Tendances SEO à adopter en 2024 pour maximiser le retour sur investissement de votre contenu

C'est cette période de l'année où vous recherchez les tendances SEO pour l'année à venir et optimisez votre site pour rester au top du jeu.

Pour vous aider à vous concentrer sur les tendances SEO importantes, nous avons sélectionné 8 aspects dont vous devriez vous soucier dans les mois à venir pour atteindre vos objectifs de contenu et votre retour sur investissement.

Sans plus tarder, commençons.

10 tendances SEO à exploiter en 2024

#1. L'IA répond aux requêtes des lecteurs avant de le faire - SGE

Plus tôt en mai 2023, Google a lancé SGE et repensé la façon dont SERP recherche les chercheurs.

Search Generative Experience (SGE) est pris en charge par l'IA générative, où le moteur de recherche formule une réponse résumée à la requête de l'utilisateur. Cela vous permet d'obtenir les informations requises en haut de la page sans avoir à faire défiler les résultats ou à visiter des sites Web spécifiques.

Les résultats SGE incluent du texte, des vidéos, des images et des liens sources des réponses, que l'IA générative utilise pour obtenir une réponse à votre requête de recherche.

Pour accéder à SGE, vous devez l'activer depuis Search Labs. SGE prend en charge les appareils Android, iPhone et iPad, vous permettant de découvrir la nouvelle expérience de recherche à partir de différents appareils.

Comment se classer dans les résultats SGE ?

Une étude récente menée par Moz a révélé que seulement 13 % des liens sources présents dans la boîte de réponse SGE proviennent des pages les mieux classées, alors que 46 % du temps, seules quelques pages du premier classement étaient présentes dans la boîte SGE. .

Source de l'image

Cela prouve qu'un classement en tête ne signifie pas que vous classerez automatiquement votre article dans les résultats SGE.

La boîte de réponse Google SGE apparaît bien au-dessus des résultats organiques et des annonces. Cela peut affecter le trafic organique que vous attirez sur votre site Web en classant votre contenu en haut du SERP.

Une façon de minimiser les conséquences que SGE impose sur votre contenu consiste à classer votre contenu dans la zone de réponse SGE.

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Bien que l'on ne sache pas encore comment optimiser pleinement l'IA générative, l'adoption de ces quelques bonnes pratiques peut vous aider à minimiser le trafic cédé à SGE.

• Assurez-vous que votre contenu répond à l'intention de recherche et fournit des réponses courtes mais informatives.
• Incluez les opinions et les points de vue de PME ou de leaders d'opinion dans votre contenu.
• Fournissez des réponses directes aux questions et aux sous-titres tout en conservant une structure claire dans votre contenu.
• Apportez de nouvelles informations en recherchant au-delà des pages SERP et des concurrents tout en créant du nouveau contenu.
• Utilisez des puces, des tableaux, des infographies et des vidéos pour apparaître dans les résultats SGE d'une manière ou d'une autre. ‍

Recherche vocale

La technologie évolue, tout comme la façon dont les humains interagissent avec elle.

La recherche vocale devient courante car beaucoup utilisent la voix comme méthode privilégiée pour effectuer des recherches sur des plateformes telles que Google Assistant, Siri et Alexa.

Demandsage a rapporté que plus d'un milliard de recherches vocales sont effectuées chaque mois et que 40 % des résultats de la recherche vocale sont dérivés d'extraits de code. C'est une autre bonne raison de cibler un extrait de code.

Bien que la recherche vocale soit très populaire depuis des années, nous ne pouvons que nous attendre à ce qu'elle se développe davantage, puisque 40 % des adultes l'utilisent chaque jour.

Comment optimiser le contenu pour la recherche vocale ?

Les gens utilisent généralement les recherches vocales de manière plus conversationnelle que les recherches textuelles ; par conséquent, votre contenu doit refléter cette tendance. Cela signifie utiliser des mots-clés à longue traîne et à consonance naturelle qui ressemblent à la façon dont de vraies personnes parlent.

L'utilisation d'un outil de référencement basé sur l'IA comme Scalenut peut vous aider à trouver des questions auprès de votre public cible. Voici un exemple d'utilisation de Scalenut pour trouver des questions dignes d'une recherche vocale.

Étape 1 : Accédez au tableau de bord Scalenut et ouvrez Créer un article .

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‍ Étape 2 : Saisissez vos mots-clés principaux et secondaires dans la barre de recherche.

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‍ Étape 3 : Vous pouvez accéder aux questions détaillées de deux manières :

‍ Méthode 1 : créez un article en utilisant le mode Croisière et recherchez toutes les questions longues provenant de Quora, Reddit, des sections Les gens demandent également, des chercheurs associés, etc.

‍ Méthode 2 : Vous pouvez également créer un article entier et trouver les questions fréquemment posées liées à votre mot-clé principal dans l'onglet recherche.

Ces questions peuvent être utilisées comme en-têtes et FAQ dans votre blog pour augmenter les chances d'obtenir des extraits de code.

Quelques bonnes pratiques à suivre lors de l'optimisation de la recherche vocale :

• Structurez votre contenu en fonction de votre intention d'utilisateur. Si les questions nécessitent une liste à puces, essayez d’écrire une liste plutôt que de courts paragraphes.
• Plus de 58 % des utilisateurs trouvent des entreprises locales via la recherche vocale ; par conséquent, assurez-vous que votre page Google My Business est optimisée pour la recherche.
• Utilisez des phrases courtes et un langage simple pour rédiger une réponse facilement compréhensible.
• Éliminez les superflus et répondez directement à la requête de recherche afin que les assistants vocaux puissent la transmettre rapidement aux chercheurs.

Référencement vidéo

Hubspot a rapporté que 52 % des personnes sont plus susceptibles de partager des vidéos que toute autre forme de contenu. Alors que les gens regardent des vidéos en ligne pendant 17 heures par semaine, le contenu vidéo ne fera que croître davantage en 2024.

Alors que Google fait de la place au contenu vidéo dans les résultats SERP et SGE, il est devenu nécessaire de créer une audience active sur les moteurs de recherche centrés sur la vidéo comme YouTube.

Bien que la création de contenu vidéo puisse être gourmande en ressources et nécessite une stratégie solide, un morceau de vidéo peut être réutilisé dans différents types de contenu.

Par exemple, une vidéo YouTube peut être décomposée et transformée en une courte vidéo pouvant être publiée sur LinkedIn. Il peut également être converti en article de blog, offrant aux lecteurs plusieurs options pour consommer votre contenu.

Comment créer du contenu vidéo pour générer du trafic vers votre site ?

Vous souvenez-vous de la dernière fois que vous avez regardé une vidéo du début à la fin ? Sinon, vous n'êtes pas seul. Les gens regardent rarement une vidéo dans son intégralité. Si vous les ennuyez dès le début, le taux de rebond de votre vidéo augmentera considérablement.

3,7 millions de nouvelles vidéos sont mises en ligne sur YouTube chaque jour. Se démarquer dans un espace aussi encombré peut être assez difficile. Voici quelques conseils pour vous préparer à un bon départ.

• Assurez-vous d'avoir une stratégie de contenu YouTube solide qui répond aux intérêts de votre public.
• Écrivez des accroches convaincantes et concevez des vignettes accrocheuses pour attirer les scrollers. N'oubliez pas d'éviter à tout prix les appâts à clics, car ils peuvent affecter l'impression de votre marque et de votre public.
• Ajoutez des chapitres à vos vidéos YouTube pour aider Google et les téléspectateurs à mieux comprendre le contenu.
• Optimisez votre titre, vos balises et votre description avec vos principaux mots-clés pour améliorer la visibilité.
• Utilisez des outils de référencement tels que Keywords Analytics et Google Trends pour trouver des mots-clés pertinents et tendances pour vos vidéos.
• Développer une stratégie de distribution et de réutilisation du contenu pour créer plusieurs contenus à partir d'une seule idée et les proposer aux lecteurs de différentes manières.

Optimisation du contenu IA

La création de contenu n'est qu'une pièce d'un puzzle. L’optimiser pour le référencement et un classement plus élevé dans le SERP est la clé du jeu.

Contrairement à avant, vous n'avez pas besoin de rechercher manuellement des mots-clés sur les blogs de vos concurrents ni d'établir une liste de mots-clés principaux et secondaires pour optimiser votre contenu.

Avec l'aide de l'IA, vous pouvez réduire le travail à forte intensité de main-d'œuvre et accéder directement à un ensemble de termes PNL prêts à l'emploi qui peuvent vous aider à surpasser vos concurrents.

Comment utiliser l'IA pour l'optimisation de contenu ?

Voici comment vous pouvez optimiser votre contenu pour une optimisation sur la page afin d'obtenir un meilleur classement et d'attirer une visibilité maximale à l'aide de Scalneut.

‍ Étape 1 : Accédez au tableau de bord Scalenut et choisissez l'optimiseur de contenu.

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‍ Étape 2 : Entrez le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez vous classer dans la barre de recherche et appuyez sur Démarrer.

Si vous optimisez un article existant, l'ajout de l'URL exportera automatiquement votre contenu publié vers l'éditeur.

Si vous optimisez une nouvelle pièce, vous pouvez ignorer cette option.

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Étape 3 : Dans l’onglet éditeur de contenu, vous pouvez trouver un score d’optimisation indiquant la force SEO de votre contenu.

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Toutes les suggestions sur la page sont classées comme suit :

• Mots clés
• Balises méta
• URL
• Extrait en vedette
• Rubrique H1
• Rubrique H2-H6
• Profondeur du contenu
• Densité des mots clés
• Liens

Vous pouvez accéder à des suggestions de contenu personnalisées pour améliorer votre score de contenu et augmenter vos chances d'être mieux classé dans le SERP.

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Par exemple, dans la section des termes clés, vous pouvez trouver les mots-clés ciblés par vos concurrents et un exemple de l'endroit où ils les utilisent dans leur contenu.

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Vous pouvez également utiliser l'option de correction pour obtenir des suggestions assistées par l'IA afin d'ajouter des mots-clés cibles à votre contenu.

Il existe plusieurs fonctionnalités similaires qui peuvent vous aider à créer du contenu prêt à être classé. En savoir plus sur Scalenut Content Optimizer.

EEAT et contenu utile

Même si Google encourage et favorise la croissance de l’IA, il a également déployé de nouvelles mises à jour pour fournir aux lecteurs un contenu factuellement précis et utile.

La récente mise à jour du contenu utile déployée en août 2023 a eu des conséquences néfastes sur les sites Web qui visent uniquement à générer du trafic et à se classer plus haut sans offrir la valeur recherchée par les utilisateurs.

Outre la mise à jour utile du contenu, la mise à jour EEAT lancée fin décembre 2022 a également rappelé que Google donne la priorité à la valeur du contenu plus qu'à tout autre facteur.

En savoir plus sur la mise à jour du contenu utile ici.

Comment créer du contenu utile ?

Bien que suivre les meilleures pratiques fondamentales en matière de création de contenu puisse vous aider à atteindre vos objectifs de référencement et de marketing, se concentrer sur ces conseils peut vous aider à affiner votre contenu.

• Assurez-vous que votre contenu est légitime et fournit toutes les informations attendues par vos lecteurs.
• Arrêtez de supprimer les résultats de la page SERP pour le nouveau contenu. Incluez de nouvelles informations et données qui vous positionnent en tant que source d’informations.
• Incluez des avis d'experts dans votre contenu et recherchez de nouveaux points de vue et opinions d'experts en la matière pour étayer vos arguments.
• Offrez une expérience satisfaisante aux lecteurs.
• Évitez de créer du contenu uniquement pour attirer des visites sur les moteurs de recherche ou manipuler les classements de recherche.
• Ne produisez pas de contenu excessif sur divers sujets dans l’espoir d’être bien classé.
• Utilisez l’automatisation de manière responsable et divulguez son utilisation aux visiteurs le cas échéant.
• Expliquez clairement pourquoi votre contenu est créé, principalement pour aider les gens plutôt que pour manipuler les classements de recherche.

Connaître davantage de bonnes pratiques pour créer du contenu utile.

Indexation axée sur le mobile

63 % du trafic de recherche organique de Google aux États-Unis provient des appareils mobiles. Avec le déploiement de Mobile-First Indexing, Google considère désormais la version mobile de votre site Web comme la version principale – un changement motivé par le recours croissant aux appareils mobiles pour la navigation en ligne.

Pour optimiser votre site Web pour les mobiles, utilisez le rapport sur l'ergonomie mobile dans Google Search Console. Cela aidera à déterminer dans quelle mesure votre site Web est adapté aux mobiles du point de vue de Google.

L'utilisation de PageSpeed ​​Insights peut également vous aider à mesurer la vitesse de vos pages mobiles et à suggérer des domaines à améliorer.

Qu'il s'agisse d'améliorer la conception réactive de votre site, de réduire le temps de chargement des pages ou d'améliorer la navigation, chaque changement visant à améliorer l'expérience utilisateur mobile est une étape vers l'obtention d'un avantage concurrentiel dans l'algorithme mobile first.

Comment garantir que votre site est adapté aux mobiles ?

• Conception réactive :

Assurez-vous que votre site Web utilise une conception réactive qui s'adapte aux différentes tailles et résolutions d'écran. Cela permet une expérience utilisateur transparente sur tous les appareils.

• Disposition adaptée aux mobiles :

Optimisez la mise en page de votre site Web pour les appareils mobiles. Utilisez une conception à colonne unique, des titres clairs et concis, ainsi que des boutons et des liens faciles à utiliser. Évitez le défilement horizontal et l’utilisation excessive de fenêtres contextuelles.

• Optimisation de la vitesse du site :

Améliorez la vitesse de chargement de votre site Web sur les appareils mobiles. Compressez les images, réduisez les fichiers CSS et JavaScript et exploitez la mise en cache du navigateur pour réduire les temps de chargement des pages. Utilisez des outils tels que Google PageSpeed ​​Insights pour identifier et résoudre tout problème de performances.

• Contenu optimisé pour les mobiles :

Assurez-vous que le contenu de votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles. Utilisez des paragraphes plus courts, des phrases concises et des puces pour faciliter la lecture et la navigation sur des écrans plus petits. Utilisez des polices de plus grande taille et des polices claires et lisibles.

• Optimiser les images :

Optimisez les images pour les appareils mobiles en utilisant le format de fichier correct (JPEG pour les photos, PNG pour les graphiques), en réduisant la taille des fichiers sans compromettre la qualité et en utilisant des techniques d'image réactives pour fournir la taille d'image appropriée en fonction de l'appareil.

• Navigation adaptée aux mobiles :

Simplifiez le menu de navigation pour les appareils mobiles. Utilisez un menu hamburger ou des menus extensibles/réductibles pour économiser de l'espace sur l'écran. Assurez-vous que le menu est facilement accessible et visible.

• Implémenter le balisage de schéma :

Utilisez le balisage de schéma pour fournir des données structurées aux moteurs de recherche, leur permettant ainsi de comprendre et d'afficher plus facilement les informations pertinentes de votre site Web dans les résultats de recherche. Cela peut améliorer la visibilité de votre site Web et les taux de clics sur les appareils mobiles.

Voici un guide pour savoir tout ce que vous devez savoir sur le référencement mobile

Mots clés à volume de recherche nul

Une autre tendance qui fait surface dans l’espace SEO est l’ accent mis sur les mots clés à volume de recherche nul .

Comme son nom l’indique, il s’agit de mots-clés qui ont un volume de recherche nul selon les outils de référencement. Cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas pertinents.

Au contraire, ces mots-clés peuvent aider à exploiter des marchés de niche et offrir moins de concurrence, ce qui en vaut la peine.

Voici quelques raisons pour lesquelles les mots-clés à volume de recherche nul valent la peine d’être pris en compte :

• Concurrence moindre : étant donné que le référencement traditionnel se concentre sur les mots-clés à volume élevé, les mots-clés à volume nul ont souvent une concurrence moindre.
• Besoins uniques : ces mots clés représentent souvent des requêtes spécifiques et uniques qui, une fois répondues, peuvent offrir des taux de conversion élevés.
• Construire une réputation et une autorité : en proposant des réponses détaillées à des requêtes spécifiques, les sites Web peuvent s'imposer comme une source faisant autorité dans leur niche.

L'intégration de ces mots-clés à volume nul dans votre stratégie de référencement pourrait apporter des avantages inattendus mais considérables à votre présence numérique.

Comment trouver le mot-clé zéro volume de recherche ?

Voici un guide étape par étape sur la façon de trouver des mots-clés à volume de recherche nul :

1. Outils de recherche de mots clés : utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner. Ces outils fournissent des données sur le volume de recherche pour des mots-clés spécifiques.

2. Mots-clés de départ : saisissez vos mots-clés de départ ou vos idées de sujets généraux dans l'outil de recherche de mots-clés. Il peut s'agir de termes généraux liés à votre niche ou à votre secteur d'activité.

3. Filtrer par volume de recherche : une fois que vous avez généré une liste de suggestions de mots clés, appliquez un filtre pour afficher uniquement les mots clés avec des volumes de recherche nuls ou très faibles. Cela vous aidera à identifier les mots-clés qui ne sont pas couramment recherchés.

4. Analysez la pertinence : examinez les mots-clés à volume de recherche nul pour vous assurer qu'ils sont pertinents pour votre contenu ou votre entreprise. Recherchez des mots-clés qui correspondent aux intérêts de votre public cible ou qui répondent à des problèmes spécifiques.

5. Mots-clés à longue traîne : concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne, qui sont des expressions plus longues et plus spécifiques. Ceux-ci sont plus susceptibles d’avoir un volume de recherche nul mais peuvent attirer des lecteurs très ciblés.

6. Analyse des concurrents : analysez les sites Web ou le contenu de vos concurrents pour identifier les mots-clés qu'ils ciblent et qui n'ont aucun volume de recherche. Cela peut vous aider à découvrir des opportunités cachées et potentiellement à surpasser vos concurrents.

7. Intention de l'utilisateur : considérez l'intention derrière les mots-clés à volume de recherche nul. Même si un mot-clé n’a pas de volume de recherche, il peut quand même avoir de la valeur s’il correspond à l’intention de votre public cible.

8. Création de contenu : une fois que vous avez identifié des mots-clés pertinents à volume de recherche nul, créez un contenu de haute qualité autour d'eux. Optimisez votre contenu en incorporant naturellement ces mots-clés dans vos titres, en-têtes et corps de texte.

9. Surveillez les performances : suivez les performances de votre contenu et les mots-clés à volume de recherche nul que vous avez ciblés. Même s’ils n’ont pas de volume de recherche au départ, ils peuvent quand même attirer du trafic au fil du temps à mesure que les tendances de recherche changent ou que le comportement des utilisateurs évolue.

Autorité qui pilote le contenu

Une tendance sous-jacente du référencement est la recherche d’autorité.

Les mises à jour de Google indiquent une préférence pour le contenu généré par des experts reconnus, établissant ainsi la crédibilité et la fiabilité. Cette tendance nécessite un changement de stratégie, passant d'une pure optimisation de mots clés à un contenu axé sur l'autorité .

L'objectif central de cette approche est le contenu qui fournit à l'utilisateur des informations précieuses provenant d'une source fiable.

Bien que l’intégration de mots-clés pertinents soit toujours importante, le principal facteur déterminant du contenu devrait être de fournir des informations précieuses et dirigées par des experts sur votre secteur.

Comment créer du contenu de conduite d'autorité ?

Voici quelques bonnes pratiques que vous pouvez adopter lors de la création de contenu axé sur l'autorité.

• Développez une perspective ou un angle unique sur le sujet.
• Créez du contenu de haute qualité, bien documenté et informatif.
• Utilisez des sources crédibles et citez-les correctement.
• Incorporez des données, des statistiques et des études de cas pour étayer vos affirmations.
• Partagez des expériences personnelles et des anecdotes pour établir l’authenticité.
• Utilisez un langage clair et concis, en évitant le jargon ou les termes complexes.
• Utilisez des techniques de narration pour interagir et vous connecter avec votre public.

Se préparer au succès du référencement en 2024

Que vous soyez un nouveau venu ou un professionnel chevronné du référencement, il est crucial de suivre le monde dynamique du référencement.

L'évolution rapide de la technologie, du comportement des utilisateurs et des algorithmes des moteurs de recherche nécessite un apprentissage et une adaptation continus.

En 2024, gardez un œil sur les tendances et les mises à jour de Google pour rester en phase avec l'évolution du moteur de recherche.

Si vous souhaitez garder un œil sur les modifications et les améliorations exécutées par Google, inscrivez-vous à notre série Suivre l'actualité de Google pour obtenir un résumé des mises à jour de Google chaque mois.