Comment améliorer votre classement dans les recherches locales avec les pages de localisation SEO

Un bon classement sur les moteurs de recherche est l'une des principales raisons pour lesquelles les entreprises embauchent des spécialistes du marketing numérique, et être capable d'aider vos clients à améliorer leur classement dans les recherches locales est ce qui fait votre réussite dans ce que vous faites. C'est pourquoi il est important d'intégrer des pages de localisation SEO dans votre stratégie marketing pour fournir aux consommateurs potentiels des informations spécifiques à l'emplacement sur l'entreprise de votre client, ainsi que pour aider votre client à atteindre un public local.

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Les pages de destination localisées peuvent être complexes, mais une fois que vous saurez comment les créer, cela deviendra une seconde nature. Ils nécessitent plusieurs éléments clés, notamment une saveur locale, une copie unique et des mots-clés et balises méta pertinents.

Avant de commencer à développer des pages de destination de référencement local pour vos clients, prenez quelques minutes pour en savoir plus sur les éléments d'une page de référencement local efficace qui donne les meilleurs résultats.

Comprendre les pages de localisation SEO

Si vous cherchez à améliorer le référencement local de votre client, vous devez être familier avec les pages de localisation SEO. Les pages de destination des villes et les pages d'état/province de référencement local fournissent des informations sur l'entreprise de votre client tout en incluant un contenu localisé qui rend la marque familière au lecteur tout en aidant Google/Google Maps et d'autres moteurs de recherche à identifier les mots-clés locaux et à classer la liste locale de votre client. plus élevé dans les SERP.

Les pages de localisation SEO ne sont pas simplement une simple liste de l’adresse professionnelle et du numéro de téléphone de votre client. Ils fournissent également des informations précieuses sur leurs produits et services tout en intégrant des informations sur la région environnante pour créer une ambiance locale familière pour les lecteurs. La création de pages de référencement local informatives et de haute qualité peut aider votre client à améliorer ses chances d’atteindre un classement plus élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche locaux (SERP).

Objectif des pages de localisation SEO

Les pages de localisation SEO fournissent aux moteurs de recherche des informations précises et pertinentes sur l’emplacement de l’entreprise de votre client et les biens ou services qu’il y vend. Ils sont conçus pour aider les moteurs de recherche à comprendre où se trouve l'entreprise et à aider les consommateurs à la trouver lorsqu'ils effectuent des recherches pertinentes.

Essentiellement, les pages de localisation SEO aident les clients potentiels à trouver l’entreprise de votre client en ligne. Lorsqu'une personne lance une recherche pour une entreprise telle qu'elle se trouve dans un emplacement spécifique, sa page de destination SEO peut apparaître dans les résultats de recherche et fournir à cette personne les informations dont elle a besoin pour entrer en contact avec l'entreprise.

Comment fonctionnent les pages de localisation SEO

Les pages de localisation SEO fournissent aux moteurs de recherche des détails commerciaux importants qui les aident à répertorier avec précision les informations de votre client dans les pages de résultats. Les informations qu'il utilise peuvent inclure le nom de l'entreprise, l'adresse de l'emplacement, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture, ainsi qu'une brève description riche en mots clés des biens ou services proposés.

L'optimisation de ces pages est essentielle si vous souhaitez que l'entreprise de votre client soit bien classée. Vous devez inclure des mots-clés pertinents dans les titres, les en-têtes et le contenu des pages, ainsi que d'autres éléments tels que des images et des vidéos de haute qualité qui présentent l'entreprise.

Les moteurs de recherche explorent ces pages SEO pour déterminer la pertinence de la page par rapport à des requêtes de recherche spécifiques. Il est donc important que la copie de la page reste pertinente et précise.

Pages de localisation et pages géographiques

Bien que les pages de localisation SEO et les pages géographiques puissent sembler similaires, il existe quelques différences clés entre les deux. Alors que les pages géographiques ciblent des zones géographiques spécifiques, les pages de localisation SEO aident les moteurs de recherche à trouver des informations précises sur l'emplacement de l'entreprise de votre client et les services qui y sont proposés.

Les pages géographiques sont généralement utilisées par les entreprises qui opèrent dans plusieurs endroits et proposent les mêmes biens ou services à chacun. Votre client souhaitera peut-être utiliser à la fois des pages de localisation SEO et des pages géographiques dans sa stratégie marketing, en fonction de son modèle commercial.

Les pages géographiques sont optimisées pour des villes ou des États spécifiques, de la même manière que les pages de localisation SEO ; cependant, le contenu est généralement plus généralisé pour attirer des consommateurs potentiels qui ne connaissent peut-être pas déjà la marque.

D'autre part, les pages de localisation SEO sont optimisées pour des emplacements commerciaux spécifiques, parfois dans la même région géographique, et fournissent des informations plus détaillées sur l'emplacement de l'entreprise et ses coordonnées.

Créer des pages de localisation SEO efficaces

Pour entrer en contact avec les gens du quartier de votre client et les attirer vers leur entreprise, vous devez maîtriser la création de pages de destination parfaitement optimisées et leur donner une touche locale. Chaque page doit être affinée pour attirer l'attention des moteurs de recherche lorsque les consommateurs de la région recherchent des mots-clés spécifiques.

Explorons les tenants et les aboutissants de la création de pages de localisation qui feront vraiment de la magie du référencement une réalité.

1. Comprendre l'intention de recherche

L’intention de recherche, c’est-à-dire la raison pour laquelle une personne tape une requête particulière, est importante à comprendre lorsque vous créez des pages de référencement local. Lorsqu'une personne recherche une entreprise locale en ligne, on peut supposer qu'elle recherche des informations de contact, telles que le nom, l'adresse ou le numéro de téléphone (ou NAP) de l'entreprise, les heures d'ouverture, une preuve sociale telle que des avis et des informations sociales. publications dans les médias. Assurez-vous que la copie que vous créez pour les pages de localisation de votre client transmet clairement ces informations.

2. Recherche de mots clés

Les mots clés font partie des éléments les plus importants de la création de pages de référencement local. Avant de commencer à écrire, vous devrez effectuer une recherche par mots clés pour identifier les termes de recherche que les consommateurs utilisent pour trouver des entreprises similaires à celles de votre client.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Keyword Planner pour identifier les mots-clés pertinents avec des volumes de recherche plus élevés et une faible concurrence. Une fois que vous avez compilé une liste de mots-clés appropriés, intégrez-les dans votre copie de manière naturelle et organique.

Création de contenu

Les pages de localisation SEO doivent contenir un contenu informatif et engageant qui incite le lecteur à continuer à se renseigner sur l'entreprise et ses produits ou services. Assurez-vous que votre copie peut être facilement digérée en divisant le contenu avec des images, des listes à puces et des titres.

Le contenu doit inclure des informations sur l'entreprise de votre client, son historique et les produits et services qu'il vend. Vous pouvez diviser ce contenu avec des témoignages ou des publications sur les réseaux sociaux pour renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels.

Conception des pages

La conception de pages est tout aussi importante que la rédaction. Lorsque vous créez une page de localisation SEO, assurez-vous que l'expérience utilisateur est à la hauteur. Vous devez utiliser des mises en page claires qui mettent en évidence les informations les plus importantes de la page, ainsi qu'un appel à l'action qui encourage le lecteur à contacter l'entreprise ou à effectuer un achat.

Optimisation des pages de localisation SEO

Si vous souhaitez améliorer la visibilité de votre client dans les résultats de recherche locaux, l'optimisation de vos pages de localisation SEO est indispensable. Voici quelques domaines clés sur lesquels se concentrer :

Référencement sur la page

Le référencement sur page fait référence à l’optimisation du contenu et du code source HTML d’une page Web. Voici quelques conseils de référencement sur la page pour optimiser vos pages de localisation :

• Balise de titre : incluez le nom de l'entreprise de votre client et l'emplacement dans la balise de titre. Par exemple, « Meilleure pizza du centre-ville de Seattle – Joe's Pizza ».
• Méta description : rédigez une description brève et convaincante de l’entreprise et de son emplacement. Utilisez des mots-clés pertinents et incluez une incitation à l'action pour encourager les clics.
• Balises d'en-tête : utilisez des balises d'en-tête (H1, H2, H3) pour organiser votre contenu et inclure des mots-clés pertinents dans les en-têtes.
• Contenu : rédigez un contenu unique et de haute qualité comprenant le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone (NAP) et d'autres informations pertinentes sur l'emplacement. Utilisez des mots-clés pertinents dans tout le contenu, mais évitez le bourrage de mots-clés.
• Images : utilisez des images de haute qualité pertinentes pour le lieu et l’entreprise. Optimisez les images avec des balises alt et des noms de fichiers incluant des mots-clés pertinents.

Référencement hors page

Le référencement hors page fait référence à l'optimisation de facteurs extérieurs au site Web de votre client, tels que les backlinks et les signaux des médias sociaux. Voici quelques conseils de référencement hors page pour optimiser les pages de localisation :

• Citations : assurez-vous que les informations sur votre entreprise sont cohérentes dans tous les annuaires et listes en ligne. Cela inclut les informations NAP, l’URL du site Web et les catégories d’entreprises.
• Backlinks : créez des backlinks de haute qualité à partir de sites Web pertinents, tels que des annuaires locaux, des associations industrielles et des sites d'information locaux.
• Médias sociaux : établissez une forte présence sur les réseaux sociaux et encouragez les clients à laisser des avis sur des plateformes telles que Google, Yelp et Facebook.

Référencement technique

En plus d'optimiser la copie et le contenu du site Web de votre client, vous devrez également optimiser ses aspects techniques. Cela inclut sa vitesse et sa réactivité mobile.

• Vitesse du site : assurez une expérience utilisateur exceptionnelle en optimisant le site Web de votre client pour des temps de chargement rapides. Cela signifie vous assurer de ne pas encombrer ses pages de vidéos ou d'images surdimensionnées, de réduire le temps de réponse de votre serveur et de minimiser les requêtes HTTP.
• Réactivité mobile : assurez-vous que le site Web de votre client est adapté aux mobiles et répond à différentes tailles d'écran.
• Données structurées : utilisez le balisage de données structurées pour fournir des informations commerciales supplémentaires aux moteurs de recherche.

Surveillance et amélioration des pages de localisation SEO

Surveiller et mettre à jour régulièrement les pages de référencement de localisation de vos clients est le meilleur moyen de vous assurer qu'ils obtiennent les résultats que vous souhaitez.

Suivi des performances

Pour suivre les performances des pages de localisation, vous devez surveiller les métriques suivantes :

• Trafic organique : il s'agit du nombre de visiteurs qui arrivent sur le site de votre client via les résultats de recherche organiques.
• Pages vues : il s'agit du nombre de fois que les pages de localisation de votre client ont été consultées.
• Taux de rebond : Il s’agit du pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page.
• Temps passé sur la page : il s'agit du temps que les visiteurs passent sur les pages de localisation de votre client.

Identifier les améliorations

Apporter des améliorations fait partie intégrante du développement de sites Web et du marketing numérique. En ce qui concerne les pages de destination, vous devrez suivre ces conseils pour vous assurer que les pages SEO de vos clients fonctionnent bien :

• Optimiser le contenu : assurez-vous que le contenu est pertinent, informatif et engageant. Utilisez des mots-clés et des expressions recherchés par le public cible de votre client.
• Améliorer la vitesse de la page : une page à chargement lent peut avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur. Utilisez des outils tels que Google PageSpeed ​​Insights pour identifier les domaines à améliorer.
• Ajouter du multimédia : l'ajout d'images et de vidéos peut rendre les pages de localisation plus attrayantes et informatives.
• Optimisez les balises méta : assurez-vous que les titres et les descriptions des pages sont optimisés pour les moteurs de recherche .
• Améliorez les liens internes : créez des liens vers d'autres pages pertinentes du site de votre client pour améliorer la navigation et l'expérience utilisateur.

Mise à jour du contenu

L'ajout régulier de nouveau contenu peut aider à améliorer les pages de localisation SEO de votre client et à maintenir les moteurs de recherche dans un classement favorable. Voici ce que vous pouvez faire :

• Ajouter de nouvelles informations : gardez les pages de localisation de vos clients à jour avec les actualités et les informations sur l'entreprise.
• Ajouter de nouvelles images et vidéos : modifiez les images sur les pages pour leur donner un nouveau look.
• Ajouter des avis clients : l'inclusion d'avis clients peut aider à renforcer la confiance et la crédibilité auprès de votre public.
• Ajouter des promotions et des offres spéciales : l'inclusion de promotions et d'offres spéciales peut aider à inciter les visiteurs à agir.