Le guide complet du référencement pour les startups en 2024

Publié: 2023-12-06

Faire décoller votre startup peut être intimidant. En tant que nouvelle entreprise, vous devez renforcer la confiance des consommateurs, rivaliser avec les entreprises établies et tout cela avec un budget limité. C'est un défi de taille, mais vous pouvez cocher toutes les cases avec un référencement efficace pour les startups.

Selon une étude, les clics organiques représentent 46,1 % des clics sur les pages de résultats des moteurs de recherche. L'optimisation professionnelle des moteurs de recherche stimule les clics organiques, vous donnant ainsi une longueur d'avance sur la croissance de votre entreprise. Bien entendu, pour tirer le meilleur parti de votre référencement, vous avez besoin d’une stratégie sur mesure.

Pourquoi investir dans le référencement pour les startups ?

Référencement de startup

Lors du lancement d’une startup, la visibilité est une préoccupation majeure. Le marketing est essentiel pour faire connaître votre marque, mais cela coûte cher. La publicité payante peut rapidement grignoter votre budget sans offrir le meilleur retour sur investissement.

Le référencement fait appel aux algorithmes des moteurs de recherche pour une viabilité à long terme à une fraction du prix. Essentiellement, le référencement pour les startups jette les bases du futur succès du marketing numérique. De nombreuses bonnes pratiques SEO prennent également en charge d’autres stratégies marketing, telles que le marketing de marque et de contenu.

Cela dit, le référencement représente un investissement de temps considérable pour les entreprises ne comptant qu’une poignée d’employés. Naturellement, certains propriétaires de startups se posent des questions sur le caractère pratique de cette stratégie marketing.

Les startups ont-elles besoin de référencement ?

Oui, les startups ont absolument besoin du référencement. Les nouvelles entreprises ont besoin de toute l’aide possible, et le référencement offre un retour sur investissement généreux pour relativement peu d’efforts. Un référencement efficace pour les startups élargit continuellement votre portée marketing, augmentant ainsi votre visibilité sans contribution constante. Les pratiques d'optimisation du site Web garantissent également aux visiteurs une expérience positive, renforçant ainsi leur opinion sur votre marque et la probabilité d'achat. En attendant que les avis arrivent, le référencement peut se charger de créer une bonne première impression auprès des clients.

Le référencement fonctionne-t-il vraiment pour les petites entreprises ?

Oui, un référencement bien planifié peut fonctionner pour les petites entreprises. Améliorer la visibilité est essentiel pour constituer une base de clients, car la familiarité engendre la confiance. Plus les consommateurs voient le nom de votre entreprise, plus ils seront disposés à essayer votre marque. Un contenu bien conçu contribue à la perception de votre entreprise en tant qu’autorité, ce qui renforce encore la confiance. Les mots clés vous permettent également de cibler un public spécifique, ce qui est crucial pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Comment les startups peuvent-elles se lancer dans le référencement ?

Votre première campagne de référencement n'a pas besoin d'être massive. Le référencement est hautement évolutif, ce qui signifie que vous pouvez vous développer à mesure que votre entreprise se développe et que vos objectifs changent. Pour l’instant, concentrez-vous sur l’établissement d’une base solide avec ces quatre étapes.

1. Créer des objectifs

Connaître vos objectifs est l’étape la plus importante dans la création d’un référencement pour les startups. Après tout, vous ne pouvez pas toucher la cible si vous ne pouvez pas voir la cible.

Les objectifs doivent être spécifiques et réalisables. Des objectifs tels que « développer une large clientèle » sont difficiles à mesurer, ce qui rend impossible de savoir si vous avez fait des progrès. « Augmenter les achats de 50 % » est un meilleur objectif, car vous pouvez facilement voir si vous l'avez atteint en examinant les statistiques.

Quelles métriques pouvez-vous utiliser pour mesurer le référencement ? Il y en a des dizaines, ce qui est formidable lorsque plusieurs efforts de marketing travaillent en tandem. Pour l’instant, limitez votre portée aux indicateurs de performance clés les plus importants pour le référencement des startups :

  • Trafic organique : combien de visiteurs atteignent votre page de manière organique à partir d'une page de résultats d'un moteur de recherche
  • Classement de recherche par mot-clé : classement de votre page Web pour vos mots-clés cibles (premier, cinquième, 20e, etc.)
  • Durée moyenne de la session : temps moyen qu'un visiteur passe sur votre site Web
  • Taux de conversion, de rebond et de clics : pourcentage de visiteurs qui effectuent une action significative sur votre site Web, quittent le site immédiatement ou cliquent sur un lien SERP, respectivement
  • Nombre de backlinks : combien de liens vers votre site Web apparaissent sur des pages Web tierces

Le référencement pour les startups doit inclure des objectifs à court et à long terme. Les détails dépendent de vos objectifs commerciaux. Par exemple, si vous souhaitez améliorer la reconnaissance de votre marque, vous pouvez vous concentrer sur l’augmentation du nombre de backlinks et de votre classement dans les recherches par mots clés. Si vous donnez la priorité à la génération de prospects, vous pouvez consacrer plus d'énergie à l'amélioration des taux de clics et de conversion. Notez qu’aucun des KPI ci-dessus ne s’exclut mutuellement : le succès de l’un favorise généralement le succès des autres.

2. Mots-clés de recherche

référencement pour les startups

Bien que nous ayons répertorié la recherche de mots-clés comme deuxième étape, vous l'aborderez probablement en même temps que vous fixerez des objectifs. Après tout, vous ne pouvez pas définir d'objectifs pour le classement des recherches par mots clés si vous ne savez pas pour quelles expressions vous essayez de vous classer. Vous avez également besoin de contexte pour définir des objectifs réalistes pour d’autres indicateurs.

La bonne nouvelle est que vous pouvez trouver de nombreux outils gratuits pour vous aider à générer des listes de mots clés. Vous n'avez pas besoin de dizaines de mots-clés. En fait, moins c'est mieux lorsqu'il s'agit de référencement pour les startups. Le « Keyword stuffing » (mettre une tonne de mots-clés sur une seule page) a un impact négatif sur votre classement. Au lieu de cela, recherchez trois ou quatre phrases pertinentes pour le sujet de la page.

Comment savoir quels mots-clés fonctionnent le mieux pour vos objectifs ? Il existe deux excellentes façons de le savoir : rechercher le référencement de vos concurrents et comprendre votre public cible.

L'analyse des concurrents SEO vous permet d'apprendre des succès et des échecs d'autres entreprises partageant votre espace de marché. Pour de meilleurs résultats, choisissez des concurrents de taille similaire proposant des services connexes. Jetez un œil aux données suivantes pour éclairer votre propre stratégie de référencement :

  • Mots-clés les plus efficaces
  • Sources de trafic
  • Extraits en vedette
  • Architecture du site Web

Modeler votre contenu sur celui de concurrents à succès est une excellente approche, mais vous devez également rechercher les lacunes dans leur contenu. Combler ces lacunes vous donne accès à un nouveau public avec moins de concurrence.

En parlant de publics, développer un profil de public cible est essentiel pour rédiger un référencement efficace pour les startups. Vous devez comprendre les motivations et les données démographiques des clients pour créer une voix de marque attrayante. Les méthodologies suivantes sont d’excellents moyens de rechercher votre public cible :

  • Consultez les informations de vos réseaux sociaux
  • Sondez les clients qui ont acheté des biens et services similaires
  • Recherchez des données démographiques qui recherchent les mots-clés que vous avez choisis

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3. Auditer régulièrement

Le référencement est un long jeu, vous ne verrez donc pas de résultats immédiatement. La plupart des entreprises constatent une amélioration des KPI dans un délai de 3 à 6 mois , mais cela peut prendre jusqu'à un an. Une fois que vous disposez de suffisamment de données, vous devez planifier un audit SEO pour déterminer l’efficacité de votre campagne.

L'audit révèle des domaines de faiblesse que vous pouvez améliorer. Il expose également les changements d’algorithme, qui se produisent souvent et sans avertissement. Un audit du référencement au moins une fois par an est essentiel pour aligner votre campagne sur les meilleures pratiques.

Lors de l'audit du référencement des startups, pensez à utiliser l'un des nombreux outils disponibles. Ces sites explorent les sites Web et signalent les problèmes d'index, évaluent les performances des mots clés et d'autres facteurs, puis produisent une analyse concise pour vous aider à identifier les faiblesses de votre site.

Par exemple, vos audits révéleront des pages Web peu performantes, vous donnant ainsi la possibilité de les réorganiser. En plus de mettre à jour les mots-clés, vous aurez également la possibilité d'incorporer de nouvelles informations sur le secteur et de capitaliser sur les tendances virtuelles. Les visiteurs remarquent lorsque les pages de destination font référence aux dernières nouvelles, vous situant en tant qu'experts et à la pointe de votre secteur.

Le contenu n'est pas la seule chose que vous devez examiner : les audits révèlent également des problèmes techniques. Le référencement pour les startups ne fonctionne que si les utilisateurs ont une expérience fluide une fois qu'ils accèdent à votre site Web. Il est donc crucial de tester les éléments suivants :

  • Une conception Web efficace
  • Temps de chargement longs
  • Convivialité mobile

N'oubliez pas que le référencement est un projet en cours, vous devrez donc continuellement actualiser les pages de destination à mesure que les algorithmes et les objectifs changent. Considérez-les comme des opportunités d’améliorer votre stratégie de marketing numérique.

4. Créez des backlinks

Démarrage SEO

Les algorithmes des moteurs de recherche explorent les pages Web à la recherche de mots-clés, mais la qualité du contenu est également une priorité. Pour évaluer la valeur d'une page Web, les moteurs de recherche comptent les backlinks. Heureusement, les meilleures pratiques de référencement prennent en charge la création de liens .

La meilleure façon de créer des backlinks est de produire un contenu de haute qualité. Les pages Web doivent avoir une voix confiante et fournir des informations précises, de préférence avec des sources liées et vérifiables.

Les blogs sont un excellent moyen de créer des liens, car ils vous permettent d'aborder un éventail de sujets plus large que les pages de destination. Par exemple, si vous proposez des services d'aménagement paysager, vous pouvez publier des blogs sur des sujets connexes, tels que la préparation des arbres pour l'hiver, les signes de maladie des arbres et les espèces d'arbres nécessitant le moins d'entretien. Ces publications peuvent également utiliser une plus grande variété de référencement pour les startups, car vous pouvez cibler les consommateurs dans la partie recherche de leur parcours d'achat.

De plus, vos blogs constituent une excellente opportunité de branding. Vous pouvez détendre légèrement votre voix professionnelle, permettant ainsi à plus de personnalité de transparaître dans votre contenu. Réfléchissez à ce que les lecteurs trouveront précieux et concentrez-vous sur leur fourniture : le contenu éducatif et divertissant sont deux approches populaires.

Une fois que vous publiez un blog, partagez-le sur les réseaux sociaux. Un certain nombre de plateformes permettent d’atteindre facilement un large public et les abonnés diffuseront du contenu de qualité. Les partages sur les réseaux sociaux créent également davantage d’opportunités pour que vos liens apparaissent sur les SERP, que vous pouvez exploiter en incorporant des mots-clés dans vos publications.

Où pouvez-vous trouver de l'aide en matière de référencement pour les startups ?

BKA Content fournit un référencement de haute qualité pour les startups, y compris des plans mensuels pour maintenir votre site Web à jour. Nos experts adaptent le contenu à vos besoins spécifiques pour une campagne particulièrement efficace et surveillent la traction des mots clés pour maintenir les pages optimisées. Nous fournissons même des services de création de liens. Jetez un œil à nos options de plan de référencement abordables pour plus d’informations.