SEO en 2018 – 15 facteurs de classement Google les plus importants

Bien que les aspects fondamentaux du référencement restent les mêmes, Google modifie son algorithme plusieurs fois par an, dans le but d'offrir une expérience de recherche plus intelligente et plus propre. Le résultat est - 200 facteurs déterminant le classement de recherche !

Heureusement, vous n'avez pas besoin de tous. Alors que 2018 bat son plein, voici les 15 facteurs de classement Google les plus importants que vous pouvez utiliser pour maximiser vos efforts de référencement.

1. Contenu

Fournir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent pour leurs requêtes de recherche est la priorité absolue de Google. Les visiteurs et Google aiment le contenu frais, lisible et complet. De plus, plusieurs études de recherche ont montré que le contenu de forme longue réussit mieux à se classer dans les résultats de recherche. En fait, les 10 premiers résultats ont en moyenne plus de 1890 mots.

Une autre chose que Google prend en considération est de savoir si le contenu correspond à ce que les utilisateurs voulaient lorsqu'ils ont tapé leurs termes de recherche. Fondamentalement, si votre page rend les utilisateurs heureux, Google vous récompensera en améliorant le classement de votre site Web.

2. Liens retour

Les backlinks restent l'un des facteurs de classement les plus importants car ils aident Google à reconnaître un contenu de qualité et fiable sur Internet. Obtenir plus de sites d'autorité dans votre créneau pour créer un lien vers votre contenu indique à Google que votre page mérite d'être classée. Ainsi, plus il y a de liens de qualité, mieux c'est.

Cependant, n'utilisez pas de moyens louches pour obtenir des backlinks - Google est plus intelligent que jamais et capable de déterminer si les backlinks vers un site Web sont légitimes ou non. Si vous utilisez des méthodes de chapeau noir pour obtenir des backlinks, Google peut pénaliser votre site Web et même le supprimer complètement de son indexation.

3. Liens internes

Le maillage interne est l'un des facteurs de classement SEO les plus sous-estimés. Pour commencer, les liens internes aident Google à mieux comprendre votre site et guident les robots de recherche - si un grand nombre de liens internes pointent vers une certaine page, Google considère que cette page est importante.

Les liens internes aident également à répartir l'équité des liens sur le site, vous permettant de tirer le meilleur parti de l'optimisation hors site. De plus, des liens internes de qualité influencent positivement les mesures d'engagement des utilisateurs, y compris le taux de conversion et le temps passé sur le site Web.

4. Mots clés

Nous sommes en 2018, et oui, les mots-clés comptent toujours. Les utiliser dans la balise de titre, l'URL, les balises d'en-tête, la méta description et le corps des publications/pages renforce la pertinence de votre contenu et aide Google à l'analyser plus efficacement.

En outre, il est important d'inclure des termes liés aux principaux mots-clés, également appelés LSI. Ils fournissent à Google une meilleure compréhension de la signification du contenu, l'aidant à décider quels résultats afficher. De plus, ils sont bons pour l'optimisation mobile, et les récentes statistiques de recherche vocale montrent qu'ils contribuent de manière significative à l'optimisation des requêtes de recherche vocale.

5. Vitesse du site

La vitesse du site influence indirectement le référencement. Les moteurs de recherche exploreront moins de pages si votre site Web est lent, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur l'indexation de votre site. De plus, les pages plus lentes ont un impact sur l'expérience utilisateur et entraînent des taux de rebond plus élevés.

Selon une étude de Backlinko, un site Web de premier plan a une vitesse de chargement de 1900 ms, soit 17 % plus rapide qu'un site classé au numéro 10. De plus, avec la mise à jour de la vitesse de Google, la vitesse des pages est également un facteur de classement pour les recherches mobiles. Techniquement parlant, il est préférable que le site mobile se charge en deux secondes ou moins, et son homologue de bureau en moins de trois secondes.

6. Convivialité mobile

Le trafic mobile représentait 52,64 % du trafic en ligne mondial total en 2017, et les appareils mobiles devraient atteindre 79 % de l'utilisation mondiale d'Internet d'ici la fin de 2018. Cette tendance croissante a fait de la convivialité mobile l'un des facteurs de classement de Google.

De plus, l'index mobile-first de Google est désormais une réalité, donnant la priorité aux sites Web optimisés pour les mobiles plutôt qu'aux sites Web adaptés uniquement aux ordinateurs de bureau. En outre, Google analyse les pages mobiles par rapport aux signaux de classement pour décider du classement du site dans les résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile.

7. Trafic direct sur le site Web

Le trafic généré par les utilisateurs qui saisissent l'URL du site Web dans la barre du navigateur signale à Google que votre site Web apporte de la valeur aux utilisateurs et qu'ils souhaitent le visiter plus souvent.

Plus vous avez de trafic direct sur le site Web, plus votre marque est attrayante pour Google et plus vous vous classerez dans votre créneau, en tenant compte du fait que vos facteurs UX et d'engagement des utilisateurs sont également supérieurs à la moyenne.

8. Taux de clics

Le taux de clics est calculé en divisant le nombre de clics obtenus par le résultat de recherche de votre site Web par le nombre d'impressions ou de vues.

Le CTR joue un rôle important lorsque Google mesure le succès du référencement de votre site Web, car il montre les performances de votre site dans les SERP. Un CTR élevé signifie que le site Web et son contenu sont suffisamment attrayants pour attirer l'attention des internautes et les engager.

9. Taux de rebond

Vous devez fournir aux utilisateurs ce dont ils ont besoin quand ils en ont besoin. Si vos informations importantes et les plus pertinentes sont encombrées, vos visiteurs rebondiront et le classement de votre site Web chutera.

Le taux de rebond, ou le pourcentage de visites à engagement unique sur votre site, est l'un des principaux facteurs pris en compte par RankBrain de Google. Pour RankBrain, un taux de rebond élevé indique essentiellement que les utilisateurs ont trouvé les informations sur votre site Web sans valeur.

10. Temps passé sur le site

Le temps qu'un visiteur passe sur votre page avant d'aller ailleurs indique à Google que le contenu est attrayant, en le corrélant au niveau de qualité du site. Par conséquent, une qualité de site supérieure équivaut à un classement élevé.

Si, d'un autre côté, un visiteur atterrit sur votre page et n'y reste que quelques secondes, Google comprendra que votre contenu n'était ni engageant ni informatif. Le temps moyen passé sur le site pour augmenter le classement organique est de trois minutes.

11. Sécurité

La sécurité a toujours été la priorité de Google. En plus d'offrir une utilisation sécurisée de Search, Google Drive et Gmail, Google vise à sécuriser tous les sites Web accessibles à partir de Search.

Pour cette raison, Google a considéré l'utilisation de HTTPS comme un signal dans son algorithme de classement. Les sites qui n'utilisent pas le HTTPS sont identifiés comme non sécurisés et leur classement diminue progressivement.

12. Données structurées du schéma

Google s'efforce de comprendre le contenu de chaque page Web, mais les webmasters peuvent fournir des indices spécifiques à ce sujet en incluant des données structurées de schéma. Le code de schéma crée une description qui aide Google à mieux comprendre en quoi consiste le site Web et permet des fonctionnalités et des améliorations spéciales des résultats de recherche.

Dans son essence, Schema n'est pas un facteur de classement générique, mais il fournit un contexte même aux pages Web qui seraient autrement ambiguës et permet à Google de les afficher plus facilement, le cas échéant.

13. Structure d'URL simple

Une URL simple, concise et pertinente permet aux utilisateurs et à Google de comprendre l'indication du sujet de la page. Vous pouvez en outre inclure des mots-clés pertinents, correspondant au contenu de la page. Cela permet à Google de fournir votre contenu aux utilisateurs qui effectuent une requête de recherche pertinente.

De plus, une longue URL indique un lien vers des pages situées à plusieurs clics de la page d'accueil. L'utilisation d'une URL personnalisée raccourcira le chemin et évitera la perte d'autorité.

14. Signaux sociaux

La publication de contenu de qualité est le moyen le plus efficace de présenter votre site Web à votre public cible via les médias sociaux. Des signaux d'engagement social faisant autorité, en particulier de la part de personnes qui ont établi leur popularité telles que les influenceurs et les blogueurs, augmenteront votre classement.

Les signaux sociaux renforceront l'autorité du domaine et l'autorité de la page, même dans les cas où les liens de Twitter et Facebook sont « nofollow ».

15. Vidéo et images

Saviez-vous que 97 % des résultats de la page 1 comportent au moins une image ou une illustration sur la page ? Les images ajoutent de la profondeur au contenu. En incluant des illustrations, des captures d'écran et des infographies, vous soutenez le texte et fournissez à vos lecteurs une présentation visuelle, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.

L'ajout de vidéo à votre site Web améliore également le classement des moteurs de recherche et le CTR. Une vidéo montre un niveau d'engagement plus élevé et une meilleure façon de transmettre le message. En fait, les entreprises avec des vidéos sur leur page ont un CTR 27 % plus élevé et 34 % de conversions en plus.

Dernières pensées

La mise en œuvre de ces 15 facteurs de classement dans votre stratégie est cruciale pour le succès du référencement en 2018 et au-delà. En combinant les signaux de classement décrits ici, vous proposerez un contenu de qualité, augmenterez le trafic, améliorerez les analyses clés et créerez des backlinks de qualité sur votre site Web.

Cependant, étant donné la nature complexe du référencement, vous devez rester adepte et être prêt à vous adapter aux innovations et mises à jour à venir !