Guide du débutant : comment le référencement peut booster votre petite entreprise

Dans le monde des affaires, le terme SEO est omniprésent, de nombreux propriétaires d'entreprises et entrepreneurs affirmant qu'il s'agit du fondement de toute stratégie marketing solide, et c'est en fait pour une bonne raison.

Le référencement est un excellent outil qui peut vraiment aider votre entreprise à passer au niveau supérieur lorsqu'il est correctement mis en œuvre. Ainsi, en négligeant l'opportunité qu'il offre, vous risquez de perdre une croissance potentielle de votre entreprise.

Cependant, nous comprenons que le référencement est un outil complexe qui peut être difficile à comprendre, c'est pourquoi nous avons créé un guide du débutant qui vous permettra de voir les résultats en un rien de temps.

Qu'est-ce que le référencement ?

Tout d'abord, il est important de comprendre ce qu'est réellement le référencement et comment il est utilisé. L'optimisation pour les moteurs de recherche, ou 'SEO', est l'art d'améliorer la visibilité de votre entreprise sur les principaux moteurs de recherche comme Google, afin que votre site Web se classe plus haut dans les résultats de recherche et génère plus de trafic vers votre page.

Après tout, si votre public cible doit parcourir huit ou neuf pages de résultats de recherche pour vous trouver, il est peu probable qu'il prenne le temps d'accéder à votre site Web, et il trouvera probablement ce qu'il recherche avant même d'avoir trouvé l'occasion de voir ce que vous avez à offrir.

C'est pourquoi les entreprises utilisent le référencement pour "optimiser" leur classement, et elles le font en introduisant une variété de mots-clés et de termes de recherche qui propulseront leurs pages en tête des résultats.

Bien qu'il s'agisse d' une stratégie efficace, cela signifie que si vous n'utilisez pas actuellement le référencement pour votre petite entreprise, vous risquez de manquer des prospects potentiels, ce qui limitera vos ventes et votre potentiel de profit.

Comment fonctionne le référencement ?

Le référencement fonctionne si efficacement qu'il exploite l' intention commerciale des personnes qui recherchent des mots clés ou des expressions spécifiques, en analysant la probabilité qu'une personne devienne un prospect ou un client.

Qu'un individu cherche simplement à en savoir plus sur un produit que vous fournissez ou que les détails de sa carte soient prêts à acheter le bon article, il existe une gamme de façons d'optimiser votre site Web pour avoir un impact durable.

Par exemple, si vous vendez des sacs à dos, vous pouvez créer et promouvoir du contenu informatif pour les personnes qui souhaitent en savoir plus sur les différentes fonctionnalités des sacs à dos, et en interagissant avec votre site de manière positive, elles seront plus susceptibles de revenir. s'ils ont besoin d'un sac à dos à l'avenir.

S'ils recherchent un nouveau sac à dos pour un voyage à venir, ils sont plus susceptibles de rechercher les "meilleurs sacs à dos de voyage" - si votre page inclut cette phrase clé, votre site sera mieux classé qu'un concurrent qui annonce simplement un " sac à dos'.

Les principes d'un référencement réussi

Pour les petites entreprises en particulier, le référencement joue un rôle extrêmement important dans le succès d'une entreprise. Les statistiques montrent que 97% des gens en apprennent davantage sur une entreprise locale via Internet par rapport à tout autre moyen, donc si vous touchez un public cible dans votre région, c'est la meilleure stratégie sur laquelle se concentrer.

Pour commencer à booster votre trafic grâce au SEO , il y a quelques principes à garder à l'esprit.

Privilégier les informations pertinentes et de qualité

Bien que l'algorithme de Google soit complexe et change régulièrement, l'une des caractéristiques constantes de la façon dont il choisit le contenu à promouvoir est qu'il recherche des informations de haute qualité et pertinentes pour les intérêts de l'utilisateur.

Pour prendre des décisions à ce sujet, Google lira automatiquement votre contenu pour évaluer si les informations que vous fournissez sont dignes de confiance , en fonction du nombre de sites réputés ayant établi un lien vers votre page.

Si vos seuls liens proviennent de sites de faible classement, cela suggère à l'algorithme d'un moteur de recherche qu'il existe des informations de meilleure qualité qui fourniront un meilleur résultat pour leur utilisateur.

Améliorer l'accessibilité de votre site

L'accessibilité est très importante pour le référencement car elle montre que votre site peut être utile à un plus grand nombre d'utilisateurs. Bien que vous deviez vous assurer que votre site est adapté aux mobiles et se charge facilement, vous bénéficierez également de l'introduction et du maintien de fonctionnalités d'accessibilité telles que le texte alternatif pour les images et les adaptations pour les lecteurs d'écran.

Non seulement cela augmentera votre classement SEO , mais cela réduira également le risque d'implications juridiques pour votre entreprise si les clients ont des difficultés à accéder à votre site.

Le site Web de l'American Disability Association (ADA) peut fournir plus d'informations sur leurs exigences de conformité, afin que vous puissiez vérifier si votre site offre un accès et une communication complets et égaux.

Offrir un contenu unique

Une autre caractéristique importante de votre site Web pour l'optimisation du référencement est un contenu unique qui non seulement se démarque de la foule et laisse vos lecteurs rester plus longtemps sur votre site , mais qui est également différent des autres contenus que vous fournissez vous-même.

Par exemple, la répétition ou la paraphrasation des mêmes articles ou guides sur votre site peut limiter la valeur que vos utilisateurs reçoivent et peut les encourager à revenir à la page de résultats d'un moteur de recherche une fois qu'ils ont trouvé ce dont ils avaient besoin.

Cependant, si vous fournissez du contenu supplémentaire pertinent, ils pourraient rester pour en savoir plus sur des domaines d'intérêt similaires sur lesquels votre site se concentre, et c'est un excellent moyen d'améliorer votre classement SEO, car il est clair que votre site donne de la valeur à utilisateurs.

Étapes à suivre pour un référencement élevé

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension des principes que vous devez respecter pour l'optimisation des moteurs de recherche, il est temps d'élaborer un plan d'action et de propulser le site Web de votre entreprise en haut de la page de résultats.

Au départ, vous devez vous concentrer sur la recherche des bons mots-clés à inclure sur votre site.

Plutôt que de simplement remplir vos articles, publications et listes de produits avec une grande quantité de mots-clés apparemment aléatoires, vous souhaitez donner la priorité aux mots-clés qui sont pertinents pour votre entreprise et qui ont fait leurs preuves d'être utilisés par des clients qui cherchent à acheter un produit via leur recherche.

Si vos mots clés sont répétitifs et non pertinents pour l'utilisateur, l'algorithme d'un moteur de recherche trouvera votre contenu de moindre valeur. Heureusement, il existe quelques facteurs qui influencent l'optimisation des mots clés que vous pouvez prendre en compte :

• Volume - la fréquence de recherche d'un mot-clé a un impact direct sur le nombre de prospects que votre site générera.
• Concurrence - un autre facteur influent pour le référencement est la concurrence à laquelle vous êtes confronté de la part d'autres entreprises de votre secteur pour arriver en tête des résultats de recherche, et bien qu'ils exploitent des mots-clés populaires, cela peut constituer un obstacle pour atteindre les clients qui pourraient visiter leurs sites en premier. .

Si vous avez des mots clés en tête mais que vous n'êtes pas sûr qu'ils fonctionneront efficacement pour augmenter le trafic vers votre site, vous pouvez utiliser des outils de mots clés spécifiques comme celui produit par Google, pour effectuer des recherches autour du volume, de la concurrence et du taux de clics. pour confirmer si ces mots clés sont la meilleure option pour vous.

Ces sites peuvent également vous inspirer des mots-clés qui pourraient mieux fonctionner pour le public que vous cherchez à attirer. Une fois que vous avez compilé les mots-clés qui fonctionneront le mieux pour votre site Web, vous pouvez ensuite les utiliser pour cibler spécifiquement vos clients potentiels.

Pensez au type de langage que votre public cible utilisera lors de la recherche de vos produits et implémentez ces termes dans votre contenu afin que tous les résultats de recherche génèrent une correspondance directe.

C'est une bonne idée d'utiliser des mots clés dans des phrases optimisées plus longues, afin que votre page n'affiche pas de mots aléatoires placés sans contexte, car cela améliorera la confiance de vos clients et la lisibilité globale de votre site.

Cela augmentera à son tour la façon dont l'algorithme d'un moteur de recherche réagit à votre site, car vos utilisateurs resteront plus longtemps, recevront les meilleures informations et dépenseront plus d'argent pour vos produits.

Toujours en difficulté

Si vous travaillez dur sur le référencement de votre entreprise, mais constatez que vous êtes toujours en retard par rapport aux autres entreprises en ce qui concerne votre place dans les résultats de recherche, il est peut-être temps d' examiner la structure de votre entreprise et si vous pouvez faire plus pour faire de cette importante technique de marketing une priorité.

Un excellent moyen de restructurer votre entreprise de cette manière consiste à recourir à l'externalisation, qui est très efficace si vous souhaitez réduire une partie de la demande qui pèse sur vous et votre équipe dans le cadre de la gestion quotidienne de votre entreprise.

Un bon exemple en est le fait de confier des tâches de RH, de gestion informatique ou de comptabilité à un indépendant ou à une entreprise spécialisée. Cependant, si ce concept est nouveau pour vous, alors vous pensez peut-être, qu'est-ce que l'externalisation ?

Vous pouvez trouver d'excellents guides en ligne qui détaillent ce que l'externalisation peut faire pour votre entreprise et comment cela peut vous donner plus de temps pour vous concentrer sur les choses qui comptent vraiment, comme le marketing via le référencement.

Le référencement est un outil complexe qui peut être difficile à comprendre pour les petites entreprises ou les entrepreneurs débutants, d'autant plus qu'il existe de nombreuses informations en ligne qui peuvent sembler contradictoires.

Cependant, en suivant ce guide et en structurant votre entreprise pour donner la priorité aux principaux principes de référencement dans votre travail, en plus de choisir des mots clés et des expressions qui établissent un équilibre entre un volume de recherche élevé et une faible concurrence, vous serez sur la bonne voie vers un site optimisé qui vous verra grimper dans les classements des moteurs de recherche en un rien de temps.

Avec le SEO, la croissance des entreprises est plus proche que vous ne le pensez !