Les résultats organiques disparaissent ? Que faire dans le futur proche du SEO

Penser à l'avenir du SEO est une de mes habitudes. J'aime anticiper où vont les choses, et cela m'a sans aucun doute aidé à garder mon entreprise de conseil en référencement dirigée dans la bonne direction au cours des 22 dernières années. Le leadership éclairé est amusant!

Dans une industrie comme l'optimisation organique des moteurs de recherche, les pièces ne cessent jamais de bouger pendant longtemps.

Exemple #1 : IA

Nous commençons tout juste à voir l'impact de l'intelligence artificielle sur le marketing et le monde.

L'IA s'intensifie auprès des entreprises en général, mais les enquêtes varient considérablement sur le nombre d'organisations qui ont jusqu'à présent mis en œuvre l'IA dans leurs opérations. Statista a trouvé 5% tandis que Narrative Science a rapporté un énorme 61% des répondants au sondage disant qu'ils utilisaient l'IA en 2017.

L'IA impacte la recherche beaucoup plus rapidement.

Les moteurs de recherche font tourner l'IA à plein régime depuis des années. Les algorithmes complexes de Google peuvent désormais s'améliorer par eux-mêmes , grâce à l'apprentissage automatique alimenté par l'intelligence artificielle.

Avec l'IA, les moteurs de recherche - et éventuellement les entreprises en général - peuvent évoluer à un rythme surhumain.

Ce n'est qu'en gardant les yeux sur l'horizon que les référenceurs peuvent suivre le rythme. L'horizon vous donne la vue à long terme, la vue d'ensemble. Pour voir cela, je regarde à travers deux lentilles :

• Ce qui est bon pour l'utilisateur.
• Ce qui est bon pour Google.

Pour voir l'avenir du référencement, suivez l'argent

Lorsque j'essaie d'anticiper où va le référencement, la question la plus importante que je pose est : comment Google gagnera-t-il de l'argent ?

Vous vous souvenez quand nous avons vu Google déplacer les publicités hors de la barre latérale ? Eh bien, en conséquence, le référencement organique a été affecté. C'était en février 2016 et Bing a emboîté le pas en mars 2018.

Les listes organiques ont ressenti le pincement lorsque l'espace en haut d'un SERP s'est ouvert pour permettre jusqu'à quatre annonces payantes.

Mais la disparition des résultats organiques au-dessus du pli ne faisait que commencer.

Exemple #2 : Listes locales

Un "pack local" complet avec carte est entré dans l'image SERP. Cela a donné aux entreprises locales une chance d'apparaître de manière organique sur la page 1 lorsque le chercheur était physiquement à proximité.

Le pack local a poussé d'autres meilleurs résultats organiques (tels que les marques nationales) plus bas dans la page pour certaines requêtes. En revanche, cela a également créé un tout nouveau champ de concurrence que de nombreux référenceurs ont bien accueilli.

Mais Google avait besoin de gagner de l'argent… entrer dans les annonces de recherche locales. Ces annonces apparaissent souvent au-dessus des listes organiques dans le pack local et les résultats de la carte, en particulier pour les utilisateurs mobiles.

D'autres annonces destinées aux entreprises locales sont arrivées. Les services à domicile de Google, désormais étendus et renommés en tant qu'annonces de services locaux, présentent de nombreux types d'entreprises locales approuvées par Google.

Les LSA jouent sur les deux priorités, aidant les utilisateurs et profitant à Google. Et ils apparaissent tout en haut du SERP - remplissant l'espace au-dessus du pli avec des listes non organiques.

Pour de nombreuses requêtes, l'espace accordé aux annonces locales est désormais dominé par les annonces.

L'espace organique en voie de disparition

Une multitude d'autres changements sont apparus de la même manière… d'abord en tant que fonctionnalité organique, puis convertis en un espace d'annonces génératrices de revenus pour Google.

Aujourd'hui, les listes Web organiques peuvent être encombrées sur la page par de nombreuses fonctionnalités :

• Annonces PPC (payantes)
• Annonces Shopping (payantes)
• Annonces Local Services (payantes)
• Entrées pack locales (peuvent être payantes)
• Extraits en vedette (peuvent être payés à l'avenir - attendez-vous à cela)
• Nouvelles
• Images
• Vidéos

Les gens, les listes organiques disparaîtront bientôt au-dessus du pli.

Qu'est-ce qu'un référencement à faire?

Les sites doivent tirer parti des opportunités de référencement organique qui existent aujourd'hui, parmi lesquelles :

• Utilisez des éléments de données structurés et un balisage de données structuré. Cela vous aidera à saisir des extraits en vedette. À son tour, votre contenu devient plus susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche textuelle et vocale.
• Répondez aux questions dans votre contenu. Cela peut vous aider à vous classer pour les requêtes à longue traine et à apparaître comme réponse sous les questions "Les gens posent aussi".
• Soyez optimisé pour la recherche locale , si cela s'applique à votre entreprise.
• Servez bien les visiteurs du site , avec un excellent contenu et une expérience positive. Donnez aux visiteurs ce qu'ils veulent sans douleur, et ils peuvent revenir d'eux-mêmes.
• N'oubliez aucune des tâches SEO normales , de l'optimisation du contenu de la page à la vérification de l'exploration de votre site. (Consultez notre liste de contrôle SEO pour les éléments essentiels.)

En ce qui concerne l'avenir du référencement, j'ai un autre conseil à ajouter à cette liste.

Les vidéos sont cruciales pour reconquérir le SERP

Les vidéos apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche Google, en particulier pour les requêtes avec une intention "comment faire".

Les vidéos peuvent même prendre l'extrait présenté (alias Position 0). Jetez un œil aux exemples ci-dessous :

Tous ces liens vidéo remplissent l'espace au-dessus du pli. Ils comptent comme des résultats « organiques ». Cependant, lorsque vous cliquez sur un résultat vidéo YouTube, que voyez-vous en premier ? Vous voyez une annonce.

Puisque les résultats vidéo génèrent des revenus publicitaires pour Google/YouTube/Alphabet, le organique a des publicités !

"Comment" règlera les résultats organiques

Les vidéos répondent souvent aux questions plus efficacement que tout autre format.

De la façon d'utiliser une agrafeuse à la façon de développer votre entreprise, vous préféreriez probablement regarder quelqu'un vous dire comment, en couleurs vives, plutôt que de lire un article à la recherche de la réponse. Et vous n'êtes pas seul.

En un an, les téléspectateurs de YouTube ont passé plus d'un milliard d'heures à regarder uniquement des vidéos avec "comment faire" dans le titre. C'est selon Malik Ducard, cadre de YouTube.

YouTube voit plus qu'une opportunité publicitaire ici. Il lance une nouvelle chaîne YouTube Learning avec un investissement de 20 millions de dollars. En plus de soutenir le contenu indépendant de "Edu Tubers", la chaîne prévoit également de présenter des programmes éducatifs originaux créés par YouTube.

Pourquoi la vidéo est un meilleur jeu pour le référencement

Les résultats de recherche vidéo peuvent rapporter plus que jamais à la famille d'entreprises Google. Récemment, YouTube a commencé à compter une "vue" d'annonce à seulement 10 secondes, et non 30.

Google gagnant de l'argent indirectement grâce aux résultats vidéo "organiques", je prédis que les vidéos occuperont une place de plus en plus importante dans les résultats de recherche. Cela est particulièrement vrai pour les types de requêtes pratiques.

Toute entreprise ou organisation serait avisée d'investir dans la vidéo. Je vous recommande de collecter les questions les plus posées de votre créneau et de commencer à filmer les réponses. L'un des meilleurs jeux d'un SEO aujourd'hui est de créer des vidéos qui répondent à des questions pratiques. Cliquez pour tweeter

Exemple : nous produisons notre série Ask Us Anything sous forme de playlist sur notre chaîne YouTube. Chaque vidéo répond à une question spécifique sur le référencement, le PPC, le contenu ou les réseaux sociaux dans une courte vidéo.

Notre liste de lecture Demandez-nous n'importe quoi s'agrandit et compte désormais 64 vidéos.

Dernières pensées

À quel moment Google devient-il entièrement publicitaire et les résultats organiques "gratuits" deviennent-ils un service premium facturable ?

Avec la recherche vocale, l'IA améliorera les résultats parlés - et Google devra facturer les réponses car personne ne verra les publicités SERP.

La façon dont Google met en œuvre les changements au fil du temps est considérée comme évolutive et non révolutionnaire. Le résultat? Les gens ne sauront pas que tout ce qui apparaît au-dessus du pli, ce sont des publicités.

Les annonces seront toujours nécessaires pour les revenus des moteurs de recherche. Les résultats organiques seront poussés vers le bas ou deviendront quelque chose que les gens paient.

Cela signifie que les résultats organiques disparaîtront au-dessus du pli.