SEO anti-mythe pour le CMO : Mythe n° 1 – Le SEO est trop peu fiable

Je suis sûr que vous avez entendu les histoires d'horreur de la perte de classement et de trafic du jour au lendemain en raison d'une mise à jour de l'algorithme de Google.

Il est vrai qu'une mise à jour d'algorithme a la capacité de faire cela sur un site Web. Mais même si une mise à jour a eu un tel impact sur un site, il existe toujours une solution de référencement qui peut vous aider.

Malheureusement, lorsque les gens ne comprennent pas comment rivaliser dans les résultats de recherche, ils peuvent accuser le référencement d'être inefficace et détourner davantage de budget vers d'autres canaux. Mais le référencement continue de prouver sa valeur en tant que canal qui génère le plus de trafic et le plus de revenus vers un site Web.

La vérité est que… c'est un mythe que le référencement n'est pas fiable.

Le référencement repose sur des principes conformes aux directives de Google. Le "bon" côté de l'industrie du référencement connaît bien ces principes. Nous savons ce qu'il faut pour rendre un site Web suffisamment pertinent pour se classer dans les résultats de recherche. Et pour rester pertinent même avec des changements algorithmiques.

Cassons les mythes du concept de référencement en tant que canal marketing peu fiable avec quelques faits.

Mythe : Google ne nous en dit pas assez pour nous aider à réussir

Réalité : Google est discret sur certaines choses, et partage beaucoup d'autres

Bien que Google ne divulguera jamais le fonctionnement interne de son algorithme au public, ils en partagent beaucoup.

Voici un échantillon des endroits où nous pouvons obtenir des conseils de Google sur nos programmes de référencement :

• Le Guide de démarrage SEO décrit les bases de la création d'un site qui fonctionne bien pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
• Les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche nous plongent dans ce que Google considère comme un site de qualité qui mérite d'être classé.
• Les comptes de médias sociaux tels que Google Search Liaison sur Twitter et Google Webmasters sur YouTube nous fournissent des mises à jour en temps opportun sur les changements d'algorithme et nos sites Web. Cela permet également aux spécialistes du marketing d'interagir avec Google et d'apprendre directement de Google sur des problèmes spécifiques. (Sans oublier que vous pouvez suivre des Googleurs spécifiques comme John Mueller et Gary Illyes sur leurs comptes de médias sociaux. Ils sont connus pour être communicatifs.)
• Les événements de référencement et de marketing accueillent des représentants de Google qui font des présentations. Prenez cette présentation au SMX West 2016, par exemple, où l'ingénieur de classement de Google, Paul Haahr, a donné des détails spécifiques sur ce qui compte le plus pour Google.

Mythe : il est trop difficile de découvrir les secrets de Google

Fait : les référenceurs peuvent comprendre beaucoup de choses

C'est une simple équation :

Directives des moteurs de recherche de Google + expérience + recherche + mise en œuvre + résultats tangibles = plus d'informations sur le référencement et Google.

Les professionnels de l'industrie du référencement pourraient, très franchement, quitter leur emploi de jour et devenir détectives s'ils le voulaient. Nous sommes dans l'entreprise de comprendre les choses.

Prenez, par exemple, les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche que j'ai partagées plus tôt. À partir de là, nous pouvons distiller les concepts d'expertise, d'autorité et de fiabilité et comment ils s'appliquent au référencement d'un site Web.

Ou regardez le Guide de démarrage SEO partagé plus tôt, où nous pouvons développer une simple réflexion sur un site Web organisé :

Faites en sorte qu'il soit aussi simple que possible pour les utilisateurs de passer du contenu général au contenu plus spécifique qu'ils souhaitent sur votre site. Ajoutez des pages de navigation lorsque cela a du sens et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens internes. Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont accessibles via des liens et qu'elles ne nécessitent pas de fonctionnalité de « recherche » interne pour être trouvées. Lien vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire.

… et corrélez cela à la stratégie de référencement consistant à cloisonner un site Web.

Sans oublier qu'il y en a beaucoup qui utilisent leurs outils et leurs compétences en recherche pour désosser l'algorithme. Prenez, par exemple :

• Capteur SEMrush (SEMrush)
• MozCast (Moz)
• Moniteur de fonctionnalités SERP (Searchmetrics)
• Analyse des brevets Google (Bill Slawski)

En fin de compte, nous y sommes - en tant qu'industrie et en tant que professionnels du référencement. C'est notre travail de comprendre ces choses. Et nous maîtrisons assez bien ce qui est nécessaire pour créer un site Web de qualité qui offre une bonne expérience utilisateur.

Mythe : Google change les choses sans aucun avertissement

Réalité : Pour les grands changements, nous recevons souvent un avertissement

OK, ce n'est pas vrai pour chaque changement. Avec de multiples changements qui se produisent chaque jour dans la recherche, il arrive parfois qu'une fluctuation frappe les sites à l'improviste. Cependant, il va sans dire que Google a déjà donné un avertissement juste sur tout ce qui a à voir avec ses directives aux webmasters.

En d'autres termes : ne spammez pas et faites de votre mieux pour créer un site web de qualité. Toutes les mises à jour liées à celles-ci sont équitables.

Cela dit, lorsque de grands changements se profilent à l'horizon, Google donne souvent la direction et le temps de se préparer.

« Mobilegeddon » en est un parfait exemple. En février 2015, Google a annoncé qu'il mettrait les sites adaptés aux mobiles au premier plan en avril. En mars 2016, Google a annoncé qu'il augmenterait le signal de convivialité mobile en mai de la même année. Les deux ont donné un délai de trois mois.

Cela s'ajoute à tous les autres moments et lieux où Google a parlé de la préparation mobile avant la date de lancement.

Un autre exemple est la mise à jour de l'expérience de la page. Google l'a annoncé en mai 2020, mais il ne devrait pas être mis en ligne avant au moins 2021.

Les professionnels du référencement connaissent également bien Googlespeak. Cela signifie que même si Google ne dit pas que les sites Web doivent se concentrer sur quelque chose avant une mise à jour, ils y font souvent allusion.

Prenons maintenant le site Web qui a été endommagé par une mise à jour ou une modification imprévue de l'algorithme de Google. Dans ces cas, nous sommes en mesure d'utiliser nos outils collectifs, nos recherches, notre expérience et nos connaissances pour mieux comprendre pourquoi, puis apporter des améliorations à ce site.

Même pour les tendances troublantes telles que les résultats de recherche ne produisant aucun clic, il existe une solution.

Parce que le référencement est une stratégie à long terme, les hauts et les bas sont inévitables. Mais y rester sur le long terme rapportera des dividendes. Dans tous les cas, il existe des moyens de faire en sorte qu'un site Web reste pertinent face aux mises à jour d'algorithmes.

Une dernière chose à retenir : le référencement n'est pas destiné à battre l'algorithme. Notre objectif est de créer des sites Web de qualité et de battre la concurrence à la place.

Réalité : Google n'est pas parfait. Le référencement non plus, mais il est efficace

Nous jouons dans le bac à sable de Google. Plutôt que de baisser les bras et d'admettre la défaite, nous pouvons récolter les fruits d'un trafic et de revenus accrus si nous jouons le jeu.

Bien sûr, il y aura toujours des circonstances imprévues qui auront un impact sur le trafic. La pandémie de COVID-19 en est un parfait exemple. Parfois, les changements d'algorithme nous échappent aussi. Dans certains cas, vous devez faire pivoter votre mix marketing pour faire face à ces événements.

Mais dans tous les cas, vous devez continuer sur la voie du référencement, en facilitant l'exploration et l'indexation de votre site Web, et en offrant une excellente expérience à vos utilisateurs. Sinon, vos concurrents le feront.

Pour plus de démystification SEO, consultez ces articles :

• Mythe n ° 1 - Le référencement est trop peu fiable (cette page)
• Mythe n ° 2 - Vous ne pouvez pas mesurer le référencement
• Mythe n ° 3 - Le référencement est une initiative ponctuelle ou occasionnelle

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