12 outils de référencement pour le commerce électronique

Trafic gratuit : obtenez des visiteurs sans payer.

C'est le plus grand avantage du positionnement SEO par rapport à d'autres stratégies telles que les publicités (trafic payant), et la raison pour laquelle c'est l'une des méthodes les plus rentables pour l'acquisition de trafic.

Mais pour que votre stratégie de référencement fonctionne et que votre commerce électronique se positionne dans Google, vous aurez besoin de quelques outils.

Des outils comme ceux que nous passons en revue dans cet article.

Êtes-vous prêt à faire connaissance avec vos nouveaux amis SEO ?

Les 12 meilleurs outils de référencement pour votre boutique en ligne

Une stratégie de positionnement comporte différentes étapes. Selon l'étape dans laquelle vous vous trouvez, vous aurez besoin de l'un ou l'autre outil de référencement.

C'est pourquoi nous avons divisé cette liste en 4 catégories principales :

1. Moteurs de recherche par mots clés.
2. Plug-ins liés au référencement.
3. Outils d'analyse de l'expérience utilisateur.
4. Outils d'analyse.

Passons au premier groupe.

Moteurs de recherche par mots clés

Les mots-clés (termes introduits par les utilisateurs dans Google pour effectuer une recherche) sont les éléments constitutifs du référencement.

Pour concevoir une stratégie de positionnement solide qui attire de nombreux visiteurs et clients, la première étape consiste à choisir les bons mots-clés.

C'est-à-dire que vous devez savoir :

• Quels termes obtiennent plus de recherches mensuelles.
• Quels termes pourraient vous apporter un trafic qualifié (visiteurs intéressés par vos produits).

Pour cela, il existe des outils de recherche de mots-clés.

Ce sont quelques-uns des plus intéressants.

️ 1. Planificateur de mots-clés

Le planificateur de mots clés est l'une des fonctionnalités de Google Ads.

C'est très simple : vous introduisez un ou plusieurs termes liés à votre activité et cet outil vous propose des options de mots-clés associés.

Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, il vous suffit de taper "talons hauts" dans la barre de recherche et l'outil vous renverra ces résultats :

Le seul problème est que, si vous n'avez pas de campagne publicitaire active, le planificateur ne renverra pas les recherches exactes mais vous donnera une plage très large (comme dans l'image ci-dessus).

Mais si vous diffusez des annonces sur :

• Le réseau de recherche.
• Le Réseau Display.
• Google Shopping.
• Youtube.

Vous n'aurez pas ce problème.

️ 2. KWFinder (Mangools)

Mangools est un ensemble d'outils spécialisés sur les mots-clés.

Il comprend:

• KWFinder : pour la recherche de mots-clés. Vous tapez un terme de recherche et l'outil vous indique le nombre de recherches mensuelles qu'il obtient. En outre, il suggère également des mots-clés associés, des longues traînes et des mots-clés basés sur des questions (qui sont très intéressants pour le référencement dans les recherches vocales).
• SERPWatcher : il indique le classement des résultats de recherche de votre site Web. Au minimum, il devrait se classer parmi les 10 premières positions (la première page de résultats de Google), mais idéalement il devrait être parmi les 3 premiers : les options les plus cliquables.
• SERPChecker : cet outil exécute une analyse SEO des premiers classements de Google. Vous pouvez trouver des opportunités pour dépasser vos concurrents.
• SiteProfiler : pour mener des audits SEO sur un domaine.

Mangools est un ensemble d'outils payants, et il n'y a pratiquement aucun autre outil pour les mots-clés qui puisse le concurrencer.

️ 3. Tendances Google

Cet outil est un peu spécial.

Google Trends vous montre comment les recherches d'un mot-clé donné évoluent dans le temps, qu'elles augmentent ou diminuent.

Comment pouvez-vous utiliser cela?

Eh bien, imaginez que vous possédez une boutique de commerce électronique à la mode et que vous avez décidé d'inclure une nouvelle marque dans votre catalogue, mais que vous n'avez pas encore choisi entre deux options.

Lorsque vous les recherchez sur Google Trends, vous remarquez que les recherches de la marque "A" ont diminué au cours des cinq dernières années, tandis que les recherches de la marque "B" continuent d'augmenter.

Sans aucun doute, choisir le second apportera de meilleurs résultats à moyen et long termes.

Ce n'est qu'un exemple, mais dans cet article, vous trouverez un bon tutoriel sur cet outil et comment en tirer le meilleur parti.

Plugins de référencement

Par plug-ins SEO, nous entendons les plug-ins qui vous permettent d'optimiser les aspects discrets d'un site Web qui affectent son positionnement sur Google.

Voyons les options disponibles :

️ 4. Yoast SEO

Ce plugin vous permet de :

• Optimisez les méta-titres et les méta-descriptions (c'est-à-dire le texte que les utilisateurs voient lorsqu'une page de votre site Web apparaît dans les résultats de Google) pour augmenter le CTR. Vous pouvez le configurer manuellement ou utiliser une formule prédéfinie. Par exemple, avoir le titre de la fiche produit plus le nom de votre magasin comme méta-titre.
• Créez des redirections 301 pour résoudre les liens brisés (un problème très courant pour les magasins de commerce électronique qui affecte également le référencement).
• Produire un sitemap du site Web, qui aide les algorithmes à comprendre comment il est construit et à améliorer son positionnement.
• Créez des fils d'Ariane pour optimiser la navigabilité.

Attention : Yoast SEO n'est disponible que pour WooCommerce et Shopify.

️ 5. Expert SEO pour PrestaShop

Avec ce module Prestashop vous pouvez générer automatiquement ce contenu :

• Les méta-titres.
• Méta descriptions.
• URL conviviales.

Cela vous fait gagner beaucoup de temps et vous permet d'avoir une boutique de commerce électronique optimisée pour le référencement en quelques clics seulement.

️ 6. Modèles de métadonnées SEO pour Magento 2

Comme son nom l'indique, cette extension permet de générer des templates pour remplir automatiquement les meta titles et descriptions de vos catégories et fiches produits.

De plus, vous pouvez configurer différents modèles pour des catégories ou des produits spécifiques.

Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est une perception positive ou négative qu'un utilisateur peut avoir après avoir navigué sur votre site Web. C'est l'un des facteurs SEO les plus importants.

De nombreux aspects affectent l'expérience Web, mais parmi eux, ceux-ci se démarquent :

• Avoir un site Web à chargement rapide.
• Permettre à l'utilisateur de se déplacer intuitivement.

Voici quelques outils utiles pour ce faire.

️ 7. Aperçus PageSpeed

Test de vitesse gratuit de Google.

PageSpeed ​​Insights analyse votre site Web à la fois dans ses versions mobiles et portables, et il :

• Indique le temps de chargement (plus de 3 secondes, c'est considéré comme lent).
• Fournit des conseils pour réduire le temps de chargement (images trop volumineuses, fichiers CSS et JavaScript que vous pouvez compresser, etc.).

En outre, il vous fournit des informations sur Core Web Vitals.

️ 8. Outils DotCom

Si vous possédez une boutique de commerce électronique vendant dans le monde entier, cet outil est fait pour vous.

Le fait est que la distance entre le serveur réel sur lequel votre site Web est stocké et un client affecte également la vitesse de chargement.

Par exemple, si votre serveur est aux États-Unis et que vous avez un visiteur canadien, le site Web se chargera beaucoup plus rapidement que si votre visiteur est en Argentine.

Outils DotCom est le bon outil pour cela ; il analyse simultanément la vitesse de chargement de votre site Web dans différents pays.

Remarque : l'hébergement a un impact énorme sur la vitesse de chargement et le référencement. Apprenez ici quels sont les meilleurs hébergements pour votre commerce électronique.

️ 9. Doofinder

Surpris?

À vrai dire, les moteurs de recherche internes sont un outil de base pour optimiser la navigabilité d'une boutique de commerce électronique, car ils aident les utilisateurs à localiser instantanément le produit qui les intéresse.

C'est pourquoi nous l'avons inclus dans cette liste.

Il n'y a qu'un seul problème…

Un grand nombre de moteurs de recherche internes ne répondent pas aux attentes des utilisateurs. Non seulement ces moteurs de recherche n'améliorent pas l'expérience utilisateur, mais ils peuvent même l'aggraver.

C'est pourquoi il ne suffit pas d'utiliser le moteur de recherche par défaut du modèle de votre boutique en ligne ; vous avez besoin d'un intelligent.

Un qui :

• Inclut une fonctionnalité de saisie semi-automatique.
• Comprend les synonymes (et les fautes de frappe !)
• Comprend des filtres de recherche.
• Peut gérer les recherches sans résultats.
• Etc.

La meilleure partie est que ces fonctionnalités prennent non seulement en charge le référencement, mais également la conversion.

Pour vous faire une idée, les boutiques eCommerce utilisant Doofinder ont augmenté leurs ventes entre 10% et 20%.

Si vous voulez voir par vous-même, vous pouvez cliquer ici et essayer gratuitement Doofinder pendant 30 jours dans votre magasin.

Analytique

Votre site Web est maintenant optimisé et prêt à attirer des visiteurs. Et maintenant?

Vous devez obtenir des données pour savoir :

• Si votre stratégie est gratifiante.
• Comment l'optimiser pour améliorer le positionnement de votre magasin et continuer à attirer plus de visiteurs et de ventes.

Allons-y.

️ 10. Google Analytics

Un outil de base, mais indispensable.

Google Analytics vous donne des informations globales sur différents aspects qui affectent le référencement, tels que :

• Le nombre de visiteurs que vous avez.
• D'où ils viennent (recherches organiques, publicités, réseaux sociaux…).
• Combien de temps ils naviguent sur votre site Web.
• Quels sites ils visitent et dans quel ordre.

Si vous ne les connaissez pas, nous vous suggérons de jeter un œil à cet article dans lequel nous expliquons comment utiliser Google Analytics 4, la version la plus récente de cet outil.

Cependant, n'oubliez pas de l'associer au suivant sur cette liste…

️ 11. Console de recherche Google

Il y a des endroits qu'Analytics ne peut pas atteindre.

Et pour combler ces lacunes, il y a Google Search Console : l'outil de Google Webmasters qui fournit des informations telles que :

• Mots-clés ciblés par votre site Web
• Le classement de votre site Web dans les résultats de recherche
• CTR
• Tout problème avec la version réactive de votre site Web.

En outre, via la Search Console, vous pouvez également envoyer à Google le plan du site que vous avez généré avec votre plug-in SEO.

Voici un tutoriel de cet outil pour vous.

️ 12. Semrush

L'une des plateformes de marketing numérique les plus puissantes du marché.

Semrush rassemble pratiquement toutes les informations dont vous avez besoin sur la stratégie SEO d'un site Web :

• Évolution du trafic.
• Mots clés positionnés.
• Classement des postes.
• Analyse SEO sur la page.
• Analyse des backlinks.

Vous pouvez également l'utiliser pour faire des recherches de mots-clés et étudier vos concurrents…

Choisissez vos outils préférés et placez votre boutique en ligne au sommet de Google

Pour conclure, voici quelques articles qui pourraient être utiles pour en savoir plus sur le référencement.

• [SEO mega guide for eCommerce] Apprenez à booster le positionnement de votre boutique en ligne avec ce tutoriel
• Comment l'audit SEO peut augmenter le classement des sites Web de commerce électronique en 2021
• Comment rédiger les catégories de votre boutique en ligne et multiplier votre trafic SEO
• [Tutoriel d'écriture SEO] Obtenez plus de visites en écrivant des articles optimisés pour Google
• SEO local : Qu'est-ce que c'est et 7 clés pour l'implémenter dans votre eCommerce

Allons-y!