10 règles de conception Web optimisées pour le référencement à respecter

Aujourd’hui, il ne suffit plus d’avoir un beau site Internet. Vous devez intégrer le référencement dans votre conception de sites Web pour vous assurer qu'il peut être compétitif dans les moteurs de recherche dès le départ. Malheureusement, ignorer cette étape peut entraîner des problèmes plus importants à long terme, et nécessiter plus de temps et d’argent pour les résoudre.

Dans cet article, je couvrirai 10 règles de conception de sites Web optimisées pour le référencement, notamment :

• Créer un processus pour une conception Web optimisée pour le référencement
• 1. Décider de l'orientation du contenu
  • Informatif
  • Transactionnel
  • À la fois informationnel et transactionnel
• 2. Choisir des mots-clés
• 3. Utilisation des balises d'en-tête
• 4. Rendre le code de la page propre
• 5. Organisation des actifs
• 6. Nommer les fichiers
• 7. Avoir un site dynamique
• 8. Créer une navigation sur le site solide et conviviale pour le référencement
• 9. Mise en œuvre d'une recherche sur site
• 10. Inclure les médias et les optimiser
• Astuce bonus : refonte du site
• Dernières pensées
• FAQ : Comment puis-je intégrer des principes de conception Web optimisés pour le référencement pour garantir que mon site Web soit mieux classé dans les moteurs de recherche ?

Créer un processus pour une conception Web optimisée pour le référencement

Pour ceux qui ont déjà participé à la conception ou à la refonte d’un site Web, je vous vois. Je sais à quel point il peut être difficile de passer de l’autre côté.

Chaque couleur, image, mot, lien et vidéo est scruté comme jamais auparavant.

Et comme la plupart des personnes impliquées n'ont pas d'expertise en référencement, il est de notre devoir, en tant que défenseurs du référencement, de nous assurer que certaines des règles de conception Web les plus importantes pour le référencement sont intégrées.

C’est pourquoi il est essentiel de créer un processus de conception de site Web intégrant le référencement. Le premier pas? Assurez-vous que le référencement a une place à la table lors de la toute première réunion de conception.

L'étape suivante : créer une documentation qui résume ce que chacun doit prendre en compte et comment le faire afin que toute personne travaillant sur le site puisse avoir une vue d'ensemble de la place du référencement avant de commencer à travailler sur sa partie du projet.

Cela permet de nombreuses discussions sur la meilleure façon de faire les choses avant le début du processus.

Lire la suite : 5 étapes pour le bonheur de la gestion de projet SEO

1. Décider de l'orientation du contenu

Tout d’abord, vous devez comprendre l’objectif principal du site. Cela influencera la façon dont vous organisez votre site et votre recherche de mots clés.

Les trois grands types sont :

• Informatif
• Transactionnel
• Un mélange des deux

Informatif

Tout site ayant pour objectif principal de fournir des informations est informatif. Cela s'applique à tout, des sites de recettes et des sites Web B2B aux sites sur les loisirs ou les sujets éducatifs et tout le reste.

Transactionnel

Un site dont l’objectif principal est de permettre les achats est un site de commerce électronique, et ceux-ci sont transactionnels.

À la fois informationnel et transactionnel

De nombreux sites mélangent contenu informatif et transactionnel. Par exemple, les influenceurs qui bloguent peuvent avoir du contenu évaluant des produits vers lesquels ils créent ensuite des liens. Un site de vêtements peut également contenir des informations sur la mode et sur la manière de choisir des vêtements.

2. Choisir des mots-clés

La recherche de mots clés fait partie d'une conception optimisée pour le référencement, car elle influence des éléments tels que la navigation sur le site et la façon dont vous organisez le contenu de votre site Web (nous y reviendrons plus tard).

Les mots clés vous aident à vous concentrer sur le sujet de chaque page Web qui sera présentée sur votre site. Si vous partez de zéro, c'est simple.

Si vous reconcevez un site existant, vous pouvez exécuter un outil de surveillance du classement pour vous aider à découvrir quels mots-clés sont déjà utilisés. Cela vous dira si une page est déjà classée pour un mot-clé particulier.

Si tel est le cas, vous désignerez cette page comme page principale pour ce mot-clé.

Vous pouvez supprimer d'autres mots-clés sans rapport de cette page, en vous assurant que le mot-clé principal est au premier plan. Vous pouvez conserver quelques mots-clés associés sur la page comme expressions de support pour le sujet.

Une fois que vous avez vos mots-clés, assurez-vous que les mots-clés principaux (et les supports le cas échéant) apparaissent dans :

• Balise de titre
• Méta descriptions
• Rubriques de la page
• Dans tout le corps de la page, le contenu

Lire la suite : Que sont les balises méta ?

3. Utilisation des balises d'en-tête

Les balises de titre organisent le contenu d’une page Web. Ils aident à la fois les moteurs de recherche et les visiteurs du site Web à mieux comprendre le sujet de la page.

En effet, ils agissent comme une table des matières, guidant les lecteurs et les robots d'exploration à travers les sections et sous-sections du contenu.

Cela aide les moteurs de recherche à comprendre et à indexer rapidement le contenu. De plus, l’utilisation stratégique des balises de titre peut augmenter la probabilité que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche (position zéro).

Lors de la configuration des balises de titre, il est important de maintenir une hiérarchie claire. Commencez par une balise H1 pour votre sujet principal et utilisez H2, H3 et ainsi de suite pour les sections et sous-sections.

Chaque balise doit fournir un titre clair et concis pour le contenu qu'elle précède, et il est essentiel d'inclure des mots-clés pertinents pour améliorer votre référencement.

Il est important de savoir que les meilleures pratiques de référencement concernant les balises de titre sont basées sur des années d'expérience et de recherche ; Parfois, ces bonnes pratiques contrastent avec ce que dit Google.

Par exemple, Google dit ceci à propos des balises de titre :

« Avoir vos titres dans l'ordre sémantique est fantastique pour les lecteurs d'écran, mais du point de vue de la recherche Google, peu importe si vous les utilisez dans le désordre. Le Web en général n'est pas un HTML valide, la recherche Google peut donc rarement dépendre de significations sémantiques cachées dans la spécification HTML.

Il n’existe pas non plus de nombre magique et idéal de titres qu’une page donnée devrait avoir. Cependant, si vous pensez que c'est trop, c'est probablement le cas.

Ne serait-ce que pour l’expérience utilisateur, il est essentiel d’utiliser les balises de titre dans le bon ordre.

Cependant, nous savons également que chaque petit geste compte dans les résultats de recherche concurrents. Si nous pouvons rendre notre site le moins imparfait par rapport à la concurrence, nous le faisons.

Lire la suite : Que sont les balises de titre ?

4. Rendre le code de page propre

Le code sert de base à votre site Web. C'est ce que les moteurs de recherche « lisent » pour comprendre le contenu du site.

L’objectif est de garder le code « propre » afin que les moteurs de recherche puissent facilement explorer, comprendre et indexer le contenu.

À quoi ressemble un code propre ? Utiliser le moins de balisage possible sur la page permet aux moteurs de recherche d'accéder immédiatement au contenu le plus important de la page. Cela évite des choses comme le « gonflement du code ».

Voici quelques façons d'obtenir un code propre :

• L'utilisation d'un fichier CSS externe pour définir l'apparence de votre site Web par rapport au formatage en ligne présente des avantages, notamment la possibilité d'avoir une source unique qui contrôle l'apparence complète du site Web. Vous pouvez également supprimer le formatage en ligne en échange d'une balise CSS qui dicte les éléments de style, ce qui réduit le code sur la page. Moins de code signifie que les pages sont plus petites et que les pages plus petites se chargent plus rapidement. La vitesse est une expérience utilisateur et un facteur de classement importants.
• Déplacement du code JavaScript vers un fichier JS externe. Avoir un fichier JS signifie que vous avez une seule ligne de code sur la page qui appelle le fichier JS plutôt que d'avoir une tonne de code sur la page. Tout comme un fichier CSS externe, un fichier JS réduit la taille d'une page.
• Supprimer les balises superflues sur la page qui peuvent avoir été collectées au fil des ans, par exemple lors du copier-coller du contenu d'une autre page Web plus ancienne ou lorsqu'une page a beaucoup d'historique.

Lorsque vous êtes prêt à nettoyer votre code, vous pouvez utiliser des éléments tels que le Bloc-notes, HTML Tidy ou Dirty Markup pour rationaliser le processus.

Si vous recherchez un code parfaitement propre, le World Wide Web Consortium (W3C) développe des normes et des directives Web que vous pouvez essayer de suivre. Mais vous devrez prioriser vos efforts en fonction des ressources nécessaires et de leur impact sur le référencement.

N'oubliez pas que les moteurs de recherche n'exigent pas la conformité du W3C, mais ce n'est pas une mauvaise idée car leurs normes s'alignent souvent sur le référencement.

5. Organisation des actifs

Toutes les étapes menant à celle-ci sont nécessaires avant que vous puissiez commencer à organiser les actifs sur votre site.

Que signifie organiser les actifs de votre site Web ? Il s'agit de trouver les éléments que vous souhaitez présenter sur votre nouveau site et de supprimer ceux que vous ne souhaitez pas présenter.

Considérez tout matériel de marketing ou de vente dont vous disposez comme un atout susceptible d’être intégré à votre nouveau site.

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l’organisation de vos actifs :

• Images
• Vidéos
• Baladodiffusions
• Couverture médiatique
• Articles de blog
• Plans

Une fois que vous avez fait le point, il est temps de vous organiser. Classez tous vos actifs dans des catégories dans un endroit facilement accessible à l'équipe de développement Web.

6. Nommer les fichiers

Lorsque vous téléchargez les fichiers sur le nouveau site, assurez-vous de suivre les meilleures pratiques pour les nommer. N'oubliez pas que les moteurs de recherche examinent le nom du fichier pour indiquer le contenu du fichier.

Ici, vous souhaitez rendre les noms de fichiers descriptifs et simples, en séparant les mots par des traits d'union. Quelle est la manière la plus concise de décrire le fichier et pouvez-vous inclure un mot-clé important ?

Si vous téléchargez l'image d'une maison, vous pouvez la nommer single-family-ranch-home.jpg .

Au cours de cette étape, vous souhaiterez également réfléchir à la manière dont vous nommerez les éléments tels que les URL de vos pages.

Google parle de l'utilisation d'URL descriptives dans son SEO Starter Guide :

« Essayez d'inclure des mots dans l'URL qui peuvent être utiles aux utilisateurs ; Par exemple:
https://www.example.com/pets/cats.html

Une URL qui contient uniquement des identifiants aléatoires est moins utile pour les utilisateurs ; Par exemple:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174"

La façon dont vous nommez vos fichiers est un élément clé du silo SEO, que j'aborderai dans une autre section de cet article.

7. Avoir un site dynamique

Un site dynamique utilise un bon système de gestion de contenu et un modèle optimisés pour le référencement.

La plupart des sites créés aujourd'hui utiliseront un CMS. Selon W3 Techs, seuls 31 % des sites n'en utilisent pas. L’essentiel est que vous voulez que le moteur sous le capot soit préparé pour le succès du référencement.

Vous devez être en mesure d’apporter facilement des modifications importantes au référencement du site. Et si vous ne pouvez pas faire cela avec votre CMS actuel, ne commencez même pas à concevoir un site Web sans un nouveau.

Certaines des choses que vous souhaitez rechercher incluent la possibilité d’effectuer un référencement sur la page et un référencement technique. Cela inclut des choses comme :

• Personnalisation des modèles HTML
• Produire des balises méta uniques
• La possibilité de contrôler les balises de titre
• Thèmes réactifs pour mobile
• Capacités de blogging
• La possibilité de personnaliser les URL
• Gestion des liens internes

… et plus.

Bien entendu, WordPress est le système de gestion de contenu le plus populaire. Vous pouvez choisir parmi une infinité de thèmes et des milliers de plugins, dont beaucoup rendent WordPress plus convivial pour le référencement.

8. Créer une navigation de site solide et conviviale pour le référencement

L'un des éléments les plus importants de votre site est la navigation. La manière dont les internautes et les moteurs de recherche parcourent votre site est essentielle à la fois pour l'expérience utilisateur et pour le classement.

Si les moteurs de recherche ne peuvent pas parcourir correctement votre site, ils ne peuvent pas indexer correctement votre contenu.

La plupart des sites auront :

• La navigation supérieure correspond aux éléments de navigation en haut du site Web, réservés aux pages les plus importantes.
• Navigation en pied de page, qui sont les liens au bas du site Web et contiennent des liens de référence clés (« à propos de nous », etc.).

Ce sont des décisions importantes, et l'une des plus importantes est la manière dont vous allez catégoriser et organiser les pages Web (contenu) sur le site, qui seront la destination des liens de navigation.

Nous appelons cela le silo SEO. Le silo SEO est une technique utilisée dans l’optimisation des moteurs de recherche qui organise le contenu d’un site Web en catégories structurées hiérarchiquement.

Ces catégories regroupent les pages Web associées d'une manière qui reflète les comportements de recherche courants, passant de sujets plus génériques à des sujets plus spécifiques.

En concentrant le contenu sur la façon dont les gens recherchent tout au long du parcours client, un site Web peut :

• Créez une expérience utilisateur exceptionnelle en fournissant des réponses complètes et complètes.
• Démontrer son expertise en la matière, en répondant efficacement à l'aspect « expertise » des critères EEAT de Google.

En savoir plus:

• Un guide bien rempli sur les liens internes pour le référencement
• Silo SEO : quoi, pourquoi, comment
• Comment le référencement soutient le parcours client

9. Mise en œuvre d'une recherche sur site

Permettez aux gens de rechercher facilement des informations sur votre site Web en incluant une fonction de recherche sur site.

Ces petits champs de recherche, généralement présents dans le coin supérieur droit d'un site, permettent aux internautes de saisir une requête et de trouver des informations spécifiques sur votre site.

Il existe également d’autres avantages. Vous pouvez collecter des données à partir de la recherche de votre site sur ce que les gens recherchent et utiliser ces informations pour alimenter votre stratégie de contenu de site Web. Y a-t-il des informations manquantes que vous pourriez fournir ?

Assurez-vous cependant que la fonction de recherche de votre site fonctionne bien. Sinon, cela pourrait être la dernière chose que les gens font sur votre site avant de le quitter, frustrés.

10. Inclure les médias et les optimiser

Un site attrayant contient des médias, notamment des images et des vidéos. L’un ou l’autre présente une autre opportunité d’être trouvé dans la recherche.

Les images ne doivent pas seulement être téléchargées sur le site, elles doivent être optimisées. Les images optimisées sur une page Web peuvent être classées dans la recherche Google et dans Google Images.

Les vidéos créent une autre façon pour votre public de consommer du contenu. Vous disposez de plusieurs options pour les vidéos sur votre site :

• Vous pouvez héberger des vidéos sur votre propre site.
• Vous pouvez créer et télécharger sur YouTube et les intégrer sur votre site.

Habituellement, la décision est spécifique au cas et prend en compte le contexte du contenu vidéo. En général, cependant, la création et l’hébergement de vidéos sur YouTube offrent à votre marque les avantages de :

1. Être trouvé dans les résultats de recherche Google pour une requête puisque Google privilégie les vidéos YouTube dans les résultats par rapport à d'autres types de vidéos comme celles hébergées sur un site Web, et
2. Une autre opportunité à trouver par les personnes effectuant des recherches sur la plateforme YouTube elle-même.

En savoir plus:

Comment améliorer le classement de la recherche d'images Google
• Guide du CMO sur le référencement YouTube

Astuce bonus : refontes du site

Comme dernier conseil pour cet article, si vous repensez un site Web, assurez-vous de comprendre les tenants et les aboutissants d'une migration de site pour obtenir le meilleur résultat SEO.

Pour en savoir plus, lisez le Guide de migration de sites Web SEO et regardez le webinaire à la demande sur la migration de sites Web : les choses à faire et à ne pas faire pour éviter les catastrophes.

Dernières pensées

L'adoption de ces 10 conseils de conception Web optimisés pour le référencement établit une base pour votre site Web qui donne la priorité à l'expérience utilisateur et à la visibilité des moteurs de recherche. N'oubliez pas que le référencement n'est pas seulement un module complémentaire mais une partie intégrante du processus de conception Web qui doit être pris en compte dès la phase de planification.

Vous avez du mal à mettre en œuvre des techniques optimisées pour le référencement sur votre site Web ? Nos experts SEO peuvent vous donner des conseils pratiques pour obtenir un meilleur classement dans les recherches, un trafic plus qualifié et une augmentation de vos revenus. Planifiez une consultation gratuite avec nous dès aujourd’hui.

FAQ : Comment puis-je intégrer des principes de conception Web optimisés pour le référencement pour garantir que mon site Web soit mieux classé dans les moteurs de recherche ?

Pour que votre site Web soit bien classé dans les moteurs de recherche, vous devez intégrer des pratiques de conception de sites Web optimisées pour le référencement.

Passons en revue quelques techniques fondamentales et avancées clés à prendre en compte.

Optimisation mobile : Google donne la priorité aux sites adaptés aux mobiles dans son algorithme, alors assurez-vous que la conception de votre site Web s'adapte à l'écran des différents appareils mobiles.

Vitesse du site : les sites Web qui se chargent rapidement sont généralement mieux classés car ils offrent une meilleure expérience utilisateur. Lors de l'optimisation de votre site, utilisez des outils tels que PageSpeed ​​​​Insights de Google pour localiser et résoudre tout problème de vitesse.

D'autres techniques pour améliorer la vitesse de chargement du site incluent l'optimisation des paramètres de votre serveur, l'exploitation de la mise en cache du navigateur et la mise en œuvre d'un réseau de diffusion de contenu (CDN).

Code propre et structuré : un code propre et bien structuré aide les robots des moteurs de recherche à explorer votre site rapidement et efficacement. Cela minimise également les risques de rencontrer des problèmes techniques de référencement. Utilisez des balises HTML sémantiques telles que des balises d'en-tête (H1, H2, H3), pour organiser votre contenu pour une meilleure lisibilité et un meilleur référencement.

Optimisation de l'image : lorsque vous utilisez des images, vous devez équilibrer la taille du fichier et la qualité de l'image. Utilisez les formats d'image corrects (.png, .jpg) et compressez-les pour améliorer la vitesse de chargement. Assurez-vous d'ajouter des balises alt pour décrire le sujet de l'image - cela aide considérablement les robots des moteurs de recherche.

Mots-clés : placez stratégiquement des mots-clés sur votre site. N'oubliez pas de les inclure à des endroits tels que les balises méta, les balises de titre, les en-têtes et naturellement dans tout votre contenu. Évitez de trop remplir car cela peut entraîner des pénalités. Une méta description bien rédigée peut améliorer les taux de clics et potentiellement augmenter le classement.

Les liens internes distribuent l'autorité des pages sur votre site, créez donc une structure de liens logique qui guide les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers votre contenu en douceur.

Expérience utilisateur (UX) : l'expérience utilisateur doit être une priorité lors de la conception de votre site. Rendez votre navigation propre et organisée afin que les utilisateurs puissent accéder rapidement à vos pages. Concevez votre site pour qu'il soit visuellement attrayant afin de réduire les taux de rebond et d'augmenter le temps que les visiteurs passent sur votre site.

Contenu : Un contenu de qualité reste un facteur essentiel du classement de votre site Web. Auditez régulièrement votre contenu et actualisez-le si nécessaire. Les moteurs de recherche récompensent les sites avec un contenu actuel, informatif et engageant. Un système de gestion de contenu (CMS) prenant en charge les outils de référencement peut améliorer le processus d'optimisation.

Utilisez des outils de référencement tels que Google Analytics 4, Search Console ou SEOToolSet pour suivre vos efforts de référencement. Les données et les informations de ces outils vous aideront à ajuster votre stratégie si nécessaire.

Procédure étape par étape :

1. Assurez-vous que votre modèle de site Web ou votre cadre de conception s'ajuste pour s'afficher correctement sur tous les appareils, ordinateurs de bureau et mobiles.
2. Compressez les fichiers image, minimisez les scripts lourds et envisagez d'utiliser le chargement différé pour les images.
3. Utilisez le code sémantique HTML5, CSS3 et JavaScript pour le garder propre et facile à lire pour les robots des moteurs de recherche.
4. Structurez votre contenu en conséquence : appliquez des balises H1 pour les titres, H2 pour les sections principales, etc. pour une meilleure lisibilité.
5. Compressez les images à l'aide d'outils tels que TinyPNG, utilisez des balises alt descriptives qui intègrent des mots-clés pertinents et incluent les dimensions de l'image.
6. Placez stratégiquement les mots-clés principaux/secondaires dans les balises de titre, les méta descriptions, les en-têtes et dans tout le corps du contenu.
7. Rédigez des méta descriptions convaincantes de 150 à 160 caractères. Les méta descriptions doivent résumer le contenu de manière succincte et doivent inclure des mots-clés principaux.
8. Créez une hiérarchie de liens internes logique qui améliore la navigation des utilisateurs et distribue l'autorité des pages.
9. Concevez une interface de site Web intuitive, propre et visuellement attrayante. Un site magnifiquement conçu améliore l’engagement, la convivialité et la rétention des utilisateurs.
10. Recherchez des moyens d'acquérir des backlinks de haute qualité grâce aux blogs invités, aux partenariats et au marketing d'influence.
11. Auditez régulièrement votre contenu et actualisez-le si nécessaire afin qu'il soit pertinent et précieux. Envisagez de choisir un système de gestion de contenu avec des outils ou des plugins de référencement intégrés pour rationaliser le processus d'optimisation.
12. Utilisez le balisage de schéma pour donner aux moteurs de recherche une meilleure clarté sur le contenu de votre site.
13. Optimisez les URL en les rendant courtes et descriptives. Incluez des mots-clés principaux lorsque cela est possible.
14. Configurez des plans de site XML et soumettez-les aux moteurs de recherche pour améliorer l'efficacité de l'exploration.
15. Sécurisez votre site en utilisant un certificat SSL pour garantir la sécurité de votre site Web. (Aussi connu sous le nom de HTTPS)
16. Si vous êtes une entreprise locale, optimisez votre site pour le référencement local. Incorporez des mots-clés locaux et créez un profil Google My Business pour une meilleure visibilité de la recherche locale.
17. Amplifiez votre contenu sur les plateformes de réseaux sociaux pour augmenter la visibilité et le trafic qualifié vers votre site Web.
18. Suivez les performances de votre site à l'aide d'outils tels que Google Analytics 4 ou SEOToolSet. Ajustez votre stratégie en conséquence.
19. Auditez régulièrement votre site pour trouver et réparer les liens rompus.
20. Utilisez la mise en cache du navigateur pour améliorer la vitesse du site. Cette technique stocke les fichiers statiques localement sur les appareils des utilisateurs.
21. Mettez en œuvre un réseau de diffusion de contenu pour distribuer votre contenu à l'échelle mondiale, réduire la charge du serveur et améliorer les temps de chargement.
22. Si vous utilisez un CMS, assurez-vous d'utiliser la dernière version de la plateforme et de vos plugins.
23. Utilisez des outils de référencement comme SEMrush, Ahrefs ou SEOToolset pour identifier et résoudre les problèmes techniques de référencement.

Suivez ces stratégies lorsque vous concevez votre site Web pour augmenter le classement, la visibilité, les performances et le trafic dans les recherches.