Classement supérieur : questions et réponses avec Chris Granwehr, responsable du référencement d'Instapage

Le SEO est une industrie exigeante et complexe. Soit les moteurs de recherche peuvent trouver votre site Web, soit ils ne le peuvent pas.

Un responsable SEO peut souvent être négligé, mais ces personnes sont essentielles au succès de toute entreprise. Bien qu'ils ne soient pas des porte-parole, ils travaillent sans relâche dans les coulisses et leur travail est à la fois visible et public. Tout d'abord, commençons par définir le SEO :

Le contenu peut être roi, mais le simple fait de publier des blogs, par exemple, ne garantit pas que votre entreprise sera en tête des classements de recherche. La création d'un site Web sain et la génération d'un trafic de qualité impliquent plus que des mots-clés et des backlinks. C'était la base de ma rencontre avec Chris pour savoir comment les marques peuvent améliorer la santé de leur site Web et accroître la notoriété de leur marque à l'ère numérique.

BW : Quelle est votre expérience SEO et votre rôle avec Instapage ?

CG: J'ai travaillé dans une grande variété d'industries et en tant que SEO en interne et dans des agences auparavant. J'ai travaillé dans des petites et moyennes agences dans des secteurs couvrant l'immobilier, le marketing de cabinets d'avocats, les magasins de commerce électronique, les services professionnels, les industries alimentaires, etc.

Mon expérience en référencement interne était principalement dans le commerce électronique (y compris la distribution d'exécution) et la gestion de la réputation/le marketing de contenu avant de rejoindre Instapage. Ces sociétés étaient Factory Bunk Beds, Brand.com et Fulfillment.com.

Chez Instapage, je suis le responsable SEO responsable de l'augmentation du trafic organique vers nos propriétés de site Web et notre chaîne YouTube. J'ai commencé à travailler avec Instapage en juin 2015 et j'ai été parmi les premiers employés de San Francisco embauchés.

Je suis super passionné par le référencement, en particulier après avoir aidé à supprimer la pénalité manuelle des backlinks Brand.com et vu de première main l'impact majeur sur les revenus que le référencement a sur toute entreprise qui l'exécute correctement.

Si vous n'êtes pas super intéressé par le référencement, ou si les possibilités en matière de référencement ne semblent pas convaincantes, alors ils n'auront pas autant de succès dans ce domaine. Le référencement est très difficile et compétitif et pas pour les âmes sensibles. Le référencement est si compétitif parce que vous êtes en concurrence avec des millions de pages Web en ligne, avec des millions de pages supplémentaires de contenu concurrent qui seront bientôt téléchargées. C'est une course sans fin pour fournir le meilleur contenu et la meilleure expérience utilisateur possible aux personnes qui visitent votre site.

En termes simples, vous devez fournir les meilleures réponses possibles pour satisfaire leurs requêtes de recherche. Si le contenu n'est pas le meilleur en ligne, il sera très difficile de se classer dans les premières positions de Google pour les expressions de recherche compétitives.

BW : Quels outils SEO utilisez-vous quotidiennement ou hebdomadairement ?

CG : J'utilise une variété d'outils pour évaluer les performances SEO de notre site Web et de notre chaîne YouTube, je vais décrire brièvement à quoi sert chaque outil :

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics : évaluez les performances numériques de chaque propriété de site Web et de chaque chaîne YouTube
• Google Data Studio : création de rapports mensuels pour les statistiques principales
• Screaming Frog SEO Spider : explorations de site et analyse de l'architecture du site
• Ahrefs : Backlinks et analyse de contenu/mots clés
• SEMrush : métriques de trafic organique et données sur les concurrents
• Alexa : Classement mondial du site et métriques/analyse du trafic mondial
• STAT Search Analytics : classements complets des mots clés
• Heap Analytics : suivi des mises à niveau et des performances des applications de produits

J'en utilise d'autres également, mais ce sont les principaux outils de référencement.

BW : Selon vous, quel est le plus grand mythe concernant le référencement ?

CG : Que le marketing de contenu est l'alpha et l'oméga du référencement. Le référencement implique bien plus qu'un simple contenu solide, y compris le référencement technique, les données structurées, les avis de tiers, les backlinks et des centaines d'autres facteurs. Voici le guide du débutant Moz pour en savoir plus sur les bases.

BW : Lorsque Google annonce une mise à jour, que faites-vous ?

CG : Eh bien, Google n'annonce plus beaucoup de mises à jour. La raison principale en est qu'il y a plusieurs mises à jour par semaine ou une douzaine par mois, et commenter chaque petite mise à jour est fastidieux et ne vaut pas la peine.

Lorsque Google annonce une mise à jour à l'avance, c'est un gros problème et cela doit faire l'objet d'une très grande attention. Deux exemples incluent la mise à jour en temps réel de Penguin et l'index mobile-first. Avec l'index mobile-first, les signes sont clairs : utilisez un site Web réactif adapté aux mobiles et faites en sorte que vos pages mobiles soient compatibles AMP dès que possible.

Ce qui se passe généralement, c'est beaucoup de bavardages sur les sites de blog des moteurs de recherche, tels que Search Engine Land, Search Engine Journal, etc. spéculant qu'une mise à jour de l'algorithme s'est produite. Il existe également des outils de référencement tels que MozCast de Moz.com qui peuvent suivre s'il y a eu de grandes fluctuations dans l'activité SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

En règle générale, je vérifie certaines des discussions sur le blog SEO à propos de la mise à jour, lis les commentaires, vois ce que les ingénieurs de Google ont dit (ou non concernant une mise à jour), puis j'évalue quels mots clés ou pages individuels peuvent avoir été affectés par la mise à jour - et si la mise à jour concernait les appareils mobiles, les tablettes ou les ordinateurs de bureau.

Pour la plupart, je creuse beaucoup plus loin que cela, mais c'est mon plan d'action lorsque je soupçonne qu'une mise à jour a eu lieu. Le référencement sur Instapage est tout blanc, et nous produisons un contenu substantiel de haute qualité qui recueille des dizaines de backlinks naturels sur une base mensuelle, nous constatons donc généralement une belle augmentation du trafic organique à partir de presque chaque mise à jour, en supposant que la mise à jour affecte la qualité de la recherche. pour pingouin/panda ou une autre partie de l'algorithme.

BW : Quelles stratégies avez-vous mises en œuvre chez Instapage qui ont fait une différence significative dans le trafic ou la santé du site ?

CG : Nous avons commencé à produire des guides pédagogiques longs centrés sur des sujets majeurs de notre industrie, tels que les pages de destination post-clic et l'optimisation du taux de conversion. Ces guides ont commencé à générer une quantité massive de trafic organique et de notoriété pour Instapage. Chaque guide contient plusieurs chapitres et contient des éléments de contenu complets et approfondis qui visent à enseigner aux spécialistes du marketing l'essentiel de ce qu'ils doivent savoir sur le sujet pour réussir.

Quelques-uns de nos guides SEO qui se classent au sommet de Google concernent les pages de destination post-clic, les pages de capture de prospects, les pages de vente, etc.

De même, nous avons créé un dictionnaire marketing de plus de 200 termes que les spécialistes du marketing et les annonceurs doivent connaître pour réussir avec le marketing numérique et la génération de leads en ligne. De plus, notre blog a énormément grandi depuis que nous avons commencé à produire des articles de blog longs avec le référencement à l'esprit.

Nous n'avons pas indexé nos pages de destination post-clic internes et client, déplacé notre option de domaine de publication de xyz.instapage.com vers xyz.pagedemo.co et nettoyé la structure du site de nos URL. Jusqu'à il y a quelques années, nous utilisions des dates réelles dans les URL de nos blogs et utilisons maintenant un sous-dossier de blog /blog/ à sa place.

De plus, nous avons intensifié nos efforts de production de contenu, dans le but d'augmenter notre acquisition de liens entrants naturels à partir de sources de haute qualité. Une autre chose que nous avons faite a été d'augmenter considérablement la vitesse des pages sur le site, ainsi que d'autres stratégies techniques de référencement qui ont nettoyé notre code source et la structure de notre site, le rendant plus convivial pour les robots Google.

BW : Comment AMP affectera-t-il les marques à l'avenir ?

CG : AMP jouera un rôle énorme à l'avenir, en particulier avec l'index mobile-first qui sortira en 2018. En plus d'avoir le logo AMP en forme d'éclair gris à côté des résultats de votre page de moteur de recherche dans Google sur mobile, il y a des avantages financiers évidents à la mise en œuvre de l'AMP.

Quelques-uns sont les suivants :

• Vous pouvez obtenir une longueur d'avance immédiate sur la concurrence. En supposant que vos concurrents n'ont pas tous déjà activé AMP, c'est un avantage significatif.
• Temps de chargement des pages beaucoup plus rapides, d'au moins quelques secondes.
• Des conversions plus élevées, car les gens peuvent consommer le contenu plus rapidement sur mobile et seraient plus susceptibles de s'inscrire à un service avec lequel ils ont une bonne expérience mobile.
• Logo AMP gris à côté des pages de résultats de recherche sur les appareils mobiles.
• Index mobile d'abord. Google commencera par classer les pages mobiles en premier, puis se souciera de la place du bureau dans l'équation. Le mobile est l'avenir, vous devez donc être préparé.
• Les internautes avertis sont plus jeunes et utilisent principalement des appareils mobiles plutôt que des ordinateurs de bureau. Vous devez être là où se trouvent les clients, et ce sera de plus en plus sur les appareils mobiles à l'avenir.

BW : Selon vous, quelle a été la plus grande tendance SEO jusqu'à présent en 2017 ?

CG : La poussée massive de Google pour les mobiles. Leurs ingénieurs construisent l'index mobile-first en ce moment même et essaient d'encourager l'adoption d'AMP le plus rapidement possible. N'oubliez pas que si tous les sites Web étaient adaptés aux mobiles et utilisaient déjà AMP, Google gagnerait des milliards de revenus publicitaires supplémentaires. Ainsi, offrir à tout le monde une expérience rapide et adaptée aux mobiles est une initiative financière majeure pour Google, car les revenus publicitaires sont toujours leur pain et leur beurre.

BW : Quel sera le plus grand changement pour le référencement en 2018 et au-delà ?

CG : Je pense que Google annoncera moins de mises à jour au fil du temps, donc comprendre pourquoi le trafic a fluctué négativement pour un site sera plus difficile à évaluer, car personne ne saura vraiment exactement ce que la mise à jour implique.

De plus, ne pas prêter attention à l'UX mobile et à la vitesse des pages mobiles nuira aux entreprises à l'avenir. Le référencement doit rester au courant des changements mobiles pour garder une longueur d'avance.

BW : Qu'est-ce que vous aimez le plus dans le référencement ?

CG : J'adore le plaisir de se classer pour des mots-clés primaires axés sur le commerce et de renverser la concurrence. La seule façon de vous classer au premier rang pour un mot-clé concurrentiel est de renverser quelqu'un de son perchoir au n ° 1, et c'est pourquoi j'aime le référencement, car je peux le faire de manière cohérente chaque fois que j'effectue des services de référencement sur un site Web.

Augmentez la visibilité de votre marque

Continuer à se concentrer sur un contenu de haute qualité et à améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web (en particulier sur mobile) pour les visiteurs du site restera l'objectif du référencement dans un avenir prévisible.

Il est également possible d'avoir des pages de destination post-clic qui fonctionnent très bien d'un point de vue SEO si c'est l'un des objectifs de la campagne. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.