SEO en 2022 : Le guide définitif pour se classer au sommet dans Google SERP

Les gens devenant plus intelligents dans leur vie et leurs appareils (jeu de mots), passer à la vieille école avec des tactiques de référencement ne vous donnera aucun résultat favorable en 2022. Si vous êtes dans l'industrie du référencement depuis une décennie maintenant, vous pouvez probablement expliquent comment un grand nombre de pratiques de référencement, telles que le bourrage de mots clés et les redirections sournoises, sont aujourd'hui obsolètes. La nature dynamique de l'industrie du référencement est peut-être la raison pour laquelle il n'existe pas de formule infaillible pour se classer numéro un dans les moteurs de recherche.

Dans le but d'offrir la meilleure expérience utilisateur, Google modifie continuellement ses algorithmes. À moins que vous ne suiviez ces mises à jour des algorithmes de Google et que vous ne les intégriez dans vos stratégies de référencement, vous finirez par faire face à une énorme baisse du trafic, ou pire encore, à une pénalité ! Le référencement en 2022 consiste à jouer intelligemment. Si vous souhaitez surclasser tous les autres sites cette année, suivez ce guide SEO définitif de 2022.

Focus sur l'EAT d'un site Web

Le terme EAT est apparu en 2014 avec les directives de qualité de recherche de Google. EAT fait référence à l'expertise, à l'autorité et à la fiabilité en ce qui concerne le contenu du site Web. C'est un facteur essentiel pour déterminer la qualité des pages d'un site, c'est-à-dire la valeur d'un site Web.

EAT est étroitement lié aux pages YMYL. YMYL signifie votre argent votre vie. Ce sont des pages Web dont le contenu peut affecter directement la santé, la richesse et le bonheur d'un utilisateur. Les sites financiers, les sites médicaux, etc. sont des exemples de sites YMYL. Ainsi, les sites Web qui se classent en tête des sites YMYL auront également une EAT élevée, car les internautes trouvent les informations détaillées, dignes de confiance et répondant à leurs requêtes.

En 2022, le but de la rédaction de nouveaux contenus n'est simplement pas de générer du trafic et des prospects mais d'augmenter la sensibilisation des utilisateurs en donnant les bonnes informations par des experts dans leurs domaines respectifs.

Mise à jour BERT et son effet sur la recherche visuelle

En octobre 2019, Google a déployé ce qu'il considère comme la mise à jour la plus importante des cinq dernières années : la mise à jour de l'algorithme BERT. BERT signifie Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs. Il s'agit d'un modèle de traitement du langage naturel (NLP) open source pré-formé qui peut interpréter l'intention et le contexte de longues requêtes de recherche et les comprendre comme des humains.

BERT met l'accent sur les mots-clés à longue traine, qui peuvent être implémentés plus naturellement dans le contenu. Cela signifie que la mise à jour BERT affinera également les résultats de recherche pour les recherches vocales qui sont généralement plus longues que les requêtes textuelles. Parmi toutes les recherches vocales, 20 % d'entre elles sont des recherches locales. L'avenir de la recherche en ligne sera dominé par les recherches audio et visuelles . Comscore a déjà prédit que d'ici cette année, 50% de toutes les recherches seraient basées sur la voix. Ainsi, si vous n'avez toujours pas optimisé votre site pour la recherche vocale, vous ne pouvez pas vous attendre à atteindre le sommet du SERP.

Les recherches vocales contiennent généralement 20 mots en moyenne et ont tendance à être principalement basées sur des questions. Ainsi, lors de l'optimisation de la recherche vocale, vous devez vous concentrer davantage sur les mots-clés basés sur la localisation. Si vous souhaitez que votre contenu soit classé pour la recherche vocale, vous devez implémenter des données structurées sur votre site. Cela aidera Google à mieux comprendre votre contenu et à l'afficher dans les résultats de recherche. Les données structurées n'affectent pas directement votre classement, mais elles augmentent définitivement votre visibilité dans les résultats de la recherche vocale et améliorent les chances d'obtenir votre contenu dans les extraits en vedette.

Rendez votre site adapté aux mobiles

Étant donné que la plupart des requêtes de recherche ont aujourd'hui lieu sur des appareils mobiles, vous devez vous assurer que votre site est adapté aux mobiles . Pour offrir la meilleure expérience mobile, il est indispensable d'avoir un thème responsive pour votre site internet, choisir un hébergeur fiable, travailler sur le temps de chargement des pages et optimiser le site internet pour la navigation, paramétrer les pop-ups et créer des pages AMP.

Optimisation du site pour les extraits enrichis et les extraits en vedette

Les données structurées sont essentielles pour booster le trafic de votre site. Les données structurées aident Google à mieux comprendre votre contenu et à l'afficher dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes. Avec un extrait riche, vous pouvez voir des informations essentielles sur un site Web telles que sa note et le nombre d'avis en plus du méta-titre, de l'URL et de la description dans le SERP. Les extraits enrichis ne doivent pas être confondus avec les extraits optimisés.

Le contenu des extraits en vedette est le contenu que vous voyez au-dessus de la position 1 sur Google. Lorsqu'un utilisateur recherche quelque chose sur Google, un résultat de recherche partiel apparaît en position 0 ou juste en dessous du champ de recherche. C'est ce qu'on appelle l'extrait en vedette. Ceux-ci apparaissent souvent sous forme de paragraphes, de tableaux ou de listes, alors essayez de présenter votre contenu dans des formats similaires dans la mesure du possible. Étant donné que les extraits de code visent à répondre aux requêtes des utilisateurs, recherchez des mots clés à but informatif et essayez de répondre à autant de questions que possible.

Pour répondre à tous les types de requêtes connexes sur un sujet, allez au-delà de la recherche de mots clés et utilisez des outils comme AskthePublic pour comprendre ce que les utilisateurs recherchent. Vous pouvez également explorer des sites de médias sociaux comme Twitter et visiter des forums de questions-réponses comme Reddit et Quora pour voir ce que les gens recherchent. Essayez de répondre à chacune d'entre elles de manière aussi détaillée que possible et étayez vos réponses avec des images et des vidéos. Un autre élément à prendre en compte pour se classer dans les extraits présentés est la longueur de la réponse. Ne faites pas de longues phrases, écrivez plutôt un contenu clair et divisez le contenu en petits paragraphes. Vous devez également ajouter des sections FAQ dans le contenu, car cela augmentera vos chances de vous classer sur les extraits en vedette.

Réoptimiser l'ancien contenu

Chaque propriétaire de site aura quelques articles de blog qu'il a écrits avec beaucoup d'efforts mais qui n'ont pas réussi à générer un bon trafic à travers eux. Ne laissez pas vos efforts tomber à l'eau. Réoptimiser l'ancien contenu est l'une des stratégies de référencement les plus efficaces que vous puissiez mettre en œuvre sur votre site Web. La réoptimisation de l'ancien contenu nécessite que vous mettiez à jour le contenu avec les informations les plus récentes et que vous supprimiez celles qui sont obsolètes.

Analysez les pages Web qui se classent pour le sujet particulier et mettez à jour votre article de blog en conséquence. Effectuez une analyse des écarts de mots clés et trouvez de nouvelles opportunités de mots clés. Si vos anciens articles de blog manquent d'images et de vidéos, essayez d'optimiser le contenu avec suffisamment de ressources visuelles. Vous pouvez même choisir d'ajouter des podcasts et des clips audio. Prenez note de la structure du contenu. Ajoutez des titres et des sous-titres appropriés, ajoutez de nouvelles sections de contenu et mettez à jour le méta-titre et la méta-description.

La réoptimisation de l'ancien contenu vous aidera à maintenir votre contenu à jour et à améliorer le classement général de votre site Web en générant plus de trafic et de prospects. La réoptimisation et la republication d'anciens contenus vous évitent également de vous gratter la tête pour trouver de nouvelles idées de contenu chaque semaine. Lorsque vous republiez l'ancien contenu, cela représente beaucoup moins de travail que de travailler sur un article de blog à partir de zéro. Lorsque vous retravaillez sur d'anciens articles de blog, vous retravaillez également sur l'autorité de recherche déjà existante au lieu d'essayer de créer une audience à partir du bas.

S'efforcer d'offrir une meilleure expérience utilisateur

En 2022, tout site Web pouvant offrir une excellente expérience utilisateur sera prioritaire pour Google. Donc, si vous avez un site Web que vous souhaitez bien classer de manière organique, vous devez d'abord vous concentrer sur l'UX. La première chose sur laquelle vous devez vous concentrer est la vitesse du site. Optimisez votre site pour un chargement rapide. Selon des études, une augmentation du temps de chargement des pages peut également augmenter le taux de rebond. Un simple retard de 3 secondes dans le temps de chargement de la page peut augmenter le taux de rebond jusqu'à 9 %.

Ensuite, vous devez vous concentrer sur la navigation de votre site. Il ne devrait pas y avoir de publicités ou de fenêtres contextuelles qui bloquent le contenu de la page. Cela peut conduire Google à pénaliser votre site Web. L'ajout d'un fil d'Ariane est un moyen efficace de définir le chemin de navigation vers les utilisateurs finaux. En ce qui concerne le contenu, il serait utile que vous vous concentriez d'abord sur l'amélioration de la qualité, puis que vous travailliez sur la structure du contenu. Évitez d'écrire du contenu qui n'est pas bien documenté. Divisez les longs paragraphes en puces et sous-titres pour la facilité des utilisateurs.

Vous devez également utiliser judicieusement les images et les vidéos sur votre site. Au lieu d'utiliser des photos d'archives, investissez dans des designers et des artistes professionnels pour créer des images originales. Lors de l'ajout d'hyperliens dans le contenu, assurez-vous de le différencier du reste du contenu en le mettant en surbrillance ou en utilisant une couleur de texte différente. Gardez les couleurs et les conceptions de police cohérentes sur tout le site Web et excluez toutes les erreurs 404 du site. Pour vous assurer que votre site fonctionne correctement, effectuez des audits SEO tous les quelques mois.

Conclusion

Les tendances SEO en constante évolution sont quelque chose que chaque personne SEO attend avec impatience chaque année. Avec les nouvelles mises à jour de l'algorithme Google en 2019, il y aura de nombreux changements dans le scénario SEO actuel. Pourtant, le motif derrière ces mises à jour sera le même : améliorer l'expérience utilisateur. Continuez donc à vous efforcer d'améliorer la qualité de votre contenu Web et soyez ouvert à l'intégration de changements qui profiteront à la fois aux utilisateurs et à votre entreprise.