Un guide complet des URL optimisées pour le référencement

Ce guide montre comment créer des URL conviviales pour le référencement.

Nous discuterons de la manière d'optimiser vos structures d'URL et de les améliorer du point de vue du référencement.

Pourquoi optimiser vos URL ?

Parce que c'est un facteur de classement important. De plus, les URL optimisées pour le référencement améliorent la convivialité de votre site Web.

Optimiser vos URL n'est pas très difficile. Voici notre guide étape par étape sur la façon de le faire.

1. Utilisez le bon TLD

TLD ou domaine de premier niveau est la dernière partie d'un domaine complet.

Dans www.example.com, le TLD est .com

Sur www.webalive.com.au, le TLD est .au

Il existe deux types de TLD :

• Domaines génériques de premier niveau ou gTLD (comme - .com, .org, .net, etc.)
• Domaines de premier niveau codés par pays ou ccTLD (comme – .au, .us, etc.)

Certains ccTLD nécessitent une partie de deuxième niveau avec eux (notez l'exemple .com.au ).

Mais quel type de TLD devez-vous utiliser ?

• Si vous ne vous concentrez pas sur une base de consommateurs locale, utilisez .com . .com est sans conteste le gTLD le plus fiable. En mai 2017, 47,6 % de tous les sites Web utilisaient un domaine .com.
• Si votre site souhaite se concentrer sur un certain emplacement géographique, vous pouvez utiliser un ccTLD.
  Par exemple : Jetez un œil à notre propre adresse Web : www.webalive .com.au . Nous utilisons un ccTLD .au car nous servons principalement des clients australiens.

Évidemment, si vous avez déjà un domaine, choisir .com n'est pas une option. Mais ne vous inquiétez pas trop car ce n'est qu'une petite pièce du puzzle SEO.

Pourtant, dans certains cas, un TLD .com transmet plus de confiance et d'autorité, ce qui est bon pour le référencement. C'est quelque chose à garder à l'esprit lors du choix de vos futurs domaines.

2. Rendez vos URL courtes

Quelle est la longueur de vos URL ? Techniquement, une URL peut comporter jusqu'à 2083 caractères. Mais les plus courts se classent mieux.

En 2016, Backlinko a analysé plus d'un million de résultats de recherche Google. Leurs recherches ont clairement montré que Google privilégie les URL plus courtes.

Idéalement, la longueur de vos URL devrait être d'environ 50 à 60 caractères.

Qu'en est-il des mots ? Combien de mots doivent-ils avoir ?

Examinons cette question avec un exemple.

Voici l'URL d'un de nos articles de blog :

• https://www.webalive.com.au/ecommerce-ux-tips

Le titre du post est « Ecommerce UX : 4 conseils simples pour booster la conversion de votre boutique ». Lorsque nous publiions l'article avec WordPress, c'était l'URL par défaut :

• https://www.webalive.com.au/ecommerce-ux-4-easy-tips-to-boost-your-stores-conversion

L'URL suggérée contenait environ 10 mots tirés du titre de l'article. Nous avons modifié le chemin et l'avons réduit à 3.

Essayez toujours de résumer vos titres en 3 à 5 mots, séparés par des tirets. Cela s'applique à tout type de page que votre site peut avoir, pas seulement aux articles de blog. Les URL longues ne sont pas conviviales.

En bref, voici les points clés concernant la longueur des URL optimisées pour le référencement :

• Limite de caractères : 60
• Nombre de mots dans le chemin : 3 à 5
• Les mots doivent être séparés par des traits d'union (et non des traits de soulignement)

Noter:

Google recommande d'utiliser des tirets pour séparer les mots dans n'importe quelle adresse Web :

3. Utilisez uniquement les caractères sûrs

Techniquement parlant, une URL peut contenir n'importe lequel des caractères suivants :

Caractères alphanumériques : A – Z a – z 0 – 9

Caractères spéciaux : $ – _ . + ! * ' ( ) ,

Caractères réservés : ; / ? : @ = &

Les caractères réservés ne peuvent être utilisés que pour leur usage spécifique. Par exemple, le point d'interrogation (?) est utilisé au début d'une chaîne de requête.

Ainsi, il vous reste essentiellement les caractères alphanumériques et spéciaux . Vous pouvez les utiliser librement sans aucune difficulté technique.

Sauf un.

La présence de lettres majuscules dans les URL peut provoquer une erreur 404 sur certains serveurs. Ainsi, la meilleure pratique consiste à utiliser des lettres minuscules .

Vous devez également savoir qu'il existe des caractères dangereux qui ne devraient jamais faire partie d'une URL bien conçue.

Noter:

Évitez les espaces vides.

Lorsque vous téléchargez une image ou un fichier, votre CMS crée automatiquement une adresse pour le fichier.

Supposons que le nom de votre image était « seo tips.png ». Notez qu'il y a un espace vide dans le nom du fichier.

Lorsqu'il est transformé en URL, cela devient " seo%20tips.png ".

Comme vous pouvez le voir, le caractère d'espacement est exprimé en %20 dans l'URL.

Afin de rendre vos URL lisibles et conviviales, remplacez tous les espaces vides par un tiret (-). Modifiez vos noms de fichiers avant de les télécharger. Dans cet exemple, le nom de l'image doit être « seo-tips.png ».

4. Concentrez-vous sur la lisibilité

Rendez vos URL lisibles pour les humains.

Qu'est-ce que cela signifie?

Rand Fishkin a parfaitement expliqué cela avec cette échelle de diagramme de lisibilité d'URL :

Le point clé est -

Lorsqu'une personne lit votre URL, elle doit être en mesure de comprendre facilement de quoi parle la page. Il doit être optimisé pour les humains et les moteurs de recherche.

Noter:

Il est souvent suggéré de ne pas utiliser de mots vides dans les URL. Les mots vides sont - un, un, le, pour, de, mais etc. Si vous pouvez vous passer de ces mots, supprimez-les. Mais ne sacrifiez jamais la lisibilité pour éviter les mots vides.

Par exemple, voici l'une des URL de nos articles de blog :

• https://www.webalive.com.au/tips-for-australian-startups

Notez que nous avons utilisé le mot vide pour dans l'URL. En effet, cela rend l'URL plus lisible.

5. Utilisez moins de dossiers (2 max)

Expliquons d'abord ce que nous entendons par dossiers. Voici un exemple d'URL avec deux dossiers :

• www.exemple.com/ dossier1 / dossier2 /page

Chaque barre oblique dans une URL désigne un dossier. (Bien que dans certains cas, il puisse y avoir une barre oblique supplémentaire à la fin.)

Les dossiers vous aident à organiser les pages de votre site Web. Mais leur utilisation excessive réduit la lisibilité des URL et confond les moteurs de recherche.

Les URL optimisées pour le référencement ne doivent jamais avoir plus de 2 dossiers .

Regarder celui-ci:

• https://au.neoncoproducts.com/product/conditioner/for-blonds/toning-conditioner _ _  

Bien qu'elle semble organisée, la page comporte trois niveaux de dossiers. Cette formation n'est ni conviviale ni bonne pour le référencement.

Considérez l'alternative :

• https://au.neoncoproducts.com/product/toning-conditioner-for-blondes

La deuxième URL transmet les mêmes informations. Mais c'est plus lisible et convivial pour le référencement.

Certains sites incluent des dates dans leur URL. Surtout pour les articles de blog. Ce n'est pas une bonne pratique et doit être évité. Voici un exemple:

• https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/ 2017 / 08 / 01 /eight-things-to-consider-before-investing-in-seo

Il n'est pas nécessaire d'inclure des dates.

Les lecteurs ne remarquent généralement même pas les dates dans une URL. Et Google a d'autres moyens d'identifier quand votre article a été publié.

Les dates augmentent le nombre de dossiers et la longueur de l'URL. Cela nuit également à la lisibilité.

Noter:

Les pages produits d'un site e-commerce ou d'une boutique en ligne peuvent utiliser l'une des deux structures suivantes :

• www.myshop.com/ catégorie / produit
• www.myshop.com/ produit

Les deux sont bons. Une fois que vous avez choisi un format, maintenez la cohérence.

Si vous avez des produits de différents types, il peut être judicieux d'inclure un dossier de catégorie. Ou au plus deux, si vraiment nécessaire.

Pour les articles de blog , vous devez utiliser l'un des formats suivants :

• www.monsite.com/ titre-article
• www.monsite.com/ blog / article -titre

Quoi qu'il en soit, si votre site est entièrement axé sur la publication de blogs, la structure suivante peut être plus appropriée -

• www.monsite.com/article-category / article - title

6. Incluez des mots-clés mais évitez le bourrage

Les URL conviviales pour le référencement doivent contenir des mots-clés liés au contenu de la page .

Souvent, les gens publient un lien de page sur Internet ou sur les réseaux sociaux sans utiliser de texte d'ancrage. Inclure le mot-clé aide les gens à comprendre de quoi parle la page en regardant le lien lui-même.

Un lien qui inclut des mots-clés est également favorisé par les moteurs de recherche. Bryan Dean l'a mentionné au numéro 51 dans son étude Google Ranking Factor.

• Utilisez uniquement les mots clés de l'URL qui sont pertinents pour le contenu de la page
• Il est préférable d'inclure le mot-clé principal au début du chemin ou du nom de fichier
• Ne répétez jamais un mot-clé. Et ne ciblez pas trop d'entre eux

Examinons l'adresse de cet article de blog :

• https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls

Si quelqu'un lit ceci, il peut facilement comprendre de quoi parle la page. En fait, les URL conviviales pour le référencement sont la phrase clé cible de cet article.

Et si nous avions quelque chose comme celui ci-dessous ?

• https://www.webalive.com.au/blog/seo/seo-friendly-urls _

Pas un bon exemple.

Le nom du dossier seo est censé indiquer la catégorie de l'article. Mais cela fait apparaître le mot-clé seo deux fois dans l'adresse, ce qui n'est pas une bonne idée. Le bourrage de mots-clés est une mauvaise pratique et doit être évité.

7. Implémenter HTTPS

Chaque URL commence par HTTP ou HTTPS.

Lorsque votre site dispose d'un certificat SSL, ses URL commenceront par HTTPS. Le navigateur indique également qu'il s'agit d'un site sécurisé.

Et cela est crucial pour le référencement. Google a annoncé que HTTPS était un facteur de classement en 2014.

En fait, dans l'étude SEMrush sur les facteurs de classement 2017, HTTPS est mentionné comme le 10e facteur de classement le plus important .

Pourquoi?

Lorsque votre site a HTTPS, les informations sur votre site Web seront cryptées. Cela signifie que les gens sont plus en sécurité lorsqu'ils visitent votre site.

Et Google renforce toujours les facteurs conviviaux.

Dans leurs propres mots – « … nous avons demandé « HTTPS partout » sur le Web… nous aimerions encourager tous les propriétaires de sites Web à passer de HTTP à HTTPS pour assurer la sécurité de tous sur le Web. ”

Il est donc absolument important d'avoir SSL sur votre site.

Le schéma suivant illustre ce qui se passe lorsque votre site est compatible SSL (c'est-à-dire qu'il a HTTPS) :

Vous pouvez voir, pour les sites HTTP normaux, qu'un fouineur peut lire les données qu'un utilisateur envoie ou reçoit du serveur de votre site. Parce que HTTP envoie des données en texte brut.

Mais dans le cas de HTTPS, ces données sont cryptées. Ainsi, même si un intrus les lit, il ne comprendra rien.

L'essentiel est que les URL optimisées pour le référencement doivent avoir HTTPS.

Cet article de Yoast vous donnera plus d'informations sur la façon d'implémenter HTTPS sur votre site.

8. Omettre les extensions de nom de fichier

Vous avez peut-être remarqué que certaines URL se terminent par des extensions de nom de fichier. Comme .asp , .php ou .html . Si vos pages ont de telles extensions, vous devez les supprimer.

Pourquoi?

Supposons que vous ayez construit votre site en utilisant ASP.NET. Et vos pages Web ont une extension .asp .

• https://www.example.com/page1.asp

Que se passe-t-il si vous souhaitez passer à un framework basé sur PHP ? L'extension de votre page sera remplacée par .php.

• https://www.example.com/page1.php

Ce type de modifications vous obligera à définir des redirections 301 . Ainsi, si quelqu'un tape votre ancienne adresse, il sera redirigé vers la nouvelle.

De plus, chaque fois que vous effectuez de telles modifications, les moteurs de recherche doivent réindexer vos pages.

En excluant complètement les extensions, vous pouvez facilement éviter ces problèmes.

• https://www.exemple.com/page1

Désormais, même si vous passez d'une technologie à une autre, les adresses de vos pages ne changeront pas.

Idéalement, les adresses doivent être indépendantes de l'implémentation ou du cadre utilisé dans le backend.

Les URL sans extensions de fichier semblent plus propres , lisibles et ont soi-disant un meilleur taux de clics.

Noter:

Parfois, une adresse peut contenir un fichier qui doit être téléchargé du côté de l'utilisateur. Par exemple, votre site peut contenir un fichier pdf que vous souhaitez que vos visiteurs téléchargent. Dans ce cas, l'URL doit en fait avoir l'extension de fichier, comme https://wwww.example.com/file1.pdf

9. Rendez vos URL similaires aux titres de page (jusqu'à un degré raisonnable)

Le titre de votre page doit correspondre à l'URL et vice versa. Mais cela ne signifie pas que vous devez copier le titre entier mot pour mot et le mettre dans l'URL. Parce que, comme nous l'avons mentionné précédemment, idéalement, les URL conviviales pour le référencement devraient être plus courtes.

Voici un exemple de Neil Patel :

Titre de la page : Les 6 seuls outils de recherche de mots clés que vous devez utiliser

URL de la page : https://neilpatel.com/blog/necessary-wordword-research-tools   

Notez que le titre et l'URL sont assez similaires, mais pas identiques.

Et si l'URL de cette page était https://neilpatel.com/blog/find-keywords ? Bien que court et simple, ce n'est pas un bon choix.

Le point principal est que le titre et l'URL de votre page ne doivent pas être complètement différents.

10. Bloquer les URL dynamiques et à espace infini

Supposons que vous visitez un site Web qui vous permet de réserver des hôtels. Vous recherchez et le résultat vous donne une liste d'hôtels. S'il s'agit d'un grand site Web, vous vous attendez à trouver une sorte de mécanisme de filtrage ou de tri pour vous aider à affiner votre page de résultats de recherche.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être des hôtels à des tarifs avantageux . Vous pouvez même être plus précis. Mais chaque fois que vous ajoutez un nouveau filtre au-dessus d'un autre, l'URL résultante obtient une partie supplémentaire.

Voici un exemple possible de la façon dont les URL changent lorsque vous appliquez des filtres :

Ainsi, un site peut avoir un nombre inutilement élevé d'URL avec des contenus plus ou moins similaires disposés de différentes manières.

Cela cause des problèmes au robot d'exploration de Google. Le robot d'exploration voit un grand nombre de pages avec différentes URL. Mais toutes ces pages ont un contenu similaire.

Ces URL, qui résultent généralement d'une requête dans la base de données du site, sont appelées URL dynamiques .

Certains sites ont un calendrier qui peut créer dynamiquement des pages basées sur des dates. Et cela peut entraîner la création d'un nombre illimité d'URL s'il n'y a pas de restriction. Celles-ci sont appelées URL à espace infini .

Les URL dynamiques et à espace infini vont nuire à votre référencement.

Vous pouvez bloquer ces URL en modifiant le fichier robots.txt. Il est recommandé d'empêcher le bot Google d'accéder à ces pages en utilisant des expressions régulières avec l'attribut nofollow. Vous pouvez également utiliser la balise canonique pour gérer certaines adresses dynamiques.

11. Préférez les sous-dossiers aux sous-domaines

  Supposons que votre site dispose d'un blog. Maintenant, l'URL du blog peut être soit -

• www.exemple.com/blog

Ou -

• blog.exemple.com

L'adresse www.example.com/blog représente un sous-dossier ou sous-répertoire de votre site.

Et blog.example.com est un sous-domaine.

Il y a eu des débats sur celui qui est le meilleur pour le référencement. Google ne semble pas avoir de position précise sur cette question.

Mais en pratique, les sous-dossiers sont meilleurs que les sous-domaines .

La première partie de cette vidéo Whiteboard Friday sur la structure d'URL conviviale pour le référencement de Moz explique ce sujet -

Noter:

Il existe un cas particulier où un sous-domaine est un meilleur choix qu'un sous-dossier.

Supposons que votre entreprise, mybusiness.com, souhaite étendre ses opérations commerciales en France. Trois options s'offrent à vous pour configurer l'URL de vos clients français :

• ccTLD :
  monentreprise.fr
• Sous-dossier spécifique au pays :
  monentreprise.com/fr
• Sous-domaine spécifique au pays :
  fr.mybusiness.com

Lequel est le meilleur choix ?

Bien sûr celui du ccTLD. Mais il peut être coûteux ou indisponible. De plus, les ccTLD ont généralement plusieurs problèmes juridiques et des exigences prédéfinies.

Si vous ne pouvez pas obtenir le ccTLD, votre deuxième meilleure option est d'avoir un sous-domaine (pas un sous-dossier).

Voici pourquoi -

Un sous-domaine peut fonctionner comme un site séparé. Vous pouvez même l'héberger sur un autre emplacement de serveur. Ce n'est pas vrai pour un sous-dossier. De plus, du point de vue du visiteur, fr.mybusiness.com semble plus spécifique à un lieu que www.mybusiness.com/fr

N'oubliez pas de cibler vos résultats de recherche sur votre pays spécifique. Pour les ccTLD, Google associera automatiquement votre site à un emplacement géographique. Mais lorsque vous utilisez un sous-domaine, vous devrez le faire manuellement depuis la Search Console.

12. Utilisez correctement les redirections et les balises canoniques

• Vous devez utiliser une redirection 301 si vous avez plusieurs URL menant à la même page .

Lorsqu'un utilisateur souhaite visiter votre site, il peut taper l'un des éléments suivants - www.monsite.com, monsite.com et https://www.monsite.com. Mais toutes ces adresses sont en fait différentes. Vous devez donc choisir une adresse particulière (de préférence celle https) et utiliser des redirections 301 pour lui envoyer le trafic d'autres adresses.

Désormais, si quelqu'un essaie de visiter monsite.com ou www.monsite.com, il sera automatiquement redirigé vers https://www.monsite.com. La fusion de différentes versions contribue à améliorer l'autorité SEO de votre site et est indispensable pour une expérience utilisateur optimale.

• Vous devez utiliser une redirection 301 si vous avez délibérément changé l'URL d'une page .

Supposons qu'après avoir lu ce guide, vous décidiez de changer l'adresse d'une page de votre site. L'URL précédente de la page était www.mysite.com/randompage (adresse A). Et vous l'avez changé en www.mysite.com/about-me (adresse B).

Vous devez maintenant définir une redirection 301 de l'adresse A vers l'adresse B.

Pourquoi?

Parce que les gens ont peut-être déjà mis en signet ou utilisé l'URL A sur Internet. La page peut également avoir reçu de nombreux backlinks. Si vous ne définissez pas de redirection 301, vous perdrez tout le trafic et le jus de lien pouvant passer par votre adresse précédente.

• N'enchaînez pas trop de redirections 301

Il n'est pas idéal de créer de longues chaînes de redirection. Si l'adresse A redirige vers l'adresse B, c'est tout à fait correct. Ensuite, si l'adresse B redirige vers l'adresse C, c'est bien aussi. Mais si vous continuez la chaîne de redirection de l'adresse C vers D, alors ce n'est plus l'idéal.

Google bot suivra parfaitement une, deux ou peut-être trois redirections, mais il pourra alors décider de s'arrêter. Alors, limitez vos sauts de redirection à une ou deux étapes.

De plus, les chaînes de redirection plus longues ne sont pas non plus conviviales. Cela ralentit le navigateur et les téléspectateurs subissent un retard inutile.

Cette vidéo de Google Webmasters explique le problème des redirections multiples -

• Utiliser la balise canonique pour gérer le contenu dupliqué

Souvent, votre site peut avoir plusieurs pages avec le même contenu. Voici quelques cas courants :

Vous avez un site de commerce électronique qui propose des produits similaires avec des descriptions similaires sur différentes pages.

Vous avez un site de blog et il existe les mêmes articles de blog dans deux catégories différentes avec des URL différentes.

Une page de votre site a une autre version imprimable ou PDF.

Dans ces cas, vous devez utiliser la balise rel="canonical".

Si la page A est votre page principale et que la page B a du contenu en double, vous devez insérer le code suivant dans le code HTML de la page B :

 <link rel="canonical" href=https://www.monsite.com/page-a/>

Noter:

Quelle est la différence entre 301 et rel canonical ?

La redirection 301 est également connue sous le nom de redirection permanente. Lorsque vous définissez une redirection 301 de l'URL A vers B, vous redirigez à la fois les robots des moteurs de recherche et les visiteurs de A vers B. Et l'URL A elle-même n'a aucun contenu et ne peut pas être visitée.

Lorsque vous utilisez une balise canonique dans la page B (dirigant vers la page A), vous redirigez uniquement le robot du moteur de recherche de B vers A. Les pages A et la page B restent accessibles. Mais le moteur de recherche ne classera que la page A.  

13. Créez un sitemap XML approprié

Un sitemap XML indique aux moteurs de recherche quelles URL de votre site sont les plus importantes. Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Screaming Frog pour créer le sitemap XML de votre site.

Cliquez ici pour un didacticiel étape par étape sur la création d'un sitemap XML à l'aide de Screaming Frog.

Votre sitemap XML ne doit pas inclure de pages Noindex ou Canonicalized . En d'autres termes, il ne doit répertorier que les pages que vous souhaitez afficher dans les résultats de recherche.

Après avoir créé le sitemap, vous devrez le télécharger sur votre site et soumettre l'URL via Google Search Console.

Conclusion

L'optimisation des URL peut ne pas sembler être une grande partie du référencement, mais elle est très importante. Un site avec une bonne structure d'URL ajoute à sa convivialité. Et nous le savons tous, la convivialité est peut-être le facteur le plus important lorsqu'il s'agit de se classer dans les moteurs de recherche.

Comme vous pouvez le constater, à part quelques aspects techniques, la création d'URL conviviales pour le référencement n'est pas si difficile. Nous espérons que vous avez trouvé les points que nous avons mentionnés ci-dessus utiles pour améliorer votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche.