Stratégies de pagination optimisées pour le référencement pour l'optimiser et éviter le contenu dupliqué

Nous sommes convaincus que vous connaissez déjà l'importance d'éviter le contenu en double dans votre commerce électronique.

Vous savez, empêcher que deux fiches produits identiques soient publiées en même temps à deux endroits différents – ou deux catégories en concurrence pour le même mot-clé (ce que l'on appelle la « cannibalisation »).

Mais saviez-vous que du contenu dupliqué pouvait également apparaître suite à l'organisation de vos produits dans une seule catégorie ?

Ce système d'organisation est également connu sous le nom de « stratégie de pagination » .

Et cette stratégie changera généralement au fil du temps à mesure que votre catalogue se développera.

Cependant, si vous ne surveillez pas de temps en temps, vous risquez de vous retrouver avec de nombreuses fiches produit en double. Et ce problème n'est pas facile à repérer puisque le bot de Google est le seul à le remarquer (enfin, et vous, si vous voyez soudainement votre positionnement commencer à chuter).

Pas de soucis, cependant. Ce ne sera pas le cas avec vous – pas avec ces conseils !

Dans cet article, vous apprendrez :

• Qu'est-ce exactement que la pagination du commerce électronique ?
• Les stratégies de pagination les plus courantes et comment les rendre optimisées pour le référencement.
• Autres erreurs courantes à éviter.

Alors prenez un stylo et une feuille de papier car cette masterclass SEO est sur le point de commencer !

Mais en quoi consiste cette pagination optimisée pour le référencement ?

Tout d'abord, creusons plus profondément dans toute cette histoire de pagination.

Supposons que vous possédiez une pharmacie ou une pharmacie.

Votre catalogue s'est étoffé avec le temps, la catégorie "Bandages" compte désormais plus d'une centaine de produits de différents fournisseurs.

Comment pouvez-vous les trier pour faciliter la navigation des utilisateurs dans les différentes fiches produits ?

Il existe deux mécanismes principaux :

• Pagination classique : Les produits sont divisés en différentes pages et des boutons de navigation sont ajoutés à la fin de chaque page.
• Défilement infini : tous les produits apparaissent sur la même page, les utilisateurs doivent donc continuer à faire défiler vers le bas pour les voir tous.

C'est ce qu'on appelle la « pagination » (il existe d'autres options, comme les filtres ou l'option « Tout voir », mais nous garderons cela pour plus tard).

Et, comme nous l'avons déjà dit, cela n'affecte pas exclusivement l'expérience utilisateur. Une pagination incorrecte peut également rendre plus difficile l'indexation des moteurs de recherche , ce qui nuit au référencement de votre boutique.

Voyons pourquoi.

Comment la pagination des catégories affecte le référencement dans le commerce électronique

Plus précisément, « pourquoi une pagination incorrecte affecte-t-elle négativement l'indexation de votre site et génère-t-elle du contenu dupliqué » ?

L'indexation est le processus par lequel les robots d'exploration, tels que Google, analysent votre site Web et parcourent le contenu des différentes catégories et fiches de produits pour les inclure dans les résultats de recherche.

Mais que faire si vous avez négligé votre pagination ?

Pour faire simple, le bot de Google peut finir par indexer le même produit deux, trois, voire dix fois !

Ou il peut remarquer plusieurs fois le titre et la méta description de la même page de catégorie, pensant qu'ils appartiennent à des URL différentes.

Tout cela génère du contenu dupliqué, ce qui peut nuire au positionnement de votre site.

Alors tu ferais mieux d'éviter ça, tu ne penses pas ?

Les stratégies de pagination les plus courantes et comment les rendre optimisées pour le référencement

Comme nous l'avons dit précédemment, il existe deux principaux mécanismes de pagination, le défilement classique et infini.

Voyons comment les optimiser tous les deux pour le référencement.

1. Pagination classique

Comme nous l'avons dit, il s'agit de diviser vos produits en différentes catégories et d'ajouter des liens de navigation afin que les utilisateurs puissent s'y déplacer.

C'est ainsi que fonctionne la catégorie "soins de la peau" de Makari.

️ Comment optimiser la pagination classique pour le SEO

Dans la pagination classique, chacune des pages d'une catégorie possède une URL indépendante.

Ainsi, voici à quoi ressemblent les URL de Makari :

• makari.com/skincare?p=1
• makari.com/skincare?p=2
• makari.com/skincare?p=3

Et nous sommes sûrs que vous pouvez deviner quelle serait l'URL de la page quatre.

Heureusement, éviter le contenu en double est assez facile ici. Il y a deux choses que vous devez faire :

1. Utilisez des titres et des méta-descriptions différents : comme ils appartiennent à des URL différentes, ils ne peuvent pas avoir le même extrait. Le moyen le plus simple consiste à ajouter le nom de la catégorie suivi du numéro de page au titre. Par exemple, "Produits de soins de la peau - page 2".
2. Utilisez des URL canoniques auto-référencées : l'attribut d'URL canonique est généralement utilisé lorsqu'il existe deux pages ou plus avec un contenu très similaire, et il indique à Google quelle URL est canonique et lesquelles peuvent être ignorées. Dans ce cas, cependant, chaque page doit avoir une URL canonique auto-référencée. Ainsi, l'attribut de la page numéro 1 de Makari dans la catégorie "soins de la peau" devrait se lire comme suit : rel="canonical" href="https://makari.com/skincare?p=1" et ainsi de suite. Cela empêchera une indexation incorrecte par Google.

De plus, même si cela n'a rien à voir avec le référencement, n'oubliez pas de rendre les boutons de navigation flashy afin que les utilisateurs puissent les trouver facilement.

2. Défilement infini dans le commerce électronique

Le défilement infini peut faire référence à deux modèles de pagination différents.

D'une part, nous trouvons des pages de catégories où les produits sont automatiquement affichés au fur et à mesure que les utilisateurs défilent.

De l'autre, on trouve des boutiques avec un bouton "Afficher plus de produits", qui permet aux utilisateurs de contrôler les fiches produits chargées.

Les deux sont les mêmes en termes de référencement.

Les grandes boutiques e‑commerce privilégient cette méthode car certaines catégories comportent tellement de fiches produits qu'une pagination classique nécessiterait des dizaines de pages (ce qui compliquerait la navigation).

L'inconvénient est que ce système rend plus difficile d'éviter le contenu en double.

️ Comment optimiser le défilement infini pour le SEO

Si le défilement infini est mis en œuvre dans votre boutique en ligne, les utilisateurs ont l'impression d'être sur la même page de catégorie tout le temps.

Malheureusement, le bot de Google pense le contraire.

Sans configuration appropriée, chaque fois qu'un autre lot de fiches produit est chargé, le bot pense qu'il s'agit de pages différentes.

En d'autres termes, le bot les voit comme des pages différentes contenant les fiches produits qui viennent d'être chargées et celles chargées avant elles, comme vous pouvez le voir dans cet exemple ci-dessous à droite.

Que pouvez-vous faire pour empêcher cela ?

La clé est de regrouper les produits dans différentes URL.

Par exemple, l'URL des dix premiers produits serait "/categoryname?p=1", du numéro 11 à 20 ce serait "/categoryname?p=2", et ainsi de suite.

Les utilisateurs ne remarqueront pas qu'ils se trouvent sur des URL différentes car ils n'auront qu'à continuer à faire défiler vers le bas, mais cela évitera le contenu en double aux yeux du bot de Google.

Voici une représentation graphique :

Il s'agit d'une solution hautement technique - elle nécessite une configuration au niveau du code, alors assurez-vous qu'elle est mise en œuvre par un programmeur de site Web.

Ces images tirées d'un article de Google pour les webmasters montrent comment le défilement infini peut affecter votre référencement et ce qu'il faut faire pour éviter le contenu en double.

Autres erreurs de pagination courantes affectant le référencement de votre e‑commerce

Jusqu'ici, nous avons vu comment optimiser les catégories de votre site en fonction de votre système de pagination.

Mais cela ne s'arrête pas là.

Il existe d'autres erreurs de pagination qui peuvent entraver l'indexation et, par conséquent, le positionnement.

Voyons chacun d'eux séparément.

1. Filtre d'indexation/Voir toutes les pages

Si vous avez des catégories comprenant de nombreuses fiches produits, vous devez vous assurer que la navigation se déroule de la manière la plus fluide possible.

C'est pourquoi de nombreux magasins de commerce électronique ont :

• Filtres de recherche inclus : marque, prix, taille, couleur, etc.
• Une option "Tout voir" : les utilisateurs peuvent ainsi choisir le nombre de produits par page (5, 10, 20) qu'ils souhaitent voir en pagination classique - et même choisir de les voir tous en même temps.

Le problème est que ces options nécessitent toutes des URL exclusives.

Par exemple, si vous vendez des baskets et décidez d'ajouter un filtre de marque, l'URL pourrait ressembler à ceci : "votredomaine.com/trainers=?brand=nike".

Que se passe-t-il lorsque ces URL sont indexées par Google ?

C'est vrai : dupliquez à nouveau le contenu.

C'est pourquoi il est crucial d' empêcher les robots de recherche d'accéder à ces URL.

2. Refuser l'accès aux pages de résultats secondaires

Pour éviter les pages dupliquées, certaines boutiques e‑commerce ont décidé d'empêcher le bot de Google d'indexer les pages secondaires.

Par exemple, si une catégorie contient sept URL, ils n'indexent que la première et refusent l'accès aux six autres pages (ou définissent la première page comme URL canonique).

Cependant, nous ne le recommandons pas, car chacune de ces pages contient différentes fiches produit qui pourraient se positionner pour différents mots clés.

Donc le remède est pire que le mal.

3. Oublier le plan du site

En parlant d'indexation, nous ne pouvons pas oublier le sitemap.

Au cas où vous ne le sauriez pas, un sitemap est un fichier contenant toutes les URL de votre site Web et comment elles sont connectées.

C'est comme une carte pour les robots rampants.

Même si ce n'est pas la solution ultime (et n'empêchera pas le contenu en double sans une pagination correctement configurée), cela peut aider le robot de Google à mieux comprendre la structure de votre site.

Et, comme vous le savez, c'est essentiel pour le référencement.

Un sitemap peut être créé automatiquement avec un plugin SEO, puis vous le téléchargez dans la section correspondante de votre compte Google Search Console.

Vous savez maintenant comment créer une pagination optimisée pour le référencement

Un long catalogue a de nombreux avantages, mais il pose également un défi en termes de gestion.

Et pas seulement en ce qui concerne votre référencement, mais aussi l'expérience utilisateur (plus une catégorie a de fiches produits, plus il sera difficile pour les utilisateurs de trouver ce qu'ils recherchent).

Alors, avant tout, vous devez tout simplifier au maximum pour vos clients : expérience utilisateur enrichie = clients satisfaits = meilleur positionnement.

Et l'une des stratégies les plus efficaces consiste à installer un moteur de recherche interne intelligent.

C'est-à-dire un moteur de recherche qui :

• Offre des résultats instantanés.
• Inclut des filtres et des produits associés pour accélérer les recherches.
• Suggère des alternatives si le produit recherché par le client est en rupture de stock.

Son importance est telle que le taux de conversion moyen de nos clients augmente de 15 à 20 % après l'installation de Doofinder.

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