82 statistiques SEO que tout spécialiste du marketing devrait connaître en 2023

Publié: 2023-09-09

Vous voulez connaître les statistiques SEO les plus importantes pour 2023 ? Si oui, cet article est totalement pour vous. Nous avons soigneusement sélectionné, examiné et organisé ci-dessous une liste mise à jour des dernières statistiques (pas plus anciennes que 2021).

Meilleures statistiques SEO pour les spécialistes du marketing

Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à optimiser une page Web ou un site pour améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. L'objectif ultime du référencement est de générer un trafic ciblé vers un site Web, d'améliorer sa présence en ligne et, en fin de compte, d'augmenter les conversions et la réussite commerciale.

Voici quelques statistiques SEO intéressantes que vous devriez connaître :

  1. 68 % des personnes commencent leur expérience en ligne en utilisant un moteur de recherche. (Bord lumineux)
  2. Seulement 0,63 % des personnes cliquent sur les résultats de recherche de la deuxième page de Google. (lien de retour)
  3. Plus de la moitié (53,3 %) du trafic des sites Web provient de recherches organiques. (Bord lumineux)
  4. Le référencement génère plus de 53 % de trafic en plus par rapport aux médias sociaux organiques. (Bord lumineux)
  5. Google a dominé le trafic mondial de recherche sur ordinateur en 2022, obtenant une part substantielle de 83,98 %. (Compteur statistique)
  6. Après Google, Bing détenait la deuxième plus grande part de marché des moteurs de recherche de bureau, avec 8,73 % du marché des moteurs de recherche. (Compteur statistique)
  7. Yahoo représentait 2,6 % de part de marché, ce qui en fait le troisième moteur de recherche le plus populaire. (Compteur statistique)
  8. Yandex, un moteur de recherche principalement utilisé en Russie, a conquis une part de marché de 1,91 % à l'échelle mondiale. (Compteur statistique)
  9. Duck Duck Go, un moteur de recherche axé sur la confidentialité, détenait une part de marché plus petite de 0,73 %, mais a attiré l'attention pour son engagement en faveur de la confidentialité des utilisateurs. (Compteur statistique)
  10. Les moteurs de recherche indexent 434 % de pages en plus des sociétés éditant des blogs par rapport à celles qui ne bloguent pas. (HubSpot)
  11. Au début du deuxième trimestre 2023, environ 5,18 milliards de personnes dans le monde utilisaient Internet, ce qui représente environ 64,6 % de la population mondiale. (Rapport de données)
  12. Les données récentes indiquent une augmentation de près de 147 millions d’internautes au cours des 12 mois précédant avril 2023. (Rapport de données)
  13. Les tendances actuelles indiquent que d’ici fin 2023, environ les deux tiers de la population mondiale pourraient avoir accès à Internet. (Rapport de données) Cela signifie que vous avez d'autant plus de raisons de commencer à optimiser votre site Web.

Vous pouvez utiliser le Free SEO Analyzer de Scalenut pour évaluer différents paramètres techniques de référencement.

Statistiques de classement cruciales

Le classement des moteurs de recherche fait référence à la position dans laquelle un site Web apparaît dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour des mots-clés ou des expressions ciblés. Il est déterminé par des algorithmes complexes utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer et classer les sites Web en fonction de leur pertinence et de leur qualité.

Les sites Web de haut rang sont plus susceptibles d’attirer du trafic organique et de bénéficier d’une visibilité auprès des visiteurs potentiels. L’objectif de l’amélioration du classement dans les moteurs de recherche est d’augmenter la visibilité, de générer un trafic ciblé et, à terme, de réussir en ligne.

Voici quelques statistiques SEO pour le classement qui sont assez surprenantes :

  1. Il existe plus de 200 facteurs de classement Google dans leur algorithme pour déterminer le classement des sites Web. (lien de retour)
  2. Le meilleur résultat sur Google reçoit environ 32 % de tous les clics. (lien de retour)
  3. 0,63 % des chercheurs cliquent sur les résultats qui apparaissent sur la deuxième page des résultats de recherche de Google. (lien de retour)
  4. Si votre site Web est bien classé dans les SERP de Google, les chances qu'un utilisateur clique sur votre page augmentent considérablement. La page classée première reçoit 27,6 % de tous les clics des utilisateurs des moteurs de recherche. (lien de retour)
  5. Les 3 premiers résultats de recherche sur Google obtiennent environ 54,4 % du total des clics générés par les chercheurs. (lien de retour)
  6. On constate que 97 % des pages Web répertoriées sur la première page des résultats de recherche contiennent au moins une image. (Tribunal de référencement)

Statistiques de backlinks à prendre en compte

Les backlinks (liens entrants) sont des liens provenant de différents sites Web qui pointent vers votre site Web. Google a mentionné que les backlinks sont l'un des trois facteurs clés de classement. Ils sont cruciaux pour l’optimisation des moteurs de recherche car ils sont considérés comme des approbations ou des votes de confiance par les moteurs de recherche. Créer un profil de backlink solide est un élément essentiel d'une stratégie d'optimisation efficace pour améliorer l'autorité en ligne de votre site Web et augmenter le trafic organique.

Voici quelques statistiques qui soulignent l’importance de la création de liens :

  1. Les sources telles que le trafic direct, les liens de référence (backlinks) et d'autres sources représentaient 27 % des visites du site, ce qui en fait la deuxième part la plus importante. (Bord lumineux)
  2. Les sites Web publiant des blogs acquièrent également 97 % de backlinks en plus que les sites Web qui ne tiennent pas de blog. (HubSpot)
  3. Les backlinks provenant de sources de haute autorité peuvent être assez coûteux, avec des prix allant jusqu'à 1 000 $ par lien. (Prospérer à ma façon)
  4. Pour les backlinks de faible autorité, le coût se situe généralement entre 150 $ et 300 $ par lien.
  5. Il est étonnant que 94 % des contenus Internet ne parviennent pas à acquérir de backlinks. (Prospérer à ma façon)
  6. Parmi les pratiques SEO, 41 % des entreprises considèrent le backlinking comme l’aspect le plus difficile. (Prospérer à ma façon)
  7. L'établissement de backlinks réciproques est également crucial, puisque 43,7 % des pages les mieux classées incluent des liens qui renvoient vers leur site. (Prospérer à ma façon)
  8. Pour obtenir plus de backlinks, 53 % des spécialistes du marketing ont recours à l'infographie. (Prospérer à ma façon)

Il est préférable d'utiliser des outils d'audit de backlinks pour surveiller, optimiser et évaluer vos backlinks.

Statistiques sur les mots clés que vous devriez connaître.

La recherche de mots clés est généralement le point de départ de la plupart des campagnes de référencement. Suivre les meilleures pratiques de recherche de mots clés permet aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de sites Web d'identifier les termes et expressions que leur public cible utilise pour rechercher des informations, des produits ou des services. En optimisant le contenu autour de ces mots-clés, les entreprises peuvent attirer plus de trafic organique et se connecter avec leur public cible.

Jetons un coup d'œil à quelques statistiques de référencement de mots clés qui mettent en lumière la manière dont les internautes effectuent des recherches sur Google :

  1. Environ 15 % de tous les résultats de recherche Google concernent des requêtes qui n’ont jamais été recherchées auparavant. (Google)
  2. Les mots clés de 10 à 15 mots reçoivent 1,76 fois plus de clics que les termes contenant un seul mot. (lien de retour)
  3. Les URL qui incluent des termes liés à un mot-clé ont un CTR 45 % plus élevé que les URL qui ne contiennent pas le mot-clé. (lien de retour)
  4. Plus de la moitié (50 %) des spécialistes du marketing considèrent le classement des mots clés et le trafic organique comme les principaux indicateurs pour mesurer le succès de leurs stratégies. (HubSpot)
  5. Pour 71 % des spécialistes du marketing, l'utilisation de mots-clés stratégiques est leur principale stratégie de référencement. (HubSpot)

Scalenut propose plusieurs outils gratuits qui peuvent vous aider dans la recherche de mots clés :

  • Keyword Finder vous aide à trouver des mots-clés pertinents.
  • Keyword Density Checker vous permet de vérifier la densité des mots-clés dans votre contenu.
  • Outil de regroupement de mots clés pour aider à créer des clusters.

Statistiques de l'industrie du référencement pour les spécialistes du marketing

Le secteur du référencement évolue constamment à mesure que les moteurs de recherche mettent à jour leurs algorithmes, ce qui oblige les professionnels du référencement à se tenir au courant des dernières tendances et stratégies. Examinons les statistiques SEO répandues dans l'industrie.

  1. Une écrasante majorité de 92 % des spécialistes du marketing prévoient que leur budget restera le même ou augmentera en 2023. (HubSpot)
  2. Le référencement payant a contribué à 15 % du trafic moyen du site Web d'une entreprise. (Bord lumineux)
  3. Un taux de clics (CTR) supérieur à 3 % est généralement considéré comme favorable à des fins de référencement, indiquant un bon niveau d'engagement et d'intérêt de la part des utilisateurs cliquant sur les résultats de recherche de votre site Web. (lien de retour)
  4. Le résultat de recherche organique le mieux classé a dix fois plus de chances de recevoir un clic par rapport à une page en dixième position. (lien de retour)
  5. En moyenne, monter d'une place dans les résultats de recherche augmente le taux de clics (CTR) de 2,8 %. (lien de retour)
  6. Les balises de titre d’une longueur de 40 à 60 caractères ont tendance à avoir le CTR le plus élevé. (lien de retour)
  7. Les titres avec un sentiment positif améliorent le CTR d'environ 4 %. (lien de retour)
  8. En 2021, 69 % des marketeurs ont investi dans le référencement pour améliorer leur présence numérique. (HubSpot)
  9. Près de 80 % des utilisateurs choisissent d’ignorer les publicités payantes affichées dans les résultats de recherche. (Tribunal de référencement)
  10. Les leads SEO ont un taux de clôture nettement plus élevé de 14,6 %, tandis que les leads sortants comme le publipostage ou la publicité imprimée ont un taux de clôture beaucoup plus faible de 1,7 %. (Monstre optin)
  11. La création de contenu est considérée comme la tactique de référencement la plus efficace par 72 % des spécialistes du marketing en ligne. (Monstre optin)
  12. La majorité, soit 75 % des spécialistes du marketing, estiment que leurs stratégies de référencement sont extrêmement ou très efficaces pour les aider à atteindre leurs objectifs marketing. (HubSpot)

Vous pouvez utiliser les outils d'IA gratuits proposés par Scalenut pour mieux analyser et optimiser divers facteurs de référencement.

Statistiques des moteurs de recherche et CTR

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour analyser et classer les pages Web en fonction de facteurs tels que la pertinence, l'autorité et l'expérience utilisateur. En tant que professionnels du référencement, il est crucial de rester informé du paysage actuel et futur des moteurs de recherche.

Voici quelques statistiques importantes à comprendre :

  1. La part de marché des moteurs de recherche de Google atteint le chiffre impressionnant de 92,66 % si l'on considère toutes les plateformes, y compris les utilisateurs de mobiles et de tablettes. (Statcounter) Il devient donc nécessaire de suivre Google.
  2. Bing occupe la deuxième position avec seulement 2,76 % du volume de recherche mondial. (Compteur statistique)
  3. Les principales pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS) de la recherche organique de Google sont cliquées environ 27,6 % du temps. (lien de retour)
  4. Les trois premiers résultats sur Google captent environ 54,4 % de tous les clics. (lien de retour)
  5. Google domine le marché mondial de la recherche, représentant environ 83 % de toutes les recherches. (Statiste)
  6. Les entreprises qui publient régulièrement des blogs connaissent une amélioration significative des performances de leur site Web et bénéficient d'un trafic en plus de 55 %. (HubSpot)

Statistiques de référencement local pour les entreprises localisées

Le référencement local est une stratégie de marketing numérique visant à améliorer la visibilité en ligne et la présence d'une entreprise locale dans les résultats de recherche géographiquement pertinents. Si votre entreprise s'adresse à des clients locaux, il est crucial de donner la priorité à l'amélioration de votre présence dans les recherches locales pour augmenter votre visibilité. Par exemple, un médecin devra peut-être travailler sur son référencement local pour attirer plus de patients.

Les statistiques de référencement local suivantes soulignent son importance :

  1. Lorsque les consommateurs effectuent une recherche locale sur leur smartphone, 88 % d’entre eux visitent ou contactent un magasin dans la journée. (Tribunal de référencement)
  2. Une majorité significative, environ 72 % des consommateurs qui effectuent une recherche locale, finissent par visiter un magasin situé dans un rayon de huit kilomètres autour de leur emplacement actuel. (Tribunal de référencement)
  3. Une écrasante majorité de 97 % des personnes utilisent Internet pour recueillir davantage d’informations sur les entreprises locales. (Tribunal de référencement)
  4. Parmi les recherches mobiles basées sur la localisation, environ 78 % aboutissent à des achats hors ligne. (Tribunal de référencement)
  5. Étonnamment, 56 % des commerçants locaux n’ont pas encore pris la décision de revendiquer leur fiche sur Google My Business (ou Google Maps). (Tribunal de référencement)
  6. Il est frappant de constater que 82 % des entreprises n’ont pas encore revendiqué d’être référencées sur Bing, un autre moteur de recherche populaire. (Tribunal de référencement)

Statistiques de référencement vidéo à prendre en compte

Le référencement vidéo fait référence au processus d'optimisation des vidéos pour améliorer leur visibilité et leur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela implique d'optimiser divers éléments tels que les titres, les descriptions, les balises et les vignettes pour rendre les vidéos plus visibles par les moteurs de recherche.

Les stratégies de référencement vidéo contribuent à augmenter les chances que les vidéos apparaissent dans les résultats de recherche organiques et à attirer plus de vues, d'engagement et de trafic vers le contenu vidéo. En optimisant les vidéos pour le référencement, les entreprises et les créateurs de contenu peuvent améliorer leur présence en ligne et atteindre un public plus large grâce à la puissance du marketing vidéo. Ces statistiques vidéo pourraient vous surprendre :

  1. 56 % des spécialistes du marketing envisagent d’augmenter leur investissement dans TikTok cette année. (HubSpot)
  2. Les plateformes de contenu vidéo court comme TikTok, Reels et YouTube Shorts affichent le retour sur investissement (ROI) le plus élevé, soit 10 %. (HubSpot)
  3. Par rapport à 2021, davantage d'entreprises ont consacré au moins 10 % de leur budget marketing global au contenu vidéo en 2022. (HubSpot)
  4. Jusqu'à 80 % des spécialistes du marketing ont organisé des événements en direct tout au long de 2022. (HubSpot)
  5. 60 % des entreprises ont déclaré héberger des webinaires, et parmi elles, 30 % organisaient des webinaires au moins une fois par mois. (HubSpot)
  6. Les marques B2B prévoient de donner la priorité à la vidéo comme principal investissement en 2022, et la vidéo sera le format le plus couramment utilisé par les spécialistes du marketing dans leurs stratégies de contenu en 2021. (HubSpot)
  7. Parmi les spécialistes du marketing qui exploitent les vidéos courtes, 46 % trouvent que c'est une approche efficace. (HubSpot)
  8. Environ 31 % des spécialistes du marketing mondiaux allouent des ressources au contenu vidéo court. (HubSpot)
  9. En moyenne, le contenu vidéo court présente un taux d'engagement de 53,9 %. (HubSpot)
  10. Les vidéos d'une durée allant jusqu'à 30 minutes affichent des taux d'engagement constamment élevés, compris entre 40 % et 53 %. (HubSpot)
  11. En revanche, les vidéos d'une durée comprise entre 30 et 60 minutes connaissent une baisse de l'engagement à 26 %. (HubSpot)
  12. Les vidéos dépassant une heure connaissent une nouvelle baisse d’engagement, atteignant un taux de 13 %. (HubSpot)
  13. YouTube se classe au deuxième rang des sites Web les plus visités au monde, ce qui souligne sa popularité auprès des internautes. (HubSpot)

Si vous ne savez pas par où commencer votre processus de génération vidéo, vous pouvez commencer par consulter les modèles de script vidéo de Scalenut.

Statistiques de référencement mobile

Google prend désormais en compte les versions mobiles des sites Web lors de leur classement dans les résultats de recherche. Si vous souhaitez que votre site Web soit vu par le plus grand nombre de personnes possible, vous devez vous assurer qu'il est optimisé pour les appareils mobiles. Cela signifie que l’optimisation des moteurs de recherche mobiles est plus importante que jamais.

  1. Les appareils mobiles représentent 58,99 % de tout le trafic des sites Web. (Statiste)
  2. Les appareils mobiles, hors tablettes, représentaient 58,33 % du trafic mondial des sites Web au premier trimestre 2023. (Statista)
  3. Si vous êtes en tête sur les appareils mobiles, vous obtiendrez 6,74 % des clics. Alors qu’un premier classement sur le bureau obtient 8,17 % des clics. (SEOClarté)
  4. Avec plus de 5 milliards d'utilisateurs d'Internet dans le monde et 5,48 milliards d'utilisateurs de téléphones mobiles, la portée d'Internet et des appareils mobiles est étendue. (Statiste)
  5. Les principales activités Internet mobiles dans le monde consistent à regarder des films ou des vidéos en ligne, à utiliser le courrier électronique et à accéder aux réseaux sociaux. (Statiste)
  6. La part mobile des ventes totales du commerce électronique a augmenté pour atteindre 72,9 % de toutes les ventes en ligne, ce qui indique l'impact significatif des appareils mobiles sur le paysage du commerce numérique. (Statiste)
  7. Une majorité significative, soit 95 % des internautes, utilise un téléphone mobile pour accéder à Internet au moins de temps en temps. (Rapport de données)
  8. Les appareils mobiles représentent plus de 57 % de nos activités en ligne. (Rapport de données)

Statistiques des requêtes de recherche vocale

La recherche vocale est devenue assez courante. Il s'agit d'une fonctionnalité présente sur des appareils tels que les smartphones, les haut-parleurs intelligents (comme Amazon Echo) et les assistants virtuels qui permet aux utilisateurs de rechercher sur Internet ou d'effectuer des tâches en parlant à voix haute au lieu de taper.

Au lieu de saisir une requête dans un moteur de recherche, les utilisateurs peuvent simplement poser une question ou donner une commande en utilisant leur voix. L'appareil utilise ensuite la technologie de reconnaissance vocale pour comprendre les mots prononcés et fournir des informations pertinentes ou effectuer l'action demandée. Voici quelques statistiques SEO qui peuvent mettre en évidence la nécessité d’optimiser les requêtes de recherche vocale.

  1. On prévoit que plus de 50 % des utilisateurs d’Internet aux États-Unis utiliseront un assistant vocal d’ici 2026. (Insider Intelligence)
  2. Parmi les millennials, en particulier ceux âgés de 25 à 34 ans, l'adoption des assistants vocaux a atteint environ 65,8 % en 2022. (Insider Intelligence)
  3. Environ 88,1 % des utilisateurs d'assistants vocaux préfèrent interagir avec les assistants vocaux via leur smartphone. (Renseignements privilégiés)
  4. En 2022, environ 125,2 millions de personnes aux États-Unis utilisaient un assistant vocal sur leur smartphone. (Renseignements privilégiés)

Conclusion

Ces 82 statistiques SEO fournissent des informations précieuses sur le paysage en constante évolution de l’optimisation des moteurs de recherche. Nous espérons que ces statistiques vous aideront à prendre des décisions éclairées et à mettre en œuvre des stratégies efficaces pour améliorer vos efforts de référencement et favoriser votre succès numérique en 2023 et au-delà.

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FAQ

Pourquoi les statistiques SEO sont-elles importantes ?

Les statistiques SEO sont importantes car elles fournissent des informations et des données précieuses sur l’efficacité de vos efforts marketing. En analysant ces statistiques, vous pouvez mesurer l'impact de vos stratégies, identifier les domaines à améliorer et prendre des décisions basées sur les données pour optimiser les performances de votre site Web. Ces statistiques vous aident à comprendre le comportement des utilisateurs, à suivre le classement des mots clés, à surveiller le trafic organique et à évaluer le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.

Les statistiques SEO peuvent-elles influencer le ROI d’un blog ?

Oui, les statistiques SEO peuvent influencer le retour sur investissement des articles de blog. En analysant les statistiques, telles que le classement des mots clés, le trafic organique, les taux de clics et les taux de conversion, vous pouvez obtenir des informations sur l'efficacité de vos efforts de référencement. Ces données peuvent vous aider à identifier les domaines à améliorer, à optimiser votre contenu et vos stratégies et, à terme, à augmenter le retour sur investissement de votre blog.

Existe-t-il différents types de référencement pour cibler les chercheurs sur smartphone et ordinateur sur Internet ?

Le processus d’optimisation des moteurs de recherche est le même pour les utilisateurs de smartphones et d’ordinateurs de bureau. Cependant, il existe une légère différence dans le processus d’optimisation du site Web. Cibler les utilisateurs de smartphones nécessite des techniques de référencement mobile telles que l'optimisation de la vitesse des pages mobiles, l'utilisation de formats adaptés aux mobiles et la mise en œuvre de données structurées pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche mobile.

Alors que cibler les utilisateurs d’ordinateurs de bureau nécessite de se concentrer sur l’optimisation pour des écrans plus grands, de tirer parti de conceptions plus complexes et de répondre aux comportements spécifiques des utilisateurs associés à la navigation sur ordinateur.

Quelle est la différence entre YouTube et le référencement Google ?

La principale différence entre YouTube et Google SEO réside dans les algorithmes de recherche et les facteurs de classement utilisés par chaque plateforme. Le référencement YouTube implique l'optimisation de la visibilité et du classement des vidéos sur la plate-forme YouTube, en tenant compte de facteurs tels que les titres des vidéos, les descriptions, les balises, les mesures d'engagement et les miniatures des vidéos.

Le référencement de Google, quant à lui, se concentre sur l'optimisation des pages Web pour qu'elles soient mieux classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, en tenant compte de divers facteurs tels que la structure du site Web, la pertinence du contenu, les backlinks et l'expérience utilisateur.

Quel est l’avantage des extraits ?

L’avantage des extraits de code est qu’ils fournissent des résumés concis et informatifs du contenu des pages Web directement dans les résultats des moteurs de recherche. Les extraits peuvent inclure des titres de page, de brèves descriptions et d’autres informations pertinentes. En présentant votre contenu dans des extraits, vous pouvez augmenter la visibilité, attirer plus de clics et fournir aux utilisateurs des réponses rapides à leurs requêtes.

Les extraits de code peuvent améliorer le taux de clics de votre site Web, améliorer la visibilité de votre marque et positionner votre contenu comme une source d'informations précieuse. De plus, les extraits peuvent vous aider à vous démarquer de vos concurrents et à établir votre autorité dans les résultats de recherche.

Comment Facebook peut-il aider au référencement ?

Bien que Facebook lui-même n’ait pas d’impact direct sur le référencement, il peut y contribuer indirectement. En utilisant Facebook comme plateforme de médias sociaux, vous pouvez exploiter son potentiel pour améliorer votre présence en ligne, atteindre un public plus large et générer des signaux sociaux (j'aime, partages, commentaires) qui peuvent indirectement influencer le classement des moteurs de recherche.

De plus, le partage et la promotion de votre contenu sur Facebook peuvent générer du trafic vers votre site Web, augmentant potentiellement sa visibilité et son engagement, ce qui peut avoir un impact positif sur l'optimisation des moteurs de recherche.