SEO pour PrestaShop : Apprenez à vous classer n°1 dans Google

Imaginez posséder un magasin physique avec une vitrine époustouflante, une décoration intérieure élégante et des produits intéressants bien placés.

Mais il s'avère que votre magasin est situé dans la zone la plus reculée du quartier.

Personne ne le trouverait – et ce serait dommage, n'est-ce pas ?

Eh bien, une boutique en ligne peut faire face à une situation similaire si elle ne dispose pas d'une stratégie de référencement adéquate. Vous êtes invisible aux yeux de Google , vos clients potentiels ne savent donc même pas que vous existez.

Et le pire, c'est que chaque CMS a ses propres idiosyncrasies. Le processus diffère selon l'endroit où vous souhaitez positionner votre boutique, que ce soit WooCommerce, Shopify ou PrestaShop.

C'est une douleur dans le cou, nous le savons, mais nous vous tenons.

Cet article est un super-tutoriel pour vous aider à obtenir les informations d'expert sur le référencement pour PrestaShop.

Prêt pour un positionnement ?

Qu'est-ce que le SEO et pourquoi est-il si important pour PrestaShop

Juste une petite note secondaire d'abord:

Nous avons gardé ce didacticiel aussi simple que possible pour le rendre utile même pour les novices en marketing.

Mais au cas où vous voudriez encore en savoir plus sur le référencement, son fonctionnement ou ses avantages pour votre commerce électronique, nous vous l'expliquerons avant de plonger dans cet article.

SEO signifie Search Engine Optimization.

C'est un ensemble de techniques qui vous permettent de positionner votre site web sur les moteurs de recherche ; même si on parle au pluriel, on entend surtout Google puisqu'il détient la plus grande part de marché en Europe et en Amérique.

L'objectif est que votre site Web apparaisse parmi les premiers résultats du moteur de recherche pour attirer des visiteurs - des clients potentiels.

Et si vous aviez une boutique sur PrestaShop ? Cela change-t-il la façon dont vous devez aborder le référencement ?

Pas vraiment. Votre stratégie de référencement de base sera la même quel que soit le CMS que vous utilisez.

Cependant, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, chaque CMS fonctionne d'une manière particulière. Par exemple, PrestaShop propose des modules et des thèmes SEO exclusifs et spécifiques.

Nous allons tout expliquer en détail dans cet article.

Remarque : si vous souhaitez en savoir plus sur les bases du référencement, voici ce méga guide dans lequel nous expliquons ses concepts les plus élémentaires.

Comment optimiser le référencement de PrestaShop pour que votre e‑commerce apparaisse en tête des résultats de recherche Google

Bon, alors allons-y.

Ensuite, nous vous montrerons comment positionner votre boutique sur PrestaShop étape par étape.

Prenez un stylo et du papier.

Commencez par une recherche de mots clés

En d'autres termes, trouvez les mots-clés qui fonctionnent le mieux pour votre boutique en ligne.

Et quels sont les meilleurs mots-clés pour votre boutique en ligne ? Ceux que votre buyer persona recherche sur Google pour trouver un produit comme celui que vous vendez dans votre boutique en ligne.

Pour cela, vous pouvez consulter certains de ces hacks et outils.

Une fois que vous avez dressé une liste des mots clés les plus utilisés pour classer votre boutique, l'étape suivante consiste à les diviser en fonction de l'intention de recherche des utilisateurs.

Ils peuvent être informatifs ou transactionnels.

️ Informationnel

Cela se produit lorsqu'un utilisateur a un doute sur un sujet spécifique et souhaite le résoudre.

Un exemple serait : "à quoi servent les bandes de résistance ?".

Comme vous pouvez le voir, Google affiche des liens avec des informations sur les utilisations, les exercices et les conseils liés aux bandes de résistance.

Ces recherches nous indiquent que l'utilisateur n'est pas encore prêt à acheter des bandes de résistance. Au lieu de cela, ils soulignent que l'utilisateur en apprend toujours plus sur eux et à quoi ils peuvent servir.

️ Transactionnel

Dans ce cas, il y a une volonté claire d'acheter.

Essayons de rechercher des "bandes de résistance". Ce que nous obtenons maintenant est une liste de magasins en ligne vendant des bandes de résistance.

Cela signifie essentiellement que les personnes qui recherchent des "bandes de résistance" sur Google ne sont pas intéressées par les informations ou les exercices qui les concernent ; au contraire, ils ont déjà l'intention d'acheter et cherchent un endroit pour le faire.

Cette distinction est vraiment importante, comme nous allons le voir.

Concevez la structure de votre site en fonction de vos mots-clés

Comme le dirait un gourou japonais renommé, la magie commence par le rangement. De même, une bonne stratégie SEO pour PrestaShop demande aussi de l'organisation.

Une structure de site Web propre est de la plus haute importance pour votre boutique en ligne car elle aide Google à comprendre la hiérarchie du site, ce qui, à son tour, contribue à un meilleur positionnement. De plus, les utilisateurs trouveront plus facile de naviguer sur votre site.

Voici quelques clés à retenir.

️ Optimisez vos catégories et fiches produits

Comme mentionné ci-dessus, les catégories, sous-catégories et fiches produits de votre boutique doivent être configurées en fonction des mots-clés transactionnels trouvés lors de votre recherche de mots-clés.

Jetez un œil à cet exemple de Footshop.

Dans ce cas, leur catégorie principale se positionne pour le mot-clé "chaussures pour enfants", et dans cette catégorie, nous trouvons des sous-catégories telles que "chaussures pour enfants de 3 à 8 ans", qui sont optimisées pour les longtails.

Enfin, on retrouve les fiches produits plus bas au sein de chaque sous-catégorie.

Nous vous conseillons également d'optimiser les pages catégories et fiches en ajoutant des textes descriptifs pour chacune. Découvrez également comment ils le font sur Footshop.

Vous voulez en savoir plus sur la rédaction de fiches et de catégories de produits ? Vous trouverez quelques conseils dans cet article et cet autre article.

️ Décidez du mot-clé que vous ciblerez sur votre page d'accueil

La page d'accueil de votre commerce électronique joue un rôle exceptionnel dans votre stratégie de référencement.

Parce qu'il s'agit de l'URL la plus visitée de votre site Web (jusqu'à 50 % des visiteurs y accèdent), c'est également la plus puissante pour classer les mots clés les plus concurrentiels.

Maintenant, quel type de mots clés souhaitez-vous le plus cibler sur la page d'accueil ?

Cela semble être une question simple, mais en réalité, il y a deux options :

• Mot-clé de la marque : dans ce cas, votre priorité est d'apparaître sur les recherches Google qui incluent le nom de votre boutique. Cette stratégie est appliquée par le magasin britannique Holland & Barrett.
• Home Product : votre intérêt ici est de classer un mot-clé transactionnel hautement concurrentiel englobant les types de produits que vous vendez. Si, par exemple, vous possédez un magasin de matériel de yoga, vous pouvez cibler les expressions "matériel de yoga" ou "acheter du matériel de yoga".

Quelle option fonctionne le mieux ?

Aucun d'entre eux.

Opter pour l'un d'entre eux plutôt que pour l'autre dépend si vous êtes plus intéressé par le positionnement en raison de votre marque (au cas où votre stratégie se concentre sur l'image de marque) ou en raison des produits que vous vendez.

Expérience utilisateur = clients satisfaits (et meilleur positionnement)

L'expérience utilisateur (UX) est l'impression que les utilisateurs obtiennent de votre site Web après avoir interagi avec celui-ci .

Et pourquoi est-ce si important pour le positionnement SEO sur PrestaShop ?

Plus l'expérience utilisateur est bonne, plus les utilisateurs passent de temps sur votre site, ce qui signifie :

● Une meilleure chance qu'ils complètent un achat (parce que l'expérience client s'améliore également).

● Taux de rebond inférieur. Google considère votre contenu comme intéressant pour les utilisateurs et récompense votre commerce électronique avec un meilleur positionnement.

Passons en revue quelques aspects clés pour satisfaire vos clients (et Google).

️ Convivialité

C'est-à-dire la facilité avec laquelle les utilisateurs interagissent avec votre boutique en ligne.

Comme nous l'avons déjà dit, une meilleure navigabilité du site Web signifie des visites plus longues des utilisateurs, un meilleur positionnement et une plus grande probabilité de vente.

Si vous avez des doutes sur la façon de travailler sur l'ergonomie de votre boutique, vous pouvez consulter cet article.

️ Temps de chargement

En moyenne, les utilisateurs n'attendent pas plus de deux secondes pour que le site de votre boutique en ligne se charge, ce qui se traduit par un taux de rebond plus élevé et un moins bon positionnement SEO (et de nombreuses ventes perdues).

Voici quelques conseils pour éviter que cela ne se produise :

• Choisissez soigneusement votre hébergeur (voici une liste des meilleures options pour PrestaShop).
• Utilisez un module de cache.
• Optimisez les images de vos fiches produits et catégories.

Cet autre article décrit longuement le temps de chargement et son optimisation.

️ Moteur de recherche interne

Combien de fois avez-vous essayé de trouver un produit dans une boutique en ligne et vous êtes-vous perdu dans une surabondance de catégories et de sous-catégories ?

Changer la structure de votre boutique n'est pas une tâche facile. Cependant, il est facile d'installer un moteur de recherche intelligent pour aider vos clients à trouver immédiatement ce qu'ils recherchent (et augmenter les ventes jusqu'à 20 %).

Si vous voulez voir par vous-même, essayez Doofinder gratuitement pendant 30 jours.

Évitez la cannibalisation et le contenu dupliqué

Le mot lui-même sonne mal, n'est-ce pas ?

• Cannibalisation : C'est ce qui se passe lorsque deux pages différentes de votre site Web se disputent le même mot-clé. Il s'avère que Google n'a aucun moyen de savoir laquelle des deux pages doit être positionnée, donc aucune d'entre elles n'est classée.
• Contenu dupliqué : Cela se produit lorsque le même texte est répété sur plusieurs pages (par exemple lorsque vous copiez/collez des descriptions de produits depuis le site Web du fournisseur). Ceci est assez courant dans les boutiques de commerce électronique.

La vérité est qu'ils sont plutôt préjudiciables au référencement, ils doivent donc être détectés et évités. Sinon, vous ferez face à la colère des pénalisations de Google.

La meilleure façon d'éviter cela est d'avoir un site Web bien structuré dès le départ et de créer des fiches produits uniques.

️ L'importance du titre et de la meta description

Attention, le contenu dupliqué n'est pas exclusif aux cartes et aux catégories.

Une autre erreur courante rencontrée dans les boutiques en ligne consiste à utiliser le même titre et la même méta description pour chaque page.

Il s'avère que cela est également considéré comme un contenu en double.

Gardez également à l'esprit que ces trois lignes peuvent faire la différence entre les utilisateurs qui cliquent sur votre lien lorsqu'ils voient votre site Web sur Google et ceux qui visitent la concurrence à la place - cela ne doit donc pas être négligé !

Si vous avez des doutes, consultez ces deux articles pour créer des titres et des méta descriptions irrésistibles .

️ La pagination et son effet sur la cannibalisation et le contenu dupliqué

Disons que vous dirigez une boutique de mode et que vous avez 300 produits dans la catégorie "manteaux".

Cependant, lorsqu'une personne clique sur cette catégorie… vous ne lui montrerez pas 300 produits à la fois, n'est-ce pas ? Avoir autant d'options serait écrasant pour l'utilisateur et pourrait le faire quitter votre site Web.

La pagination vise à éviter cela en séparant les produits d'une catégorie en lots.

Il existe deux principales stratégies de pagination :

• Pagination classique : les produits sont divisés en différentes URL numérotées.
• Défilement infini : les produits se chargent sur la même page lorsqu'un utilisateur défile vers le bas.

Attention maintenant. C'est la partie clé :

La stratégie de pagination que vous choisissez peut affecter négativement le référencement de votre site Web.

La raison en est que si la pagination n'a pas été correctement définie, Google peut finir par indexer plusieurs fois une seule fiche produit (et nous revenons donc au contenu dupliqué).

Parce qu'il s'agit d'un sujet complexe, nous vous proposons de jeter un œil à cet article sur la pagination optimisée pour le référencement, dans lequel nous expliquons cela en détail.

La puissance de la balise 'alt' dans le référencement

Si vous accédez à l'un des paramètres d'image de votre site Web, vous en verrez un qui indique "texte alternatif".

Le texte alternatif est une balise HTML développée pour les logiciels de lecture, utilisée par les personnes aveugles.

SEO-wsie, l'intérêt de cette balise consiste à permettre à Google de lire son contenu comme du texte normal sur la page. Par conséquent, c'est un endroit de plus où nous devrions (et devons) ajouter des mots-clés.

Remarque : si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, voici un article sur la façon d'optimiser les images.

La conception réactive est toujours primordiale

Nous sommes sûrs que votre page Web se charge bien sur tous les appareils ; en d'autres termes, sa conception est réactive .

Mais attention.

Certaines erreurs courantes ont tendance à passer inaperçues (même dans les sites Web créés avec un design réactif) qui affectent également le référencement.

Par example:

• Le texte de la version mobile est trop petit et donc difficile à lire pour les utilisateurs.
• Images superposées.
• Éléments cliquables trop proches les uns des autres.

Pour éviter ce genre d'erreurs, il est préférable que vous ayez un compte Google Search Console (si vous ne l'avez pas déjà fait, jetez un œil à ce tutoriel dans lequel nous vous expliquons comment démarrer).

Cet outil vous avertit de ces erreurs afin que vous puissiez les corriger.

CONSEIL SUPPLÉMENTAIRE

En parlant de navigation mobile…

Gardez à l'esprit que chaque jour, de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale lorsqu'ils naviguent sur leur smartphone.

Si vous souhaitez que votre e-commerce soit 100 % adapté aux mobiles, assurez-vous que votre moteur de recherche interne inclut cette option.

Concevoir une stratégie de contenu

Vous avez sûrement entendu parler de l'importance d'avoir une stratégie de contenu.

C'est- à-dire planifier le contenu à publier sur votre site web en fonction de vos objectifs .

Alors, comment une stratégie de contenu peut-elle vous aider ?

• Vous vous assurez qu'aucune carte ou catégorie de produit ne cannibalise vos articles de blog.
• Il permet d'attirer beaucoup plus de trafic qualifié (et de le transformer en clients).
• Il renforce votre image de marque.

Tenir un calendrier éditorial s'avérera utile pour planifier et mener à bien votre stratégie.

Et cela nous amène à notre point suivant : l'écriture.

Apprenez l'art de la rédaction SEO

Le but est d'apparaître sur Google et d'attirer plus de visiteurs, n'est-ce pas ?

Pour cela, vous devez rédiger des textes attractifs, tant pour les utilisateurs que pour Google.

Et comment pouvez-vous faire cela?

La rédaction SEO est un art en soi , mais voici un résumé des principaux concepts :

• Intention de recherche des utilisateurs.
• Mettre les bons mots clés au bon endroit (balises H, URL, titre, ALT des images…).
• Travail sur la mise en page pour offrir une bonne expérience utilisateur.
• Créer un bon extrait (titre + méta description) qui augmente le CTR.
• Ajout de liens internes.

Et cela vaut pour les articles de blog, les fiches produits et les catégories.

Modules PrestaShop pour le référencement

Maintenant que vous avez quelques notions de base sur le référencement pour PrestaShop, nous allons vous montrer quelques modules pour cette plateforme qui vous donneront une puissance de feu supplémentaire pour améliorer votre positionnement.

• SEO Expert : Ce module vous permet de remplir automatiquement votre titre et vos méta descriptions, ainsi que de créer des balises URL optimisées pour le référencement. Il est particulièrement recommandé pour les magasins proposant une large gamme de produits.
• Images SEO : il remplit automatiquement les balises ALT de votre image avec des mots clés adéquats (et déjà optimisés).
• Page Cache Ultimate : Ce module vous aide à réduire la vitesse de chargement globale de votre boutique eCommerce.

Vous en voulez encore plus ?

Voici un article avec certains des meilleurs modules pour PrestaShop.

Comment choisir un modèle PrestaShop

Nous avons vu les facteurs les plus importants pour améliorer le référencement de votre boutique PrestaShop.

Mais avant de conclure, nous devons mentionner encore un autre élément clé : les modèles.

Oui. Nous savons que vous avez probablement déjà choisi un modèle et créé une boutique. Mais lorsque vous avez fait ce choix, vous êtes-vous assuré qu'il était optimisé pour le référencement ?

Si ce n'est pas le cas, il est préférable de le remplacer.

Nous savons que c'est une tâche difficile, mais voici la vérité : le modèle que vous choisissez affecte profondément le référencement de votre site Web . À moins que vous ne le remplaciez, cela deviendra un problème qui empêchera votre site Web de se positionner à son plein potentiel.

Pour que votre template ne devienne pas un obstacle pour vous mais un outil de positionnement, il doit :

Pouvoir offrir une vitesse de chargement rapide.

Soyez réactif.

Être fréquemment mis à jour (pour résoudre les erreurs, prévenir les problèmes de sécurité, etc.)

Avez-vous des questions?

Voici cet article avec certains des meilleurs modèles PrestaShop (qui sont tous optimisés pour le référencement).

Prêt à améliorer le référencement de votre eCommerce PrestaShop ?

Asseyez-vous et détendez-vous, le tutoriel est terminé.

C'est maintenant à votre tour de mettre en pratique tous ces conseils pour aider votre boutique en ligne à se hisser au sommet de Google.

Il est temps de mettre de l'huile de coude dans ce positionnement.