Réaliser un changement de marque SEO Friendly : ce que vous devez savoir

La vie sur Internet est beaucoup plus indulgente et libératrice que la vraie. Sur le Web, vous pouvez constamment vous réinventer, vous et votre entreprise, jusqu'à ce que vous découvriez enfin ce chemin parfait qui mène sans aucun doute au succès. Alors, pourquoi ne pas utiliser ce fait ? Peu importe si vous avez réussi à ruiner la réputation de votre entreprise ou si votre entreprise traverse une crise de la quarantaine et a besoin d'une toute nouvelle corvette rouge feu pour montrer au monde sa puissance, le changement de marque est la réponse à vos prières. . Nous allons vous prendre par la main et vous guider tout au long du processus, tout en nous concentrant sur la création d'une transition conviviale pour le référencement . Plongeons dedans.

Qu'est-ce que le rebranding ?

Évidemment, il faut commencer par les bases. Qu'est-ce que le rebranding ? Selon de nombreuses définitions sur le web, le rebranding est l'acte de changer l'image corporative d'une entreprise. Ce changement peut inclure un nouveau nom, un nouveau site Web, un nouveau logo, etc. Selon vos besoins, vous pouvez modifier tout ou partie de ces éléments.

Pourquoi devriez-vous changer de marque ?

Outre la situation que nous avons (un peu avec humour) incluse dans l'introduction, le changement de marque peut également être effectué pour un certain nombre d'autres raisons. Comment construire une marque propose une liste de causes possibles, mais nous ne citerons que celles qui nous semblent les plus importantes.

Un changement d'orientation - Une entreprise peut arriver à un point où elle a atteint son objectif initial et doit repenser ses priorités. La mise en place d'un nouvel énoncé de mission nécessite un nouveau plan d'affaires et, bien sûr, un changement de marque pour s'assurer que l'entreprise se concentre sur le point.

Modernisation - Afin de rester pertinente pour ses consommateurs, une entreprise doit suivre toutes les dernières tendances dans le monde et utiliser les nouvelles technologies. Par exemple, on dit que la technologie AR deviendra beaucoup plus populaire d'ici 2022, donc les entreprises devraient déjà commencer à penser à adapter leur conception globale pour inclure l'AR.

Difficultés de concurrence - Selon Internet Live Stats , il existe actuellement environ 1,8 milliard de sites Web sur Internet, ce qui signifie que, quel que soit le secteur dans lequel vous vous trouvez, il y a toujours beaucoup de concurrence. Si vous souhaitez attirer des utilisateurs sur votre site Web, vous devez vous démarquer. Le rebranding vous permet de réinventer votre entreprise autant de fois que vous en avez besoin afin de trouver ce point idéal sur le marché.

Nouveau public - Le rebranding peut également être utilisé pour pénétrer de nouveaux marchés et capter l'attention d'un nouveau public cible. Un nouveau site Web, par exemple, pourrait être conçu en pensant à la génération Y et contenir un certain nombre de designs rétro qui les apaiseront.

Différentes cultures - Bien sûr, à mesure que les entreprises se développent sur les marchés internationaux, elles peuvent tomber sur différentes cultures qui font les choses différemment. Parfois, il est nécessaire d'adapter la mise en page du site Web, de changer complètement les images, les slogans ou autre chose. En général, cela montre au public local que vous vous souciez également d'eux.

Éléments de changement de marque

Maintenant que nous avons couvert certaines des principales raisons pour lesquelles les entreprises envisagent de changer de marque, examinons tous les éléments spécifiques que vous pouvez/devriez modifier et les effets que cela aura.

Nom de l'entreprise

Puisque nous parlons ici de rebranding SEO-friendly, il est évident que l'optimisation des moteurs de recherche joue un rôle crucial, donc le nom de votre entreprise est assez important. Il faut penser à long terme et faire des recherches fondamentales. Feedback Wrench note quelques étapes à suivre pour garantir de bons résultats.

• Choisissez quelques noms que vous aimez et faites une recherche pour voir s'ils sont disponibles. Gardez à l'esprit, cependant, que les entreprises mineures portant le même nom ne seront pas vraiment un problème à l'avenir, alors concentrez-vous simplement sur l'existence de marques vraiment populaires.
• Soyez unique dans votre choix de nom, car cela aide à établir une marque plus forte à l'avenir. Si vous vous concentrez sur une région spécifique, vous pouvez inclure ce nom de région ou de ville dans le nom de votre entreprise pour faciliter les choses pour Google et booster votre référencement. Bien sûr, cela peut être un peu peu pratique si vous envisagez de vous développer à l'avenir.
• Assurez-vous que vous êtes ce qu'ils appellent cohérent NAP . Utilisez le même nom, la même adresse et le même numéro de téléphone sur toutes vos pages Web, y compris divers profils de médias sociaux . Cela aidera à la fois les moteurs de recherche et votre public.

Conception de site Web

De toute évidence, nous ne pouvons pas discuter de SEO sans porter notre attention sur les sites Web. Pendant que vous êtes en train de changer de marque, assurez-vous que votre nouveau site Web est axé sur le référencement dès le début. Abordez sa conception en gardant à l'esprit toutes les tendances actuelles. Comme l'explique Pankaj Mondal de RankWatch, la conception Web réactive est un must pour un bon classement Google.

Avec l'avenir de toutes les recherches en ligne sur mobile, les moteurs de recherche ont commencé à récompenser les sites réactifs. Non seulement cela réduit les dangers liés à la gestion de deux sites Web, ce qui, dans de nombreux cas, vous rend vulnérable au contenu dupliqué, mais il s'est avéré avoir des taux de rebond plus faibles.

Assurez-vous également de connaître les dernières modifications apportées par Google concernant la méta description et la recherche d'images, par exemple.

Méta description – En décembre de l'année dernière, Google a décidé d' augmenter la limite de caractères pour ses méta descriptions à 320. Cela signifie que vous avez beaucoup plus de place pour présenter votre article dans les résultats de recherche et attirer votre public. Cependant, cela devra être un exercice d'équilibre car vous ne voulez pas donner trop d'informations – vous avez toujours besoin que vos consommateurs visitent votre page.

Recherche d'images - En février de cette année, Google a également annoncé un autre changement important qui affecte beaucoup le référencement. À savoir, les développeurs ont décidé de supprimer le bouton Afficher l'image et de le remplacer par Visiter. De ce fait, les internautes ne peuvent voir l'image que dans le contexte de son site Web, ce qui a apporté un trafic supplémentaire à ces propriétaires d'images. Qu'est-ce que cela signifie pour toi? Cela signifie que vous ne devez pas ignorer l'optimisation des images, y compris les noms, les balises et tout le reste. Cela pourrait aider à augmenter un peu votre trafic.

Création de logos

Cela peut sembler surprenant au premier abord, mais un logo est également extrêmement important pour le référencement et le rebranding est une opportunité parfaite pour l'optimiser. Voici quelques façons dont la conception de logo peut réellement aider vos efforts de référencement.

Suivre les tendances - La création d'un logo de haute qualité est une question d'expérience utilisateur. Certaines des meilleures conceptions de logo suivent actuellement les tendances rétro populaires et tentent d'atteindre leur public grâce à un marketing nostalgique, par exemple.

Navigation – Le logo est également très utile pour la navigation sur le site Web. Lier votre logo à la page d'accueil semble simple et sans importance, mais cela améliore énormément l'expérience utilisateur. Essayez de vous rappeler combien de fois vous avez cliqué sur un logo au lieu d'un onglet de page d'accueil pour revenir au début et tout deviendra clair.

Animation – Si vous cherchez à vous démarquer de la foule, vous pouvez également envisager d'animer votre logo en utilisant des micro-interactions . Ce petit retour qui montre le clic de l'utilisateur est un excellent moyen d'utiliser les détails pour améliorer l'expérience globale.

Diverses optimisations – Enfin, n'oubliez pas d'inclure également tous les attributs d'images à votre logo. Incluez votre nom soigneusement choisi dans le balisage Alt Title, File Name et Schema.org pour notre logo et votre marque sera beaucoup plus forte.

Conclusion

La plupart du temps, vous devriez considérer le changement de marque comme étant similaire au nettoyage de printemps. Il n'est pas nécessaire qu'elle soit déclenchée par des problèmes dans votre entreprise ou des incidents récents qui ont complètement détruit votre réputation. Au lieu de cela, il peut s'agir d'un nettoyage annuel régulier (si vous aimez ces choses) qui garantit que votre entreprise est toujours saine, pertinente et concentrée sur des années de travail. Dans le monde d'aujourd'hui, la capacité de changer est non seulement louable mais nécessaire.