SEO pour les sites de recrutement : par où commencer ?

Comment faire du référencement pour les sites de recrutement

Depuis que LinkedIn a émergé plus en évidence, le processus d'embauche d'employés et de publication d'emplois a évolué.

LinkedIn a rendu les choses beaucoup plus faciles pour les utilisateurs, mais d'un autre côté, cela a rendu les choses plus compliquées pour les entreprises qui publient uniquement des offres d'emploi.

C'est pourquoi, pour compléter votre stratégie contre ce réseau social, il est important que vous utilisiez des méthodes de recrutement alternatives.

Et une méthode sur laquelle vous pouvez compter dès la minute zéro est le référencement !

Dans ce guide, nous aborderons les recommandations techniques essentielles pour faire fonctionner votre site et générer du trafic via les moteurs de recherche.

Nous y voilà!

Enquêtez sur vos rivaux

C'est l'un des points de départ clés , non seulement dans ce secteur, mais dans toute stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche.

Analyse de la page d'accueil

Pour commencer, analysez le fonctionnement de la page d'accueil et les pages auxquelles elle donne de la pertinence au sein du site Web.

N'oubliez pas que tout ce qui est habituellement affiché sur la page d'accueil est là parce que c'est le cœur de métier. Cela vous donne des indices sur où commencer.

Dans cet instantané d'Indeed, on voit clairement un moteur de recherche séparé par type d'emploi/secteur/entreprise et où travailler.

Nous voyons également une liste de recherches populaires à partir de laquelle nous pouvons avoir des idées sur ce que les utilisateurs recherchent le plus, que nous pouvons utiliser pour créer des catégories ou du contenu connexe sur notre blog.

Infojobs, un site d'offres d'emploi bien connu en Espagne, sépare son site en trois sections : par type d'emploi, par lieu de travail et par secteur au niveau générique.

Avec un coup d'œil rapide, nous pouvons déjà commencer à assembler quelque chose dans notre tête sur la façon d'organiser notre propre contenu.

Welcometothejungle, par exemple, donne la priorité aux entreprises et aux articles de blog, car sa stratégie est légèrement différente des stratégies traditionnelles.

Il se concentre davantage sur l'examen des emplois possibles avant même qu'une personne ne les recherche activement.

Google recherche avec la commande site:website.com

Une autre astuce consiste à utiliser la commande site:website.com dans Google.

En regardant les résultats SERP, vous pouvez voir comment ils génèrent les titres et les descriptions pour trouver facilement des modèles.

À ce stade, je vous dirais d'examiner autant de sites que possible dans votre secteur et d'identifier des modèles communs à utiliser sur votre site.

Plonger plus profondément

En utilisant des outils tels que Ahrefs, vous pouvez également effectuer une analyse plus approfondie de ce qui fonctionne pour les sites concurrents.

Organisez votre site web

Dans les sections du site où les offres d'emploi sont publiées, le choix de la bonne architecture Web est primordial, à la fois pour l'expérience utilisateur, dans la recherche de contenu connexe, et pour Google, dans l'exploration des pages les plus importantes du site Web et la reconnaissance de sa structure.

Cette mise en place permet une bonne évolutivité et une gestion quasi automatique des URL si les offres d'emploi sont publiées quotidiennement.

Pour rendre cette architecture efficace on peut réfléchir aux typologies des recherches que font les utilisateurs, puis les segmenter.

De cette manière, et grâce à l'analyse des concurrents que nous avons effectuée précédemment, nous pouvons obtenir ces quatre segments :

• Travail par secteur (Marketing, Commerce)
• Travailler dans une ville (Paris, New York)
• Travailler dans une entreprise (Stripe, Zara)
• Travailler par intitulé de poste (responsable SEO, personne à charge)

Nous devons identifier quel contenu peut bien fonctionner en tant que catégorie et quel autre contenu nous pouvons utiliser comme facettes lors du filtrage du contenu.

Pour implémenter cela correctement, il faut effectuer une étude de mots-clés puis faire un mélange de tous et ainsi pouvoir avoir des recherches de longue traine de ce style : SEO Manager chez Stripe ou Salesperson chez Zara à Barcelone.

Un logiciel de mindmapping comme Xmind nous permettra de cartographier l'architecture de manière visuelle et plus facile à comprendre.

Comment créer les catégories ?

Une fois que vous avez décidé comment structurer le contenu, vous devez vous concentrer sur les catégories, car tout comme dans le commerce électronique, ce seront les endroits où vous recevrez le plus de trafic.

Les types d'emplois peuvent être dans différentes catégories : Aide-soignant à Paris se trouve dans Emplois à Paris et dans Emplois médicaux ou infirmiers par exemple.

Les catégories seront les lieux par lesquels vous attirerez du trafic en quantité , notamment si vous avez validé vos choix de catégories avec une précédente étude de mots-clés.

Comment créer les pages emploi ?

Les offres d'emploi sont comme des produits : vous devez automatiser au maximum votre travail dessus, surtout si elles sont publiées en grand nombre sur votre site.

Les pages d'emploi correspondront aux recherches de longue traîne sur votre site Web , alors étudiez d'abord comment organiser les parties proéminentes du contenu telles que le titre, une URL conviviale, la description, le H1 et les données structurées.

Interconnexion et autorité

Il est important que le site Web soit facilement accessible aux utilisateurs et aussi que le PageRank soit distribué de manière uniforme , en priorisant les couches supérieures que nous avons cataloguées comme les principales.

La page d'accueil sera votre point de départ et la page la plus puissante du site, utilisez-la donc comme un moyen de promouvoir les parties internes du site Web qui ne sont pas facilement accessibles ou de publier de nouvelles offres d'emploi afin que Google puisse y accéder rapidement.

N'oubliez pas que vous devez rendre l'expérience utilisateur agile et vous assurer que Google comprend bien l'architecture. Ceci est réalisé grâce à une bonne liaison interne.

L'utilisation de fils d'Ariane et d'un balisage de données spécifique aidera beaucoup si nous avons une architecture claire dès le début.

Le menu de navigation principal est également un endroit sur lequel vous devez travailler de manière stratégique.

Avoir un blog

Dans ce secteur c'est quasiment non négociable au démarrage, puisque cela vous permettra de trouver des utilisateurs aux différentes étapes d'une recherche d'emploi, et pas seulement des demandeurs d'emploi actifs.

Une catégorisation efficace du contenu que nous publierons est essentielle, car nous serons en mesure d'offrir des ressources intéressantes, même aux personnes qui n'envisagent même pas de changer d'emploi pour le moment. Cependant, lorsqu'ils commenceront à envisager un changement, votre site Web sera au centre de leurs préoccupations.

Pages utilisateur ou client

Cet aspect est intéressant, car nous pourrons compléter notre effort d'attraction par le SEO si nous parvenons à les amener à nous contacter ou à se créer un profil d'utilisateur.

Vous pouvez utiliser plusieurs stratégies. Une stratégie efficace consiste à faire voir à l'utilisateur potentiel les avantages de faire partie de votre communauté et à offrir une ressource importante en échange d'en faire partie.

Attirer du trafic, c'est bien, mais les amener à rester avec votre marque d'une manière ou d'une autre est ce qu'il y a de mieux.

Données structurées

Cette option vous permettra d'avoir un coup de pouce supplémentaire lors de votre apparition dans les moteurs de recherche.

Google autorise ce marché spécifique depuis un certain temps, vous devriez donc en profiter s'il est disponible dans votre région.

Vous trouverez ici toutes les informations sur la façon de mettre en œuvre les données structurées des offres d'emploi.

Offres expirées ou déjà remplies

Enfin, parlons de ce que nous pouvons faire lorsqu'une offre d'emploi est comblée ou n'est plus disponible.

Comme nous l'avons dit, ces pages sont comme des produits mais elles sont généralement volatiles, car l'idée est que les opportunités ne sont remplies qu'une seule fois.

Nous avons plusieurs options selon le type de site Web avec lequel nous travaillons, mais l'idéal est d'utiliser ce que vous considérez comme optimal en fonction de la taille de votre site Web :

• Laissez l'offre active même si elle n'est plus disponible mais fournissez automatiquement des liens vers d'autres similaires si vous en avez.
• Désactivez immédiatement l'offre et supprimez-la du Web, en la laissant avec un 404.
• Redirigez les offres expirées vers d'autres offres similaires ou vers la catégorie principale qui a le plus de sens.

TL; DR

Si vous voulez aller droit au but, voici un résumé :

• Espionnez vos concurrents en analysant leur page d'accueil et leurs appels à l'action, en utilisant des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour voir où ils concentrent leur trafic.
• Planifiez l'architecture Web en fonction des clusters de contenu après une analyse des concurrents et assurez-vous qu'ils correspondent à l'offre que vous avez. Les catégories seront les endroits où le volume de trafic est concentré et les offres s'adresseront à la longue traîne de votre site web.
• Utilisez les liens internes pour hiérarchiser les couches supérieures et les plus importantes et créez un lien depuis la page d'accueil vers des pages importantes telles que de nouvelles offres ou vers des pages avec des taux de conversion élevés.
• Ayez un blog pour trouver des clients potentiels avant même qu'ils n'envisagent de changer d'emploi. Un contenu utile et de qualité incitera les utilisateurs à se souvenir de vous.
• Fidélisez les utilisateurs en obtenant un e-mail ou des informations de contact. Attirer les utilisateurs, c'est bien, mais il vaut mieux garder une certaine forme de contact avec eux.
• Les métadonnées aideront Google à mieux comprendre votre site Web et à vous donner la possibilité d'être présenté dans des pages spécifiques d'offres d'emploi au sein des SERP.
• Comprendre comment gérer au mieux les offres expirées. Ils ressemblent aux produits du commerce électronique, à l'exception qu'il n'y a généralement qu'une seule unité disponible.

Les sites d'offres d'emploi sont très compétitifs. D'une part, parce qu'ils peuvent déplacer de grandes quantités de trafic, et d'autre part, parce que les utilisateurs qui les entrent cherchent activement à s'engager avec l'offre du site qui les a attirés.

Comprendre comment organiser le contenu et surtout comment les utilisateurs le trouvent est essentiel pour que des sites comme ceux-ci fonctionnent correctement.