Comment fonctionne le SEO pour les Landing Pages + Conseils pour l'améliorer

Peu importe le secteur ou la taille : chaque entreprise a besoin d'une forte présence en ligne pour rester compétitive sur le marché d'aujourd'hui. Pour ce faire, vous devrez maîtriser le référencement des pages de destination.

Le SEO, qui signifie « optimisation pour les moteurs de recherche », est à la fois une science et un art. C'est une science dans la mesure où les résultats éprouvés proviennent de l'application directe des meilleures pratiques de marketing. C'est un art dans la mesure où les moteurs de recherche comme Google ne partagent pas leurs algorithmes de classement, de sorte que le processus nécessite parfois de la créativité.

Cela vaut la peine de mieux comprendre l'optimisation SEO des pages de destination. Une étude récemment mise à jour par Chitika Insights a révélé que les quatre premières pages répertoriées sur une page de résultats Google reçoivent près de 70 % des clics globaux. C'est ce qu'on appelle le trafic organique, ce qui signifie que vous n'avez pas à payer de frais de publicité pour vous faire remarquer.

Mais si votre page apparaît trop bas dans la liste, tout votre travail pour la créer pourrait ne servir à rien. C'est pourquoi il est si important d'apprendre et d'intégrer les techniques de référencement que les professionnels du marketing ont déterminées pour aider à améliorer le classement de votre page.

Que sont les pages de destination SEO ?

Les pages de destination SEO sont des sections de votre site Web qui servent un objectif très spécifique : elles sont un endroit où vos clients potentiels peuvent "atterrir" lorsqu'ils recherchent en ligne la solution à leurs besoins. Il s'agit d'une page Web conçue pour répondre directement à leur requête, qui est à la base de toutes les autres meilleures pratiques de référencement.

Par exemple, une entreprise qui vend des lotions pour le visage a probablement une page Web répertoriant toutes les différentes formules. Ensuite, chaque lotion aura sa propre page traitant de ses caractéristiques pour son public cible spécifique. Ces pages détaillées seraient considérées comme des pages de destination, et elles fonctionnent mieux lorsque vous intégrez stratégiquement les meilleures pratiques de page de destination SEO.

Comment fonctionne le référencement des pages de destination ?

Les pages de destination pour le référencement fonctionnent comme des éléments dynamiques de votre site Web. Ces pages sont conçues pour attirer des clients potentiels en utilisant des techniques de marketing en ligne éprouvées.

Apprendre à optimiser une page de destination pour le référencement rendra votre site Web plus robuste. Vous développerez votre présence en ligne au-delà de la structure stable de votre site actuel en ajoutant des pages qui seront mieux classées dans des requêtes spécifiques.

Vous n'avez pas nécessairement besoin de lister ces pages dans votre menu principal. Au lieu de cela, l'utilisateur sera dirigé directement vers la page de destination et pourra naviguer sur le reste du site à partir de là. En suivant les conseils SEO pour les pages de destination, vos utilisateurs seront plus susceptibles de trouver exactement ce qu'ils recherchent.

Vous pouvez également expérimenter différentes pages de destination, car elles existent au-delà du format de base de votre site Web. Les pages de destination peuvent être créées et modifiées à tout moment, en mettant l'accent sur l'utilisation du contenu pour améliorer l'expérience utilisateur.

Ce travail vous permet d'attirer plus de clients et d'approfondir votre relation avec eux. Tout le monde apprécie une entreprise qui parle sa langue et répond à ses besoins.

8 conseils pour créer et améliorer des pages de destination efficaces pour le référencement

Tout projet d'extension de votre site Web avec le référencement pour les pages de destination nécessite un plan. Plus vous incluez de recherche, d'analyse et de stratégie au début du projet, plus vous aurez de chances de voir le succès que vous recherchez à la fin.

1. Effectuez une analyse et une recherche de mots clés pour trouver des mots clés cibles

Les mots clés cibles sont simplement les mots que les clients potentiels écrivent dans la barre du moteur de recherche en haut de l'écran Google. Une fois qu'ils ont cliqué sur le bouton "rechercher", l'algorithme qui exécute Google recherchera ensuite ces mots sur Internet pour créer une liste de résultats.

Utilisez des outils de recherche de mots clés, tels que Google Keyword Planner, SEMRush ou Answer the Public. Analysez les sites Web de vos concurrents pour voir quels mots clés ils utilisent et essayez de battre leur classement. Il sera possible de créer un plan pour les pages de destination ou les blogs en fonction de vos résultats.

Gardez à l'esprit que ces algorithmes sont sensibles au "bourrage de mots clés". Il sait quand un mot-clé principal est ajouté uniquement dans le but d'améliorer le facteur de classement, et cette tactique se retourne contre vous. C'est pourquoi de nombreuses petites entreprises travaillent avec des rédacteurs professionnels qui savent utiliser des mots-clés pour un meilleur référencement.

Mots-clés à longue traine

Il existe deux types de mots clés : à courte traîne et à longue traîne. Réfléchir à votre comportement lors de la recherche en ligne aidera à clarifier cela. Si vous voulez un nouveau bikini, vous pouvez rechercher "bikini taille haute" et être dirigé vers des pages de destination vendant ce produit spécifique. Il s'agit d'un mot-clé court, et il peut s'agir de votre mot-clé principal.

Alternativement, vous pouvez demander, "Quels sont les meilleurs bikinis pour une silhouette de sablier?" Une autre recherche connexe pourrait être "bikinis qui couvrent de plus gros ventres". Ce sont des exemples de mots-clés à longue traine. Il peut être plus facile de se classer plus haut avec ceux-ci, mais moins de personnes rechercheront en utilisant ces phrases plus longues. Vous voudrez inclure les deux dans n'importe quel élément de contenu en ligne.

Variantes de mots clés

Créer une liste de mots clés demande de la créativité car tout le monde ne cherche pas de la même manière. Pour le meilleur référencement de page de destination, vous souhaiterez formuler vos mots-clés différemment et les intégrer tous. Assurez-vous simplement d'intégrer naturellement chaque mot-clé.

Si vous avez un service ou un produit qui est souvent mal orthographié, vous pouvez même ajouter volontairement la faute d'orthographe en tant que variante de mot-clé.

2. Optimisez l'URL de la page de destination utilisée

Les algorithmes utilisés par Google et d'autres moteurs de recherche examinent de nombreux éléments lors de la détermination du classement, à commencer par l'URL de la page de destination elle-même. Que votre page de destination contienne des articles de blog ou des promotions spécifiques pour vos services et produits, vous souhaiterez optimiser l'URL.

Pensez aux URL de vos pages Web statiques. Ils peuvent ressembler à : www.mycompany.com/services ou www.mycompany.com/aboutus. Vous pouvez optimiser l'URL de vos pages de destination pour le référencement en incluant un mot-clé.

Disons que vous possédez une entreprise de nettoyage professionnelle à Miami, en Floride. Si vous créez une page de destination pour attirer les clients ayant besoin d'un nettoyage de tapis, une URL optimisée pourrait être www.mycompany.com/carpetcleaningmiami. Utilisez votre recherche de mots-clés comme guide.

3. Créez soigneusement des méta-descriptions et des balises de titre

Ne négligez pas les autres opportunités d'inclure des mots-clés au-delà de l'URL et du contenu de la page Web. Lorsque vous créez la page de destination pour le référencement, ne négligez pas la méta description et les balises de titre.

Une méta description, généralement d'environ 150 caractères, est une courte phrase qui résume le contenu d'une page Web. Incluez toujours votre mot-clé principal dans cette description, qui apparaîtra sur la page de résultats du moteur de recherche et améliorera votre classement.

Une balise de titre est créée sur le backend d'un site Web avec codage, et c'est simplement un titre pour la page qui s'affiche sur la barre de titre du navigateur. Les mots-clés stratégiques améliorent également le facteur de classement et donnent à votre site un aspect plus soigné et professionnel.

4. Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité

Bien que le mot-clé "science" soit crucial pour l'optimisation de la page de destination, n'oubliez pas que le processus comporte également un aspect artistique. Si la page est bourrée du même mot-clé à plusieurs reprises, la valeur globale et l'expérience utilisateur diminuent. Privilégiez toujours la qualité à la quantité.

Lorsque les petites et moyennes entreprises commencent à rédiger du contenu de page de destination, elles commettent souvent l'erreur d'essayer de créer une poignée de blogs ou de pages de mauvaise qualité. Au lieu de cela, budgétisez moins de pages bien exécutées. Google et d'autres moteurs de recherche apprécient un contenu utile et informatif qui se concentre sur de vraies personnes, plutôt que de courir après l'algorithme.

Vous pouvez facilement faire la différence entre un article ou une page Web écrit par l'IA, ou l'intelligence artificielle, par rapport à un écrivain professionnel. Les moteurs de recherche le peuvent aussi.

5. N'oubliez pas les titres des images

Lors de la création de pages de destination pour le référencement, incluez des images, mais faites-le judicieusement. Les photos de stock sont disponibles dans une large gamme de qualité, et la dernière chose que vous voulez est d'augmenter votre taux de rebond simplement parce que vous avez choisi une image digne d'un roulement d'œil.

Il existe de nombreux endroits en ligne où vous pouvez obtenir des images pour les blogs. De nombreuses images sont protégées, il est donc préférable d'inclure des images dans votre budget. Les meilleures images sont uniques à votre entreprise, alors engagez un photographe professionnel pour des prises de vue stratégiques si possible.

Ensuite, lorsque vous ajoutez une image à votre page de destination, remplissez toutes les informations sur le backend. Les images peuvent avoir des titres (ceux-ci apparaissent en cas de problème de chargement de l'image) et des légendes. Considérez ces opportunités pour inclure des mots-clés et des informations utiles que les moteurs de recherche et les clients remarqueront.

6. Surveiller la vitesse de la page de destination et la convivialité mobile

En plus d'être bien écrite avec des images attrayantes, une page de destination doit également bien fonctionner. Les algorithmes de Google désapprouvent les sites Web qui ne fonctionnent pas comme prévu. En général, ces problèmes de backend se répartissent en deux catégories.

Temps de chargement des pages

Si une page demande de la patience, elle ne sera pas bien classée sur une page de résultats de moteur de recherche.

Pour obtenir le meilleur taux de conversion, visez à ce que votre page de destination se charge entre zéro et quatre secondes. Si vous découvrez que le chargement d'une page prend du temps, vous devrez peut-être réévaluer la société qui héberge votre domaine.

Souvent, le temps de chargement lent des pages est le résultat de graphiques, d'animations, de vidéos et d'autres éléments dynamiques flashy. Gardez la conception simple pour un meilleur succès.

Adapté aux mobiles

Selon Statista.com, près de 60 % de tout le trafic sur le site Web provient de personnes utilisant leurs appareils mobiles. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, Google le passera naturellement pour celui qui l'est.

La plupart des modèles de création de sites Web modernes et des développeurs professionnels effectueront ce travail automatiquement, mais pas toujours. Vérifiez que votre nouvelle page de destination s'affiche clairement et fonctionne correctement sur un smartphone ou une tablette pour éviter d'être moins bien classée sur une page de résultats de moteur de recherche.

7. Inclure des backlinks de haute autorité de domaine

Un autre moyen puissant d'améliorer le référencement des pages de destination consiste à fournir des recherches supplémentaires sous la forme de backlinks. Un backlink, c'est quand une page Web est liée à une autre, mais l'astuce consiste à créer le lien sous forme de texte plutôt qu'une URL.

Par exemple, au lieu de créer un lien vers www.ads.google.com/home/tools/keyword-planner, un meilleur backlink est simplement le Keyword Planner de Google.

Liens entrants

Une fois qu'un client potentiel a trouvé votre page de destination de manière organique, vous pouvez le conserver sur votre site Web en fournissant des backlinks sur votre site. Ces types de backlinks sont appelés liens internes.

Cependant, il y a une ligne fine entre fournir des informations de haute qualité provenant d'autres blogs sur votre site et s'engager dans trop d'auto-promotion. Comme toujours, considérez d'abord l'expérience utilisateur.

Liens sortants (liens externes)

Vous pouvez également inclure des liens externes, également appelés liens sortants, sur vos pages de destination pour améliorer le classement par les moteurs de recherche. Recherchez des sources primaires et évitez les liens vers la concurrence.

C'est une bonne idée de vérifier ces liens, car de mauvais liens peuvent diminuer le classement de la page.

8. Tenez compte de l'expérience utilisateur

Enfin, lorsque vous envisagez le référencement pour les pages de destination, il est toujours très important de penser à l'expérience globale de votre client potentiel. Pour être plus efficace, vous devrez avoir une connaissance approfondie de la personnalité de l'utilisateur.

Lorsque vous savez qui vous ciblez, il sera plus facile de créer une page de destination qui les atteint efficacement. Vous aurez une meilleure compréhension des mots-clés, des sujets et des conceptions qui fonctionneront le mieux.

La mesure des résultats de vos efforts déterminera si vous avez réussi à atteindre votre public cible. Une façon d'y parvenir consiste à surveiller Google Analytics pour les taux de rebond élevés. Une autre façon consiste à rechercher des preuves sociales, qui peuvent prendre la forme du partage de votre page via les réseaux sociaux.

N'oubliez pas que le marketing en ligne et le référencement pour les pages de destination peuvent nécessiter des expérimentations et des tests pour trouver la meilleure méthode pour développer votre entreprise.

Commencez à construire vos pages de destination dès aujourd'hui

Pour démarrer le processus d'ajout de nouvelles pages de destination à votre site Web, commencez par planifier un moment avec les dirigeants de votre entreprise pour réfléchir aux objectifs. Comme pour tous les projets, faites de vos objectifs de marketing en ligne des objectifs « SMART ». Cela signifie : spécifique, mesurable, atteignable, pertinent et limité dans le temps.

Parfois, la partie la plus difficile de cet effort est de trouver le temps. Lorsque vous élaborez votre plan stratégique, déléguez le travail de manière réaliste. Vous découvrirez peut-être que vous pouvez avancer plus rapidement si vous travaillez avec une équipe de rédaction professionnelle. Les rédacteurs de Compose.ly ont une vaste expérience du référencement pour les pages de destination. Demandez un échantillon sur le site Compose.ly dès aujourd'hui.