SEO pendant la migration du site : comment préserver le contenu de haut niveau

Création d'une liste de contrôle de migration de site SEO

Maintenant que vous comprenez l'importance d'avoir une solide stratégie de migration de site SEO en place avant de restructurer votre site Web, comment allez-vous créer le vôtre ?

1. Établissez un plan clair

L'un des moyens les plus simples de minimiser les risques et d'éviter les pertes lors de la refonte de votre site Web consiste à mettre en place un plan de migration clair et à vous assurer que toutes les personnes impliquées dans le processus comprennent leurs rôles respectifs. Assurez-vous que toute votre équipe de parties prenantes, de vos développeurs et stratèges Web à vos chefs de projet et créateurs de contenu, sait ce qu'elle doit faire et quand elle doit le faire. Assurez-vous également que toutes les parties prenantes sont d'accord avec vos raisons de réorganiser le site en premier lieu.

Il est sage de planifier exactement quand effectuer la migration du site. Pour minimiser les perturbations potentielles, envisagez d'effectuer la migration réelle pendant une période plus lente pour votre entreprise, lorsque votre site enregistre généralement son plus faible nombre de visiteurs. Vous devez également tenir compte du fait que des problèmes vont inévitablement survenir en cours de route. Assurez-vous donc de donner à votre équipe suffisamment de temps pour résoudre les problèmes et essayez d'éviter de faire des demandes de délais irréalistes.

2. Sauvegardez votre site actuel

Nous ne pouvons pas exagérer l'importance de sauvegarder chaque aspect de votre site Web avant d'effectuer une migration de site Web. Il y a plusieurs raisons principales pour le faire. Pour commencer, il protège le contenu qui attire les consommateurs vers votre site Web en premier lieu, en le préservant dans le cas improbable où quelque chose de catastrophique se produirait pendant la migration.

Prenez les articles de blog, par exemple, qui ont tendance à générer plus de trafic que, par exemple, les descriptions de produits. Lorsqu'il est bien fait et rédigé dans un format à feuilles persistantes, un blog est un puissant outil de marketing organique qui peut avoir un impact positif sur les résultats des moteurs de recherche dans un avenir prévisible - à condition que vous protégiez ces messages pendant les migrations de site et que vous vous assuriez que vos clients existants et potentiels maintiennent y accéder.

Il est également fort probable que vous deviez revoir certains aspects de votre ancien site lors de la reconfiguration de votre nouveau, il est donc logique de maintenir un chemin clair vers celui-ci. En fin de compte, la sauvegarde de votre site existant vous donne quelque chose sur quoi vous appuyer si les améliorations du site échouent et ne fonctionnent pas comme prévu.

3. Suivre, gérer et rediriger les URL

Il est important d'identifier le contenu et les URL qui ont le plus de valeur lorsqu'il s'agit de générer du trafic et de convertir des clients afin que vous puissiez les prioriser lors de la migration du site SEO. Cela garantit que votre contenu le mieux classé reste visible avec un minimum de temps morts, et identifie les pages et le contenu dont votre nouveau site Web pourrait se passer.

Vous devez ensuite créer une carte de redirection 301 pour vous assurer que toutes vos anciennes URL dirigent les visiteurs là où vous voulez qu'ils aillent et mettre à jour toutes les URL internes qui pourraient conduire à des pages blanches ou à des impasses. Ne pas rediriger vos anciennes URL vers les nouveaux canaux appropriés peut s'avérer dévastateur pour votre classement de recherche.

Soyez toujours prudent lorsque vous planifiez ces redirections et essayez d'éviter de rediriger trop de contenu vers une seule page. Assurez-vous également que les liens fonctionnent comme prévu. Lorsque les visiteurs cliquent sur un lien uniquement pour se retrouver sur une erreur de statut 404 pour une page qui n'existe pas, cela peut nuire à votre classement de recherche.

4. Effectuez la migration et évaluez les résultats

En ce qui concerne la migration réelle du site SEO, envisagez de la diviser en étapes. Assurez-vous de protéger votre nouveau site Web du public et d'activer et de tester toutes vos redirections par ordre d'importance avant d'être prêt à être mis en ligne.

Une fois que vous vous sentez confiant quant aux performances de votre nouveau site Web, vous souhaiterez mettre à jour ses informations dans la console de recherche Google, puis vérifier les éventuelles erreurs d'exploration et les corriger en conséquence. Enfin, après un certain temps en ligne, vous souhaiterez évaluer les performances du nouveau site et les comparer à celles de l'ancien, pour vous assurer que toute perte de trafic que vous avez subie était de nature temporaire et que le contenu qui a aidé les visiteurs vous trouver initialement est toujours visible après la migration.

Migration de site SEO : protéger et préserver votre contenu le plus performant

Parfois, la migration de site est un mal nécessaire, mais si vous ne faites pas attention, votre classement dans les moteurs de recherche peut en souffrir, entraînant une perte de trafic Web et de prospects. Une stratégie SEO de migration de site Web claire aide à protéger votre contenu le plus performant, qui à son tour joue un rôle clé pour mettre votre marque et votre entreprise devant les bonnes personnes.

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