Le point de vue de Bruce Clay sur la création de liens pour le référencement

Les liens sont le tissu du web. Et dans le monde du référencement, la façon dont nous les percevons et les gagnons a radicalement changé au cours des 20 dernières années.

Si votre activité consiste à attirer du trafic vers un site Web et à renforcer la notoriété de votre marque, vous devez vous soucier de l'impact des liens sur vos indicateurs de performance clés. En tant qu'agence de référencement, nous avons écrit sur la façon d'obtenir des backlinks de haute qualité dans le didacticiel SEO. Cette ressource couvre les meilleures pratiques de création de liens en noir et blanc. Mais en ce qui concerne l'expérience personnelle et l'opinion, nous avons notre propre vision de la manière dont les liens doivent être gérés.

Bien que nous soyons sûrs que certaines personnes ne seront pas d'accord avec certains de ces points de vue, nous avons créé cette déclaration qui décrit ce que nous considérons comme vrai en matière de liens Web.

Nous croyons …

Google aime les liens. Google n'aime pas la création de liens. Les liens sont le "système de vote" du Web, et Google pense qu'ils doivent être gagnés. Ils sont gagnés par la nature du contenu en raison de son utilité ou de son divertissement pour un public particulier.

Les liens contribuent à l'expertise, à l'autorité et à la confiance. Un lien est un vote pour un site Web. Plus il y a de liens, plus il y a de votes, ce qui montre à Google que le site Web fait autorité. Dans ce cadre, il existe des facteurs de pondération pour la force du signal. Lors de la pesée des liens entrants, un classement expert élevé est un signal plus fort qu'un site de spam.

Le contenu est un aimant à liens - sans lui, il n'y a rien vers lequel créer un lien. Le contenu est l'étoffe dont le Web est fait. C'est ce vers quoi les gens veulent créer des liens et partager, et cela vous permet d'acquérir des liens naturellement quand c'est de qualité.

Le contenu doit être pertinent pour votre marque. La seule façon de devenir un expert en la matière aux yeux de Google est d'avoir un site Web thématique. Un site thématique se produit lorsqu'une marque apporte un contenu significatif à la conversation dont elle est experte. Les sites qui ont trop de sujets dans tous les domaines sont déroutants pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Le contenu renforce la confiance… au fil du temps. À mesure qu'un site Web ajoute de plus en plus de contenu sur un sujet particulier, le public commence à y prêter plus d'attention. Faites-le au bon niveau pour cette communauté particulière, et les gens commenceront à se souvenir de la marque.

Écrivez en haute qualité, pas en volume élevé. Il est de loin préférable d'écrire un contenu de haute qualité que de viser la quantité de contenu. Suivez cette règle et gagnez la confiance et les liens des lecteurs. Une fois que vous pouvez maintenir la qualité, vous pouvez augmenter la quantité. Maintenir une qualité élevée est le seul moyen de « bloguer souvent ».

Vous avez besoin d'un contenu exceptionnel pour gagner des liens. Des millions de pages Web sont publiées quotidiennement. Le contenu doit pouvoir être remarqué parmi tous les contenus disponibles. Seule une poignée de pages Web sont considérées comme suffisamment pertinentes pour faire la première page de Google. De plus, créez et suivez une stratégie de sensibilisation de soutien pour informer les autres de votre contenu. En théorie, vous avez déjà gagné le lien grâce à un excellent contenu, mais personne ne le sait jusqu'à ce que vous le leur disiez.

Le contenu "Licorne" reçoit beaucoup de partages, de liens et de trafic. Publiez du contenu et faites attention à la popularité et au trafic, aux visiteurs et aux partages. Si cela fonctionne bien, publiez à nouveau sur ce sujet, peut-être avec du contenu supplémentaire. Continuez à marteler ce qui passionne les gens plutôt que de suivre aveuglément un calendrier éditorial. Connaissez la concurrence et surveillez également leurs licornes.

Le contenu bon marché ne fonctionne pas. Le contenu «bon marché» peut finir par coûter cher à long terme. Vous en avez pour votre argent lorsqu'un contenu de mauvaise qualité ne fonctionne pas pour un site. Comme le dit le dicton, "Moins vous le voulez, moins vous l'obtenez" - et cela nuit à la qualité. Engagez de vrais professionnels, optimisez le contenu, puis publiez. Et rappelez-vous que le contenu contribue aux indicateurs de performance clés d'une marque, à sa notoriété et à son retour sur investissement.

Optimisez les articles pour qu'ils correspondent aux liens. Assurez-vous que votre contenu utilise des mots-clés et qu'il est clairement pertinent pour lier le texte d'ancrage pour un impact SEO positif maximal. Bien que la création de liens soit un processus naturel, un trop grand nombre de liens « cliquez ici » peut indiquer que votre page est trop complexe. Le contenu, une fois écrit, doit être réanalysé et ses liens entrants évalués.

Les articles d'opinion, une fois que vous êtes une autorité, obtenez des liens. Établissez votre marque et ses employés en tant qu'experts en la matière. Avec la crédibilité en place, les articles d'opinion deviennent très précieux.

Certains types de contenu obtiennent des liens. Les articles montrant les résultats de recherches valables recevront des liens; les articles de recherche détaillés et longs réussissent bien. Les articles "Comment faire", parce qu'ils sont beaucoup recherchés, obtiennent également des liens.

Contenu existant permanent ; ne laissez pas le contenu devenir obsolète. Un contenu qui était autrefois génial peut vieillir, le rendant moins utile. Actualiser ces pages et créer des liens vers elles depuis un autre endroit sur un site Web peut renouveler l'intérêt et, peut-être, les liens.

L'analyse des mots clés et des sujets génère du contenu. Identifier les opportunités de créer du contenu basé sur des requêtes actives de mots-clés, des sujets de médias sociaux et des «licornes» de la concurrence peut générer un contenu important pour un site Web. S'il est utile aux autres, déterminez s'il vous est utile.

Choisissez judicieusement les partenariats de blogs invités. La publication sur d'autres sites Web d'autorités peut avoir du sens, mais si le site n'est pas considéré comme un «expert», l'ajout de contenu peut être une perte de temps. Choisissez avec soin lors de la vérification et de la stratégie de vos opportunités de blogs invités. La position officielle de Google est que les blogs invités pour les liens vont à l'encontre de leurs directives.

Le spam de lien tue les classements. Les directives du schéma de liens de Google stipulent : "Tous les liens destinés à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme faisant partie d'un schéma de liens et comme une violation des directives aux webmasters de Google." Cela inclut : les liens payants, les liens non naturels, les liens de sites de mauvaise qualité, les liens hors sujet, les liens de widgets, les liens de bas de page, les liens sur l'ensemble du site (liens dans un modèle placés sur de nombreuses pages d'un site), les sites de publication non contrôlés, des liens réciproques, des liens de pages de tous le même PageRank, de nombreux liens de la même IP ou partageant le même WhoIs, et des liens avec le même texte d'ancrage. Google combat ce spam de lien.

L'autorité de domaine, quelle que soit sa mesure, aide. L'autorité du site de liaison, bien qu'il ne s'agisse pas d'un pur « PageRank », indique une expertise. Dans un monde idéal, l'expertise et l'autorité sont ce qu'est l'autorité de domaine. Si un site d'autorité de domaine élevé est lié à un site Web, en théorie, ce site aura une autorité de domaine élevée, car un expert établit un lien vers un autre expert la plupart du temps.

La pertinence des liens vers un site Web et la requête sont des facteurs de classement importants. La pertinence de la page à laquelle le lien est lié doit correspondre à la pertinence de la page d'où elle provient. Mais cela ne devrait pas concerner uniquement la page cible ; les mots doivent également correspondre à la façon dont les gens recherchent. Lorsqu'un lien pointe vers une page, cette page et le texte d'ancrage qui y pointe doivent contenir des mots-clés avec un volume de recherche élevé qui correspondent au contenu de cette page.

Le thème du site de liaison est important. Si vous avez un lien provenant d'un site non lié, Google en tient compte lors de l'évaluation des liens. Les liens doivent provenir de sites qui sont dans le même domaine de sujets que le site auquel ils sont liés.

La qualité du site de liaison compte. Google examine la qualité des sites liés à un site Web et en tient compte lors de l'évaluation de l'autorité du site.

Les liens internes sont importants. Le cloisonnement est un moyen de thématiser le contenu d'un site Web par le biais de liens, et il aide le site Web à devenir une source pertinente sur les sujets qu'il publie. La technique aide les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi parle le site Web grâce à l'organisation stratégique du contenu.

Il est faux de dire que les liens représentent un certain pourcentage de l'algorithme, puisque l'algorithme change pour chaque requête. En 2016, Googler Andrey Lipattsev a déclaré que les signaux de classement les plus importants étaient les liens, le contenu et RankBrain. Cependant, il est toujours faux de penser qu'un tiers de l'algorithme de Google est basé sur des liens pour chaque requête. Pour chaque mot-clé, en fonction de l'intention et de l'emplacement géographique du chercheur, l'algorithme lui-même fera varier le pourcentage de pondération des liens entrants.

Les principaux signaux de classement incluent les mentions. Les mentions en ligne sont importantes pour les moteurs de recherche car elles aident à déterminer le sentiment de la marque et si les gens s'intéressent à ce qu'est une marque. Les mises à jour sociales peuvent ne pas générer de liens très précieux vers un site, mais elles signalent au moteur de recherche que les gens parlent d'une marque.

Les médias sociaux fonctionnent bien pour les liens ; poisson où sont les poissons. Pour attraper du poisson, il faut utiliser le bon appât (ce que mangent les poissons) et pêcher là où se trouvent les poissons. Écrivez ce que le public recherche, puis mettez-le devant lui. Les médias sociaux placent l'appât devant le poisson et attrapent les liens et le trafic.

Les influenceurs avec un large public peuvent générer à la fois des liens et du trafic. Pensez à des moyens créatifs d'engager les influenceurs dans un espace, qu'il s'agisse de co-marketing, de collaboration sur des projets, de les interviewer ou de les faire écrire pour le site Web de la marque. Inclure leur opinion dans un contenu de type « roundup » peut augmenter la visibilité du contenu en exploitant l'audience de l'influenceur.

Les liens au sein de votre communauté d'experts sont excellents. Chaque industrie dispose d'un pool d '«experts» - des sources connues sous le nom d'autorités en la matière. Les liens d'autres experts vers un site Web montrent l'autorité d'une marque. Vous pouvez également vous associer à des experts non concurrents pour gagner du PageRank et des liens.

Les liens d'un concurrent sont une mine d'or. Identifiez les sites qui renvoient à la concurrence et déterminez pourquoi ces sites renvoient vers eux. Ensuite, contactez ceux qui créent un lien vers le concurrent et proposez-leur une meilleure page vers laquelle créer un lien.

Lorsque vous essayez d'obtenir un lien des journalistes, mettez-vous à leur place et à celle de leur public. Les journalistes répondent à leurs sujets et actualités favoris. Le seul bon moyen d'obtenir un lien d'un journaliste est de comprendre ce qu'il aime, ce sur quoi il écrit normalement et de comprendre qu'il écrit pour son public. Vous ne voulez pas seulement choisir un sujet qui pourrait plaire à un journaliste ; vous voulez aussi écrire sur ce que leurs lecteurs aimeront. En d'autres termes, ciblez les journalistes et leur public.

Les vidéos sont des aimants à liens. Créez des vidéos pertinentes et gardez à l'esprit les meilleures pratiques en matière de durée, puis hébergez-les sur un site Web et sur YouTube pour générer des liens et du trafic. Les vidéos contribuent également à l'expertise d'une marque.

Utilisez des témoignages pour les liens et les conversions. Un témoignage sur un site Web aide aux conversions, et il aide également avec les liens. Donnez un témoignage à un autre site, et ils publieront souvent le témoignage et le lien vers la source (le site vers lequel le lien souhaité doit aller).

De bons avis en ligne génèrent du trafic et des conversions. Si vous avez une critique positive, le sentiment est positif et sera considéré par Google comme un témoignage, qu'il passe ou non le PageRank.

Le courrier électronique comme moyen d'obtenir des liens a été exagéré. L'envoi de demandes par e-mail pour essayer d'amener quelqu'un à créer un lien vers vous est joué et inefficace. Mon conseil est de ne pas s'embêter.

La publicité génère du trafic, pas l'équité du lien. Si vous achetez de la publicité, ne vous attendez à aucune équité de lien ou PageRank. Si vous achetez de la publicité pour obtenir un lien qui passe PageRank, attendez-vous à une pénalité. Vous ne devriez pas pouvoir acheter de liens, et la publicité est souvent un lien acheté. Si vous achetez des publicités, assurez-vous qu'elles ne sont pas suivies.

Les liens brisés sur votre site sont mauvais, mais c'est pire si quelqu'un fait un lien vers votre site avec un lien brisé. Lorsqu'un site a un lien rompu vers un autre site, l'utilisateur arrive sur le nouveau site et voit une page d'erreur 404. La majorité des gens auront une perception immédiate d'un site de mauvaise qualité lorsqu'ils atterriront sur le site Web lié. Identifiez les liens brisés entrants et récupérez l'équité du lien et le trafic avec les redirections 301.

Les liens brisés avec les concurrents créent une opportunité. Déterminez qui a un lien brisé pointant vers un concurrent et contactez cet éditeur de site Web et demandez-lui d'envisager de remplacer ce lien brisé par un lien vers le site Web de votre choix afin d'améliorer l'expérience utilisateur avec un contenu actuel et mis à jour.

Les liens locaux sont absolument nécessaires pour les entreprises locales. Une entreprise ne peut pas être experte dans sa région sans avoir des experts de sa région en lien avec elle.

Donc là vous l'avez - ma vue de liaison. Nous vous invitons à suivre ces directives et espérons que votre parcours de création de liens se déroulera en toute sécurité.

Vous identifiez-vous à mon point de vue sur la création de liens pour le référencement ? Si c'est le cas, partagez-le avec un ami ou publiez-le n'importe où.