Comment créer des pages de destination optimisées pour le référencement

Vous pourriez payer le gros prix pour que le meilleur rédacteur au monde rédige le contenu le plus attrayant et le plus époustouflant que vous ayez jamais vu, et votre page ne serait toujours pas assurée de conversions. La création de pages de destination conviviales pour le référencement vous aide à le faire.

En effet, pour atteindre son objectif, votre page a besoin d'une autre chose très importante : un trafic ciblé .

Et pas n'importe quel trafic. Vous avez besoin du bon trafic.

Sans personne pour atterrir sur votre page de destination, cela ne sert absolument à rien.

Donc, hypothétiquement, disons que vous avez légèrement dépassé le budget de votre rédacteur. Vous allez maintenant devoir trouver un autre moyen de générer des visiteurs sans utiliser de méthodes payantes comme le PPC ou la publicité sur les réseaux sociaux.

Heureusement pour vous, aujourd'hui, nous allons vous parler d'une source préférée de trafic organique (non rémunéré) pour les spécialistes du marketing entrant : les moteurs de recherche et vous montrer pourquoi vous avez besoin de pages de destination optimisées pour le référencement.

Ensuite, nous allons vous montrer comment vous pouvez capitaliser sur plus d'un billion de recherches qui sont tapées chaque année dans des moteurs comme Google.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

L'optimisation des moteurs de recherche fait référence au processus de modification des éléments d'une page Web pour augmenter la probabilité que cette page s'affiche dans les résultats de recherche lorsque quelqu'un saisit une requête pertinente.

Par exemple, je viens de taper "rapport de marketing entrant" dans Google. Voici la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) qui m'est présentée :

Tous les résultats de cette page qui n'ont pas de petite case jaune à côté d'eux qui dit "annonce" sont des pages qui ont été optimisées pour se classer pour la requête de recherche "rapport de marketing entrant".

La priorité numéro un de Google est de me montrer, en tant que chercheur, ce qu'il pense être les résultats qui correspondent le mieux à ce que je recherche lorsque je tape une requête dans la barre de recherche. Ainsi, sur la base des signaux qu'il reçoit de toutes les pages sur Internet qui pourraient être pertinentes pour le terme "rapport d'inbound marketing", il a décidé de me montrer ceux de cette photo par ordre décroissant de pertinence.

Il est important de noter qu'il n'y a pas de secret pour se retrouver sur la première page de la page de résultats de Google (ou de n'importe quel moteur de recherche). Cependant, il existe certaines bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour augmenter la probabilité que votre page de destination y apparaisse.

Que sont les pages de destination SEO ?

Les pages de destination SEO sont celles optimisées pour les moteurs de recherche - avec des fonctionnalités qui les rendent particulièrement attrayantes pour les algorithmes qui décident si une page est utile ou non pour les internautes.

Étant donné que la plupart des campagnes marketing sont relativement courtes, les gens supposent qu'il n'est pas nécessaire d'optimiser les pages de destination. Et ils ont en partie raison. La plupart des promotions sont limitées - elles ont une courte durée de vie et (inévitablement) se terminent presque toujours. Cependant, il y a un gros problème avec cette hypothèse.

Beaucoup de gens mettent fin à leurs campagnes prématurément, pensant à tort qu'elles sont à court terme alors qu'elles sont vraiment à long terme.

Si vous diffusez une promotion ponctuelle pendant quelques jours ou quelques semaines, le nombre de visites que vous générerez en optimisant votre page pour la recherche est minime. Mais, si vous organisez une promotion pendant quelques jours ou quelques semaines chaque année, vous pourriez manquer un trafic de recherche important (nous en reparlerons plus tard).

Et ce qui détermine si vous l'obtenez ou non, c'est la valeur de votre page pour les internautes. En termes simples : dans quelle mesure votre page est-elle attrayante pour l'algorithme de Google ?

L'algorithme en constante évolution de Google

Comme un chef protégeant sa recette d'une célèbre «sauce secrète», le plus grand moteur de recherche au monde est connu pour garder les détails de son algorithme propriétaire à portée de main.

Au fil des ans, Google en a appris davantage sur ce qui rend les pages précieuses pour les internautes. Ils ont fait d'innombrables mises à jour d'algorithmes - les plus importantes portant le nom d'animaux, comme "Hummingbird", "Panda" et "Penguin".

Aussi floues, amicales et adorables que ces mises à jour semblent, elles sont tout sauf. Les mises à jour de Google ont acquis la réputation de donner des maux de tête majeurs aux optimiseurs de moteurs de recherche et d'effacer des réseaux entiers de sites Web des SERP.

Auparavant, il était beaucoup plus facile d'être bien classé dans Google. Les gens ont utilisé des tactiques de "chapeau noir" comme le bourrage de mots-clés, l'agriculture de liens et les redirections sournoises pour tirer vers le haut des résultats de recherche.

Aujourd'hui, de nombreux sites qui ont bénéficié de telles techniques ne se sont jamais rétablis, et quiconque les essaie risque désormais d'être mis sur liste noire par Google - un rappel brutal que les tricheurs ne prospèrent jamais.

C'est pourquoi il est préférable de se concentrer sur l'obtention de trafic sur les moteurs de recherche de la bonne manière - en créant une page de destination précieuse pour les personnes à la recherche de ce que vous avez à offrir.

Comment créer une page de destination SEO

Lors de la création de votre prochaine page de destination, tenez compte des conseils et bonnes pratiques suivants en tant que modèle de page de destination SEO :

1. Publier sur une URL personnalisée

Souvent, lorsque vous créez une page à l'aide d'un système de gestion de contenu, vous avez la possibilité de publier sur un sous-domaine du fournisseur de services. Par exemple, lorsque vous créez une page dans Instapage, vous avez la possibilité de la publier sur votre domaine personnalisé (www.yoursite.com/yourlandingpage), ou de conserver le ".pagedemo.com" à la fin de votre URL et laissez-nous hébergez-le temporairement pour vous (votremarque.pagedemo.com).

Au début, la simplicité de nous laisser gérer votre hébergement peut être tentante. Mais ce n'est pas une bonne idée à des fins de référencement, car les moteurs de recherche veulent voir votre domaine dans l'URL, pas une "pagedemo" générique.

Non seulement vous risquez de semer la confusion chez vos prospects en perturbant la cohérence de votre marque, mais vous manquez également toute autorité précieuse sur les moteurs de recherche que votre site Web a accumulée depuis sa mise en ligne.

En publiant votre page de destination sur votre propre domaine, vous obtenez l'avantage supplémentaire d'une petite amélioration du classement lorsque les internautes recherchent les mots-clés de votre page.

2. Déterminez vos mots-clés

C'est super important.

C'est la partie où vous choisissez les mots que vous voulez que les moteurs de recherche classent votre page.

La recherche de mots clés peut être un processus très long et fastidieux. Mais comme pour tout, plus vous faites de recherches, mieux vous serez préparé.

La version abrégée ressemble à ceci :

Faites une liste des termes pertinents pour votre page et essayez de déterminer quelles combinaisons de ces termes (appelés mots-clés à longue traine) quelqu'un pourrait taper dans Google dans le but de trouver ce que vous avez à offrir.

Par exemple, supposons que je sois un avocat basé à New York et que je crée une page de destination destinée aux clients victimes d'un accident de voiture. Au lieu d'essayer de classer des termes généraux comme "avocat" ou "avocat spécialisé dans les accidents de voiture", je vais essayer "avocat spécialisé dans les accidents de voiture à New York". Ou quelque chose d'encore plus précis que cela, comme "avocat spécialisé dans les accidents de voiture à Brooklyn".

Les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer que leurs homologues plus courts et produisent souvent un retour sur investissement plus élevé.

3. Incluez vos mots clés de manière stratégique sur votre page de destination

Une fois que vous avez déterminé vos mots-clés cibles, vous allez vouloir les placer stratégiquement sur votre page de destination. Voici où les mettre si vous voulez prendre de l'avance sur les SERP :

Balise de titre : C'est le titre de votre page. C'est le gros lien bleu qui représente une page sur les SERPs, et il est affiché en haut de la page dans les onglets de votre navigateur. Concentrez-vous sur le fait de rendre votre titre attrayant pour encourager les clics.

Meta description : Il s'agit de la courte description de la page que vous voyez sous le titre dans les SERP. Utilisez-le pour donner au chercheur une idée de ce qu'il trouvera sur la page s'il clique dessus.

Balises d'en - tête : En HTML, les balises de titre sont hiérarchisées de H1 à H6. Votre page ne devrait avoir qu'une seule balise H1 et ce devrait être votre titre principal. Si vous allez avoir des sous-titres sous ce H1, utilisez les H2. Si vous prévoyez d'avoir des sous-titres sous vos H2, utilisez des H3, et ainsi de suite. Cela donne la priorité à votre contenu. Mettre des mots dans un H1 dit à Google "Ce sont les mots les plus importants sur ma page."

Noms de fichiers image : Essayez toujours de donner à vos images des noms de fichiers descriptifs. Étant donné que Google ne peut pas voir physiquement vos images, il doit supprimer la description écrite que vous donnez à ces images dans le nom du fichier. Un titre d'image contenant vos mots-clés aidera à améliorer le classement (séparez les mots par des tirets, pas par des traits de soulignement également).

Votre copie : Vos mots-clés doivent être parsemés tout au long de votre copie, mais avec parcimonie. En les utilisant trop, une tactique connue sous le nom de « bourrage de mots-clés », vous risquez d'être pénalisé par Google.

4. Ne vous inquiétez pas de la longueur de votre page

Traditionnellement, nous avons entendu dire que les moteurs de recherche privilégiaient les contenus longs aux contenus courts. Et cela contredit complètement ce que nous avons tous appris sur la création de superbes pages de destination.

Pour la plupart, les pages de destination sont censées être brèves et concises. Alors, comment cela fonctionne-t-il lorsqu'il s'agit de créer des pages de destination pour le référencement ? Y a-t-il un terrain d'entente que nous pouvons atteindre?

Pas si vite.

Bien que les données aient montré que le contenu long se classe en bonne place dans les moteurs de recherche, selon Neil Patel, la relation est davantage une question de corrélation que de causalité.

Voici ce que nous voulons dire : Il n'y a aucune preuve concluante que seule l'augmentation du nombre de mots augmentera votre position SERP. Le fait que tous les contenus longs ne se classent pas bien en est la preuve.

Alors pourquoi la plupart des contenus de haut niveau sont-ils longs ?

Neil émet l'hypothèse que la raison n'est pas à cause de son nombre élevé de mots, mais parce qu'il est bien documenté et plein d'informations précieuses – qui attire plus de lecteurs, plus de partages et plus de clics. Tous ces éléments indiquent à Google que votre page mérite une augmentation du classement.

Donc, avec vos pages de destination, ne soyez pas obsédé par la longueur. Si vous craignez toujours que trop de texte ne fasse fuir votre prospect, essayez de tirer parti des divs réductibles.

Ce sont des morceaux de code qui, lorsqu'ils sont inclus dans l'arrière-plan de votre page de destination, vous permettent de masquer le contenu sous un titre que l'utilisateur peut ouvrir et réduire à volonté.

Voici un exemple de div très échantillon :

Ils sont un excellent moyen de présenter beaucoup d'informations sans submerger le lecteur.

En fin de compte, la chose importante à retenir ici est : insistez sur la qualité plutôt que sur la quantité et Google vous récompensera.

5. Sécurisez les backlinks vers votre page

Amener les gens à créer un lien vers votre page reste le moyen numéro un d'améliorer le classement des moteurs de recherche de manière organique.

Pourquoi?

Pour Google, si quelqu'un aime suffisamment votre contenu pour y accéder depuis son site Web, il se porte garant de vous.

Alors, comment faites-vous cela sans créer de contenu viral révolutionnaire qui atteint tous les coins d'Internet ?

Il existe de nombreuses façons différentes, mais une combinaison de contenu de qualité et de sensibilisation ciblée est une méthode éprouvée pour créer des liens.

Premièrement : créez du contenu original. Prenez les résultats, les données, les études de cas des autres si vous le souhaitez, mais ne copiez pas directement (c'est encore mieux si vous avez mené votre propre étude de cas). Plus votre contenu est original, bien documenté et précieux, mieux il sera reçu.

Deuxièmement : Identifiez les influenceurs de votre secteur. Utilisez une combinaison de références d'amis, de recherche d'e-mails et de recherche sur les réseaux sociaux pour trouver les coordonnées des personnes qui trouveraient votre contenu pertinent.

Troisièmement : contactez ces influenceurs en utilisant la technique méticuleuse que Fractl Agency a utilisée pour obtenir des backlinks d'Upworthy, TIME et Wired.

N'oubliez pas : tous les liens ne sont pas créés égaux. Un lien de Bill's Dog Blog ne fera pas autant pour votre position SERP qu'un lien d'Animal Planet.

Commencez plus petit en essayant d'obtenir des liens de blogueurs. Consultez leurs blogrolls pour plus de personnes à contacter et progressez jusqu'aux plus grands influenceurs.

6. Laissez votre landing page saisonnière en ligne

Plus tôt, nous avons parlé de la façon dont certaines personnes confondent les campagnes à long terme avec les campagnes à court terme. Ces personnes ratent potentiellement beaucoup de trafic.

Chaque fois que vous créez une nouvelle page de destination, c'est presque comme si vous nettoyiez l'ardoise SEO et repartiez à zéro.

C'est pourquoi, pour concurrencer les grandes entreprises présentées sur la première page de Google, un détaillant d'électricité au Royaume-Uni nommé "Curry's" a décidé de modifier sa stratégie de page de destination pour le Black Friday.

Depuis 2014, ils ont gardé leur page de destination Black Friday en ligne toute l'année. Bien que sa conception ait changé et qu'il ne s'agisse plus d'une véritable page de destination, vous remarquerez que "Black Friday" est mentionné à plusieurs reprises, y compris l'URL. Désormais, ils n'ont plus à se débarrasser de l'autorité SEO qu'ils ont accumulée l'année dernière en créant une nouvelle page de destination l'année suivante.

Si vous menez des campagnes annuelles comme celle de Curry, envisagez de laisser votre page de destination ouverte tous les douze mois de l'année civile.

7. Accélérez votre page

La vitesse de la page est l'un des rares facteurs de classement SEO que Google a publiés et confirmés.

Car, selon Kissmetrics, 47% des personnes s'attendent à ce que les pages se chargent en moins de deux secondes, et 40% l'abandonneront au bout de trois secondes. Cela revient à améliorer l'expérience utilisateur.

Connectez votre page à Google PageSpeed ​​Insights pour savoir si elle est à la hauteur.

Si ce n'est pas le cas, essayez d'accélérer le temps de chargement de votre page en :

• Utilisation de fichiers image plus petits qui ne compromettent pas la qualité
• Passer à un hébergeur plus rapide
• Désactiver tous les plugins ou extensions que votre page n'utilise pas

8. Rendez votre contenu partageable

On pensait autrefois que les indicateurs sociaux tels que les retweets, les partages Facebook et les "+1" affectaient directement le référencement d'une page.

Mais au cours des dernières années, Google est sorti et a spécifiquement déclaré que son algorithme ne le faisait pas.

Cela a conduit à certaines études qui ont montré une corrélation entre les signaux sociaux et le classement de recherche. Tout cela n'a rien prouvé, comme la relation entre le contenu long et une position SERP plus élevée.

Cependant, ce n'est pas parce que Google affirme que les indicateurs sociaux n'influencent pas directement le référencement que vous devez ignorer les médias sociaux. En fait, juste le contraire.

Il y a quelque chose de plus dans ces études corrélatives qu'il n'y paraît.

Comme c'était le cas avec la longueur du contenu, la raison pour laquelle de nombreuses pages de haut rang avaient autant d'indicateurs sociaux est qu'elles contenaient des informations de haute qualité. En conséquence, les gens voulaient les partager sur Facebook, Twitter, Google+ et LinkedIn.

Encore une fois, cela revient à produire un contenu de haute qualité. Tirez parti de la preuve sociale en incluant des boutons de «partage» des médias sociaux sur votre page de «merci» afin qu'une fois que votre prospect a réclamé votre ebook bien documenté, il puisse le partager avec tous les membres de son réseau.

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