[Webinar Digest] SEO in Orbit : les liens (internes) font tourner le monde
Publié: 2019-10-16Le webinaire Les liens (internes) font tourner le monde fait partie de la série SEO in Orbit et a été diffusé le 23 mai 2019. Pour cet épisode, Dixon Jones et Julie Joyce ont séparé un sujet central du référencement : les liens de sites internes. Apprenez à choisir une architecture de site adaptée à votre site Web, à développer ou à perfectionner une stratégie de liens internes et à utiliser des liens pour promouvoir vos pages clés auprès de Google.
SEO in Orbit est la première série de webinaires qui envoie le SEO dans l'espace. Tout au long de la série, nous avons discuté du présent et de l'avenir du référencement technique avec certains des meilleurs spécialistes du référencement et avons envoyé leurs meilleurs conseils dans l'espace le 27 juin 2019.
Regardez la rediffusion ici :
Présentation de Julie Joyce
Julie Joyce est propriétaire de la société de création de liens Link Fish Media et se spécialise dans la création de liens pour des industries hautement compétitives. Elle a écrit pour Search Engine Land pendant dix ans et écrit maintenant pour Search Engine Journal. En outre, elle dirige la série de webinaires SEMRush la plus ancienne, "Show Me The Links".
Cet épisode a été animé par Dixon Jones, ambassadeur mondial de la marque Majestic et stratège en marketing Internet. Il a créé plusieurs start-ups prospères, des jeux Murder Mystery à un moteur de recherche de premier plan mondial spécialisé dans la cartographie Web et l'analyse des backlinks.
Dixon a parlé du marketing Internet (et de Majestic) dans le monde entier. Outre l'incroyable technologie, son approche de l'innovation dans l'entreprise ne cesse de l'inviter à monter sur le podium pour être conférencier lors de conférences sur le marketing Internet.
[Étude de cas] Optimisez les liens pour améliorer les pages avec le meilleur retour sur investissement
Lire l'étude de casDifférence entre les liens internes et externes
Les liens internes renvoient au sein du même domaine, comme un lien de votre page d'accueil vers votre page "à propos de nous".
Les liens externes sont des liens qui arrivent sur votre site à partir d'un domaine différent.
Julie dirait que les pages allant d'un-site.blogspot.com à un autre-site.blogspot.com sont souvent considérées comme appartenant au même domaine. Celles-ci étaient auparavant très difficiles à mesurer, car il est difficile d'obtenir les métriques de sous-domaine. Ils ne semblent jamais être aussi puissants, comparés aux liens entre les domaines principaux.
Qu'est-ce que le PageRank ?
Le PageRank est la façon dont les pages sur le Web sont visualisées en fonction de leur importance, en fonction des liens qui pointent vers elles. Alors qu'il y avait autrefois une mesure publique du PageRank (Barre d'outils PageRank), sur laquelle beaucoup de gens se concentraient, il n'y a plus de mesure publiquement visible du PageRank.
Alors que certaines personnes ne croient plus que PageRank existe, ce n'est pas le cas. Dixon a vérifié cela avec Gary Illyes il y a seulement quelques mois : cela fait toujours partie du système de Google. C'est une métrique tellement fondamentale pour Google, et le PageRank est relativement facilement disponible pour chaque page individuelle, que Dixon pense qu'il pourrait imprégner plus d'algorithmes Google que nous (ou même les ingénieurs) ne le saurions.
Le PageRank s'applique autant aux liens internes qu'aux liens externes. C'est l'une des raisons pour lesquelles le PageRank est si important au niveau du site.
Importance des liens dans le SEO
Les liens sont toujours et seront toujours importants pour le référencement. Certaines des preuves qui indiquent cela incluent:
- Les algorithmes de Google sont basés sur des liens
- Les liens nous permettent de nous déplacer sur le Web
- Les liens permettent aux crawlers de trouver de nouveaux contenus
Les liens internes sont importants pour le référencement en partie parce qu'ils sont entièrement sous votre contrôle. Vous pouvez mettre en place une structure de liens internes qui permet à vos pages les plus critiques d'attirer plus d'attention : plus de visibilité, un meilleur classement, une meilleure UX sur site, un meilleur taux de rebond.
Liens faisant autorité
Le terme « faisant autorité » est difficile à définir. Différents outils ont essayé de mesurer cela différemment. (Il est important de ne pas confondre l'autorité de domaine et l'autorité du lien.)
Ce qui fait qu'un lien fait autorité peut également varier d'un type de sujet à l'autre.
Google dispose de mesures quantitatives pour déterminer l'autorité, mais en tant qu'individus, la plupart des gens ont une bonne idée qualitative de ce qui fait autorité et de ce qui ne l'est pas.
Bonnes stratégies de mise en relation
Les meilleures stratégies de liens internes doivent être logiques et prendre en compte où un utilisateur ira et où vous souhaitez les canaliser. Par exemple, si l'objectif final est un achat, vous ne voulez pas leur donner des opportunités infinies d'aller ailleurs et de se retrouver sur une page qui leur permet de quitter facilement le site.
En bref, optimisez pour :
- Crawlabilité
- Cohérence avec un funnel marketing
- Texte d'ancrage (moins important avec les liens externes qu'avec les liens internes)
Gestion des liens vers du contenu expiré ou redondant
Les stratégies courantes comprennent :
- 301 contenu expiré vers la page d'accueil ou une page de catégorie. Il vaut mieux éviter cette stratégie car elle ne fait pas grand-chose pour retenir les utilisateurs sur le site.
- 301 à une page générique de rupture de stock.
- 404 page qui suggère d'autres produits et des liens vers eux.
Orphelins
Les pages orphelines, ou les pages de votre site qui n'ont pas de liens vers elles, sont un problème à la fois pour les utilisateurs et pour le référencement.
Si aucun lien interne ne pointe vers une page, elle ne recevra aucun flux PageRank du site Web. Si quelqu'un arrive à le trouver, c'est super. Cela peut arriver s'il existe des liens externes pointant vers ces pages, par exemple. Cependant, les pages orphelines ne sont pas promues par la structure du site Web.
Toute page – et particulièrement les pages critiques – doit être accessible d'une manière ou d'une autre depuis la navigation du site.
Vous pouvez utiliser divers outils, dont OnCrawl, pour trouver des orphelins.
Stratégies sécuritaires
La création de liens est, à un certain niveau, intrinsèquement dangereuse. La création de liens internes est probablement plus sûre. On dit qu'en maillage interne, la quantité de liens internes pointant vers une page peut compter plus que la qualité de chacun de ces liens.
La stratégie la plus sûre est de ne rien exagérer. Diversifiez les stratégies et essayez d'éviter de créer une empreinte géante qui montre que vous essayez de manipuler Google.
Aucune stratégie ne peut être totalement sûre, car nous ne savons jamais ce qui sera ajouté au schéma de liens de Google. Le fait de savoir que les algorithmes (ou vos concurrents) changeront et évolueront constamment est la seule constante.
Liens internes et nofollow
Julie ne voit pas la nécessité du nofollow sur les liens internes. Comme le souligne Dixon, cela a suscité beaucoup d'attention il y a 4-5 ans. Cela a fonctionné pendant un certain temps, mais comme pour beaucoup de choses dans le référencement, les hacks ne fonctionneront plus à mesure que l'algorithme de Google évolue.
La difficulté avec l'utilisation du nofollow sur un site Web est que les gens ne comprennent souvent pas très bien comment le PageRank circule sur un site Web. Les en-têtes et les pieds de page poussent le PageRank sur le site bien plus qu'un seul lien de contenu de la page A à la page B. Il peut être très difficile d'influencer correctement le transfert interne du PageRank.
Remarque : Conformément aux observations discutées par Julie et Dixon, plusieurs mois après cette discussion, Google a annoncé en septembre 2019 que le nofollow serait considéré comme une suggestion plutôt qu'une directive pour le crawling et l'indexation. Cela entrera en vigueur le 1er mars 2020. Par conséquent, utiliser le nofollow en interne pour gérer le budget de crawl n'est plus une stratégie fiable pour le référencement.
Repérer un besoin d'amélioration des liens internes
Julie fournit quelques drapeaux rouges qui devraient vous faire savoir que vous avez un problème avec les liens internes sur votre site.
– Pages critiques non classées
Si vous avez une page critique qui ne se classe pas ou qui ne se classe pas bien, vous voudrez certainement examiner les liens internes vers cette page.
– Performances faibles malgré les backlinks
Si vous avez d'excellents backlinks vers une page, mais que la page n'est pas classée, vous découvrirez peut-être que le nombre de liens internes vers la page est très faible.
– Inrank d'OnCrawl
Julie trouve que l'Inrank d'OnCrawl est un outil vraiment cool. C'est une sorte de PageRank interne. Elle a pu l'utiliser pour qu'un client découvre qu'une page qui semblait autrement avoir été optimisée n'avait presque aucun flux Inrank du site Web, par rapport à des pages qui n'étaient pas aussi critiques.
– Recherche de site interne
Si vous effectuez une recherche interne sur le site et que les pages que vous souhaitez classer n'apparaissent pas en interne, vous devriez revoir votre lien interne.
Mesurer l'efficacité d'une stratégie de mise en relation
Beaucoup de clients de Julie ne lui demandent pas de mesurer l'efficacité d'une stratégie de maillage interne. Ils utilisent les performances globales (classement, trafic) et les mesures de vente pour déterminer s'ils sont satisfaits ou non.
L'amélioration peut être difficile à lier à un lien spécifique lors de la création de liens.
Sculpture du PageRank interne
La « sculpture du PageRank » est une tentative de canaliser le PageRank vers des pages spécifiques. Il y a souvent une vision très simpliste de la façon dont le PageRank circule au sein d'un site. Il ne s'agit pas d'une simple distribution d'un nombre donné de points, répartis équitablement entre les liens sortants de la page qui ne sont pas non suivis.
Julie n'est pas un grand croyant en essayant de pousser le PageRank. Elle est plus orientée vers l'amélioration des pages peu performantes en renforçant le nombre et la qualité des liens pointant vers elles.
C'est une bonne stratégie car vous pouvez mesurer des changements positifs. L'inconvénient est qu'il est beaucoup plus difficile de mesurer les baisses de popularité. Vous devrez être particulièrement prudent avec cette stratégie si vous supprimez des liens vers d'autres pages moins critiques.
Un autre élément à considérer est l'influence de la page. Tout ce vers quoi une page influente est liée devrait également en bénéficier.
Maillage interne et fraîcheur
La question de savoir s'il est préférable d'obtenir des liens à partir de contenu nouveau ou frais, ou s'il est préférable de modifier un contenu plus ancien à feuilles persistantes est quelque chose que Julie considère attentivement lors de la création de liens externes.
Google aime le contenu frais. Créer un lien vers votre nouveau contenu et vous assurer qu'il figure dans votre sitemap peut indiquer à Google que votre site est plus pertinent, fait autorité et est tenu à jour.
Maillage interne et saisonnalité
Il est utile d'adapter votre structure de liens internes de manière saisonnière, si votre site ou votre entreprise connaît des tendances saisonnières.
Cela peut être mis en œuvre via de larges pages de catégories saisonnières. Utilisez des zones de liaison clés, telles que la barre de navigation supérieure, pour promouvoir les pages de catégories pertinentes pour la saison et désactivez les liens si nécessaire.
Il y a aussi une logique pour l'utilisateur ici. La page d'accueil peut être utilisée à bon escient avec ce type de stratégie, afin de proposer immédiatement de grandes offres et des offres saisonnières aux nouveaux visiteurs.
Robots.txt et autorisation des crawls par les bots
L'astuce technique préférée de Julie est de toujours vérifier le fichier robots.txt. C'est incroyable, mais de nombreuses personnes empêchent encore les robots des moteurs de recherche de visiter leurs sites en interdisant tout ce qui se trouve dans le fichier robots.txt. Elle a partagé l'anecdote selon laquelle, lors d'une récente série d'audits de liens, trois des cinq premiers sites qu'elle a consultés ont bloqué tous les bots.
Cela peut souvent se produire si les développeurs oublient de supprimer les protections d'un site de développement ou de staging lors de sa mise en ligne.
Google doit également être en mesure de voir et de lire le fichier robots.txt lui-même.
Dixon trouve extrêmement utile de regarder votre site à travers les yeux d'un bot. Il peut également y avoir d'autres instructions aux bots, telles que le fichier htaccess, qui bloquent la capacité du bot à explorer le site. Pour ce faire, vous pouvez utiliser n'importe quoi, d'un outil d'en-tête HTTP en ligne à un crawler SEO qui vous permet de choisir votre User-Agent.
Questions et réponses
– Utilisation de mots-clés pour ajouter des liens internes vers de nouveaux articles
Un site de médias hérité avec 50 000 articles utilise une liste de mots-clés qui génèrent de nouveaux articles. Une partie de la stratégie de publication consiste à ajouter des liens internes vers de nouveaux articles. Pour trouver ces anciens articles, le site Web utilise une recherche Google "site :" du mot-clé afin de créer une liste de 3 à 5 articles à lier au nouvel article.
C'est le type de stratégie que Julie recommanderait pour promouvoir de nouveaux messages.
– Liens et JavaScript
Julie n'a jamais eu beaucoup de problème avec les liens JavaScript. Au moins d'après son expérience, les liens externes sont généralement des liens textuels simples.
Dixon a vu de nombreux sites où les liens des menus sont alimentés par JavaScript. Cela devient de plus en plus populaire avec les sites Web modernes et les applications Web personnelles. Cela peut causer des problèmes à Google lorsque différents contenus [qui doivent être indexés] sont diffusés sur la même URL.
Google s'est beaucoup amélioré avec JavaScript en général. La capacité de Google à récupérer les liens JavaScript était autrefois beaucoup plus problématique. Les liens JavaScript ne sont cependant pas analysés en même temps que l'exploration d'origine : Google analyse la page JavaScript à une date ultérieure et ne prend connaissance du lien qu'à ce moment-là. Il peut y avoir jusqu'à une semaine ou deux entre les deux vagues de traitement.
La meilleure pratique consiste à éviter JavaScript pour les liens que vous souhaitez que les moteurs de recherche, et pas seulement Google, voient.
[Remarque : depuis la diffusion de cet épisode, dans un Hangout pour les webmasters, Martin Splitt et John Mueller ont expliqué comment les deux étapes de l'exploration jouent moins de rôle alors que Google travaille à se rapprocher.]
– Liens internes pour les sites d'actualités sans pages thématiques
Les sites d'actualités utilisent des pages thématiques pour structurer le site et promouvoir des articles sur ce sujet. Si vous n'avez pas de sujets, vous pouvez peut-être utiliser des balises de sujet de contenu pour créer des «sujets» à la volée, qui renverraient ensuite à tous les articles avec cette balise.
– Ce qu'il faut éviter lorsqu'on demande des backlinks
Lorsque vous demandez des backlinks, évitez de montrer que vous n'avez même pas consulté le site Web. Par exemple, Julie reçoit souvent des demandes indiquant qu'elle a un super blog ou qu'ils adorent ses écrits, malgré le fait qu'elle n'a pas de blog ni même d'espace pour ce type de contenu écrit sur son site.
Astuce
"Vous devriez pouvoir accéder aux pages critiques via la navigation supérieure."
Le référencement en orbite est allé dans l'espace
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