5 tendances SEO cruciales à suivre en 2022

2021 a été une année assez difficile. Et les voyages, l'inflation et les réglementations sanitaires ne sont pas les seules choses qui ont subi de nombreux changements.

Le paysage SEO - jamais connu pour être stable ou très prévisible - a également connu de nombreux changements : certains d'entre eux étaient bien anticipés, et certains ont surpris.

Mais une chose reste certaine : ils sont susceptibles de rester avec nous dans les années à venir, alors, qu'on les aime ou qu'on les déteste, il va falloir les embrasser.

Curieux de savoir de quelles tendances SEO parlons-nous exactement ici ? Continuer à lire!

Les principales tendances SEO à maîtriser en 2022

1. Rédigez et adoptez toutes les mises à jour de recherche et les modifications de Google Algo qui ont eu lieu en 2021

C'est le travail de chaque SEO de suivre le rythme du paysage de recherche en constante évolution. Donc, un tas de mises à jour de Google Algo n'a rien de nouveau.

Mais 2021 est venu avec des changements bouleversants, auxquels vous devrez vous habituer et vous adapter au cours de l'année à venir :

• La Page Experience Update et l'arrivée de Core Web Vitals

Vitesse du site et expérience utilisateur. Ces mots devraient dominer votre stratégie de référencement dans l'année à venir. Vous le saviez probablement auparavant, mais maintenant, avec les métriques Page Experience Update et Core Web Vitals qui ont un impact sur votre classement, vous devez faire tout votre possible pour garantir un temps de chargement ultra-rapide pour vos pages et respecter les seuils Core Web Vitals.

Source : Blog Semrush

Vous vous demandez comment vérifier vos Core Web Vitals et vous préparer pour la mise à jour Page Experience ?

Cette page a fait un excellent travail en expliquant comment optimiser vos pages pour les Core Web Vitals.

• EAT est de retour

Si votre site doit adopter les principes de vitesse et d'expérience utilisateur, vos efforts de contenu doivent être guidés par trois autres : l'expertise, l'autorité et la fiabilité.

Ces trois éléments déterminent désormais ce que Google considère comme une page de qualité (c'est-à-dire un contenu de qualité).

Cela signifie qu'il devient de plus en plus difficile de prouver à Google que vos pages valent les premiers rangs. Il ne s'agit plus seulement de mots-clés ou même simplement (comme si c'était si simple) de répondre à l'intention de l'utilisateur.

Alors que Google adopte désormais une vision plus globale lors de la détermination de votre classement, vous pouvez toujours faire quelques choses pour vous assurer que vous envoyez des signaux EAT forts au moteur de recherche :

• Créez des liens et obtenez des backlinks de domaines fiables et de haute qualité.
• Montrez la pertinence à votre public en proposant un contenu qui correspond à leurs formats préférés - si vous vous adressez aux adolescents, par exemple, les vidéos seraient la bonne solution.
• Investissez dans la création de marque afin que votre site devienne la destination it dans un créneau donné.

2. Attraper l'intention de l'utilisateur sera plus important que jamais

En 2021, nous avons tous dit au revoir à BERT et accueilli MUM ou Multitask Unified Model.

Il s'agit de la façon mise à jour de Google de traiter les requêtes de recherche des utilisateurs, le tout pour leur apporter les informations les plus pertinentes et holistiques possibles pour répondre à leurs recherches avec le contenu le plus complet.

MUM signifie simplement que Google est désormais encore mieux équipé pour comprendre l'intention réelle des utilisateurs, et donc vous ne pouvez pas "tromper" le moteur de recherche avec du bourrage de mots clés ou toute autre astuce qui fonctionnait à l'époque.

Sans plus de barrières de langue ou de format, Google prendra désormais en compte tous les contenus disponibles sur le sujet, y compris les podcasts, les vidéos, les images, etc., et fera en sorte que ses résultats de recherche culminent en fonction de la richesse du contenu livré, sur sa compréhension plus approfondie de ce que l'utilisateur recherche réellement.

Bien qu'un contenu de haute qualité reste la voie à suivre et soit le seul moyen de garantir que vos pages obtiennent ces classements, vous devez déployer des efforts supplémentaires pour comprendre l'intention de l'utilisateur.

Compte tenu de cela, la dernière analyse de l'intention de l'utilisateur de Semrush sera utile - chaque fois que vous utilisez l'analyse de mots clés ou les outils de recherche de Semrush, vous n'obtiendrez pas d'informations sur l'intention de chaque mot clé. Essayez-le - cela peut vraiment vous aider à être mieux équipé pour la mise à jour MUM.

Source : Outil magique de mots clés Semrush

En plus de l'intention, vous devrez travailler plus dur pour trouver les meilleurs mots-clés sémantiquement liés.

Parce que, encore une fois grâce à MUM, Google est maintenant plus efficace que jamais pour comprendre le contexte des recherches des internautes, et la seule façon de le saisir est de comprendre et d'aborder ce contexte vous-même.

Ainsi, alors que les mots clés principaux sont toujours très importants, les mots clés secondaires ne sont plus « secondaires ». Votre stratégie de contenu 2022 doit être construite autour de la recherche sémantique et de l'optimisation de l'intention, car Google ne se contente pas de regarder la chaîne de mots.

Pour cela, vous aurez besoin d'un outil fiable et très complet qui fournira toutes les informations dont vous avez besoin pour aborder la recherche sémantique et créer un contenu qui répond réellement aux requêtes des utilisateurs.

Si vous n'avez pas encore d'outil pour tous les mots-clés, je vais partager mon préféré : Semrush. Avec la base de données de mots-clés la plus large du marché, c'est en fait la seule boîte à outils en ville qui dispose d'une analyse de l'intention des mots-clés. Et mes lecteurs ont une chance unique d'obtenir un essai gratuit de 30 jours de l'ensemble de la boîte à outils.

Contenu connexe : examen de Semrush

3. Vous devrez déclencher des résultats riches et des extraits en vedette

Depuis des années, Google se transforme davantage en un point de destination qu'en un simple moteur de recherche qui fournit des résultats de recherche. C'est là qu'intervient le concept de marketing SERP.

Graphiques de connaissances, réponses étendues (pensez à la case "les gens demandent aussi"), résultats visuels - toutes les fonctionnalités de Google SERP sont liées à la notion.

Si vous tapez quelque chose comme "Yosemite" dans la barre de recherche, vous ne verrez pratiquement aucun résultat de recherche organique :

Ainsi, votre présence organique, bien que toujours très cruciale, pourrait se perdre entre la richesse des SERP.

Et plus nous avançons, plus ces fonctionnalités SERP deviennent importantes.

Il en va de même pour les extraits enrichis - les images, les critiques basées sur les étoiles, les prix et d'autres éléments d'information qui pourraient ne pas apparaître sur les pages concurrentes, vous aident à vous démarquer de la foule.

Alors, que vous l'aimiez ou que vous le détestiez, vous devrez travailler sur la mise en œuvre de données structurées et d'autres moyens de déclencher des extraits de code et d'assurer des extraits riches.

Ce n'est pas une tâche facile, mais armé des bonnes informations et des bons outils, vous pouvez découvrir quels extraits ne sont pas encore pris par vos rivaux et implémenter les bonnes données structurées pour prendre en charge les SERP.

Source : Outil de recherche biologique Semrush

4. La vidéo devrait faire partie de votre stratégie SEO 2022

Pendant longtemps, la vidéo était plus une chose UX ou quelque chose à laquelle vous penseriez si vous envisagiez de vous fier au marketing YouTube.

Mais maintenant, avec la vidéo qui devrait dominer toutes les autres formes de consommation de contenu, elle fait également partie du référencement.

Fait intéressant, lorsque j'ai tapé "Tendances SEO 2022", les meilleurs résultats étaient tous vidéo (ce qui signifie probablement que ce post pourrait utiliser un support d'une vidéo) :

2021 Google I/O était plein d'annonces de fonctionnalités vidéo - nous avons deux nouvelles données structurées liées à la vidéo, à savoir Seek Markup et Clip Markup qui sont censées aider votre contenu vidéo à apparaître dans les SERP.

Ce sont des fonctionnalités de type Key Moments, mais si la première n'est disponible que pour les vidéos téléchargées sur YouTube, les deux autres s'appliquent à toutes les vidéos.

Cela signifie que le référencement vidéo ne s'applique plus désormais uniquement à l'optimisation de nos vidéos YouTube pour le moteur de recherche interne du géant de la vidéo, c'est en réalité un moyen d'apparaître sur les SERP de Google grâce à une implémentation correcte des données structurées.

Exactement comme les autres extraits enrichis et extraits en vedette fonctionnent.

5. Optimisez vos images, car elles se classent

Depuis longtemps, nous entendons dire que la recherche d'images arrive. Et en 2022, il est déjà là.

Même si le contenu textuel est là pour rester, et certains prédisent même que les formulaires longs gagneront en popularité avec Google, les gens aiment le contenu visuel et la recherche visuelle est la prochaine chose à faire.

Ce n'est pas seulement une façon de regarder des images - la recherche visuelle consiste à obtenir des informations, et c'est aussi beaucoup plus commercial, déclenchant des achats de produits.

Donc, si vous n'avez jamais pris les attributs alt au sérieux, 2022 est le moment de le faire - des noms de fichiers et de l'étiquetage appropriés aux images de haute qualité et aux balises alt, vous devez donner aux utilisateurs et aux robots un marquage et des signaux appropriés qui aident à classer les images dans la recherche .

À vous

Surpris de ne pas voir votre habituel « la recherche vocale et la recherche mobile sont les prochaines recherches » ?

Eh bien, toute recherche est désormais une recherche mobile, et ce n'est pas quelque chose qui s'est passé du jour au lendemain tout au long de 2021. Il en va de même pour la recherche vocale. Si vous n'êtes pas encore prêt pour ceux-ci - nous en parlions déjà en 2018 - suivre les tendances SEO 2022 que nous avons couvertes ici n'aidera pas votre stratégie SEO dans l'année à venir.

Mais si vous êtes entièrement prêt pour le mobile, alors que la recherche évolue vers la pertinence contextuelle, une meilleure compréhension du langage humain et de l'intention, ainsi que l'expansion vers d'autres formats de contenu, vous devez vous assurer de ce qui suit :

• Un contenu de haute qualité qui répond à l'intention de l'utilisateur et fournit de vraies réponses aux questions réelles que les gens posent.
• Sources de haute autorité - quelle que soit la personne à laquelle vous faites référence, elle doit être une source fiable et faisant autorité. Et si vous avez un backlink de l'un d'entre eux, c'est juste un rêve devenu réalité.
• Formats de contenu polyvalents - les vidéos et les images font leur chemin dans les SERP, et avec les gens donnant de plus en plus de préférence aux supports visuels, la recherche Google donnera plus d'espace à d'autres types de contenu.
• N'oubliez pas les aspects techniques : la vitesse du site, l'UX, les données structurées joueront tous un rôle clé dans votre stratégie de référencement dans les années à venir. Cela signifie que vous avez besoin d'un audit régulier du site pour vous assurer que votre site fonctionne au mieux à tout moment.