SEO pour les médecins : un guide complet

Publié: 2023-11-06

Saviez-vous que 77 % des personnes commencent leur parcours patient par une recherche Google ? Le moteur de recherche traite 70 000 recherches liées aux soins de santé chaque minute. Il s’agit peut-être de l’outil le plus influent lorsqu’il s’agit de choisir à quel médecin confier ses soins médicaux.

Le référencement pour les médecins est important car c'est sur cela que Google s'appuie pour déterminer où vos sites Web et profils de réseaux sociaux doivent se trouver dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Un référencement bien entretenu est une méthode de marketing abordable qui peut fonctionner pour vous pendant des années.

Qu'est-ce que le référencement pour les médecins ?

Le référencement pour les médecins est un élément essentiel pour créer et optimiser la présence en ligne des établissements de santé. Il utilise diverses méthodes, telles que la création de contenu et l'utilisation de mots clés, pour garantir que les sites médicaux soient bien classés dans les moteurs de recherche afin d'attirer de nouveaux visiteurs et de les transformer en patients ou clients.

Le référencement dans le secteur de la santé peut couvrir un large éventail de tactiques, mais leur mise en œuvre spécifique dépend du type d'établissement médical. Le personnel d'un hôpital local n'adoptera pas la même approche d'optimisation que le personnel d'un établissement d'équipement médical, par exemple.

Comment le référencement est-il utilisé dans le secteur de la santé ?

SEO pour un cabinet médical.

Le référencement pour les cabinets médicaux signifie gravir les échelons des pages de résultats des moteurs de recherche de Google, ce qui montre aux patients potentiels que votre établissement est réputé et digne de confiance. Lorsque les visiteurs trouvent des informations pertinentes sur votre site Web, ils sont plus susceptibles de vous choisir comme médecin.

Une excellente mise en œuvre du référencement vous aide également à rivaliser avec les plus grandes entreprises de soins de santé de votre région. Les personnes qui trouvent, utilisent et aiment vos services sont également plus susceptibles de laisser des avis positifs en ligne. Ceci est important car plus de 70 % des personnes utilisent les avis en ligne pour les aider à choisir des prestataires médicaux.

Comment créer votre stratégie de référencement pour les médecins ?

Suivez ces bonnes pratiques pour mettre en œuvre le référencement et le marketing en ligne pour votre clinique ou établissement de santé.

Configurer un profil d'entreprise Google pour votre cabinet médical

La première chose que vous pouvez faire pour optimiser votre présence en ligne est gratuite ! L'inscription à un profil d'entreprise Google fait de votre pratique une priorité dans les résultats de recherche locaux, fournit des informations pertinentes et correctes à son sujet et vous présente comme une autorité dans votre domaine. Cela améliore également le référencement et augmente vos chances de recevoir des avis en ligne. Inscrivez-vous en visitant Google Business .

Recherchez des mots-clés pertinents pour votre domaine de pratique

Les mots clés sont l’un des principaux éléments du référencement pour les médecins. La recherche vous aide à identifier et à évaluer les expressions que les patients potentiels recherchent sur Google. De cette façon, vous pouvez choisir ceux qui répondent le mieux à vos besoins et les intégrer à votre contenu.

Il existe plusieurs types de mots-clés :

  • Mots-clés généraux – Ce sont les termes racines d’un ou deux mots.Ces mots-clés génèrent le plus de trafic mais sont aussi les plus compétitifs.
  • Mots-clés à longue traîne – Il s'agit de termes plus spécifiques d'au moins trois mots, incluant souvent un emplacement géographique.Ceux-ci sont très courants en tant que référencement local pour les médecins, car de nombreuses personnes recherchent des cabinets médicaux à proximité qui acceptent leur assurance. Ces mots ont moins de trafic mais ont tendance à avoir un taux de conversion plus élevé car ils sont très spécifiques.

Mots-clés de marque – Dans le domaine de la santé, votre nom est votre marque.Les mots-clés de marque signifient que le chercheur sait déjà qui vous êtes et recherche votre nom ou le nom de votre cabinet. Les pages contenant ces termes de recherche apparaissent souvent en haut des pages de résultats de recherche.

Aide d'experts en référencement pour les médecins

L’approche la plus efficace en matière de référencement pour un cabinet médical est de s’appuyer sur des pros ! Chez BKA Content, nous vous faisons gagner du temps tout en fournissant un contenu et une stratégie de qualité supérieure pour vous classer sur Google.

Apprendre encore plus

Commencez la recherche de mots clés par une séance de brainstorming. Créez un profil de votre patient idéal et réfléchissez aux mots qu’il pourrait utiliser pour tenter de trouver vos services. Ensuite, trouvez vos concurrents sur les pages de résultats de recherche de Google et déterminez les mots-clés qu'ils utilisent. Utilisez les informations que vous trouvez pour décider sur quels mots-clés vous souhaitez vous classer.

N'oubliez pas que la recherche de mots clés est un processus continu. Vous devrez mettre à jour le vôtre périodiquement pour rester au top de votre forme.

Optimisez vos balises HTML

Les balises HTML fournissent une structure visuelle et technique qui permet aux internautes de lire plus facilement votre site Web et à Google de l'explorer. L'insertion de vos mots-clés et l'utilisation d'un codage approprié garantissent que cela se produit. La balise H1 est votre titre principal, alors incluez-y votre mot-clé principal. Utilisez les sous-titres H2 pour diviser le contenu de votre page et y inclure des mots-clés supplémentaires.

Vos balises méta description et balises alt sont également importantes. La méta description est un résumé concis du contenu de la page et inclut votre mot-clé principal. Les balises Alt décrivent les images de votre page et contiennent des mots-clés qui leur sont associés. Ils permettent à Google de comprendre plus facilement le contenu de votre site Web médical.

Créer des liens internes et externes vers du contenu médical pertinent

Les liens internes sont essentiels pour aider les patients potentiels à naviguer sur votre site Web. La création de liens internes améliore également le référencement car elle aide Google à explorer votre site Web de manière plus approfondie.

Tout d’abord, établissez l’architecture de votre site. La page d'accueil d'un cabinet médical doit inclure des liens vers deux à trois sous-pages. Ces pages doivent alors avoir leurs propres sous-pages selon les besoins. Cela forme une pyramide bien organisée de pages importantes.

Les liens internes en dehors de la navigation sont également importants. L’un des moyens les plus simples de les créer consiste à créer un lien entre un article de blog ou un élément de contenu vers un autre dans son texte. Par exemple, vous pouvez écrire un blog sur un sujet vaste, puis créer un lien vers un autre blog qui approfondit une partie particulière du sujet.

En plus des liens internes, les backlinks (liens vers votre site Web à partir d’autres sites Web) sont essentiels pour renforcer l’autorité et grimper dans le classement des moteurs de recherche. Il existe de nombreuses approches que les médecins peuvent adopter pour créer des liens sur leur site. Cependant, la partie la plus importante du processus consiste à créer un contenu ingénieux auquel les gens souhaitent vraiment créer un lien. Plus votre site Web est utile, plus il est probable que vous receviez des backlinks.

De nombreux médecins et autres professionnels de la santé obtiennent également des backlinks grâce à la publication d'invités. Les sites Web médicaux ont toujours besoin d’un contenu à jour. Si de nouveaux traitements, technologies ou autres informations intéressantes deviennent disponibles, écrivez à ce sujet et soumettez votre message à d'autres sites Web. N'oubliez pas d'inclure un lien vers votre propre site dans la publication.

Créez un meilleur blog médical

Médecins travaillant sur l’optimisation des moteurs de recherche.

Le monde médical est en constante évolution et vous pouvez l’utiliser à votre avantage. En tant que médecin averti, bloguer est une excellente occasion de prouver que vous êtes un expert dans votre secteur en fournissant aux lecteurs des informations sur les conditions médicales, les options de traitement, les tendances dans le domaine de la santé et d'autres sujets d'actualité.

La création d'articles de blog de haute qualité nécessite un contenu organisé, une utilisation appropriée des mots-clés et du code HTML, ainsi que des liens internes et externes pertinents. Les liens vers des sources externes montrent aux lecteurs que vous avez effectué vos recherches et bâtissent votre réputation. N'oubliez pas que bloguer est un processus continu. Les meilleurs blogs ajoutent du nouveau contenu deux à trois fois par semaine et mettent à jour l'ancien contenu si nécessaire pour que les articles restent pertinents.

Utilisez les médias sociaux à votre avantage

Même l’American Medical Association fait l’éloge de l’utilisation des médias sociaux par les médecins. Nous pensons que les médias sociaux sont importants pour développer votre marque, vous connecter avec des patients potentiels ou actuels, fournir des informations fiables et faire connaître la recherche.

Chaque plateforme de médias sociaux a ses avantages. Utilisez LinkedIn pour montrer vos réalisations en tant que médecin dans votre domaine et pour vous connecter avec d'autres personnes qui travaillent dans le secteur de la santé. Créez une page Facebook pour fournir des informations en créant des liens vers de nouveaux articles de blog sur votre site Web ou en partageant des actualités médicales. TikTok peut être un excellent choix pour une plateforme d’éducation via le format vidéo. Quelles que soient les plateformes que vous utilisez, n'oubliez pas d'utiliser des mots-clés pertinents et d'inclure des visuels adaptés au site.

Auditez souvent votre site Web médical

Le référencement pour les médecins est un processus continu. Les informations changent et doivent être mises à jour, et les mots-clés tendances changent, vous obligeant à supprimer les anciens et à en ajouter de nouveaux.

Un référencement réussi signifie des audits réguliers de votre site Web. Concentrez-vous sur l’amélioration de l’accessibilité et sur le renforcement de l’engagement. Il existe deux types d'audits :

  • Qualitatif – Ces audits se concentrent sur un contenu spécifique et sa pertinence par rapport à vos objectifs établis.Par exemple, un audit SEO qualitatif vous oblige à mettre à jour les mots-clés, à modifier les balises HTML et à supprimer les liens rompus.
  • Quantitatif – Ces audits sont complets.Ils examinent l'ensemble de votre site Web pour garantir l'accessibilité, déterminer la popularité et mettre à jour les fonctionnalités de la page.

Gardez quatre objectifs à l’esprit lorsque vous auditez votre site Web : consolider, améliorer, conserver et supprimer. Si votre contenu est trop rempli de peluches et de remplissage, demandez-vous si vous pouvez le consolider et l'ajouter à d'autres contenus pour créer un élément plus performant. Parfois, le contenu est précieux et bien écrit, mais ne fonctionne pas bien. Dans ce cas, vous pouvez l'améliorer en ajoutant de meilleurs visuels, en ajoutant des métadonnées et des balises d'en-tête, en mettant à jour les mots-clés et en créant un meilleur appel à l'action.

Certains contenus sont destinés à être conservés. Naturellement, vous n’avez rien à faire sur un article conforme au référencement et performant.

Enfin, supprimez le contenu qui ne génère pas suffisamment de trafic ou n'offre pas de valeur. N'oubliez pas d'utiliser les redirections 301 pour le contenu supprimé afin d'empêcher les téléspectateurs de voir les erreurs.

Contactez-nous pour un référencement performant pour les médecins

Vous êtes un professionnel occupé dans un domaine exigeant. Il y a de fortes chances que vous n’ayez pas le temps d’entretenir régulièrement votre stratégie SEO. Heureusement, vous n’avez pas besoin de le faire seul.

BKA Content travaille en coulisses pour fournir des services de référencement de haut niveau aux médecins tout en restant en première ligne de votre domaine. Que vous ayez besoin de nous pour rédiger régulièrement des articles de blog avec des mots-clés tendances ou pour développer une solide campagne de backlinks , nous avons ce qu'il vous faut. Contactez-nous dès aujourd’hui pour créer votre plan personnalisé.