Le guide SEO pour augmenter le trafic Web local

À quand remonte la dernière fois que vous avez utilisé un moteur de recherche Internet pour rechercher quelque chose de local ? Si vous êtes comme la plupart des gens, vous utilisez Internet comme outil principal pour tout trouver, des grands restaurants aux hôtels acceptant les chiens. En tant qu'entreprise locale, générer du trafic Web local est une nécessité.

Avec autant de personnes qui vont en ligne pour trouver des entreprises locales, il est surprenant de constater à quel point peu d'entreprises comprennent la nécessité d'une exposition en ligne de leurs pages Web locales. De nombreux grands propriétaires d'entreprise sont tout simplement trop occupés à développer leur entreprise pour prendre le temps d'apprendre le référencement du marketing de contenu. Si vous voulez que votre entreprise ait une stratégie de marketing numérique réussie, le référencement est nécessaire.

Comment augmenter le trafic Web local

Les services de rédaction de contenu de site Web peuvent aider les entreprises locales à accroître leur présence sur le Web et à améliorer leur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Être classé dans le top 10 des requêtes de recherche d'un utilisateur est la clé pour obtenir des prospects. Mais comment une entreprise se fait-elle remarquer par Google ?

La clé est d'améliorer vos métadonnées, d'identifier et d'augmenter les citations, de créer des liens précieux et de créer un contenu pertinent localement. L'optimisation de ces fonctionnalités de référencement conduit finalement à une augmentation du trafic sur le site Web local.

Donc, si vous cherchez à prendre de l'avance dans le jeu du référencement local, voici quelques-unes des meilleures pratiques et des conseils de référencement local qui peuvent augmenter le trafic Web local. Avec un peu d'optimisation, des mots-clés soigneusement placés et des connexions en ligne, vous pouvez voir une grande différence dans votre classement de recherche.

Optimisation des métadonnées et des mots-clés locaux

Le référencement local commence par une étude approfondie des métadonnées de chaque page. Chaque page doit contenir des mots-clés pertinents et géo-modifiés dans l'en-tête, la balise de titre et la méta description. Les algorithmes de Google sont conçus pour reconnaître les mots et les données qui répondront le mieux à la requête de recherche d'un utilisateur. Par conséquent, il est important de montrer aux moteurs de recherche que votre contenu et vos services sont utiles aux téléspectateurs.

Lorsque vous ciblez des clients locaux, Google doit savoir à quel point vous êtes proche de ceux qui recherchent des produits comme ceux que vous proposez. Cela se fait en utilisant des mots-clés spécifiques à l'emplacement dans des endroits où Google peut les trouver. Incorporez les noms des villes dans lesquelles vous vous trouvez afin de pouvoir commencer à classer ces mots-clés spécifiques à l'emplacement et à améliorer le trafic Web local. Vous pouvez utiliser un outil comme Screaming Frog pour rationaliser cette étape.

Comment choisir les bons mots-clés

Tous les mots clés ne sont pas créés égaux. Commencez par rechercher des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Pour le trafic Web local, étudiez comment l'emplacement de votre entreprise détermine les mots-clés qui donneront les meilleurs résultats. Recherchez également dans le paysage des concurrents pour déterminer où se situent les améliorations pour votre entreprise. Les outils suivants peuvent vous aider dans ce processus :

• Outil de prévisualisation SERP de Google - Le nombre de caractères peut produire des résultats inexacts, car Google mesure désormais les métadonnées en pixels. Prévisualisez les balises de titre et les méta descriptions pour visualiser comment vos métadonnées apparaîtront dans Google avant de les publier.
• Outil Keyword Explorer de Moz - Accédez à un demi-milliard de mots-clés et recevez des suggestions intuitives et des estimations de volume précises, ainsi qu'une analyse SERP pour le classement de chaque page individuelle que vous créez.
• Outil AdWords Keyword Planner de Google - Découvrez de nouveaux mots clés, comparez les tendances des mots clés et créez un plan pour incorporer les mots clés les plus pertinents afin d'augmenter le trafic du site Web et le SERP.

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Vérification des citations Web locales

Plus la présence d'une entreprise sur Internet est importante, plus elle apparaîtra favorablement dans les classements SERP. Les citations sont un moyen d'augmenter le trafic Web local d'une entreprise. En fait, 90 % des experts évaluent les citations précises comme un facteur très important ou critique dans le classement de la recherche locale.

Qu'est-ce qu'une citation Web locale ?

Une citation est une mention d'une entreprise sur un site Web en dehors de sa propre page d'accueil, et chaque citation renforce la légitimité d'une entreprise. Il peut également valider les informations de contact et, si elles sont favorables, renforcer la réputation d'une entreprise et le trafic du site Web SEO. Les citations peuvent apparaître n'importe où, mais commencez par inscrire votre entreprise sur des sites d'annuaires nationaux tels que :

• Lieux Bing
• CitySearch
• CityVoter
• DexKnows
• Facebook
• FourSquare
• Google Adresses
• HotFrog
• TripAdvisor
• Yahoo! Local
• Pages Jaunes
• Japper

Il existe d'innombrables autres répertoires où une entreprise peut être répertoriée et trouvée par les utilisateurs locaux. Tous n'en valent pas la peine et ne doivent pas solliciter de paiement. Les seules citations que vous devez payer sont la chambre de commerce locale, le Better Business Bureau et toute association régionale ou nationale liée à l'industrie dont ils peuvent faire partie.

Pour utiliser les citations à votre meilleur avantage, votre première priorité devrait être la qualité de l'information. Vérifiez l'exactitude et la cohérence de l'orthographe du nom, du site Web, de l'adresse, du numéro de téléphone et de l'adresse e-mail de l'entreprise. Ceux-ci doivent tous être identiques à la liste de l'entreprise dans le profil GMB (Google My Business). Si un numéro de téléphone est répertorié dans le GMB sous la forme (123) 456-7890, il ne doit pas être répertorié dans d'autres emplacements sous la forme 123-456-7890. N'oubliez pas que la cohérence est la clé !

Créer des liens et des backlinks

Comme les citations, le bon type de liens peut améliorer le classement SERP de votre entreprise et établir votre expertise dans le domaine. Ils améliorent votre crédibilité et le trafic Web local. Les liens internes permettent aux utilisateurs de naviguer d'une page d'un site Web à une autre. Les liens externes renvoient les visiteurs vers un site extérieur. Les deux peuvent booster le référencement, mais l'un des outils les plus puissants de l'arsenal SEO est le backlink.

Les backlinks sont des liens d'un autre site vers votre site. Ils indiquent que quelqu'un, quelque part, croit que votre site vaut suffisamment la peine de miser sur sa réputation en créant un lien vers celui-ci. Pour créer des backlinks :

• Créez du contenu partageable tel qu'un tutoriel, une critique de produit, une publication humoristique ou des listes.
• Partagez votre contenu avec des fans, des collègues et des acteurs de l'industrie via les réseaux sociaux et les e-mails.
• Créez un lien vers d'autres sites Web de haute qualité dans votre zone géographique ou votre secteur d'activité et faites-leur savoir que vous avez créé le lien. (Ils peuvent être assez heureux pour créer leur propre backlink.)
• Organisez des publications d'invités sur des blogs et des podcasts locaux et liés à l'industrie.

Plus un site Web a d'abonnés ou plus sa réputation d'autorité est grande, plus son backlink est précieux. Une boulangerie pourrait apprécier un backlink d'un blogueur local avec un petit nombre de followers, mais cela n'aurait pas la même influence qu'un backlink du Food Network. Néanmoins, il vaut la peine de rechercher des liens provenant de nombreuses sources lorsque vous créez une suite en ligne et augmentez le trafic de votre site Web local.

Créer un contenu unique et pertinent localement

Un contenu de haute qualité est l'un des outils les plus précieux pour générer une présence en ligne substantielle. C'est là qu'un service de rédaction de blog peut vraiment ajouter de la valeur en matière de dynamisation de site Web. De nombreux propriétaires d'entreprise n'ont ni le temps ni l'expertise nécessaires pour créer leur propre contenu. Les services de rédaction de contenu de site Web peuvent créer un contenu unique et engageant qui attire les clients vers le site Web ainsi que vers l'entreprise.

Conseils de contenu SEO

Commencez par supprimer le contenu redondant ou faible. Les entreprises qui font partie d'une société nationale peuvent simplement copier et coller le contenu national sur leurs propres sites. Ce type de contenu peut remplir un site clairsemé, mais les moteurs de recherche considéreront généralement la page nationale comme la version canonique, et même avec des balises locales, ce contenu ne fera rien pour améliorer le classement SERP d'une entreprise locale.

D'autre part, les entreprises avec un contenu unique et pertinent localement se démarqueront de la concurrence dans la rue. Commencez par personnaliser les pages Accueil, À propos, Actualités et Contact pour commencer à voir plus de trafic sur le site Web SEO local. Vous pouvez également envisager d'ajouter un blog avec des publications régulières liées à l'activité de votre client, telles que :

• L'histoire de fond de l'entreprise
• Un profil du ou des propriétaires d'entreprise
• Pleins feux sur les employés
• Avis des clients
• couverture de presse
• Études de cas
• Événements locaux
• Itinéraire
• Avis sur les produits
• Nouveaux produits ou services

Les écrivains n'ont pas besoin de vivre à proximité de l'entreprise pour créer un contenu attrayant et pertinent localement. Remplissez simplement un sondage avec des informations de base que les rédacteurs peuvent utiliser pour créer un contenu professionnel à la fois distinctif et utile. Faites vos propres recherches dans le domaine et l'industrie pour améliorer la pertinence de votre contenu.

Votre service de rédaction de blog doit être compétent non seulement dans la création d'une écriture de haute qualité, mais également dans l'utilisation des principes de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour augmenter les classements SERP des entreprises locales. Et rappelez-vous que la création de contenu n'est pas une entreprise ponctuelle. Pour maintenir les classements et le trafic Web local à un niveau élevé, la création de contenu doit faire partie de votre stratégie marketing continue.

Utiliser les médias sociaux pour booster la stratégie de référencement local

Les plateformes de médias sociaux peuvent être l'ingrédient secret d'une stratégie de marketing local réussie. Vos clients utilisent les réseaux sociaux au quotidien. Ils interagissent avec leurs amis, suivent de nouveaux comptes et sont constamment à la recherche de nouvelles informations ou actualités.

Avec l'aide de la publicité locale, vous pouvez cibler des clients potentiels qui vivent à proximité de votre entreprise. Déposez une annonce sur Facebook, Instagram ou d'autres plateformes médiatiques qui renvoient à votre site Web. En plus d'autres données démographiques spécifiques, vous pouvez cibler la foule exacte que vous souhaitez.

L'une des principales raisons pour lesquelles les médias sociaux sont utilisés dans les stratégies de marketing numérique est leur potentiel pour atteindre les clients. Au fur et à mesure que vous développez votre marque en ligne, vous pouvez atteindre les clients et encourager l'interaction avec eux. Vos fans peuvent promouvoir gratuitement votre entreprise auprès de leurs amis et de leur famille, simplement parce qu'ils apprécient tellement vos services. Et avec des campagnes soigneusement planifiées, vous pouvez étendre votre portée à des clients potentiels. Cela peut vous aider à développer des relations solides avec ceux dont vous vous occupez déjà.

Le dernier mot sur le trafic du site Web local

Alors que le bouche à oreille peut toujours attirer les gens vers une entreprise, la plupart des clients s'appuient sur des bases de données en ligne pour trouver de nouveaux endroits pour manger, faire du shopping et jouer. Ils trouvent également des personnes de service et des critiques qui les persuadent de les embaucher dans le monde virtuel. Les entreprises locales ne peuvent pas se permettre d'ignorer leur présence en ligne. Avec l'aide de spécialistes en marketing de contenu SEO, vous ou vos clients pouvez construire une réputation en ligne solide et positive et augmenter le trafic Web local.