Un guide complet des rapports SEO pour les débutants

En tant que spécialistes du marketing numérique et de contenu, nous connaissons les tenants et les aboutissants de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Nous savons que c'est le meilleur moyen de faire remonter le site Web d'un client vers le haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui vous permet d'obtenir plus de clics.

Saviez-vous:

• 99,37 % des chercheurs cliquent sur un lien de première page.
• Le premier résultat organique a un taux de clics (CTR) de 27,6 %.
• Monter d'une place dans le SERP augmente votre CTR de 2,8 %.

Cette augmentation augmente à mesure que votre position moyenne augmente. Plus votre stratégie de référencement est bonne, plus vous avez de potentiel d’affaires.

Les rapports SEO montrent à quel point votre stratégie est efficace. Il démontre votre valeur et met en évidence les moyens d’améliorer votre plan à l’avenir.

Qu'est-ce que le rapport SEO ?

Les rapports SEO, également appelés rapports de classement dans les moteurs de recherche, sont une méthode de suivi des performances SEO. Il présente des métriques SEO et des visualisations de données pour montrer comment une stratégie a affecté le trafic, les clics et les conversions.

Par exemple, supposons que votre entreprise crée une stratégie de référencement pour augmenter les clics vers les pages de produits d'un client. Ils souhaitent augmenter le trafic de 10 % au cours des six prochains mois. Si vous réussissez, ils prolongeront leur contrat.

Vous savez que vous souhaitez voir des résultats rapidement, vous créez donc un rapport mensuel de référencement au fur et à mesure. Vous créez des graphiques de mesures essentielles, en vous concentrant sur l'objectif des clics sur la page produit. Après un mois, vous commencez à voir des résultats et décidez d’ajuster votre stratégie en fonction de ce que vous avez appris qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Le client commence à voir des résultats et prolonge son contrat avant la fin des six mois.

Une fois la barre des six mois atteinte, vous pouvez évaluer ce qui vous a aidé à atteindre l'objectif de votre client et décider comment maintenir ou augmenter le trafic à l'avenir.

Pourquoi les rapports SEO sont-ils importants ?

Les rapports clients SEO ne concernent pas seulement le droit de se vanter, même si un historique de résultats mesurables vous aidera à décrocher du travail. Il s'agit également d'obtenir des informations précieuses sur les performances de votre stratégie de référencement. Ces informations vous permettent d'ajuster l'expérience utilisateur au fur et à mesure, d'améliorer vos chances de succès et de présenter votre contenu à votre public cible.

Un rapport SEO détaillé montre comment votre stratégie affecte les mesures essentielles. Prenez le client qui souhaite augmenter les clics vers les pages de produits. Ils se soucient le plus du CTR dans le contenu qui mène à ces pages, vous suivez donc de près ces mesures dans vos rapports. Si un ensemble de pages ne fournit pas les clics dont vous avez besoin, vous pouvez exécuter une optimisation de contenu sur ces pages.

L'examen préalable des données permet d'économiser du temps et de l'argent sur des pages qui n'ont pas besoin d'être optimisées. D'autres pages fonctionnent à merveille et vous pouvez tirer les leçons de leur succès. Les rapports SEO mettent également en évidence vos réussites afin que vous puissiez faire davantage de ce qui fonctionne.

Comment faire une analyse SEO ?

Une analyse du rapport SEO vous guide à travers les résultats d’optimisation. Il doit se concentrer sur les indicateurs prioritaires et être facilement compréhensible pour toutes les parties prenantes.

La création d'un rapport SEO pour les clients est un processus en cinq étapes :

1. Choisissez vos indicateurs de performance clés (KPI) : sélectionnez les mesures qui ont un impact sur l'objectif commercial principal. Par exemple, si un client souhaite davantage de clics sur les pages de produits, vous souhaiterez également mesurer le temps passé sur la page et les taux de rebond.
2. Rassemblez vos données : vous pouvez utiliser des feuilles de calcul pour intégrer les données de performances SEO ou acheter un outil de reporting SEO qui automatise la plupart du processus. Un outil réduira votre temps de traitement manuel mais nécessite un investissement initial.
3. Choisissez votre format : présenterez-vous votre rapport en face à face à l'aide d'un diaporama, ou le client préfèrerait-il un rapport écrit ? Des modèles sont disponibles pour les deux options, ou vous pouvez créer une présentation à partir de zéro.
4. Présentez des informations : partagez des données en utilisant des mots et des graphiques que vos parties prenantes comprendront. En cas de doute, expliquez tout le jargon marketing et la pertinence des données.
5. Partagez les recommandations et les prochaines étapes. Expliquez ce que montre le rapport et ce que le client doit faire pour atteindre ses objectifs. S'il s'agit d'un rapport intermédiaire, indiquez si la stratégie avancera comme prévu ou si les données suggèrent des changements. Soyez prêt pour tout changement nécessitant une approbation.

Les visualisations sont toujours vos amies. Les graphiques à barres, les diagrammes circulaires et les tableaux à code couleur montrent les mesures qui se sont améliorées, même si certains de vos lecteurs ne sont pas des professionnels du marketing. Si un graphique met en évidence le CTR en vert et le temps passé sur la page en rouge, même le lecteur le moins averti en marketing saura quelle mesure doit fonctionner.

Que devez-vous inclure dans un rapport SEO ?

Les rapports SEO destinés aux clients doivent se concentrer sur des indicateurs clés mais toucher à tous les aspects du référencement. Chaque élément affecte les autres, ce que de nombreux clients ignorent. Présentez vos rapports pour montrer ce qui se passe, ce qui affecte les résultats et comment chaque aspect a un impact sur les objectifs du client.

Un rapport sur les problèmes techniques de référencement à résoudre

Les clients associent généralement le référencement aux mots-clés et à la conception des pages, mais les problèmes techniques peuvent avoir un effet tout aussi important. Tous les rapports doivent inclure une section sur le référencement technique et son impact sur les données.

Vos rapports techniques sur les performances du référencement doivent couvrir les éléments suivants :

• Structure du contenu : numérisabilité, titres et sous-titres, images à valeur ajoutée, contenu utile
• Expérience utilisateur : vitesse de chargement des pages, convivialité mobile, navigabilité
• Liens internes : liens vers et depuis d’autres pages du site
• Schéma et sémantique : balises qui aident Google à naviguer sur le site et à comprendre sa structure

Mettez en évidence tous les éléments techniques de référencement qui génèrent efficacement du trafic ou nécessitent du travail, y compris ce que vous recommandez pour corriger les problèmes.

Rapports et classements sur les mots clés

La sélection et les performances des mots clés peuvent faire ou défaire votre stratégie de référencement. Vous avez besoin de mots-clés pertinents pour atteindre l’audience la mieux adaptée. Plus vos mots-clés correspondent à la façon dont votre public recherche, plus il se sentira attiré par votre site.

Dites à votre client comment fonctionne votre stratégie de mots clés avec un rapport détaillé, comprenant :

• Intention de recherche : pourquoi le public recherche un mot-clé cible
• Volume de mots clés : les mots clés qui génèrent le plus de trafic, ce qui se traduit par des affaires potentielles
• Concurrence de mots clés : dans quelle mesure il est difficile de classer un terme sélectionné en fonction du volume de sites qui le ciblent
• Classement des mots clés : position moyenne de chaque mot clé cible sur les SERP et si elle a changé depuis le dernier rapport
• CTR : combien de clics chaque mot clé génère, si cela a changé et s'il est inférieur ou supérieur à la moyenne pour sa position

Un article qui progresse dans le SERP devrait générer plus de clics. Si ce n’est pas le cas, le contenu doit probablement être amélioré. S'il génère plus de clics que prévu, cela signifie que le titre ou les métadonnées trouvent un bon écho auprès de votre public cible.

Un rapport sur vos efforts de référencement local pour les entreprises locales

En 2023, 98 % des consommateurs recherchent en ligne des informations sur les entreprises locales, la plupart effectuant des recherches plusieurs fois par semaine ou quotidiennement. Vous et vos entreprises clientes locales devez voir les résultats des recherches à visée locale, telles que « salons de coiffure à proximité » ou « meilleurs comptables à Springfield ». Exécutez un rapport sur les mots clés distinct pour ces mots clés d'intention locale, en vous concentrant sur la concurrence locale.

Incluez un rapport sur le profil d'entreprise Google (GBP) du client et le nombre d'interactions client qu'il génère. Selon Google, un GBP complet est l'un des principaux moteurs de trafic de recherche organique pour les entreprises locales. Il génère également des appels téléphoniques directs et des demandes d’itinéraire, en supposant que les informations existent dans le profil.

Enfin, proposez des recommandations sur le marketing de contenu pour le référencement local. Indiquez les performances des pages de destination locales ou si le client doit les créer. Les pages de destination locales sont particulièrement essentielles pour les entreprises multisites. Insistez sur l’importance d’un contenu local opportun.

Rapports de marketing de contenu avec KPI clés

Il est essentiel de se rappeler que tous les rapports de marketing SEO nécessitent une section sur le contenu, en particulier lorsqu'ils se concentrent sur les clics et les conversions. Depuis la mise à jour du contenu utile de Google, cela nous rappelle qu'un contenu de qualité axé sur les personnes affecte directement les indicateurs clés.

Créez une visualisation centrée sur des mesures de marketing de contenu pertinentes, telles que :

• Pages vues uniques : combien de personnes ont consulté un élément de contenu particulier
• CTR organique : combien de personnes ont cliqué sur votre appel à l'action (CTA) par rapport au nombre total de téléspectateurs
• Taux de session-contact : quel pourcentage de l'audience du contenu a contacté l'entreprise
• Taux de conversion : combien de visiteurs ont effectué l'action souhaitée, comme s'inscrire à une liste de diffusion ou rejoindre un club de fidélité

Concentrez-vous sur l'impact des conversions de contenu sur l'objectif ultime du client. Par exemple, si un élément de contenu a augmenté les inscriptions à la liste de diffusion, découvrez combien d'achats ont été effectués par courrier électronique au cours de cette période et de la période suivante.

Un rapport complet sur les backlinks

Les décisions sur la page ne sont pas les seuls facteurs qui ont un impact sur le succès du référencement. Google s'appuie sur les backlinks pour déterminer si un site fait autorité et offre une expertise précieuse.

Les liens provenant de sources réputées renforcent l’autorité d’un site dans son domaine thématique. Les backlinks provenant de sites moins crédibles font le contraire, il est donc essentiel de contrôler ceux que Google peut voir.

Les rapports SEO doivent inclure un profil de backlink qui détaille la source et la réputation de chaque lien vers votre site. Répertoriez les backlinks dofollow et nofollow, en expliquant au lecteur pourquoi le statut « suivre » est important.

Google ne devrait pouvoir suivre que les liens provenant de sites très respectés. Si vous avez besoin d’aide pour déterminer si un site a une bonne réputation, faites-en un backlink nofollow. Cette étape indique à Google que vous n'approuvez pas sa source.

Il est également utile d'inclure une évaluation d'autorité de domaine dans votre profil de backlink. L'autorité de domaine est une mesure non Google de la réputation d'un site. Il est disponible sur plusieurs sites réputés, dont Moz, et constitue un moyen simple d'indiquer si un site a besoin de plus de backlinks.

Quels outils de référencement devriez-vous utiliser pour le reporting ?

Les données constituent la puissance fondamentale de vos rapports SEO : plus vos données sont solides et convaincantes, plus l'impact sur les parties prenantes est grand.

Les outils de reporting SEO vous aident à mesurer et analyser ces données.

• Google Search Console : il s'agit d'un moyen gratuit et convivial de mesurer les impressions, les clics, le classement, etc. C'est l'un des meilleurs outils de reporting SEO pour les débutants.
• Google Analytics 4 : Il s'agit de la dernière génération d'Analytics, mise à jour pour se concentrer sur l'expérience client et collecter des données plus pertinentes, y compris des mesures SEO cruciales telles que le taux d'engagement, le taux de rebond et les conversions.
• KWFinder : cet outil de recherche de mots clés identifie les termes de recherche et compare divers facteurs de référencement, notamment le volume de recherche et la concurrence.
• Unbounce : cet analyseur et optimiseur de page de destination vous aide à signaler et à apporter des améliorations au niveau de la page.

Étant donné que le contenu est l’un des principaux moteurs du référencement, vous aurez également besoin de solides outils d’optimisation de contenu. Vous les utiliserez principalement pour la section des recommandations et des étapes suivantes de votre rapport.

Comment créer et présenter un rapport de vos efforts de référencement

La première étape dans la rédaction de rapports SEO est de vous rappeler les objectifs et ce qu’il est le plus important de savoir. Sur quels KPI devez-vous rendre compte, et comment ces données seront-elles liées à vos recommandations ou aux éléments à changer à l'avenir ?

Ensuite, décidez d'une structure. Il est préférable de partager une présentation de diapositives avec une équipe et d'approfondir différentes mesures. Les PDF sont idéaux pour joindre un e-mail rapide et donner un bref aperçu. Parfois, il peut être utile d’avoir les deux formats.

Quel que soit le format que vous choisissez, votre rapport doit comporter cinq sections principales :

• Aperçu : vos conclusions les plus significatives et un résumé des résultats
• KPI : les indicateurs les plus efficaces et pourquoi ils sont importants
• Mises à jour du classement et du trafic : progrès dans ces éléments critiques et leur importance
• Backlinks : nouveaux domaines référents et tout ce que vous avez fait pour nettoyer votre profil de backlinks
• SEO technique : principales conclusions et recommandations pour les aspects techniques de la page
• Prochaines étapes : comment ces résultats éclaireront votre stratégie et feront avancer le projet

Utilisez des visualisations autant que possible et réduisez le jargon au minimum, même si certains membres de l'audience sont des professionnels du référencement.

Exemples de rapports SEO dont tirer des leçons

Il est toujours possible de créer un rapport d'analyse SEO à partir de zéro. Parfois, c'est la meilleure façon de le personnaliser pour votre client.

L'autre option consiste à utiliser un modèle ou un échantillon provenant d'un site réputé. Backlinko propose un exemple et un modèle de rapport SEO accessibles qui vous guident dans la recréation des graphiques inclus.

D'autres options sont également disponibles, dont certaines nécessitent un abonnement au service qui les a créées. Ceux-ci réduisent la quantité de démarches de votre part.

Comment Compose.ly peut vous aider avec les métriques de référencement

Les rapports SEO renforcent votre valeur en tant que spécialiste du marketing de contenu. Il permet aux clients de voir l'impact mesurable de ce que vous faites et vous permet de concentrer votre stratégie pour l'avenir.

Qu'il s'agisse de recherche de mots clés, d'analyse concurrentielle, de création de contenu ou de reporting, Compose.ly peut vous aider à jeter les bases de votre stratégie de référencement et à fournir des rapports personnalisés pour visualiser vos indicateurs les plus importants.

Demandez vous-même un rapport de recherche de mots clés et améliorez vos statistiques organiques.