SEO pour les entreprises immobilières : votre guide d'expert

Publié: 2024-05-22

Lorsqu’il s’agit de référencement immobilier, de nombreux facteurs doivent être pris en compte. Vous souhaiterez vous concentrer sur le référencement local, mais également toucher les personnes qui souhaitent s'installer dans la région depuis ailleurs ; vous devez établir des relations positives avec des clients potentiels, mais être direct dans votre demande de vente ; oh, et vous devez vous assurer que vous vous occupez de tout le travail de référencement classique comme la recherche de mots clés, le développement de contenu et les liens.

Vous vous sentez déjà dépassé ?

Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider. Ce guide passera en revue tout ce que vous devez savoir pour commencer à améliorer le référencement de votre entreprise immobilière.

Qu’est-ce que le référencement pour l’immobilier ?

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SEO est un acronyme pour optimisation des moteurs de recherche, qui est un processus visant à encourager les moteurs de recherche à montrer votre contenu aux chercheurs. Le référencement immobilier peut inclure les aspects techniques de votre site Web, le contenu que vous publiez, les mots que vous incluez dans les titres de blog et bien plus encore.

En raison de la manière dont les résultats de recherche influencent les décisions d’achat, un bon classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est un outil puissant dans votre stratégie de marketing numérique. Qu'il s'agisse de générer des prospects qualifiés vers votre site Web que vous pourrez recibler plus tard ou d'inciter les gens à vous appeler en premier dans leur quête d'achat ou de vente d'une propriété, les résultats tangibles pour votre entreprise peuvent s'additionner.

Le processus de référencement immobilier peut prendre un certain temps pour générer des résultats, mais cela en vaut la peine pour l'objectif final : être le meilleur résultat lorsque votre public cible recherche vos services. Plus de 25 % des chercheurs cliquent sur le meilleur résultat, faisant du référencement un outil puissant de visibilité et de génération de leads.

Comment démarrer avec le référencement

Il y a beaucoup à faire pour obtenir des résultats de référencement, mais en quelques étapes simples, vous pouvez préparer votre projet de référencement au succès. Voici tout ce que vous devrez faire pour commencer à voir des résultats SEO dans environ 6 mois.

Référencement technique

S'assurer que votre site Web immobilier est configuré pour réussir son référencement technique constitue la base de tout autre projet de référencement. Pour vous assurer que votre référencement technique est prêt, vous devez vérifier :

  • Vitesse de chargement des pages : si le chargement d’une page de votre site Web prend 3 secondes ou plus, c’est un mauvais signe.Recherchez des moyens de l'accélérer, par exemple en compressant vos images et en limitant l'utilisation de scripts externes.
  • Navigation sécurisée : Si vous n'avez pas encore de certificat SSL, il est temps d'en obtenir un.Les sites Web qui n'ont pas configuré HTTPS sont moins sécurisés, ce qui peut avoir un impact sur les classements de recherche.
  • Expérience utilisateur : votre site Web est-il facile à naviguer ?Dans quelle mesure vos menus sont-ils intuitifs ? Plus votre site Web est facile à utiliser, meilleure est l’expérience utilisateur, qui constitue une part importante des classements SEO.

Recherche de mots clés

Tout bon référencement pour les agents immobiliers commence par la recherche. Après tout, il est difficile d'écrire des articles qui donnent des résultats SEO si vous ne savez pas ce qui donne des résultats en premier lieu.

Tout d’abord, vous voudrez voir ce que font vos concurrents. Publient-ils des articles courts de style listicle ou des guides pratiques longs et détaillés ? Quels mots-clés ciblons-nous ? Surtout si vous débutez dans le référencement immobilier, l'analyse des concurrents est un outil inestimable pour voir ce qui fonctionne et où il existe des opportunités de classement.

Une fois que vous avez vu quel est le classement et quels mots-clés sont populaires, il est temps d'élargir vos horizons. Existe-t-il des termes de recherche similaires qui ne semblent pas attirer beaucoup d'attention ? Qu'est-ce qui manque dans le contenu SEO que vous avez vu jusqu'à présent ?

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La recherche de mots clés est un art et une science – que notre équipe de BKA Content maîtrise. Laissez-nous vous débarrasser de cela et aidons votre entreprise immobilière à obtenir des résultats de référencement .

Apprendre encore plus

Construire une stratégie de contenu immobilier

Maintenant que vous avez quelques mots-clés en tête, il est temps de commencer à développer votre stratégie de contenu. Cela va être votre feuille de route pour créer du contenu optimisé pour le référencement, cela vaut donc la peine d'y consacrer un peu plus de temps.

Identifiez les mots-clés que vous souhaitez cibler et les sujets qui conviendraient le mieux à ces mots-clés. Essayez de proposer quelques options de sujet différentes pour chaque mot-clé afin de pouvoir choisir parmi des options en fonction des tendances du moment. Par exemple, si la chaleur printanière arrive particulièrement tôt, « Meilleures activités de relâche dans le comté d'Orange » pourrait être un meilleur sujet que « Activités intérieures pour les vacances de printemps dans le comté d'Orange ».

Lorsque vous planifiez ce que vous souhaitez publier, pensez également aux vacances ou aux événements locaux majeurs que vous souhaiteriez couvrir. Les exemples peuvent inclure Halloween, le Memorial Day, les festivals locaux et les événements des écoles publiques.

Création de contenu

référencement immobilier

Avec des mots-clés à cibler et des idées de sujets en main, il est temps de commencer à créer le contenu de votre site Web. Vous pouvez rédiger le contenu vous-même ou engager des professionnels pour le faire à votre place. La meilleure option pour vous dépendra de vos revenus, de votre disponibilité et de l'ambition de vos objectifs commerciaux.

Le processus de création de contenu implique de nombreuses étapes, mais chacune d’elles est cruciale au succès de votre blog :

  • Recherche : en plus de votre recherche de mots clés, vous devrez rechercher le sujet sur lequel vous écrivez.Les éléments importants à rechercher incluent les citations directes, toutes les statistiques que vous souhaitez utiliser pour étayer votre argument et des sujets similaires sur lesquels vos lecteurs voudront peut-être en savoir plus.
  • Écriture : c'est probablement la partie que vous connaissez déjà : pour publier du contenu écrit, vous devrez rédiger ce contenu ou embaucher quelqu'un pour le faire à votre place.Assurez-vous que votre contenu est facile à lire, attrayant et comprend des liens pertinents.
  • Optimisation : il est maintenant temps de parsemer vos mots-clés et autres bonnes pratiques de référencement, y compris, mais sans s'y limiter, les sous-titres, les liens internes, les appels à l'action et le contenu multimédia avec du texte alternatif.
  • Publication : une fois votre contenu recherché, rédigé et optimisé, il est temps de l'envoyer dans le monde !Publiez-le sur votre site, puis partagez le lien et tout contexte important avec vos abonnés sur les réseaux sociaux, vos listes de diffusion et d'autres endroits où des prospects potentiels pourraient se trouver.

Idéalement, vous souhaiterez publier du contenu au moins 2 à 3 fois par semaine dans le cadre de votre stratégie de référencement. Si vous ne parvenez pas à rédiger aussi souvent du contenu optimisé et de haute qualité, il peut être intéressant d'envisager de confier ces tâches à un service de rédaction SEO .

Comment puis-je améliorer mon référencement immobilier ?

Si vous travaillez déjà sur votre référencement depuis au moins six mois et que vous ne constatez pas les améliorations que vous recherchez, voici quelques façons d'améliorer vos résultats.

  • Soumettez votre plan de site à Google : Soumettre votre plan de site est un excellent moyen d'encourager Google à indexer et explorer votre site Web.Vous pouvez le faire gratuitement en utilisant Google Search Console.
  • Mettre à jour le contenu existant : si le contenu de votre site Web utilise des statistiques obsolètes ou n'a tout simplement pas été mis à jour depuis un certain temps, prendre le temps de le rafraîchir peut faire une grande différence.Pensez à ajouter des sections, à remplacer les anciennes données par des chiffres plus récents et à réviser le contenu pour répondre aux meilleures pratiques de référencement actuelles.
  • Utilisez une stratégie de backlinks : les backlinks jouent un rôle important dans la façon dont les moteurs de recherche déterminent le score d'autorité de votre site Web.Vous pouvez travailler à obtenir des backlinks en publiant des invités sur d'autres plates-formes, en ajoutant votre site Web à des annuaires ou en investissant dans un service de création de liens .

L'importance du référencement local pour les entreprises immobilières

Le référencement local partage de nombreuses bonnes pratiques avec d’autres types de référencement, mais ce n’est pas exactement la même chose. Si vous souhaitez cibler efficacement les personnes qui vivent déjà dans la zone que vous desservez ou qui cherchent à s'y installer, il est important de vous assurer que votre contenu apparaîtra dans les recherches telles que « maisons à vendre près de chez moi » ou « comment vendre une maison à ma zone." C’est à cela que sert le référencement local.

Si votre stratégie de référencement fonctionne mais ne cible pas spécifiquement les chercheurs locaux, vous obtiendrez peut-être beaucoup de trafic sur votre site Web, mais il y aura moins de prospects pertinents. Si vous exercez l'immobilier en Floride, mais que vous apparaissez dans les résultats de recherche sur l'immobilier dans l'Iowa, la plupart des gens ne resteront pas longtemps sur votre site Web. Cela augmente votre taux de rebond, ce qui peut avoir un impact négatif sur vos résultats SEO globaux.

Comment améliorer vos résultats de référencement local

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En plus des meilleures pratiques de référencement dont nous avons déjà parlé, voici quelques façons d'améliorer les résultats de référencement local de votre entreprise.

Google My Business et autres annuaires locaux

La première étape à suivre est de créer, revendiquer ou mettre à jour votre profil Google My Business. Cela fait partie de la façon dont les algorithmes des moteurs de recherche déterminent où votre entreprise opère, afin de les aider à identifier les recherches « à proximité » qui se trouvent réellement près de chez vous. Cela peut également générer du trafic vers votre site Web lorsque les internautes parcourent les entreprises immobilières de votre région.

Une fois Google My Business configuré, il est temps de commencer à rejoindre d’autres annuaires. En créant des profils sur des sites Web comme Yelp ou TripAdvisor, vous créez des citations de recherche locale . Ceci est important pour le référencement local, car les citations locales aident à vérifier l'emplacement et les coordonnées de votre entreprise, ainsi qu'à générer du trafic vers votre site Web.

Publier du contenu pertinent localement

Y a-t-il un monument que tout le monde dans votre ville aime ou un festival que tout le monde attend avec impatience ? Publiez du contenu à ce sujet ! En plus de cibler des mots-clés que les personnes autour de vous sont susceptibles de rechercher, cela renforce encore l'emplacement et l'autorité de votre entreprise sur les événements locaux.

Participez aux avis en ligne

Lorsque des personnes laissent des avis sur votre entreprise, comment réagissez-vous actuellement ? En aimant, en répondant et en interagissant avec les avis en ligne, vous augmentez votre fiabilité et pouvez optimiser davantage votre présence en ligne avec des mots clés pertinents et des informations de contact précises. Si vous n'avez pas encore beaucoup d'avis en ligne, pensez à demander à vos anciens clients de laisser des avis et à offrir une sorte d'incitation pour lancer le bal.

Combien coûte le référencement immobilier ?

Le coût du référencement immobilier dépendra du degré de compétitivité de votre marché et de la rapidité avec laquelle vous souhaitez commencer à voir des résultats. De nombreux services de référencement démarrent à seulement 999 $ par mois pour la recherche de mots clés, le développement de contenu et les rapports réguliers. Cependant, si vous souhaitez commencer à voir des résultats rapidement, vous souhaiterez peut-être dépenser un peu plus pour ajouter des services tels que la création de liens et obtenir plus de contenu chaque mois.

Obtenez des résultats avec le référencement pour l'immobilier

Le référencement immobilier peut être compliqué, mais ce n’est pas obligatoire. Notre équipe d'experts peut vous aider dans tous les domaines, de la recherche de mots clés à la publication de contenu, et nous aimons participer à la réalisation de vos objectifs. Commencez dès aujourd’hui pour voir comment nous pouvons aider votre site Web à atteindre de nouveaux sommets dans les résultats de recherche locale !