La stratégie de référencement anticoncurrentielle dont personne ne parle : cloisonner votre site

Et si je vous disais que la façon dont la plupart des sites Web sont structurés est complètement fausse pour le marketing de recherche ?

Et puis, et si je vous disais qu'il existe un moyen éprouvé de structurer votre site Web pour :

• Boostez sa pertinence pour les moteurs de recherche
• Générez plus de trafic de recherche organique
• Et obtenir un énorme avantage concurrentiel ?

Laisse-moi t'en dire plus …

C'est une stratégie de référencement qui existe depuis un certain temps, mais la majorité des marques - même les plus grandes - n'utilisent pas son pouvoir pour améliorer le classement, la pertinence et la convivialité de leur site.

Vous gagnerez un avantage concurrentiel comme je l'explique dans ce post:

• Pourquoi l'architecture du site Web est la clé pour rendre votre site pertinent pour les moteurs de recherche.
• Comment l'organisation de votre contenu vous positionne en tant qu'expert en la matière et crée une bonne expérience utilisateur.
• Des études de cas qui montrent la puissance de l'architecture de site Web pour le référencement.

Architecture de site Web : la mauvaise méthode

Cela peut vous surprendre ou non que la majorité des concepteurs et développeurs de sites Web ne soient pas qualifiés dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Pourtant, ce sont ces personnes qui sont en charge de la conception de votre site Web.

Et la conception de votre site, du code à la mise en page en passant par l'architecture, impacte votre stratégie de référencement.

Alors pourquoi n'y a-t-il pas plus de marques qui intègrent le référencement dans leur site Web dès le départ ? En termes simples : personne ne parle vraiment de référencement lors du lancement ou de la refonte d'un site Web.

La plupart des marques conçoivent aujourd'hui leurs sites comme des brochures, en se concentrant sur les couleurs, l'apparence et les objectifs commerciaux de haut niveau.

L'organisation du contenu axé sur le sujet est négligée. Le problème avec cela est qu'il ne crée pas d'expertise en la matière aux yeux des moteurs de recherche.

Si vous étiez un moteur de recherche, lequel préféreriez-vous montrer aux utilisateurs ?

Le garage sans ordre ou le garage avec une orientation claire ?

Notre travail en tant qu'éditeurs de sites Web est d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre en quoi consiste notre activité.

Pour ce faire, nous devons frapper la marque en ce qui concerne l'apparence et les couleurs, mais aussi la profondeur et l'organisation du contenu. Les algorithmes de Google deviennent plus intelligents, mais ils ont encore besoin de beaucoup d'aide.

Pour mieux comprendre qu'une entreprise concerne X et possède une expertise en la matière, vous devez créer un groupe de contenu organisé autour de X au lieu de simplement le mentionner en quelques mots sur des pages au hasard sur votre site.

Et au fait, cela vous aidera dans un monde RankBrain, où le système d'IA d'apprentissage automatique travaille dur pour faire correspondre une requête de recherche au meilleur site Web possible.

Architecture de site Web pour le référencement

OK, parlons maintenant de la bonne façon de structurer un site pour le référencement.

Nous avons inventé le concept de silo pour le référencement il y a 17 ans et depuis, nous enseignons et écrivons sur le silo.

C'est quelque chose que vous devriez considérer lorsque vous lancez un nouveau site Web, reconcevez un ancien site Web ou essayez de mettre en œuvre une stratégie de référencement plus puissante.

Organiser le contenu de votre site Web, à travers une structure de répertoires et des liens, de manière à transmettre l'expertise du sujet aux moteurs de recherche est une méthodologie de référencement que j'ai conçue il y a des années, et cela s'appelle le cloisonnement .

Le cloisonnement organise le contenu d'un site Web par thèmes fortement interrogés pour indiquer clairement les sujets sur lesquels porte un site.

En d'autres termes, le cloisonnement tente de prendre un site Web avec des domaines d'intérêt disjoints et de lui donner un sens en organisant le contenu.

Pourquoi est-ce important? Un site désorganisé ne transmet pas clairement de quoi il s'agit. Ainsi, un site désorganisé peut avoir un impact négatif sur votre classement de recherche, et donc sur le trafic.

Lorsque vous organisez le contenu de votre site Web par sujet ou thème, les moteurs de recherche peuvent voir que vous avez suffisamment de contenu autour du sujet X, et que vous êtes probablement un choix pertinent pour une requête sur X.

N'oubliez pas que l'une des principales recommandations de Google est d'avoir un site avec une structure claire et un contenu riche en informations.

Voici un extrait des recommandations de Google tirées de ses consignes aux webmasters :

• Créez un site utile et riche en informations et écrivez des pages qui décrivent clairement et précisément votre contenu.
• Pensez aux mots que les utilisateurs taperaient pour trouver vos pages et assurez-vous que votre site inclut bien ces mots…
• Concevez votre site pour avoir une hiérarchie de page conceptuelle claire.

Silo : ce que vous devez savoir

Le siloing est un processus SEO hautement technique et stratégique. Je n'entrerai pas dans les détails techniques ici, bien que vous puissiez les trouver dans ce guide du cloisonnement SEO.

Au lieu de cela, je vais partager avec vous les règles directrices du cloisonnement, afin que vous puissiez l'envisager pour votre propre site Web.

Le cloisonnement commence par un contenu de site Web suffisant autour des sujets et des idées qui sont cruciaux pour votre entreprise.

En langage SEO, votre site doit avoir beaucoup de contenu qui utilise vos mots-clés cibles.

Prenons un exemple. Supposons que votre site Web vende des outils électriques. Un site Web avec un focus désorganisé peut couvrir tous les types d'outils électriques sur une seule page.

Un site Web qui a cloisonné son contenu pourrait plutôt organiser les différents types d'outils électriques qu'il vend comme ceci :

Et en passant, chacune de ces pages représente un mot-clé de recherche cible principal et mentionne les mots-clés communs à leurs propres thèmes.

Ce n'est pas seulement un moyen de créer une expérience utilisateur plus simple pour vos visiteurs, mais aussi un moyen de dire à Google que vous êtes un expert des différentes catégories d'outils électriques que vous vendez.

En effet, il existe une structure hiérarchique claire qui permet aux robots des moteurs de recherche d'explorer et de comprendre facilement les relations et l'orientation des sujets.

Dans ses termes les plus simples, voici les étapes à suivre pour créer un silo pour le référencement :

La première étape du cloisonnement consiste à connaître vos mots clés.
L'étape 2 consiste à comprendre comment les gens recherchent.
L'étape 3 consiste à avoir un contenu suffisant.
L'étape 4 consiste à organiser les sujets et à prendre en charge les sujets de manière hiérarchique.
L'étape 5 consiste à utiliser des liens internes pour connecter des pages connexes.

Toutes ces pièces sont essentielles pour établir votre site en tant qu'expert.
Les instructions techniques de mise en œuvre pour le cloisonnement SEO sont décrites ici.

Mais maintenant, regardons quelques résultats, d'accord ?

Le pouvoir du cloisonnement : 2 études de cas

Le cloisonnement est un élément fondamental de nos services de référencement, et les clients voient des résultats puissants.

Examinons maintenant quelques exemples de résultats réels de clients.

Comprenez que la stratégie de cloisonnement dans ces cas n'existait pas dans le vide. Il y a eu d'autres révisions axées sur le référencement qui ont eu lieu avec les modifications de l'architecture du site Web et les liens internes du siloing. Cependant, d'après notre expérience, chaque tactique de référencement est amplifiée une fois que le cloisonnement est en place.

Étude de cas n° 1 : Fabricant de pièces de construction de maison spécialisées sur mesure

Ce client est venu vers nous en raison d'une pénalité de lien de Penguin. Mais ils voulaient également que nous migrons leur site d'un domaine .net vers leur .com basé sur Unix, et d'un CMS personnalisé vers WordPress. Nous avons trouvé que c'était une occasion parfaite de cloisonner leur contenu.

Pour cet engagement, nous avons fait ce qui suit :

• Élagage des liens
• Cloisonnement physique et virtuel
• Navigation réorganisée
• Liens contextuels internes vers des pages connexes
• Fil d'Ariane
• Texte d'ancrage ciblé
• Optimisation de la balise de titre et de la méta description sur la page

Voici les résultats:

• Augmentation de 107 % du trafic organique d'une année sur l'autre (YoY), passant d'environ 9 000 visites par mois à environ 20 000 visites par mois
• 30 000 visites organiques supplémentaires en glissement annuel au quatrième trimestre
• Augmentation de 90 % des revenus en ligne suivis chaque année
• Augmentation de 88 % du nombre de transactions en un an

Étude de cas n° 2 : Plans d'assurance et site Web d'inscription facile

Ce client avait un nouveau domaine avec très peu de contenu. Ils devaient identifier les principaux mots clés à cibler et le contenu de support qui les aiderait à renforcer leurs mots clés principaux. L'architecture du site et la structure de liaison interne devront être établies.

Voici ce que nous avons fait :

• Cloisonnement physique et virtuel
• Navigation réorganisée
• Liens contextuels internes vers des pages connexes
• Fil d'Ariane
• Texte d'ancrage ciblé
• Optimisation de la balise de titre et de la méta description sur la page

Et voici les résultats que nous avons vus :

• Augmentation de 327 % du trafic organique Google en glissement annuel, passant d'environ 2 000 visites par mois au cours du quatrième trimestre 2015 à environ 10 000 visites par mois au cours du quatrième trimestre 2016
• 19 000 visites organiques Google supplémentaires en glissement annuel au quatrième trimestre

Commencez à cloisonner pour un avantage concurrentiel

Le cloisonnement peut être l'outil le plus puissant de votre arsenal SEO, et pourtant de nombreuses marques n'en sont même pas conscientes. Parlez d'un avantage concurrentiel pour les adoptants en silo.

Si votre site Web a besoin d'être plus pertinent et d'augmenter le trafic de recherche organique, cloisonner votre contenu Web et organiser votre structure de liens est exactement ce qu'il vous faut.

Racontez-moi votre propre expérience de cloisonnement dans les commentaires.

Souhaitez-vous discuter davantage de la manière dont vous pouvez être aidé ? Parlons.

Cet article ne fait qu'effleurer la surface de la tactique de référencement la plus puissante, le cloisonnement. Envoyez votre équipe technique de marketing de recherche suivre une formation SEO avec moi pour apprendre comment le faire pour votre entreprise.