Top 7 des tendances SEO qui ont dominé 2022

La simple mention de la "mise à jour de l'algorithme de Google" suffit à envoyer les référenceurs dans une vague de recherches, d'ajustements et de casse-tête pour que leur contenu reste pertinent et efficace. Ce n'est un secret pour personne que les tendances SEO sont un paysage en constante évolution, mais changer aussi vite et aussi souvent que ces tendances n'est pas facile à réaliser.

Maintenant que 2022 est presque terminé, quelles tendances SEO ont fait le plus de bruit ?

Notre liste révèle certaines des tendances qui ont laissé leur héritage cette année afin que vous puissiez planifier pour l'année à venir.

#1 Ajouter plus de fonctionnalités aux résultats SERP

Les pages de résultats des moteurs de recherche d'aujourd'hui ne ressemblent en rien à ce qu'elles étaient il y a 20 ans. Les pages autrefois encombrées et désordonnées sont maintenant affichées dans un format de liste propre et organisé, mais l'évolution ici est loin d'être terminée.

Cette année, nous avons constaté une augmentation des fonctionnalités ajoutées pour accompagner les résultats de recherche, telles que les extraits enrichis, AdWords, les images, les notes et les avis, etc.

N'importe quel site Web peut ajouter ces données riches, appelées balisage de schéma , à son contenu. Si vous n'avez pas encore profité de ces fonctionnalités riches, vous voudrez le faire plus tôt que plus tard. Il devient de plus en plus populaire d'implémenter des fonctionnalités de schéma, mais pour le moment, c'est un moyen facile de se démarquer dans les résultats de recherche et de faire pencher les échelles de classement en votre faveur.

#2 Profitez de l'indexation Mobile-First

Google lui-même a parlé de la valeur de l'indexation mobile d'abord, et le message ne pourrait pas être plus précis. Le géant des moteurs de recherche a déployé l'indexation mobile d'abord fin 2016, et cette tendance SEO est toujours aussi forte. Cela signifie essentiellement que le Big G privilégiera les sites Web qui offrent une expérience optimisée pour les mobiles.

À vrai dire, le référencement mobile n'est plus une option, c'est une nécessité. L'augmentation de l'utilisation des smartphones et des recherches vocales a conduit à davantage de recherches sur Internet effectuées sur des appareils mobiles. Une étude montre que plus de la moitié des mobinautes qui effectuent des recherches sur leurs appareils se rendent dans une entreprise le jour même.

Il est donc nécessaire que vous optimisiez votre site Web pour une première indexation mobile dès que possible.

#3 Adoptez une approche conversationnelle du référencement

En parlant de recherche vocale, le référencement adopte davantage une approche conversationnelle pour capturer toutes les recherches vocales que les gens effectuent sur les appareils mobiles.

Search Engine Land indique qu'environ un cinquième de toutes les recherches sont des recherches vocales. En raison de ce changement, les entreprises devraient se concentrer davantage sur les mots-clés conversationnels que les utilisateurs parleraient probablement plutôt que de taper. Il est hautement souhaitable que ce type de contenu apparaisse dans un Featured Snippet.

#4 Mettre les recherches en contexte

Alors que l'espace Web devient chaque jour plus encombré, il est de plus en plus important pour Google de fournir les meilleurs résultats, c'est pourquoi il met le plus l'accent sur l'intention de l'utilisateur. Par exemple, quelqu'un qui recherche "pomme" peut faire référence à l'entreprise ou au fruit.

Cela va bien au-delà de la méthode de référencement « éprouvée et vraie » consistant à se concentrer uniquement sur les mots-clés. Il est maintenant évident que les mots-clés seuls ne suffisent pas à signaler aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu. Au lieu de cela, vous devez utiliser d'autres signaux dans votre contenu pour placer vos mots dans le bon contexte.

Voici un indice : Google attend déjà les types de mots qu'il est le plus susceptible de trouver sur un sujet donné. Il utilise l'indexation sémantique latente pour analyser des milliards de pages et de termes afin d'évaluer si le contenu est lié aux mots qu'il contient. En conséquence, Google a une idée générale de savoir si oui ou non une pièce est vraiment "complète" et privilégiera les pièces qui feront le meilleur travail.

Pour réussir cela, vous voudrez peut-être envisager de créer un contenu plus long qui vous laisse suffisamment de place pour être approfondi et inclut tous les bons mots-clés et termes associés pour vous aider à progresser dans les SERP.

#5 Optimisez votre contenu vidéo

Une étude de Cisco a prédit que la vidéo dominera environ 82 % de tout le trafic Web des consommateurs d'ici 2021, soit dans un peu plus de deux ans. La vidéo s'avère déjà être le type de contenu de prédilection, avec plus de 500 millions d'heures de vidéos YouTube visionnées chaque jour.

Ou, pour le dire autrement, plus de contenu vidéo a été téléchargé sur Internet au cours des 30 derniers jours que les grandes chaînes de télévision n'en ont créé au cours des 30 dernières années.

Une vidéo est une force avec laquelle il faut compter, donc l'optimisation de vos vidéos pour le référencement ne peut que fonctionner à votre avantage. Il ne s'agit pas seulement de créer du contenu vidéo, mais de savoir utiliser des pratiques de référencement qui, jusqu'à récemment, n'étaient utilisées que pour le contenu textuel.

Optimisez vos descriptions vidéo, ajoutez une transcription, intégrez une vidéo dans un contenu textuel, partagez vos vidéos et créez des vidéos sur le contenu qui appartient le mieux à une vidéo plutôt qu'à un article de blog. Pour plus de conseils, vous pouvez consulter ce guide sur le référencement vidéo .

#6 Investissez dans des backlinks "sans lien"

Un backlink sans lien est-il un oxymore ?

Cela peut sembler fou, mais vos mentions sans lien deviennent tout aussi importantes que le backlink dominant. Les liens ont été un signal de confiance dominant pendant des années, mais cette année, nous avons encore vu une autre courbe dans les tendances SEO.

En fait, l'ancien chef de produit senior de Bing, Duane Forrester, a déjà admis que Bing utilise des mentions hors page pour aider à déterminer l'autorité. Cette connaissance a en fait été rendue publique il y a quelques années, mais les effets commencent maintenant à se faire sentir.

#7 Vitesse des pages mobiles

C'est officiel : Google a annoncé que la vitesse des pages de votre site Web mobile est désormais un facteur de classement . Cette mise à jour a été promulguée en juillet 2022, mais elle a mis du temps à arriver.

Les données de Google montrent que la page de destination mobile moyenne mettait 22 secondes à se charger, soit 18 secondes de plus que ce à quoi les utilisateurs s'attendaient ! L'année dernière, ce nombre est tombé à seulement 15 secondes, mais les utilisateurs et Google conviennent tous que c'est beaucoup trop long.

Les statistiques sur l'impact de la vitesse des pages sur les taux de conversion sont quelque peu alarmantes :

* Une page qui met plus de trois secondes à se charger peut perdre plus de la moitié de ses visiteurs.

* 64 % des mobinautes s'attendent à ce qu'une page Web se charge en quatre secondes.

* 47 % des clients s'attendent à ce qu'une page se charge en deux secondes ou moins.

* Une amélioration d'une seconde de la vitesse de chargement des pages du site Web pourrait générer 7 % supplémentaires de revenus quotidiens.

Les utilisateurs mobiles ont parlé, mais ne considérez pas cette décision comme une mauvaise chose. Cela vous incite beaucoup à améliorer votre site Web et à créer une meilleure UX. Vous pouvez utiliser l'outil Google Lighthouse pour mesurer et améliorer la vitesse de votre site Web et vous mettre dans les bonnes grâces des moteurs de recherche.

Conclusion

Oui, nous réalisons que cela ressemble à du recul, mais il y a encore beaucoup d'actions que vous pouvez entreprendre dès maintenant.

Connaître les principales tendances SEO de l'année écoulée vous donne un bon point de départ pour vous préparer pour 2022. Si vous n'avez pas encore profité de ces tendances, il vaut mieux commencer maintenant que jamais. Vos concurrents peuvent vous rattraper à un moment donné, et il est toujours préférable de booster votre référencement tard que jamais.

Certaines de ces tendances pourraient rester fortes dans les années à venir, tandis que d'autres pourraient mourir lorsque l'horloge du Nouvel An sonnera à minuit. Seul le temps nous le dira, mais ne préféreriez-vous pas être préparé au cas où ?

Quelles sont vos prévisions pour 2022 ? Partagez votre opinion dans les commentaires.