14 métriques SEO à suivre et comment les améliorer

Le référencement est un outil efficace et incroyablement puissant, car il vous aide à suivre et à mesurer les performances de votre site Web. Grâce aux métriques SEO, telles que les classements, le trafic, l'engagement, les prospects, les commandes, les revenus et l'autorité, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les performances de votre stratégie de recherche organique.

Ces mesures vous fournissent des données claires sur la façon dont vos efforts de référencement portent leurs fruits, vous permettant de prendre des décisions éclairées et une stratégie de référencement efficace.

Dans ce blog, nous examinerons les 14 mesures SEO essentielles à suivre et comment les améliorer. Commençons. Mais avant cela, voici un aperçu des métriques SEO.

Que sont les métriques SEO ?

Les mesures de référencement sont des indicateurs de performance qui aident à mesurer le succès des efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) d'un site Web. Les métriques SEO peuvent être utilisées pour suivre la progression des classements de recherche, du trafic et de l'engagement des utilisateurs d'un site Web et pour identifier les domaines à améliorer.

Pourquoi les métriques SEO sont-elles importantes ?

Il est essentiel de surveiller régulièrement les mesures clés du référencement pour vous assurer que votre site Web fonctionne bien, qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche et qu'il génère des revenus. Ne pas le faire peut entraîner des opportunités de croissance manquées, ainsi que des menaces pour votre trafic et votre activité existants.

De nombreuses mesures SEO pertinentes peuvent fournir des informations sur les performances marketing plus larges. Compte tenu de la nature en constante évolution du référencement et des mises à jour des algorithmes de Google, il est essentiel de rester au fait de ces mesures pour maintenir une présence en ligne saine et réussie.

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Top 14 des métriques SEO à suivre

Maintenant que nous avons expliqué la signification et l'importance des mesures de performance SEO, discutons des principales mesures de référencement que vous devez suivre pour votre organisation.

1. Trafic organique

Le trafic organique fait référence aux utilisateurs qui accèdent à votre site Web en cliquant sur un lien affiché dans les résultats de recherche, sans effectuer de paiement pour le placement de l'annonce.

En d'autres termes, c'est le moyen naturel ou non rémunéré d'attirer des visiteurs sur votre site grâce à des techniques efficaces d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) qui visent à classer votre site Web plus haut pour les mots clés pertinents.

Pourquoi c'est important

Mesurer régulièrement votre trafic organique vous aide à comprendre la performance de vos efforts de référencement et le nombre de clients potentiels qui découvrent votre entreprise en ligne.

Comment suivre

Il est possible de surveiller le trafic organique vers votre site Web via Google Analytics, en gardant un œil attentif sur les visiteurs de bureau et mobiles.

Comment améliorer

L'amélioration du trafic organique implique l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche en effectuant une recherche de mots-clés, en optimisant les éléments de la page, en créant un contenu de haute qualité, en créant des backlinks de haute qualité et en garantissant la vitesse du site Web et la compatibilité avec les mobiles.

La recherche de mots-clés vous aide à identifier les mots-clés pertinents à volume élevé à cibler tout en optimisant les éléments de la page tels que les méta-titres, les descriptions, les en-têtes et le contenu qui peuvent rendre votre site Web visible et détectable par les moteurs de recherche.

La création d'un contenu de site de haute qualité qui satisfait l'intention de recherche des utilisateurs augmente la probabilité que les utilisateurs partagent et créent des liens vers votre site Web. D'autre part, la création d'un certain nombre de backlinks à partir de sites Web réputés au sein de votre créneau peut améliorer l'autorité de votre site Web et le classement des moteurs de recherche.

2. Scores d'optimisation sur la page

Le référencement sur page fait référence à la pratique consistant à optimiser le contenu d'une page Web pour la rendre plus conviviale et plus facile à comprendre pour les moteurs de recherche.

Pourquoi sont-ils importants

Les scores d'optimisation SEO sur la page sont essentiels car ils ont un impact significatif sur le classement et la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche.

Comment suivre

L'utilisation d'outils comme Scalenut peut être extrêmement bénéfique dans ce processus car il peut analyser divers aspects d'une page Web et fournir un score qui reflète à quel point elle est optimisée pour le référencement.

Ce score peut prendre en compte des facteurs tels que la densité des mots clés, la présence de mots clés pertinents dans les titres et sous-titres, les liens internes et externes, la méta description, la structure de l'URL, l'URL canonique, le titre de la page et les balises alt de l'image.

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3. Score de lisibilité du texte

S'assurer que votre texte est à la fois facile à comprendre et pertinent est crucial car cela aide à suivre la qualité de votre contenu.

Pourquoi c'est important

Les moteurs de recherche tels que Google privilégient les contenus clairs et concis. Un contenu qui fournit des informations exploitables et des informations concises est plus précieux qu'un texte verbeux et non pertinent.

Comment suivre

Yoast évalue la lisibilité de chaque page de votre site Web, en attribuant une note basée sur le score de facilité de lecture Flesch. Il suggère également d'utiliser des phrases, des paragraphes et des sections concis, ainsi que des mots de voix active et de transition.

Ces recommandations ne sont pas liées aux facteurs de classement des moteurs de recherche, mais visent plutôt à améliorer la lisibilité de votre texte.

D'autre part, Scalenut examine la pertinence de votre contenu en analysant les termes de recherche associés et les entités présentes dans le contenu de vos concurrents. En incorporant des termes plus pertinents de leur liste, vous pouvez améliorer votre note.

Comment améliorer

Vous pouvez améliorer le score de lisibilité en utilisant les outils mentionnés ci-dessus.

4. Taux de clics (CTR)

Le rapport Search Analytics de Google Search Console fournit des informations précieuses sur les performances de votre site Web dans les résultats de recherche, y compris le taux de clics (CTR) moyen.

L'une des mesures SEO les plus importantes, le CTR, représente le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre lien après l'avoir rencontré dans les résultats de recherche.

Pourquoi c'est important

Cela peut vous aider à comprendre l'efficacité de vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche pour attirer du trafic vers votre site. Cette métrique mérite d'être surveillée car elle fournit des informations précieuses au-delà du classement des moteurs de recherche de votre page. Cela peut indiquer à quel point votre contenu est engageant pour votre public.

Comment suivre

Pour suivre le taux de clics (CTR), vous devez définir ce qui compte comme un clic et configurer un outil d'analyse comme Google Analytics. Après cela, vous devrez créer des URL uniques pour chaque lien ou bouton que vous souhaitez suivre et définir les objectifs correspondants dans votre outil d'analyse. Surveillez régulièrement votre CTR pour obtenir des informations et améliorer l'expérience utilisateur et les conversions de votre site Web.

Comment améliorer

Pour améliorer votre taux de clics (CTR) sur des pages spécifiques, vous pouvez suivre plusieurs conseils. Tout d'abord, assurez-vous que le titre de votre page correspond à l'intention de recherche de votre public. En outre, envisagez d'inclure un appel à l'action (CTA) convaincant dans votre titre pour encourager les utilisateurs à cliquer.

Vous pouvez également utiliser des crochets, des tirets ou des tubes pour faire ressortir votre titre dans les résultats de recherche. La création de méta-descriptions qui incitent les utilisateurs à cliquer et à évoquer une réponse émotionnelle peut également améliorer votre CTR.

De plus, expliquer ce que les visiteurs retireront de votre page et utiliser des données structurées peut améliorer l'affichage de votre page dans les résultats de recherche. Enfin, utilisez des URL courtes et descriptives contenant le mot-clé principal pour améliorer la pertinence et la visibilité de votre page.

5. Impressions

Chaque fois que votre site Web apparaît dans les résultats de recherche de Google, il est enregistré comme une impression, que l'utilisateur ait consulté votre annonce en faisant défiler ou non.

Pourquoi sont-ils importants

Les impressions servent de mesure préliminaire pour mesurer l'efficacité de votre campagne de référencement. Au fur et à mesure que votre classement de recherche progresse, vos impressions sont susceptibles d'augmenter en nombre.

Comment suivre

Afin de suivre les impressions, vous pouvez utiliser le module de performance de Google Search Console.

Comment améliorer

En plus d'optimiser votre site Web et de publier du contenu de haute qualité, vous pouvez promouvoir votre contenu sur les plateformes de médias sociaux pour augmenter la visibilité et générer du trafic vers votre site Web. En outre, concentrez-vous sur la création de backlinks de haute qualité à partir de sites Web faisant autorité dans votre créneau.

6. Pages par visite

Une métrique de référencement sur laquelle de nombreux professionnels ne mettent pas suffisamment l'accent est le nombre de pages par visite.

Pourquoi c'est important

En analysant le nombre moyen de pages par visite, vous pouvez évaluer dans quelle mesure vous réussissez à engager les utilisateurs et à les guider vers l'accomplissement d'une action souhaitée. Si les visiteurs ont tendance à quitter après avoir consulté une seule page, cela signifie que vous passez peut-être à côté d'opportunités potentielles pour les convertir à l'avenir.

Comment suivre

Pour suivre le nombre moyen de pages par visite sur votre site Web, vous pouvez utiliser des outils d'analyse Web tels que Google Analytics, Adobe Analytics ou Matomo. Ces outils vous permettent de configurer des codes de suivi sur votre site Web, qui collectent des données sur le comportement des utilisateurs, notamment le nombre de pages qu'ils visitent au cours d'une session.

Une fois le code de suivi installé sur votre site Web, vous pouvez afficher la moyenne des pages par visite dans le tableau de bord d'analyse de l'outil que vous utilisez.

Comment améliorer

Voici quelques façons d'améliorer vos pages par métrique de visite.

• Concevez votre mise en page pour qu'elle soit conviviale et assurez-vous que la navigation sur votre site est claire et simple.
• Organisez votre contenu en groupes de sujets basés sur des thèmes pertinents afin que les visiteurs puissent facilement accéder aux informations connexes.
• Incluez des liens internes qui dirigent les visiteurs vers d'autres pages utiles de votre site, ce qui leur permet de trouver facilement ce qu'ils recherchent.
• Intégrez du contenu interactif, tel que des vidéos, des enquêtes et des outils, pour créer une expérience utilisateur attrayante qui encourage les visiteurs à passer plus de temps sur votre site.

7. Temps de chargement moyen des pages

La durée moyenne pour qu'une page se charge complètement et affiche son contenu est appelée temps de chargement moyen de la page.

Pourquoi c'est important

La vitesse à laquelle votre site Web se charge est un aspect crucial qui a un impact sur votre classement SEO, qu'il soit accessible via des ordinateurs de bureau ou des appareils mobiles. Il a le potentiel d'améliorer ou de nuire à votre classement, ainsi que d'influencer l'expérience utilisateur sur votre site.

Comment suivre

Afin de mesurer le temps de chargement moyen d'une page, vous pouvez utiliser "Google Page Speed ​​Analytics" et "Pingdom".

Comment améliorer

Pour améliorer le temps de chargement moyen des pages, optimisez les images en compressant et en réduisant leur taille et utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour distribuer le contenu de votre site Web sur plusieurs serveurs dans le monde.

8. Erreurs d'exploration

Les erreurs d'exploration se produisent lorsque les moteurs de recherche tentent d'accéder à une page de votre site, mais sans succès. Les raisons des erreurs d'exploration peuvent inclure des pages supprimées, des pages avec une balise "sans index" ou des pages bloquées dans le fichier robots.txt.

Pourquoi c'est important

L'exploration est une condition préalable pour indexer une page et lui permettre de recevoir du trafic de recherche organique. Il est donc crucial de corriger rapidement toute erreur d'exploration. S'il y a une augmentation soudaine des erreurs d'exploration sur votre site Web, Google peut perdre confiance dans le site et rétrograder tout classement actuel.

Comment suivre

Pour suivre les erreurs de crawl, vous pouvez utiliser Google Search Console, un outil gratuit fourni par Google.

9. Taux de rebond

Le taux de rebond est une mesure qui calcule le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web après avoir consulté une seule page.

Pourquoi c'est important

Bien qu'il n'affecte pas directement votre classement dans les moteurs de recherche, un taux de rebond élevé peut signaler des problèmes avec des pages spécifiques ou l'ensemble de votre site Web. De plus, un taux de rebond élevé signifie des opportunités manquées pour interagir avec votre public et le convertir en clients.

Comment suivre

Pour suivre le taux de rebond, vous pouvez utiliser Google Analytics.

Comment améliorer

Essayez de vous concentrer sur l'alignement du contenu de la page sur l'intention de recherche, de clarifier l'objectif, de créer un contenu attrayant, d'assurer une lisibilité et une conception faciles, d'éviter les éléments perturbateurs, d'améliorer la vitesse de la page et de mettre en œuvre des appels à l'action convaincants.

Ces stratégies peuvent aider à attirer plus de trafic et encourager les utilisateurs à explorer davantage votre site.

10. Vitesse de la page et éléments vitaux Web de base

La vitesse de la page et les Core Web Vitals sont des mesures SEO importantes qui mesurent l'expérience utilisateur et les performances d'un site Web.

Pourquoi c'est important

La vitesse de la page fait référence au temps nécessaire à une page Web pour charger son contenu. Cette métrique est essentielle car des temps de chargement lents peuvent affecter négativement l'expérience utilisateur et entraîner des taux de rebond plus élevés, un engagement plus faible et, finalement, des classements inférieurs dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

À l'inverse, Core Web Vitals est un ensemble de mesures spécifiques que Google utilise pour mesurer et évaluer l'expérience utilisateur sur un site Web.

Comment suivre

Pour suivre Page Speed ​​et Core Web Vitals, vous pouvez utiliser des outils tels que Google PageSpeed ​​Insights, Google Search Console ou WebPageTest.

Comment améliorer

Afin d'améliorer Page Speed ​​et Core Web Vitals, vous pouvez optimiser les images, minimiser les requêtes HTTP, utiliser la mise en cache, réduire le temps de réponse du serveur, améliorer l'efficacité du code, optimiser les polices Web, hiérarchiser le contenu au-dessus de la ligne de flottaison et adresser Core Web Vitals.

11. Conversions organiques

Les conversions organiques font référence au nombre de visiteurs du site Web qui effectuent une action spécifique qui est précieuse pour votre entreprise, comme effectuer un achat, remplir un formulaire ou s'abonner à une newsletter, après avoir trouvé votre site Web via les résultats de recherche organiques.

Pourquoi sont-ils importants

Le suivi des conversions organiques est un aspect crucial du référencement car il vous permet d'évaluer la qualité de votre trafic organique.

Si votre site Web reçoit des volumes de trafic élevés, mais que vous ne constatez pas d'augmentation proportionnelle des conversions telles que les prospects, les ventes, les inscriptions, etc., cela peut indiquer que le trafic que vous attirez n'est pas la bonne solution pour votre entreprise. Essentiellement, vous pourriez attirer des visiteurs qui n'ont aucun intérêt réel pour vos offres.

Comment suivre

Pour suivre les conversions organiques sur votre site Web, vous pouvez utiliser diverses méthodes, notamment Google Analytics, le suivi des conversions Google Ads et des outils tiers. En surveillant ces conversions, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et identifier les domaines à améliorer sur votre site Web.

Comment améliorer

L'amélioration des conversions organiques sur votre site Web implique plusieurs stratégies. Vous pouvez commencer par optimiser votre site Web pour les conversions, créer une expérience utilisateur transparente et optimiser vos pages de destination pour les appareils mobiles.

L'utilisation de preuves sociales, telles que les avis et témoignages de clients, peut également contribuer à renforcer la confiance de vos visiteurs. De plus, l'optimisation de vos formulaires et le suivi régulier de vos conversions peuvent aider à identifier les domaines à améliorer.

12. Nombre de pages indexées

Ceux-ci se réfèrent au nombre total de pages Web sur un site Web qui est inclus dans l'index du moteur de recherche.

Pourquoi c'est important

Le trafic de recherche organique de Google n'est possible que pour les pages qui ont été indexées par le moteur de recherche. Par conséquent, si vos pages n'ont pas été indexées, elles n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche de Google et vous ne recevrez aucun trafic organique du moteur de recherche.

Comment suivre

Vous pouvez vous assurer que toutes les pages de votre site Web sont correctement indexées en utilisant Google Search Console.

Comment améliorer

Avoir des pages en double, obsolètes, non pertinentes ou minces dans vos pages indexées peut nuire à l'autorité globale de votre site Web.

Afin d'éviter cela, il est essentiel d'effectuer un audit de contenu qui peut vous aider à identifier les pages indexées de mauvaise qualité. Vous pouvez consulter notre ebook 'SEO Audit : Un guide pour augmenter le trafic du site Web' pour faciliter le processus d'audit.

Une fois identifié, vous pouvez effectuer les actions suivantes :

• Mettez à jour le contenu obsolète afin qu'il reste à jour et pertinent pour votre public.
• Supprimez le contenu non pertinent et redirigez tous les liens qui pourraient y pointer.
• Combinez et rationalisez plusieurs pages faibles en pages plus robustes et plus précieuses, puis redirigez les liens vers ces pages en conséquence.

13. Meilleurs mots-clés classés

Les mots clés les mieux classés font référence aux mots ou expressions spécifiques pour lesquels un site Web se classe en tête dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pourquoi c'est important

Comprendre les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez vous fournit des informations précieuses sur votre niveau actuel de visibilité de la recherche organique. Cela, à son tour, vous permet de prendre des décisions éclairées sur l'opportunité de vous concentrer sur l'affinement de ces mots-clés ou de vous concentrer sur d'autres mots-clés pertinents qui ne sont pas encore classés.

Comment suivre

L'utilisation d'un outil de suivi de position tel que SEMrush peut vous permettre de surveiller le classement de vos mots-clés.

Comment améliorer

Pour améliorer le classement de vos principaux mots clés, vous pouvez optimiser le contenu de votre site Web en incorporant naturellement des mots clés pertinents et en évitant le bourrage de mots clés. La création de backlinks de qualité à partir de sites Web de haute autorité est une autre stratégie efficace pour améliorer le classement de votre site Web.

De plus, l'utilisation des médias sociaux pour promouvoir votre site Web peut également aider à augmenter la visibilité et à attirer plus de visiteurs sur votre site.

14. Titres et descriptions en double

Les titres et descriptions en double sont des cas où deux ou plusieurs pages Web d'un site Web ont la même balise de titre ou méta description.

Pourquoi c'est important

En général, la duplication de contenu n'est pas conseillée. Si vous utilisez des balises de titre et des méta-descriptions identiques sur plusieurs pages, les moteurs de recherche peuvent les interpréter comme couvrant le même sujet, ce qui peut diminuer votre expertise sur ce sujet et entraver vos chances d'être bien classé pour les mots-clés associés.

Comment suivre

Pour suivre les titres et les descriptions en double sur votre site Web, vous disposez de plusieurs options. L'une consiste à utiliser un outil de recherche de site Web comme Screaming Frog ou DeepCrawl, qui peut analyser votre site et identifier les pages avec des balises méta identiques.

Une autre option consiste à utiliser la fonctionnalité "Améliorations HTML" de Google Search Console, qui peut signaler les pages avec des titres ou des méta-descriptions en double.

Comment améliorer

Surveillez régulièrement votre site Web pour toute nouvelle instance de contenu en double et corrigez-les rapidement.

Lisez aussi : Meta Tags pour le référencement : un guide complet pour les débutants

Utilisez Scalenut pour améliorer vos métriques SEO

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