Comment faire du référencement pour la recherche vocale : 9 conseils

Lorsque Google fait de quelque chose une priorité, les spécialistes du marketing avisés s'assoient et le remarquent. La recherche est un domaine dans lequel Google a été clair dans ses attentes, affirmant que "la voix n'est pas seulement utile, elle est essentielle pour les engagements quotidiens de nombreuses personnes avec la technologie".

En effet, les recherches de PwC montrent que 71 % des personnes préfèrent utiliser la recherche vocale pour rechercher quelque chose en ligne plutôt que de taper dans le champ de recherche. Aujourd'hui, 90 % des consommateurs connaissent les appareils à commande vocale, notamment les haut-parleurs intelligents, les assistants vocaux et la recherche vocale sur les smartphones.

Comment intégrer la voix dans votre stratégie SEO ? Dans cet article, je vais décrire ce qu'est le référencement de la recherche vocale, pourquoi la voix est importante pour Google (et pour vous, par conséquent), comment élargir votre audience avec la voix et les différentes façons de mieux répondre aux besoins des chercheurs en optimisant le contenu pour Recherche vocale.

• Qu'est-ce que la recherche vocale ?
• Qu'est-ce que le référencement de la recherche vocale ?
• Neuf conseils pour le référencement de la recherche vocale
• FAQ : Comment les assistants vocaux influencent-ils les résultats et les classements de la recherche vocale ?

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale est un moyen vocal de rechercher ou d'effectuer une tâche sur le Web ou dans une application. Les chercheurs prononcent leur mot-clé, leur phrase ou leur question dans un microphone sur leur appareil mobile ou à un assistant vocal tel que Google Home ou Amazon Alexa et, selon l'appareil, peuvent recevoir des résultats au format texte ou audio.

Que vous parliez à un assistant vocal ou à un moteur de recherche à commande vocale, vous pouvez vous attendre à ce que l'algorithme ramène ce qu'il pense être la meilleure réponse à la requête, en accordant une attention particulière au fait qu'elle a été prononcée à haute voix.

Qu'est-ce que le référencement de la recherche vocale ?

Le référencement de la recherche vocale est l'optimisation du contenu pour les requêtes vocales et peut inclure les mots-clés utilisés, la façon dont le contenu est structuré, le balisage de schéma pour aider Google à comprendre sa pertinence par rapport à une requête vocale et plus encore.

Comme l'indique Google dans son Voice Playbook, "Plus d'un million de nouveaux internautes se connectent chaque jour, dont beaucoup ne pourraient pas du tout interagir avec la technologie sans saisie vocale".

S'assurer que le contenu est accessible à tous ces nouveaux utilisateurs est si important pour Google que cela fait partie de l'énoncé de mission du moteur de recherche "... organiser l'information mondiale et la rendre universellement accessible et utile".

En fait, mieux répondre aux besoins des utilisateurs mobiles qui utilisent de plus en plus la voix pour effectuer des recherches a été le moteur de l'introduction par Google du système d'apprentissage automatique RankBrain en 2015. RankBrain aide Google à mieux comprendre l'intention et le contexte de requêtes plus longues et plus complexes (comme c'est le cas souvent le cas avec la recherche vocale).

L'optimisation de votre contenu avec la recherche vocale SEO peut considérablement augmenter votre audience potentielle et vous aider à vous développer sur de nouveaux marchés.

Sachant que l'accessibilité - en particulier la voix - est une priorité essentielle pour Google, cela signifie qu'elle devrait également être une priorité pour chaque éditeur de site Web. La recherche vocale est une considération essentielle pour pérenniser votre stratégie de référencement.

9 conseils pour le référencement de la recherche vocale

1. Connaissez votre public

J'espère que vous avez une assez bonne idée des points faibles et des besoins de votre client rassemblés dans les processus de développement de produits ou de services, de référencement, de PPC et plus encore (comme votre recherche de mots clés). Comprendre pour qui vous optimisez et ce qui compte pour eux est une première étape importante.

Commencez par répertorier les questions spécifiques et les requêtes de recherche vocale que vos clients potentiels pourraient utiliser. Voici quelques excellentes sources pour élargir votre liste et votre compréhension des besoins des chercheurs vocaux :

• Console de recherche Google
• Répondre au public
• Les gens demandent aussi

Cartographiez votre parcours client et identifiez les lacunes dans le contenu où vous ne répondez à leurs besoins à aucun moment.

2. Comprendre le paysage de la recherche vocale

Ne présumez pas que vous êtes confronté aux mêmes concurrents dans les résultats de recherche vocale. Recherchez la concurrence et les opportunités disponibles en posant vos questions sur différents assistants vocaux et appareils.

N'oubliez pas d'interroger également les termes de la marque. Si vous ne revenez pas en tant que réponse aux requêtes cherchant explicitement des informations sur votre entreprise et ses produits ou services, c'est un bon endroit pour commencer à optimiser.

Vous constaterez peut-être qu'Amazon Alexa, Google Home et parler directement dans la recherche Google via le micro de votre smartphone renvoient tous des résultats différents.

Suivez vos opportunités de cibler les extraits de code et évaluez les meilleurs concurrents pour éclairer votre stratégie de référencement de recherche vocale. Notre SEOToolSet peut vous aider dans cette importante recherche de concurrents.

3. Développez votre recherche de mots-clés avec la recherche vocale à l'esprit

Maintenant que vous avez une bonne idée de qui vous essayez d'atteindre et de qui d'autre réussit dans la recherche vocale, approfondissez votre recherche de mots clés pour trouver de nouvelles opportunités d'optimiser le contenu.

Ces outils peuvent aider :

• Mot-clé.io
• Semrush
• Analyseur de questions BuzzSumo
• Saisie semi-automatique Google
• Outil de suggestions de mots clés de SEOToolSet

Voir Comment sélectionner des mots clés - Étape 1 du guide SEO pour en savoir plus.

4. Gardez à l'esprit les différentes façons dont les gens utilisent la voix pour interagir

Google a identifié quatre principaux types d'interaction vocale :

L'enregistrement est le plus souvent utilisé dans les applications de messagerie telles que WhatsApp ou Messenger, tandis que la dictée est généralement la façon dont les utilisateurs interagissent avec les éditeurs de texte et les claviers.

Les commandes et les interactions conversationnelles sont les plus pertinentes pour l'expérience de recherche, et donc pour le référencement de la recherche vocale.

Les utilisateurs donnent une commande vocale dans Google Search ou YouTube Search afin de recevoir en retour un ensemble de résultats pertinents. Et comme le souligne Google, nous avons tendance à être plus conversationnels dans nos interactions avec les assistants vocaux tels que Google Assistant ou Siri. Nous utilisons des phrases plus longues ou parlons même en phrases complètes.

Cela signifie que dans le référencement de la recherche vocale, il est important d'optimiser à la fois :

• Termes principaux : expressions courtes ou mots clés uniques avec un volume de requêtes de recherche et une concurrence élevés, tels que [shorts pour hommes] ou [vols].
• Mots-clés de longue traîne : requêtes de trois mots ou plus qui sont généralement moins compétitives et donnent à la requête un plus grand contexte.

5. Gardez des réponses brèves, directes et simples

Une étude de recherche vocale Semrush montre que la longueur moyenne du texte des réponses aux requêtes vocales est de 41 mots.

La même étude a révélé que près de 97 % des réponses renvoyées provenaient des 10 meilleurs résultats de la recherche organique sur Google, et que 70 % des réponses de recherche vocale occupaient une fonctionnalité SERP (60 % d'entre elles étant un extrait en vedette).

Visez le top 10 et cet extrait convoité en « position zéro » en répondant à la question du chercheur aussi complètement mais aussi succinctement que possible.

Ce n'est pas non plus l'endroit pour montrer votre vocabulaire robuste. La lisibilité du contenu doit se situer autour d'un niveau de 8e année sur l'échelle Fleish-Kincaid pour un meilleur placement dans les résultats de recherche vocale.

6. Démontrez votre EEAT dans le contenu optimisé pour la voix

L'importance de l'expérience, de l'expertise, de l'autorité et de la confiance dans le contenu écrit est un sujet brûlant et un élément essentiel de l'optimisation de la voix.

Fournir la meilleure réponse possible est essentiel pour Google. Ils visent à nourrir et à protéger la confiance des chercheurs en fournissant des informations de la plus haute qualité et les plus fiables.

Comment expliquez-vous à Google que votre page Web coche toutes ces cases ? Consultez notre guide complet des bases de l'EEAT de Google pour en savoir plus.

7. Assurez-vous que les problèmes techniques de référencement ne vous retiennent pas

Un site propre et accessible sera toujours plus performant dans la recherche, toutes choses étant égales par ailleurs, quel que soit le support de requête.

• La convivialité pour les mobiles est impérative, en particulier avec la priorité donnée par Google à la mise à jour de "l'expérience de la page".
• Assurez-vous que votre site est optimisé pour les éléments vitaux du Web de base afin de tirer parti de l'amélioration du classement que cela peut apporter.
• Nettoyez les redirections désordonnées et le contenu en double, optimisez la vitesse de votre page et utilisez le testeur robots.txt pour vous assurer que vous n'empêchez pas accidentellement Google d'accéder à des pages.

Consultez nos conseils techniques de référencement pour en savoir plus.

8. Utilisez Speakable et d'autres balises de schéma

Aidez Google à comprendre quelles sections de votre page Web sont les mieux adaptées à la lecture audio sur Google Assistant avec le schéma Speakable, un type de balisage de données structurées.

Une fois que vous avez appliqué le schéma à votre page, soumettez-le pour examen. Ce processus peut prendre jusqu'à cinq jours. Google vous indiquera si le contenu respecte ses directives et est éligible ou non pour être inclus dans les résultats de Google Assistant.

Vous pouvez utiliser d'autres types de schémas pour rendre le sujet, le type d'informations et la structure d'autres contenus clairs pour les moteurs de recherche.

Par exemple, le balisage de produit peut être utilisé pour n'importe quel produit ou service, tandis que le balisage LocalBusiness indique aux moteurs de recherche la pertinence de la page par rapport aux requêtes des entreprises locales.

Utilisez les outils de test de Google pour résoudre les problèmes de balisage de schéma dans le contenu publié et les extraits de code.

9. N'oubliez pas que la voix est utilisée pour tous les types de requêtes

Nous avons tendance à considérer les requêtes vocales comme des choses que nous demandons à Siri, Google ou un autre assistant à commande vocale tout en ayant besoin d'être mains libres - lorsque vous préparez le déjeuner ou conduisez une voiture, par exemple.

Mais la recherche vocale est utilisée par toutes sortes de personnes pour résoudre de nombreux types de problèmes. Les personnes aux prises avec un faible niveau d'alphabétisation, ayant une déficience visuelle, tapant lentement, communiquant dans des langues complexes, utilisant des appareils bas de gamme dépourvus de clavier complet, etc., bénéficient toutes de l'utilisation de la recherche vocale plutôt que de la saisie de requêtes textuelles.

En bref, aucun sujet, secteur ou entreprise ne bénéficiera de l'optimisation de la recherche vocale.

Dernières pensées

Les éditeurs de sites Web peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la pertinence du contenu pour les chercheurs vocaux de différentes manières. Suivez les conseils de référencement pour la recherche vocale ci-dessus lorsque vous créez et déployez un nouveau contenu.

Ensuite, faites de l'optimisation de la recherche vocale un aspect intégral de votre stratégie globale de référencement et profitez de la visibilité et du trafic supplémentaires qu'elle apporte.

Intéressé par la mise en œuvre du référencement de la recherche vocale sur votre site ? Parle-nous. Nous pouvons aider.

FAQ : Comment les assistants vocaux influencent-ils les résultats et les classements de la recherche vocale ?

Les assistants vocaux ont transformé la façon dont les utilisateurs interagissent avec la technologie, en particulier dans la recherche vocale. Alors que la recherche vocale devient de plus en plus populaire, comprendre comment les assistants vocaux influencent les résultats de recherche et les classements est essentiel pour les entreprises qui souhaitent maximiser la visibilité et l'engagement en ligne.

L'essor des assistants vocaux

Amazon Alexa et Google Assistant ont révolutionné la façon dont les gens effectuent des tâches en ligne et accèdent aux informations. La recherche vocale fait désormais partie de la vie quotidienne de millions de personnes, grâce aux haut-parleurs intelligents et aux appareils dotés de fonctions de commande vocale. Les moteurs de recherche ont modifié leurs processus algorithmiques en réponse aux requêtes vocales ; ce changement affecte le classement du contenu à des fins de classement et la manière dont il est présenté aux utilisateurs.

Recherche vocale et intention de recherche

Un aspect crucial de l'influence des assistants vocaux sur les résultats de recherche est la compréhension de l'intention de recherche. Les requêtes vocales sont plus conversationnelles et naturelles que les recherches textuelles traditionnelles. Par conséquent, les moteurs de recherche visent à fournir des réponses concises et pertinentes qui répondent directement aux questions des utilisateurs. Pour optimiser les classements de recherche vocale, il est essentiel de fournir un contenu concis et faisant autorité qui répond aux besoins des utilisateurs de la recherche vocale.

Données structurées et extraits optimisés

Les assistants vocaux s'appuient fortement sur des données structurées et des extraits de code pour répondre de manière concise aux questions des utilisateurs. En tirant parti du balisage de schéma et en optimisant le contenu pour qu'il soit plus structuré, les entreprises peuvent augmenter la probabilité que leur contenu soit sélectionné en tant qu'extrait en vedette dans les résultats de recherche vocale. L'obtention d'une position d'extrait en vedette peut considérablement améliorer la visibilité et l'autorité de la marque dans le paysage de la recherche vocale.

Préférences de l'assistant vocal et visibilité de la marque

En fonction de leurs algorithmes et de leurs partenariats, différents assistants vocaux peuvent fournir des résultats différents pour la même requête vocale. L'optimisation du contenu pour les préférences spécifiques de l'assistant vocal peut améliorer la visibilité de la marque et garantir que votre contenu est présenté au bon public au bon moment. Comprendre ces préférences et adapter votre stratégie d'optimisation de la recherche vocale peut vous procurer de précieux avantages concurrentiels.

L'avenir de la recherche vocale et des recommandations

Alors que la recherche vocale continue d'évoluer, les entreprises doivent rester proactives en adaptant leur contenu et leurs stratégies de référencement pour suivre les tendances émergentes et les changements dans la technologie des assistants vocaux. La recherche vocale devrait jouer un rôle de plus en plus important dans la manière dont les consommateurs accèdent aux informations et prennent leurs décisions d'achat. Adopter l'optimisation de la recherche vocale et fournir un contenu précieux qui répond aux préférences des assistants vocaux positionnera les entreprises pour réussir dans le paysage numérique axé sur la voix.

Conseils étape par étape pour transformer votre site pour le référencement de l'assistant vocal

1. Comprendre le rôle et l'impact des assistants vocaux sur les résultats de la recherche vocale.
2. Analysez en quoi les requêtes vocales diffèrent des recherches textuelles traditionnelles en termes d'intention de recherche et d'utilisation de la langue.
3. Optimisez le contenu pour l'aligner sur le langage naturel et les requêtes conversationnelles des utilisateurs de la recherche vocale.
4. Mettez en œuvre des données structurées et un balisage de schéma pour augmenter les chances d'apparaître dans les résultats de recherche vocale.
5. Personnalisez le contenu pour répondre aux préférences et aux algorithmes spécifiques de l'assistant vocal.
6. Tenez-vous au courant des tendances émergentes et des changements dans la technologie des assistants vocaux pour adapter votre stratégie d'optimisation de la recherche vocale en conséquence.
7. Surveillez et analysez les analyses de recherche vocale pour identifier les domaines à améliorer et mesurer l'impact de l'influence de l'assistant vocal sur les classements de recherche.
8. Mener des recherches sur les concurrents pour identifier les meilleures pratiques et les opportunités d'optimisation de la recherche vocale.
9. Créez un contenu précieux et faisant autorité qui répond directement aux requêtes des utilisateurs et fournit des réponses concises.
10. Utilisez les analyses et les commentaires des utilisateurs pour affiner et améliorer en permanence vos efforts d'optimisation de la recherche vocale.
11. Testez et optimisez le contenu pour différents assistants vocaux afin de maximiser la visibilité et l'exposition de la marque.
12. Mettez à jour et actualisez régulièrement le contenu pour maintenir la pertinence et la précision des résultats de la recherche vocale.
13. Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs et des avis des clients pour renforcer la crédibilité et la visibilité de la marque dans la recherche vocale.
14. Collaborez avec des plateformes d'assistants vocaux et explorez des partenariats pour améliorer la visibilité et la portée de la marque.
15. Surveillez les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et les avancées des assistants vocaux pour garder une longueur d'avance.
16. Utilisez des techniques de traitement du langage naturel pour vous assurer que le contenu correspond aux préférences des utilisateurs de la recherche vocale.
17. Tirez parti des médias sociaux et des appareils à commande vocale pour promouvoir un contenu adapté à la recherche vocale et interagir avec votre public.
18. Optimisez la vitesse et les performances du site Web pour répondre aux besoins des utilisateurs de recherche vocale pour des résultats rapides et transparents.
19. Recueillez les commentaires et les idées des utilisateurs pour améliorer les stratégies d'optimisation de la recherche vocale.
20. Restez informé des tendances et des développements de la recherche vocale pour rester compétitif dans le paysage numérique axé sur la voix.