[Webinar Digest] SEO in Orbit : Comment développer des pages d'argent à partir de pages orphelines
Publié: 2019-10-30Le webinaire How to grow money pages from orphan pages fait partie de la série SEO in Orbit et a été diffusé le 4 juin 2019. Pour cet épisode, nous avons posé la question : Et si vos pages orphelines étaient le secret pour gagner plus de trafic et conversions ? Comment prendre une page d'une page orpheline SEO jusqu'en haut ? François Goube et Eric Enge d'OnCrawl explorent le processus de transformation des pages orphelines.
SEO in Orbit est la première série de webinaires qui envoie le SEO dans l'espace. Tout au long de la série, nous avons discuté du présent et de l'avenir du référencement technique avec certains des meilleurs spécialistes du référencement et avons envoyé leurs meilleurs conseils dans l'espace le 27 juin 2019.
Regardez la rediffusion ici :
Présentation d'Eric Enge
Eric a été nommé 2018 Search Personality of the Year aux Drum Search Awards, 2016 Search Personality of the Year aux US Search Awards et 2016 Search Marketer of the Year aux Landys. Eric parle de marketing numérique depuis plus d'une décennie. Il anime de nombreuses conférences chaque année, est co-auteur principal de The Art of SEO et écrit également des articles sur des sites tels que Search Engine Land et Moz.
Eric est directeur général du marketing numérique chez Perficient (NASDAQ : PRFT), où son unité commerciale propose des services de marketing de contenu, de référencement et de médias sociaux. Les clients de son équipe comprennent de nombreuses marques mondiales. Avant Perficient, Eric était le fondateur et PDG de Stone Temple Consulting (STC), une agence de marketing numérique basée dans le Massachusetts, qui a été achetée par Perficient en juillet 2018.
3 faits intéressants sur Eric :
- En 1984, Eric a remporté un championnat du monde de baby-foot (football de table).
- Eric a également campé à l'extérieur à la frontière nord du Minnesota en février, où il faisait aussi froid que -30 degrés Fahrenheit (environ -35 degrés Celsius) - assez froid pour que si vous jetez une casserole d'eau chaude bouillante dans l'air, elle tombe gelé comme neige.
- Eric a marché environ 25 pieds sur des charbons ardents pieds nus lors d'un événement Tony Robbins. Il faut savoir marcher correctement pour éviter de graves brûlures, mais heureusement la plante du pied humain n'est pas particulièrement bonne conductrice de la chaleur.
Cet épisode a été animé par François Goube, entrepreneur en série, et co-fondateur et PDG d'OnCrawl.
Que sont les pages orphelines
Une page orpheline est une page de votre site qui ne reçoit aucun lien de votre site. Ce n'est pas une page qui peut être trouvée naturellement par un crawl du site.
Google a tendance à froncer les sourcils sur ces pages si elles commencent à se classer parce qu'elles ne font pas partie de l'écosystème de votre site Web.
Découvrir les pages orphelines
L'exploration joue un rôle dans la recherche de pages orphelines. Vous voudrez d'abord explorer votre site pour obtenir une liste de toutes les pages qui sont liées à la structure de votre site.
Ensuite, espérons-le, les outils que vous utilisez pour créer le site vous donneront un aperçu de toutes les URL qu'ils génèrent, par exemple via un sitemap généré automatiquement ou toute autre liste d'URL.
Vous pouvez ensuite coupler ces deux listes et retrouver les URL dans la liste des pages générées qui n'ont pas été trouvées dans le crawl. Ce sont des pages orphelines.
OnCrawl découvre également les pages orphelines en examinant d'autres listes d'URL connues et en les comparant aux URL crawlées : listes issues des données de log, des données d'analyse et de nombreuses autres sources.
Cas extrêmes
Le plus grand nombre de pages orphelines qu'Eric ait jamais trouvées sur un site Web était un cas où l'entreprise avait plus de 100 millions de pages orphelines qui ne figuraient pas dans le graphique général des liens du site, bien qu'elles soient liées entre elles. C'était un ensemble de pages impressionnant, et la société a rencontré des problèmes à cause de cela.
[Étude de cas] Améliorer les classements, les visites organiques et les ventes grâce à l'analyse des fichiers journaux
Lire l'étude de casGestion des pages orphelines
– Aperçu : pages de valeur ou sans valeur
Vous devez traiter les pages orphelines différemment selon qu'elles vous apportent ou non un certain niveau de valeur. Deux signes majeurs de valeur sont la réception de trafic organique et la réception de backlinks.
Si les pages apportent de la valeur, vous devez les lier pour les intégrer dans le graphe de liens de votre site.
Si vous avez des pages qui n'offrent aucune valeur, le conseil d'Eric est de les supprimer et de faire en sorte que votre serveur renvoie un statut 404 ou 410 pour les retirer complètement de l'image.
François commencerait par demander si la situation est normale ou si c'est le résultat d'une erreur, comme quelqu'un supprimant des liens vers ces pages.
– Comment Google découvre les pages orphelines
Certaines pages orphelines peuvent avoir du trafic. La question à poser ici est "comment Google découvre-t-il des pages si votre site n'a aucun lien vers celui-ci ?"
Cela peut se produire de plusieurs manières :
- Votre CMS ou votre plate-forme de commerce électronique peut créer un sitemap XML pour vous, qui peut contenir les URL des pages orphelines.
- Une URL peut être partagée dans une campagne marketing.
- Les pages orphelines peuvent être fortement liées entre elles, donc si l'une est découverte, d'autres peuvent également être découvertes.
– Pages orphelines classées comme signe de bon contenu
Étant donné que les pages orphelines sont un point faible dans le graphique des liens et ne bénéficient pas des signaux de popularité au niveau du site Web, si elles sont classées, cela signifie probablement qu'elles ont un bon contenu.
– Pages orphelines avec trafic organique
Pages orphelines qui obtiennent du trafic organique (c'est-à-dire suffisamment de trafic organique pour être intéressant), alors vous voulez absolument enregistrer la page.
– Pages orphelines avec uniquement du trafic de bot
Si la page orpheline reçoit du trafic de bot mais pas de trafic organique, c'est encore plus inquiétant que si elle n'a pas de trafic du tout. Cela signifie que Google l'a trouvé mais ne l'a pas assez aimé pour le classer.
Il existe un risque plus élevé que des pages comme celle-ci soient considérées comme une page de porte ou une page utilisée dans d'autres techniques de spam.
– Déchets du budget de crawl
Lorsqu'il y a du trafic de robots sur des pages orphelines avec peu ou pas de valeur, vous dépensez votre budget de crawl sur des pages qui n'ont pas d'importance.
Le budget de crawl est précieux, et surtout si vous avez beaucoup de pages de ce type qui ne génèrent aucun trafic, cela peut représenter beaucoup de gaspillage. Il pourrait être dépensé à la place sur des pages qui méritent d'être classées. En termes de référencement, c'est comme se tirer une balle dans le pied.
– Pages orphelines avec backlinks
Vous pouvez également avoir des pages orphelines qui reçoivent des backlinks, et les liens ont de la valeur dans le monde du référencement. Vous voudriez certainement les intégrer au reste du site, ou au moins le rediriger vers la page connexe la plus proche sur le site principal s'il n'y a pas de trafic organique.
Importance de la page et graphique des liens internes
Lorsqu'une page fait partie du graphe de liens du site Web, elle bénéficie de certains avantages par rapport à une page orpheline. De toute évidence, il obtient des liens, bien qu'ils soient internes.
Une façon d'y penser est la suivante : Google s'appuie sur les webmasters pour leur donner des indices sur les pages importantes. Le graphe des liens internes est probablement l'indice le plus important que nous puissions leur donner. Les pages liées à partir de la page d'accueil sont considérées comme plus importantes. Les pages éloignées de la page d'accueil sont moins importantes. Lorsque les pages n'ont pas de liens (orphelins), nous disons essentiellement qu'elles ne sont pas importantes du tout.
Améliorations attendues
Une fois que vous avez réintégré les pages orphelines dans le graphe de liens de votre site, vous devriez vous attendre à voir des améliorations dans les performances de la page :
- Classement pour plus de mots-clés
- Classement plus élevé sur les mots-clés pour lesquels il se classe actuellement
- Plus de trafic de recherche organique
Pertinence pour le reste du site
François et Eric présument tous deux que les pages orphelines dont ils parlent ont un degré raisonnable de pertinence pour le site Web. Si le site fait des critiques de films et que les pages orphelines concernent les fours grille-pain, la différence est probablement trop importante pour que les réponses données précédemment soient utiles.
Stratégies d'interdiction et de non indexation
Vous pouvez utiliser une règle dans votre fichier robots.txt pour forcer Google à ne pas explorer les pages. Eric souligne que vous pouvez également utiliser robots.txt pour les pages sans index. Bien que la position officielle de Google sur cette fonctionnalité soit qu'elle n'est pas prise en charge, elle semble fonctionner.
[Remarque : environ un mois après la diffusion de ce webinaire, en juillet 2019, Google a annoncé qu'il ne poursuivrait plus sa prise en charge non officielle des directives noindex dans le fichier robots.txt. Leur communiqué officiel déclare :
"[N]ous retirons tout le code qui gère les règles non prises en charge et non publiées (telles que noindex) le 1er septembre 2019. Pour ceux d'entre vous qui se sont appuyés sur la directive d'indexation noindex dans le fichier robots.txt, qui contrôle l'exploration, il y a sont un certain nombre d'options alternatives.
Ces options alternatives incluent les balises meta robots noindex, les codes d'état 404 et 410, la protection par mot de passe, l'interdiction dans robots.txt et l'outil de suppression d'URL de la console de recherche Google.]
Eric recommande fortement de le faire en utilisant une balise meta robots noindex.
Cependant, cela soulève la question suivante : si vous avez des pages orphelines qui ne sont pas indexées, pourquoi en avez-vous ? Il peut y avoir des raisons à cela, notamment des campagnes marketing qui ont partagé l'URL dans des e-mails, des newsletters, des communiqués de presse, mais cela n'était pas destiné à faire partie de l'expérience du site principal.
Impact sur un site dans son ensemble
- Mises à jour récentes de l'algorithme principal de Google
À partir de mars 2018, Google a effectué une série de mises à jour de l'algorithme de base. Il y a eu beaucoup de spéculations sur l'objectif derrière ces mises à jour. Pour Eric, il est juste de dire qu'ils se sont concentrés sur l'intention de l'utilisateur et la capacité du site à y répondre.
Les sites qui font un très bon travail en ayant une grande profondeur et une grande richesse de contenu ont vu des résultats supérieurs et une forte croissance grâce à ces mises à jour. Vos pages orphelines peuvent ajouter à la profondeur et à l'étendue de votre site.
– Questions et détails de recherche longue traîne
En traitant la profondeur et l'étendue du contenu de votre site, votre page orpheline peut avoir la capacité de répondre aux questions des utilisateurs qui n'ont pas beaucoup de volume de recherche. Il peut s'agir de pages qui entrent dans des détails ou des détails plus importants.
En bref, cela peut aider l'ensemble de votre site si les pages orphelines que vous liez dans le graphique de liens du site Web peuvent rendre votre offre de contenu plus robuste.
– Google classe une expérience de site globale
Les sites ne sont pas classés une page à la fois aujourd'hui. Toute l'expérience créée par un site est prise en compte. Si l'ajout de pages orphelines améliore l'offre de votre site, vous vous rendez plus attrayant pour Google pour classer le site. Par conséquent, d'autres pages en bénéficieront également.
Sujets généraux en référencement technique
– Quels résultats attendre des implémentations techniques
Les gens ont récemment demandé à Eric quelle augmentation du trafic de recherche ils pouvaient s'attendre après avoir mis en place des ID d'entité lisibles par machine sur leur site. Toute cette classe de questions qui supposent qu'un élément technique spécifique et distant entraînera le doublement de leur trafic SEO. Ce n'est pas aussi simple.
C'est une question de création de valeur pour l'utilisateur.
– Googlebot-image et recherche visuelle
La recherche visuelle et l'image Googlebot deviendront plus importantes. Cela inclut l'utilisation de l'appareil photo de votre téléphone pour rechercher quelque chose que vous avez pris en photo. La plupart des gens ne réalisent pas à quel point la recherche d'images Google est déjà importante. C'est quelque chose comme 20% de toutes les recherches, basé sur les données de Jumpshot.
François partage le fait qu'OnCrawl a un très gros client e-commerce, qui, lorsque OnCrawl a analysé d'où venait son trafic, a découvert que la moitié de ses ventes provenait de requêtes Google Image. Le client a ensuite pu se concentrer sur cela et a obtenu d'excellents résultats.
Beaucoup de gens trouveront que c'est un excellent domaine d'optimisation.
Questions et réponses
– Orphelins avec des backlinks mais un contenu médiocre
Si vous avez des pages orphelines avec des backlinks mais un contenu médiocre, Eric vous conseille d'améliorer le contenu. Il n'envisage d'utiliser une redirection 301 que si le contenu ne peut pas être amélioré.
– Incident récent de North Face
Parfois, même des marques respectées essaient de faire des choses qu'elles ne devraient pas faire. Tout le monde ne comprend pas l'écosystème Web et son éthique ainsi que la communauté SEO pratiquante.
Tout commentaire devrait également tenir compte de la culture interne de North Face, ce qu'Eric n'est pas en mesure de faire.
Wikipédia sait aussi très bien se défendre. Ils sont capables de voir quand les marques éditent des pages qu'elles ne devraient pas et ont pu repousser le programme de North Face.
– Sensibilisation au budget de crawl dans la communauté SEO
Les "types de référencement vétérans profonds" ont une bonne compréhension du budget de crawl.
Cependant, Eric pense que la compréhension du budget de crawl s'affaiblit très rapidement lorsque vous sortez de ce cercle restreint. Beaucoup de gens ont des malentendus sur ce qu'est le budget de crawl.
Eric a travaillé avec un site web de 200 millions de pages, du fait d'une navigation à facettes complexe et complexe. Il leur a fait prendre les ordres de tri et les filtres et même certaines facettes de base – et les a réimplémentés avec Ajax. Cela signifiait que lors du filtrage et du tri, vous n'aviez plus besoin de créer une nouvelle page Web à chaque fois. Cela a ramené le nombre de pages de 200 millions à 200 000, soit un facteur de 1000:1.
A court terme, leur trafic a chuté de 50%. Eric a prédit que ce serait le cas, en raison d'une telle structure du site et de la façon dont Google explore en échantillonnant les pages de manière non consécutive. Cependant, le site s'est rétabli en 4 mois et a doublé son trafic d'origine en 8 mois grâce à une utilisation aussi efficace du budget de crawl. Les pages qui ont été supprimées n'étaient pas des pages classées ou susceptibles d'être classées.
– Utilisation des identifiants d'entité
L'utilisation d'ID de schéma ou d'entité est certainement utile. Cela donne aux robots qui visitent votre site une confirmation plus rapide de qui vous êtes et de ce que vous proposez, renforce les associations et augmente la confiance.
Astuce
"Si vous utilisez des orphelins comme pages de destination dans une campagne de recherche payante, vous voudrez peut-être les NoIndex.
Le référencement en orbite est allé dans l'espace
Si vous avez raté notre voyage dans l'espace du 27 juin, rattrapez-le ici et découvrez tous les conseils que nous avons envoyés dans l'espace.