Comment les facteurs de classement SEO changent - Dernières recherches sur #SMX Advanced

SMX Advanced 2016 est bien parti ! La session intitulée "Le tableau périodique des facteurs de classement SEO : édition 2016" rassemble les leaders du référencement qui partagent leurs résultats de recherche sur l'impact des nouvelles technologies sur les résultats de recherche. Sur scène, Marcus Tober, Eric Enge et Leslie To plongent directement dans les facteurs de classement de recherche les plus importants pour le référencement en ce moment.

Le tableau périodique des facteurs de classement SEO – Marcus Tober

Marcus Tober (@marcustober), le fondateur et CTO de Searchmetrics, vient de Berlin. Il nous dit que, en un mot, les moteurs de recherche comme Google essaient de filtrer tous les indésirables et que les facteurs de classement traditionnels sont morts.

Le SEO est-il mort aussi ? Lorsque Google a déployé Panda puis est passé au HTTPS, tout le monde a crié que le SEO était mort et que nous devions maintenant faire preuve de créativité. Mais si vous effectuez une recherche et qu'il y a des résultats, il reste encore quelque chose à désosser.

Bon référencement contre mauvais référencement

Mauvais référencement :

1 mot-clé = 1 page de destination

+ Liste de contrôle pour le référencement

• Mot clé dans le domaine
• Mot clé dans le titre
• Mot clé en H1
• Liens publicitaires
• 300 mots
• Liens

Bon référencement :

1 sujet = 1 landing page

+ Liste de contrôle du contenu

• Qualité du contenu
• Intention de l'utilisateur
• Expérience de contenu

Recherche sur ordinateur 2015 par rapport à 2016

Tober a recherché le mot-clé dans la balise de titre sur plus de 30 000 pages les mieux classées. En 2015, 75 % en avaient. En 2016, seulement 55 % en avaient. Hummingbird et RankBrain en sont responsables.

Il a trouvé 7 % d'utilisation en moins des balises H1. Mais les mots-clés dans les balises H1 sont en baisse de 10 %.

Il existe une légende selon laquelle si vous avez un contenu plus long, vous aurez un meilleur classement. Cependant, en 2016, les premières pages comportaient en moyenne 1 633 mots. En 2015, la page moyenne en comptait 1 285.

En ce qui concerne les liens internes sur la page, en 2015, il a vu des liens internes moyens de 150. En 2016, il était de 126. C'est la première fois que ce nombre diminue en glissement annuel dans les études de Tober.

En savoir plus sur Pourquoi le SEO n'est pas mort

92 % des achats des entreprises commencent par la recherche. 81 % des acheteurs font des recherches en ligne avant d'acheter.

Les facteurs de classement traditionnels vont échouer grâce à Google RankBrain, qui évolue constamment. RankBrain apporte :

• Impact plus fort des facteurs souples (signaux souples, pertinence du contenu)
• Meilleure assimilation de l'intuition de l'utilisateur
• Apprentissage en profondeur qui résout des problèmes plus complexes qui opèrent à plusieurs niveaux

Nous devons analyser industrie par industrie pour l'intention. Chaque industrie doit faire face à des intentions de recherche différentes. Si l'industrie est la santé, le chercheur s'intéresse aux informations les plus valables. Dans une autre industrie, cependant, le chercheur recherche la meilleure offre.

Si vous recherchez "système de caméra de sécurité", 10 résultats sur 10 de la page 1 du moteur de recherche ont un bouton d'ajout au panier au-dessus du pli. Il s'agit d'un facteur de pertinence dynamique. Cependant, si vous recherchez "système de sécurité", seuls 3 résultats sur 10 ont des paniers d'achat. Les autres résultats concernent les vendeurs (mais sans les paniers d'achat), et les quatre derniers ne donnent que des informations.

Déconstruire l'évangile des classements - Leslie To

Leslie To (@itsleslieto), le directeur du référencement chez 3Q Digital, cite Héraclite : "Le changement est la seule constante." Pour soutenir qu'aucune citation ne décrit mieux l'industrie du référencement.

Pourquoi, alors, tant de projets SEO se concentrent-ils sur les métadonnées et l'optimisation du corps du texte ? Ces choses comptent toujours, mais combien importent-elles?

• Dans quelle mesure le ciblage par mots clés exacts est-il important dans les balises de titre ?
• Le CTR est lié aux méta-descriptions et a été pensé pour avoir un impact sur les classements. Est-ce vraiment?
• Y a-t-il un retour décroissant sur l'investissement dans le contenu ?
  D'après les recherches de To, les pages entre 500 et 600 mots avaient les meilleurs classements. Cependant, cela varie selon l'industrie. Vous devez étudier le nombre de mots que contiennent vos pages et leur rapport avec leur classement afin de trouver votre propre sweet spot.

Titres de correspondance exacte contre titres de correspondance de phrase

Nous ne pouvons pas écrire des balises de titre basées sur un mot clé exact - il doit s'agir de thèmes de mots clés et se concentrer sur l'objectif de la page et trouver le thème qui l'englobe. Les URL avec correspondance d'expression sont souvent mieux classées, selon ses recherches.

CTR en ce qui concerne les méta-descriptions

Après avoir ajouté des méta descriptions à 1 500 pages, To les a suivies au fil du temps. Après la sortie initiale, le CTR a grimpé en flèche. Il y a eu une augmentation de 0,33 % du CTR, MAIS une variation (baisse) de -0,29 de la position moyenne.

Comprendre RankBrain

• RankBrain s'améliore de jour en jour, mais ce n'est toujours pas là. Au fur et à mesure que RankBrain s'améliore dans l'interprétation des recherches, le pool de permutations de mots clés se réduira lentement.
• Pour cette raison, vous devrez également mieux comprendre les significations implicites des recherches par mots-clés afin de tirer parti des capacités de confusion de RankBrain.
• Même s'il s'agit du troisième facteur de classement le plus important, il n'est pas clair comment nous pouvons l'optimiser.

Eric Enge : Quoi de neuf dans les facteurs de classement SEO

Eric Enge (@stonetemple) est le PDG de Stone Temple Consulting.

Extraits en vedette

Enge a suivi l'utilisation par Google des extraits de code, en examinant 855 000 SERP. Google semble avoir construit une machine à extraits en vedette. Enge spécule que Google est :

• Analyse des sites pour trouver d'éventuels extraits en vedette
• Voir si les résultats sont inférieurs à un seuil
• Sélection d'un site à tester avec un extrait optimisé
• Mesurer les métriques de recherche globales

L'obtention d'un extrait optimisé augmente-t-elle le trafic ?

Dans certains tests, le trafic double vers les sites avec des extraits en vedette. Stone Temple a publié cinq vidéos en mai 2015 avec des transcriptions d'étapes claires. Après avoir soumis les URL à Google Search Console, les deux cinquièmes des vidéos ont obtenu des extraits de code !

RankBrain

Enge explique essentiellement ce que fait RankBrain de Google, ce qui améliore la capacité du moteur de recherche à comprendre le langage naturel et à fournir des résultats plus pertinents.

Mise à jour mobile 2

La deuxième mise à jour de la convivialité mobile de Google, qui a été déployée en mai 2016, était presque un non-événement en termes d'impact.

De plus, le pourcentage total de résultats adaptés aux mobiles n'a augmenté que de 1 % après la mise à jour 2.

Cette mise à jour est tout de même importante. C'est un indicateur de la confiance de Google dans le concept d'amélioration du classement. Il sera probablement suivi d'autres mises à jour. Et les futures mises à jour du classement mobile incluront d'autres facteurs, tels que la vitesse de la page.

Les liens comme facteur de classement

Lors d'un hangout auquel Enge a participé le 23 mars 2016 avec plusieurs autres personnes, dont Andrey Lippatsev de Google, l'échange suivant a échoué, révélant la dépendance continue de Google aux liens comme l'un des deux principaux facteurs de classement.

Ammon Johns : « Nous avons entendu dire que RankBrain est actuellement le troisième signal le plus important contribuant aux résultats. Serait-il avantageux pour nous de savoir quels sont les deux premiers ? »

Andreï Lippatsev : « Oui, absolument. Je peux vous dire ce qu'ils sont. C'est le contenu et les liens qui entrent dans votre site.