Le SEO en 2015 : Une rétrospective pour l'introspectif - Récapitulatif de la conférence virtuelle

Si vous êtes le genre de personne qui suit de près l'actualité de l'industrie du référencement, vous aurez peut-être tendance à jeter un coup d'œil sur les rétrospectives de fin d'année. Mais, il est possible que vous n'ayez pas adopté une approche personnalisée pour une année de référencement en revue. Jetez un coup d'œil à la couverture de la conférence SEO la plus partagée et la plus considérée de l'année comme un exercice de croissance. Parcourez les présentations révolutionnaires de la conférence SEO de 2015 et réfléchissez à ce que vous prévoyez de faire pour devenir meilleur en 2016.

Présentations SEO exceptionnelles de 2015

Si TIME Magazine devait publier un numéro sur l'industrie du référencement en 2015, la table des matières ressemblerait à ceci.

Histoire SEO de l'année 2015 : Mobilegeddon

Finaliste : Plus mobile - Liens profonds et indexation d'applications

Finaliste : Le pingouin qui n'est jamais venu

Finaliste : RankBrain AI

15-Minutes-of-Famers en 2015 : les milléniaux sont le segment de marché le plus en vogue du moment, mais c'est une attention à l'audience qui a du pouvoir

Nous ne publions pas TIME Magazine, mais sur le blog BCI, nous publions les principales actualités et pratiques marketing de l'industrie du référencement. Une perspective marketing axée sur le mobile, les pratiques de Google MIA Penguin et de suppression de liens, et un algorithme de classement des moteurs de recherche qui apprend - tels sont les sujets abordés sur la piste SEO de la conférence virtuelle d'aujourd'hui.

Tout d'abord, une keynote pour planter le décor.

L'avenir de la recherche

Duane Forrester est un futuriste. Un futuriste étudie les prédictions et les possibilités concernant l'avenir de la vie et de la société. Le discours d'ouverture de Pubcon Las Vegas de Forrester en octobre était à surveiller. Dans ce document, l'initié de la recherche Microsoft trace une feuille de route pour la recherche, la technologie et l'industrie du marketing numérique. Voici les points de repère qui se profilent.

• Millennials, bébé. Ils ont le pouvoir de dépenser. Ils sont hyper connectés. Ce sont les rois régnants d'Internet. Votre entreprise s'adresse-t-elle à eux? (Étape 1 : Déterminez ce que cela signifie même pour votre entreprise.)
• Mobile est le mot. La majorité du trafic Web est mobile, vous savez. Starbucks est un brillant exemple de marque adaptée au mobile. Aux États-Unis, 11 % des transactions Starbucks (commander, payer, donner un pourboire, obtenir des récompenses, localiser des magasins) ont lieu avec l'application mobile de l'entreprise. Attendez-vous à voir le paiement mobile devenir la norme dans les années à venir ; Apple Pay et d'autres applications commerciales sécurisées par téléphone sont sur le point d'exploser. Un autre domaine de croissance du commerce mobile est l'essor des programmes d'affinité . Starbucks a transformé le fait d'être leur client en une expérience communautaire.
• Les voitures autonomes font leur apparition. Que feriez-vous si votre temps de trajet devenait un temps productif ? Mais ne vous attendez pas à obtenir ce temps trouvé gratuitement. Les voitures autonomes sont également des véhicules pour la publicité auprès d'un public captif.
• L'apprentissage automatique est réel. Les ressources de traitement informatique ont enfin atteint le niveau d'efficacité nécessaire pour permettre aux ordinateurs d'apprendre par eux-mêmes à grande échelle. Nous voyons l'apprentissage automatique à l'œuvre dans des applications qui prédisent les gagnants des courses politiques et des compétitions sportives, et des logiciels qui reconnaissent les visages ainsi que l'âge et le sexe. Les moteurs de recherche mettent l'apprentissage automatique au travail pour améliorer la qualité des algorithmes de classement, comme nous l'avons appris plus tard cette année lorsque Google a confirmé l'existence de RankBrain ; plus à ce sujet ci-dessous.
• Des majordomes numériques, alias des agents, à votre service. Voici l'avenir de la recherche. La recherche veut établir un lien entre l'intention des utilisateurs et les expériences que le monde (entreprises, organisations, communautés, gouvernements) a à offrir. Un agent numérique fera vos enchères et trouvera de manière proactive des moyens de satisfaire vos goûts et vos préférences. Les exemples réels de Duane sont inclus dans le liveblog de présentation complet.
• Vos données s'affichent. Tous ceux qui lisent divulguent des données à un rythme effarant. Les données sont une marchandise qui est collectée. Duane appelle les données le nouveau pétrole.

Lisez notre couverture de blog en direct du discours d'ouverture de Pubcon de Duane Forrester sur l'avenir de la recherche pour examiner de près chacun de ces arrêts révolutionnaires sur la feuille de route de la recherche.

Depuis ce discours, Duane a été nommé nouveau vice-président des opérations de recherche organique chez BCI. Si vous souhaitez travailler avec l'ancien porte-parole de l'industrie de la recherche Bing, associez-vous à l'équipe de rêve de l'agence de marketing numérique.

Ensuite, les sessions de la conférence sur le marketing de recherche 2015 entrent dans le vif du sujet.

SEO Mobile Tout

Le 21 avril 2015, le tristement célèbre Mobilegeddon , était la date ressentie dans le monde du référencement. C'était la date à laquelle Google a annoncé qu'elle inaugurerait officiellement la convivialité mobile en tant que signal de classement. Cinq mois plus tard, à SMX East, l'analyste Google Webmaster Trends, Gary Illyes, a partagé "3 choses que Google veut que vous sachiez sur la conception de sites Web adaptés aux mobiles". Ici, il explique les propriétés d'une page Web que Google utilise pour juger de la compatibilité mobile. Il parle de l'indexation des applications et de la manière de faire apparaître votre application dans les SERP de Google. Et il explique l'importance de l'application de recherche prédictive Google Now et ses principales caractéristiques : la recherche vocale et la fonction de recherche par appui sur Now on Tap.

Dans cette même session, Stoney deGeyter plonge profondément dans le référencement mobile, de la configuration mobile aux erreurs courantes des sites Web mobiles. Marcus Tober conclut la session en partageant une étude des facteurs de classement mobile.

Lisez tout cela dans notre couverture de blog en direct sur Getting Mobile Friendly to Survive the Next Mobilegeddon.

Les applications mobiles occupent une place importante dans la conversation autour du référencement mobile et du marketing mobile. À ce sujet, vous voudrez revoir les présentations de Mariya Moeva, analyste Google Webmaster Trends, Emily Grossman et Igal Stolpner. Moeva présente la documentation de Google sur la façon d'obtenir votre application mobile (applications Android et iOS) dans l'index du moteur de recherche. Grossman s'appuie sur les recommandations de Moeva avec des conseils pour configurer votre domaine, votre application et votre serveur pour l'indexation Google. Stolpner fournit un contexte pour la conversation sur l'indexation des applications avec des études de cas et des statistiques qui montrent comment l'indexation des applications peut bénéficier à une entreprise.

Lisez toutes ces présentations dans notre couverture de blog en direct sur Beyond the Web de SMX East : pourquoi les liens profonds d'application sont la prochaine grande chose.

À ne pas négliger dans une conversation sur le référencement et le marketing mobile, Apple est un acteur majeur avec un ensemble de règles d'optimisation différent de celui de Google. Grossman est une spécialiste de la recherche Apple et des applications iOS , qui partage ses conseils pour optimiser la visibilité de la marque sur la pile technologique d'Apple dans la session SMX East How Apple's Changing Up Search: From Siri to Safari to Spotlight. Avec 3 000 ventes d'iPhone par minute, assurez-vous de ne pas passer à côté des opportunités d'Apple.

Tactiques de création de liens à l'ère des pingouins

La mise à jour de Google Penguin qui était très attendue mais qui n'est jamais arrivée en 2015 a été une histoire SEO majeure. La mise à jour Penguin qui devrait pardonner aux spammeurs de liens réformés est toujours à venir, tandis que les référenceurs continuent de nettoyer les liens tout en partageant les meilleures pratiques d'audit des liens avec d'autres. Megan Geiss décrit le processus de suppression de lien. Sha Menz promeut le pouvoir de récupération des pénalités du fichier de désaveu de Google. Et Eric Enge donne aux spécialistes du marketing un ajustement de l'attitude de création de liens avec l'inspiration du marketing de contenu.

Lisez tous les conseils d'experts sur la création de liens et le nettoyage dans notre couverture de blog en direct sur la création, l'audit et la suppression de liens de SMX East.

SEO dans l'environnement d'apprentissage automatique

2015 a été l'année de l'AI IRL. L'apprentissage automatique, un processus par lequel un ordinateur s'auto-apprend, est un type d'intelligence artificielle. Et, Google dit qu'il utilise un algorithme de classement d'apprentissage automatique appelé RankBrain. Alors oui, le futur est arrivé. Que signifie l'algorithme d'intelligence artificielle de Google pour les optimiseurs de moteur de recherche ? Deux points pertinents à noter dans la couverture du blog en direct de l'année…

Tout d'abord, vous devez prendre en compte et optimiser les facteurs de classement de l'engagement . Dans le discours d'ouverture de Pubcon de Rand Fishkin, nous lisons qu'il existe des facteurs d'optimisation SEO traditionnels dont nous avons toujours tenu compte : les entrées de classement telles que le ciblage par mots-clés, la qualité et l'unicité, la convivialité du crawl/bot, l'optimisation des extraits et l'optimisation UX/multi-appareils. De plus, l'apprentissage automatique exige que les référenceurs optimisent les résultats des chercheurs tels que le CTR, les clics longs, la satisfaction des écarts de contenu, l'amplification et la fidélité, et le succès de l'achèvement des tâches.

Obtenez toutes les informations dans notre couverture de blog en direct sur le référencement dans un monde à deux algorithmes.

Deuxièmement, la recherche de mots clés et l'optimisation des mots clés ont évolué. Craig Paddock décrit le passage d'une focalisation sur les mots clés à un état d'esprit de recherche axé sur le contenu et le sujet. Il partage de nombreux outils et points de départ de recherche. Ash Nallawalla donne aux rédacteurs de contenu une feuille de calcul pour documenter la recherche de mots-clés concurrents à partir de laquelle vous pouvez sélectionner les phrases gagnantes de votre organisation. Bruce Clay adapte le processus traditionnel de recherche et d'optimisation de mots-clés SEO à l'analyse de recherche sémantique et au comportement de requête de recherche vocale d'aujourd'hui.

Lisez tout cela dans notre article de blog en direct de la session Pubcon Keywords and Keyword Research.

Sujets SEO bonus : opérations commerciales et questions-réponses

Il convient de mentionner quelques sessions qui ne correspondent pas parfaitement à notre arc d'histoire ci-dessus, mais que vous pourriez trouver une lecture perspicace.

Si vous vous êtes déjà demandé comment votre opération de référencement pourrait évoluer, lisez comment développer une agence de référencement réussie dans la couverture de Pubcon sur la création d'une agence de référencement/SEM.

La session de style AMA (demandez-moi n'importe quoi), toujours populaire, lorsque les référenceurs peuvent poser aux représentants des moteurs de recherche leurs questions d'optimisation embêtantes, aborde de nombreux sujets, notamment le Knowledge Graph, l'exploration AJAX et JavaScript, les signaux sociaux comme facteurs de classement, les meilleures pratiques de syndication de contenu, HTTPS, et le balisage de l'auteur. Lisez les réflexions de Gary Illyes et Duane Forrester sur ces sujets et plus encore dans la couverture du blog en direct de la session SMX East Meet the Search Engines.