SEO vs PPC : comment choisir
Publié: 2023-12-15
Faut-il se marier ou rester célibataire ? Avoir un enfant ou pas ? Investir dans le SEO ou le PPC ? Oui, cette dernière question fait partie intégrante de nombreuses décisions difficiles de la vie, du moins en ce qui concerne votre entreprise.
Je suis là pour vous aider à mieux comprendre les deux côtés afin que vous puissiez comprendre comment dominer votre stratégie de marketing numérique. Dans cet article:
- Qu'est-ce que le référencement
- Pourquoi faire du référencement ?
- Qu'est-ce que le PPC
- Pourquoi faire du PPC ?
- Comment utiliser le SEO et le PPC ensemble
- FAQ : Comment puis-je choisir efficacement entre le SEO et le PPC pour ma stratégie de marketing numérique ?
Qu’est-ce que le référencement ?
L'optimisation des moteurs de recherche vise à améliorer un site Web afin qu'il soit plus performant dans les pages de résultats des moteurs de recherche, génère du trafic gagné et rapporte plus d'argent au propriétaire du site ou à la marque.
Un référencement de qualité fonctionne en collaboration avec les moteurs de recherche et non contre eux. Cela signifie respecter les directives aux webmasters énoncées par Google et Bing.
Les moteurs de recherche se soucient du référencement car ils souhaitent que les sites Web s’améliorent afin d’offrir une meilleure expérience utilisateur. Les sites Web qui le font sont récompensés par plus de visibilité dans les zones organiques de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), comme indiqué ci-dessous.
En général, le référencement est une stratégie à long terme qui renforce la visibilité et le trafic d'un site au fil du temps.
Pour apparaître dans les résultats de recherche organiques face à vos concurrents, vous souhaitez investir dans le référencement.
Pourquoi faire du référencement ?
Considérez que le moteur de recherche de Google traite plus de 2 000 milliards de recherches par an. Partout dans le monde, les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour les moments clés de leur vie, qu'il s'agisse d'en apprendre davantage sur un sujet, de rechercher des biens et services potentiels, de trouver des entreprises locales ou d'acheter via le commerce électronique.
Gardez à l’esprit que le Web indexé contient des milliards de pages Web. Les moteurs de recherche comme Google doivent parcourir ces milliards de pages pour trouver le meilleur des meilleurs sites Web à figurer sur la première page de leurs résultats de recherche.
Donc, si vous pensez que vous avez une chance d’apparaître en haut des résultats de recherche pour les recherches effectuées par votre public sans aucun type de référencement, vous vous trompez lourdement.
Le SEO offre de nombreux avantages aux sites web : Plus de visibilité dans les résultats de recherche, plus de trafic, plus de leads et plus de ventes.
En fait, des recherches ont montré que le canal de recherche organique est responsable d'environ 53 % du trafic vers un site Web en moyenne, et plus dans certains cas. Il est également responsable de jusqu'à 59 % des revenus par rapport aux autres canaux pour certains secteurs.
De plus, le référencement offre de la longévité. Les fruits de votre travail de référencement continueront à porter leurs fruits sous la forme de listes organiques sur la page de résultats de recherche.
Ceci est différent des campagnes publicitaires, qui cessent de générer du trafic dès que vous arrêtez de payer pour une publicité. Et cela nous amène à notre prochain sujet…
Qu’est-ce que le PPC ?
Le PPC, ou paiement par clic, est une méthode de publicité en ligne dans laquelle les annonceurs paient pour le trafic d'un site Web. Les publicités PPC peuvent apparaître sur la page de résultats des moteurs de recherche, sur des sites Web ou sur les réseaux sociaux.
Les publicités au paiement par clic représentent 80 % des revenus de Google et 99 % des revenus de Facebook.
Pourquoi faire du PPC ?
Si vous souhaitez un moyen ciblé d'atteindre rapidement un public important, le PPC est la voie à suivre.
Le PPC peut offrir un excellent retour sur investissement – et rapidement. En fait, 74 % des marques déclarent que le PPC est un énorme moteur pour leur activité.
Et Google a indiqué que les entreprises gagnent généralement en moyenne 8 $ de revenus pour chaque dollar dépensé sur Google Ads. (Prenez cette statistique avec un grain de sel.)
Cela est logique si l’on considère la manière dont les gens interagissent avec les publicités au paiement par clic.
Par exemple:
- Soixante-quinze pour cent des personnes déclarent que les annonces de recherche payantes les aident à trouver les informations qu'elles recherchent sur un site Web ou un moteur de recherche. Et 33 % cliquent sur une annonce de recherche payante car elle répond directement à leur requête de recherche.
- Environ 65 % des personnes cliquent sur Google Ads lorsqu'elles souhaitent acheter un article en ligne.
- Cinquante-sept pour cent déclarent que les médias sociaux influencent leurs décisions d'achat, et ce chiffre atteint plus de 80 % lorsque l'on parle des GenZers.
Surtout lorsqu'il s'agit de PPC sur les réseaux sociaux, les options de ciblage sont sans précédent.
Vous souhaitez offrir du café biologique aux mamans âgées de 35 à 50 ans qui vivent dans l'Oregon et qui sont intéressées par une vie holistique ? Il existe des filtres publicitaires pour cela.
Ou souhaitez-vous utiliser des publicités pour faire du remarketing auprès des personnes qui ont déjà visité votre site Web ? Facebook et d'autres plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux facilitent cette tâche.
Sur les moteurs de recherche, PPC offre un moyen de se placer au-dessus des autres résultats des moteurs de recherche. N'oubliez pas, cependant, que payer pour les publicités PPC n'affecte pas du tout votre classement organique SEO, quoi qu'on en dise.
De nombreuses entreprises utilisent le PPC comme moyen rapide d'obtenir de la visibilité, du trafic, des prospects et des ventes. Il offre un contrôle sur la messagerie et le placement, ainsi que des données supplémentaires que vous n'obtiendrez peut-être pas à partir d'autres canaux de marketing numérique sur ce qui convertit.
PPC + SEO = La stratégie globale SERP
En réalité, la question n’est pas de savoir si vous devez faire du PPC ou du SEO. Un bon programme de marketing et de publicité numérique aura les deux.
Étant donné que le SEO et le PPC fonctionnent de différentes manières, il convient d'utiliser ces canaux de manière complémentaire dans le but d'augmenter la visibilité, le trafic, les prospects et les ventes.
Une stratégie SERP globale consiste à maximiser la visibilité dans les résultats de recherche. Il s'agit de comprendre l'intention de votre public lorsqu'il recherche quelque chose dans un moteur de recherche, puis de garantir que votre entreprise apparaisse avec des annonces et/ou des listes organiques.
En résumé, le PPC peut offrir une gratification instantanée, tandis que le SEO est une stratégie à long terme.
Si cela est fait correctement, la décision d’investir à la fois dans le PPC et le SEO renforcera votre stratégie de marketing numérique. Ainsi, lorsque vous réfléchissez à la grande question de la vie entre le PPC et le SEO, ne vous contentez pas d'en choisir un, choisissez les deux !
Prêt à dominer votre présence numérique ? Mélangez la puissance du référencement et du PPC pour une visibilité, des prospects et des ventes ultimes : optimisez votre stratégie dès maintenant. Contactez-nous.
FAQ : Comment puis-je choisir efficacement entre le SEO et le PPC pour ma stratégie de marketing numérique ?
Votre succès marketing peut dépendre fortement de la méthode que vous choisissez entre le PPC et le SEO, il est donc crucial de bien comprendre les deux avant de prendre une décision éclairée. Il est également essentiel de comprendre leurs avantages et leurs nuances afin de faire un choix éclairé.
Comprendre les objectifs
Avant de plonger dans le débat SEO vs PPC, clarifiez vos objectifs marketing. Visez-vous une visibilité à long terme (SEO) ou des résultats immédiats (PPC) ?
Évaluation du budget et du temps
Évaluez vos ressources disponibles. Le référencement demande souvent du temps et de la patience, tandis que le PPC nécessite un investissement financier pour des résultats plus rapides.
Analyser l'intention de l'acheteur
Identifiez les termes de recherche d’intention d’acheteur pertinents pour votre entreprise. Le référencement cible les requêtes d'information, tandis que le PPC s'adresse aux recherches transactionnelles.
Analyse des mots clés
Explorez des mots-clés pertinents pour votre secteur. Le référencement se concentre sur l'optimisation organique des mots clés, tandis que le PPC implique des enchères sur des mots clés ciblés.
Informations sur le public cible
Comprenez le comportement de votre public. Le référencement s'adresse à un public plus large, tandis que le PPC permet un ciblage précis basé sur les données démographiques et les intérêts.
Évaluation de la concurrence
Analyser les stratégies des concurrents. Le référencement vise une supériorité de classement organique, tandis que le PPC offre la possibilité de surenchérir sur ses concurrents pour le placement d'annonces.
Tests et surveillance
Mettez en œuvre des campagnes PPC ou des stratégies de référencement à petite échelle pour tester leur efficacité. Analysez les données pour affiner votre approche.
Stratégie intégrée
Envisagez une approche hybride. Tirer parti du référencement et du PPC peut amplifier la visibilité et maximiser les résultats.
Procédure étape par étape : comment choisir efficacement entre le référencement et le PPC
- Définissez clairement les objectifs marketing.
- Évaluez le budget disponible et les ressources en temps de manière réaliste.
- Identifiez les termes de recherche d’intention d’acheteur pertinents pour votre niche.
- Effectuez une recherche complète de mots clés pour le référencement et le PPC.
- Développez des personnalités d’audience pour des informations ciblées.
- Effectuer une analyse des concurrents pour les paysages SEO et PPC.
- Lancez des campagnes PPC à petite échelle ou des stratégies de référencement à des fins de test.
- Analysez les mesures de performance et ajustez les stratégies en conséquence.
- Explorez l’approche hybride pour des avantages intégrés.
Naviguer dans le domaine du référencement et du PPC implique un mélange stratégique de compréhension de l’intention de l’acheteur, d’analyse approfondie et d’agilité d’adaptation. La synergie entre ces deux approches ouvre la voie à une stratégie de marketing numérique percutante, permettant aux entreprises de prospérer dans la sphère concurrentielle en ligne.