Le guide ultime du suivi SEO

Publié: 2023-11-24

Théoriquement, les recherches organiques devraient représenter 53 % des visites sur un site Web d’entreprise. Cependant, il est impossible de savoir si vous atteignez ce pourcentage sans une surveillance appropriée.

Voici la bonne nouvelle : le suivi SEO fournit toutes les données dont vous avez besoin pour évaluer l’efficacité de votre marketing. Il existe même des outils gratuits qui peuvent effectuer l’analyse à votre place.

Bien entendu, pour tirer le meilleur parti de ces données, vous devez comprendre le processus et obtenir l’aide d’experts. Nous avons répondu aux questions les plus courantes sur la surveillance du référencement afin que vous puissiez vous lancer immédiatement.

Comment puis-je savoir que mon référencement fonctionne avec le suivi SEO ?

performances des mots clés La surveillance SEO montre à quel point vos efforts d’optimisation fonctionnent. Idéalement, c'est un processus continu. Les algorithmes sont mis à jour et les concurrents mettent en œuvre leurs propres campagnes, modifiant régulièrement le paysage des pages de résultats des moteurs de recherche. Un suivi continu vous avertit de ces changements afin que vous puissiez réagir rapidement.

Bien entendu, cela représente beaucoup de données à analyser, même pour les petites entreprises. Quels chiffres comptent le plus ? L'une des solutions les plus simples consiste à calculer la valeur du trafic Web.

La formule standard est la suivante : revenus de recherche organiques + (coût moyen par clic pour la publicité payante x clics de recherche organiques) = valeur SEO. Vous pouvez trouver des calculatrices en ligne pour faire le calcul, mais vous avez toujours besoin de chiffres à saisir. Le suivi SEO fournit ces points de données, vous permettant de voir comment la valeur évolue au fil du temps.

Certains propriétaires d’entreprise effectuent tous ces calculs eux-mêmes, mais vous pouvez sous-traiter cette étape. En fait, de nombreuses agences de référencement incluent le suivi des performances dans leurs offres de services . Cette approche vous libère des tâches les plus complexes afin que vous puissiez vous concentrer sur la gestion de votre entreprise.

Pourquoi surveiller mes performances SEO ?

Si l’évaluation du référencement demande autant d’efforts, le processus en vaut-il la peine ? Absolument.

Le premier résultat de recherche obtient plus de la moitié des clics des utilisateurs, ce qui signifie que perdre ne serait-ce qu'une place dans le classement SERP peut affecter considérablement votre trafic Web. Plus important encore, le suivi SEO peut vous indiquer pourquoi votre classement a changé.

La comparaison des performances des mots clés au fil du temps peut guider les futures campagnes marketing. Le référencement prend généralement quelques mois pour atteindre son plein effet, ce qui vous laisse suffisamment de temps pour noter l'évolution des variations de mots clés. Vous pouvez également voir les performances de différents contenus :

  • Blogues
  • Pages de destination
  • Publications sur les réseaux sociaux

Si un aspect ressort, pour le meilleur ou pour le pire, vous pouvez en tirer des leçons.

La surveillance SEO révèle également si vous atteignez votre public cible. Oui, présenter votre lien au plus grand nombre possible a ses avantages, mais cela peut aussi être un gaspillage de ressources.

Dans la plupart des cas, il est préférable d’adapter votre référencement aux clients potentiels, et non à tous les internautes. Faire appel à ce groupe plus restreint et plus intéressé par vos services et produits signifie un retour sur investissement plus important.

Comment suivre les performances SEO ?

Les métriques sont le meilleur moyen de suivre les performances SEO. Les indicateurs de performance clés sont quantitatifs et faciles à enregistrer, vous permettant de tirer des conclusions claires du suivi SEO.

Regardons un exemple. La visibilité sur les moteurs de recherche est une mesure très précieuse car elle indique combien de personnes voient votre lien sur les SERP. Lorsque vous accédez à ces informations, vous verrez plusieurs numéros :

  • Pourcentage global
  • Total des extraits en vedette
  • Augmentations et diminutions des classements organiques

Ces données incluent tous vos efforts de marketing numérique. Il s'agit donc d'une bonne mesure du succès global de votre campagne.

D’autres KPI fournissent une gamme d’informations plus restreinte, mettant en évidence les succès et les échecs à plus petite échelle. Ces mesures peuvent en fait être les plus utiles car elles offrent des moyens concrets d'améliorer votre visibilité globale. Bien entendu, il existe des dizaines de KPI dans cette catégorie, et tous n’apportent pas de valeur à chaque entreprise.

Quelles sont les meilleures mesures pour surveiller mon référencement ?

comment suivre les classements SEO

Les mesures que vous devriez examiner dépendent de vos objectifs. Si vous souhaitez un engagement plus élevé, regardez combien de temps les visiteurs passent sur votre site Web. Si vous souhaitez une plus grande visibilité, vous devez voir combien de backlinks génère votre contenu.

Une fois que vous avez établi des objectifs à court et à long terme, vous pouvez élaborer un plan de suivi SEO personnalisé. C'est une bonne idée de faire appel à une agence de marketing SEO à ce stade, car ces professionnels peuvent facilement identifier les KPI appropriés en fonction de vos objectifs. Avoir un plan simple et complet dès le premier jour améliore l’efficacité et garantit que tout le monde est sur la même longueur d’onde.

Cela dit, vous devez toujours avoir une solide compréhension des KPI les plus importants, même si vous faites appel à un tiers pour gérer l’évaluation SEO. Bien que toutes les mesures offrent de la valeur, ces quatre mesures sont parmi les plus couramment suivies.

Classement des mots clés

Les mots clés sont fondamentaux pour le référencement, car ils sont l’un des éléments que les algorithmes des moteurs de recherche notent lors de l’exploration des pages Web. Une fois que vous avez incorporé ces expressions dans le contenu et que vous les avez diffusées dans la nature, le classement des mots clés vous indique leur efficacité.

Il est relativement facile de surveiller les performances des mots clés dans Google, car les analyses montrent votre classement actuel et si votre site a augmenté ou diminué. Le suivi SEO indiquera si le mouvement est une tendance aberrante ou inquiétante.

Évidemment, plus le rang est élevé, mieux c'est. Votre entreprise ne sera probablement pas classée première pour chaque mot clé, mais vous devriez viser la première place pour les plus importants. Gardez à l’esprit que les mots clés généraux sont plus concurrentiels et qu’il peut donc s’avérer payant de cibler des expressions plus spécifiques et moins utilisées. Le référencement local est un excellent moyen de capitaliser sur cela.

Le référencement local cible les utilisateurs de votre région immédiate. Vous pouvez l'utiliser de plusieurs manières :

  • Incorporer des emplacements dans des mots-clés
  • Ajouter « à proximité » aux phrases
  • Créer des pages Web de localisation

Bien entendu, le référencement local fonctionne mieux pour les entreprises situées dans une zone de service limitée, comme les restaurants ou les professionnels de la réparation. Si vous dirigez une entreprise de commerce électronique exerçant des activités internationales, vous serez mieux servi en choisissant d'autres mots clés spécifiques et en les utilisant correctement.

Les utilisateurs recherchent différents mots en fonction de leur place dans le parcours d'achat. Vous pouvez cibler ces utilisateurs à plusieurs points avec des mots-clés et du contenu Web variés. Les algorithmes ont tendance à récompenser la cohérence, alors pensez à créer un blog mensuel pour vous aider à vous classer pour les mots-clés que vous avez choisis. De nombreuses agences proposant un suivi SEO proposent également des services de création de contenu, ce qui peut profiter aux petites entreprises.

Services de référencement transparents

Un bon suivi est essentiel pour affiner une stratégie de référencement. Nous incluons le suivi SEO dans nos plans afin que vous puissiez voir votre site se développer tout en vous offrant le meilleur contenu SEO possible.

Apprendre encore plus

Trafic organique

Il existe plusieurs types de trafic Web, mais le trafic organique a tendance à être le plus important car il présente le plus grand potentiel. Le trafic payant (clics provenant de publicités payantes), les référencements (clics provenant de liens sur des sites tiers) et le trafic direct (visites à partir d'une URL directe) sont tous utiles, mais ils n'ont pas le même pouvoir que le trafic organique.

Le trafic « organique » provient des clics SERP. Ces utilisateurs ont trouvé votre entreprise parce qu'ils avaient besoin de quelque chose, et Google a recommandé votre site Web comme le meilleur endroit où chercher.

Une partie importante du suivi SEO consiste à surveiller le trafic organique et à trouver des moyens de l’augmenter. Heureusement, vous pouvez voir combien de personnes visitent votre site Web et d’où elles viennent. Vos recherches les plus performantes révèlent vos pages les plus performantes, que vous pouvez utiliser pour optimiser les moins performantes.

Nous devons souligner que les mots-clés ne sont pas la solution ultime du référencement. Bien qu’il s’agisse d’un outil puissant, ils ne peuvent pas proposer un contenu Web de qualité inférieure. N'oubliez pas que la priorité absolue de Google est de fournir la meilleure réponse à une requête ; les algorithmes recherchent avant tout un contenu de haute qualité.

Pour obtenir la première place SERP, vous devez héberger des pages de destination et des blogs précieux. Au lieu de considérer votre contenu comme un simple véhicule pour des mots-clés, imaginez-le comme une vitrine accueillant de nouveaux clients. Les visiteurs doivent trouver vos pages Web conviviales, professionnelles et compétentes – peut-être même amusantes, si cela fait partie de votre marque. Centrer le client dans votre contenu aligne vos objectifs sur ceux de Google, augmentant ainsi vos chances d'obtenir un meilleur classement.

Le marketing de contenu est un autre domaine dans lequel votre équipe de suivi SEO peut vous aider. Les professionnels du référencement comprennent l'importance d'un contenu de qualité et d'atteindre un public cible, ce qui leur permet de créer des publications exceptionnelles qui génèrent du trafic vers votre site de manière organique.

Liens retour

suivi de référencement

Comment les algorithmes savent-ils si votre contenu est de haute qualité ? Ce ne sont que des programmes qui explorent le texte, pas une conscience qui comprend ce qu'elle lit. Heureusement, ce n’est pas nécessaire. Au lieu de cela, les algorithmes s’appuient fortement sur les opinions des êtres humains.

Les backlinks, qui se produisent lorsqu'un tiers renvoie vers votre site, sont une façon pour les moteurs de recherche de mesurer la valeur d'une page Web. Idéalement, les organisations non affiliées créent uniquement des liens vers du contenu qu’elles trouvent utile et qui mérite d’être partagé. Il s’ensuit que plus vous gagnez de backlinks organiques, plus cette page sera classée haut.

Parlons très rapidement de l'éléphant dans la pièce. Ne pouvez-vous pas simplement payer un tiers pour créer un lien vers votre site au lieu de consacrer autant de travail à votre contenu ?

Techniquement, oui. Cependant, ce n’est pas parce que vous le pouvez que vous devriez le faire.

Les moteurs de recherche découragent fortement les liens payants, car ils compromettent activement leurs objectifs. En conséquence, les moteurs de recherche disposent de systèmes pour identifier les liens potentiellement achetés. Du point de vue du suivi SEO, l'achat de backlinks peut améliorer les performances de votre SERP, mais il est plus probable qu'il ne fasse rien.

La création de backlinks organiques est une meilleure utilisation de votre argent. Ces efforts se concentrent sur la création de contenu de haute qualité que d’autres personnes voudront naturellement partager. Les blogs sont un excellent point de départ, car ils vous permettent de vous exprimer plus largement et d'incarner la voix de votre marque.

Les médias sociaux sont un autre élément clé de toute campagne de création de backlinks. Les plateformes rendent le partage incroyablement facile, réduisant ainsi la barrière à l’entrée pour les backlinks. En prime, les partages génèrent également plus de résultats SERP, ce qui peut stimuler d'autres KPI, notamment le trafic organique.

Les plateformes de médias sociaux récompensent les publications fréquentes et cohérentes. Il est donc essentiel de créer un calendrier de contenu. Une agence de référencement peut aider à générer du contenu, à maintenir un calendrier de publication et à mesurer l'engagement.

Taux de conversion

Amener les gens vers votre page de destination est crucial, mais c'est une étape préliminaire. Que se passe-t-il une fois sur place ? Votre CLR élevé se transforme-t-il en bénéfices accrus ? Le côté site Web du suivi SEO peut répondre à ces questions.

Plusieurs KPI peuvent vous indiquer l’efficacité de votre référencement :

  • Taux de conversion
  • Taux de rebond
  • Durée moyenne des séances

Le taux de conversion vous indique à quelle fréquence une visite du site se transforme en une action significative. Vous pouvez définir une « action significative » en fonction de vos objectifs, mais les éléments suivants sont courants pour les entreprises commerciales :

  • Faire un achat
  • Inscription à une newsletter ou à des e-mails
  • Demander un devis ou un rendez-vous

Le taux de rebond mesure le contraire : la fréquence à laquelle les visiteurs refusent d'entreprendre une action et cliquent simplement. Enfin, la durée moyenne de la session indique combien de temps les utilisateurs passent sur votre site.

Si vous constatez beaucoup de trafic sur vos pages Web mais que ces KPI sont faibles, il peut y avoir un problème avec le public cible. Oui, vous touchez les gens, mais pas ceux qui sont intéressés par vos produits. Le suivi SEO peut vous aider à corriger cette inadéquation grâce à des recherches supplémentaires.

Quels outils puis-je utiliser pour suivre mon référencement ?

évaluer le référencement

Il existe une grande variété de logiciels qui enregistrent et analysent les résultats du référencement. Certaines options nécessitent un abonnement, mais il existe également de nombreux outils gratuits :

  • Grenouille qui crie
  • Séisme SEO
  • Outil d'optimisation d'extraits de code SERP

Chaque outil a ses avantages et ses inconvénients, il peut donc être intéressant de mélanger et d'associer les services pour couvrir toutes vos bases.

Bien sûr, nous avons laissé de côté un acteur majeur. Google propose certains des outils de surveillance les plus puissants, en particulier lorsque vous apprenez simplement à suivre les classements SEO. En fait, de nombreux autres outils extraient leurs données du logiciel de Google.

Une fois que vous avez enregistré votre entreprise auprès de Google, vous avez accès gratuitement aux éléments suivants :

  • Planificateur de mots clés Google Ads
  • Console de recherche Google
  • Google Analytics
  • Google Optimiser

Quelle que soit la marque que vous choisissez, assurez-vous que votre logiciel couvre l'analyse de sites Web, un testeur de convivialité mobile, un robot d'exploration de mots clés et un vérificateur de backlinks. Lorsque vous travaillez avec une agence de marketing SEO, ces professionnels disposeront de leurs propres outils de choix.

Qui peut aider avec le suivi SEO ?

Le suivi SEO est un gros travail, c'est pourquoi travailler avec des experts est un tel atout. Les professionnels de BKA proposent une gamme de services de référencement avec des forfaits incluant la surveillance. Commencez dès maintenant pour découvrir comment notre équipe peut améliorer votre classement SERP.