Introduction

Internet est récemment devenu le domaine dans lequel la plupart des services juridiques sont commercialisés, et les avocats de la défense pénale ne font pas exception.

Dans la pratique du droit, surtout à l’heure où tout se recherche sur Internet, une forte présence en ligne peut faire toute la différence.

Si vous êtes un avocat de la défense pénale, par exemple, le référencement peut permettre à votre entreprise d'être beaucoup plus visible et crédible en générant plus de prospects.

Plus votre stratégie de référencement est bonne, plus elle sera positionnée haut sur la page de résultats de recherche, ce qui permettra aux clients de la trouver facilement.

Notre guide vous expliquera tout ce que vous voulez savoir sur le référencement pour les avocats de la défense pénale jusqu'aux meilleures pratiques.

Qu’est-ce que le référencement de la défense pénale ?

Le référencement de la défense pénale est une méthode par laquelle les cabinets d’avocats de la défense pénale rendent leur présence plus prononcée en ligne.

Cela implique d’optimiser le site Web de sorte que lorsqu’un mot-clé tel que « avocat de la défense pénale » est recherché, il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche.

Cela augmentera considérablement sa visibilité et contribuera à obtenir davantage de prospects de la part de clients recherchant une représentation juridique.

Pourquoi le référencement est-il si important pour les avocats de la défense pénale ?

La concurrence dans le secteur juridique des avocats de la défense est très agressive.

Chaque fois qu'une personne a des ennuis et a besoin d'un avocat pour la représenter, elle recherche des mots clés tels que « avocat de la défense pénale près de chez moi » ou « meilleur avocat de la défense ».

1. Si le site Web de votre cabinet d’avocats n’est pas optimisé pour ce type de recherches, vous devriez craindre de perdre des prospects de premier ordre. C’est donc là que votre entreprise a besoin d’un expert SEO.

Voici pourquoi le référencement est important pour les avocats de la défense pénale

1. Visibilité améliorée – Peu de personnes naviguent au-delà des premiers résultats de recherche en haut d'une recherche Google. Ce n’est que lorsque vous êtes bien classé que vous avez la possibilité que quiconque clique sur vos sites Web et pose des questions.
2. Trafic ciblé — Le référencement vous permettra d'atteindre des clients qui ont réellement besoin de vos services. Vous pouvez facilement cibler des personnes particulières à l’aide de certains mots-clés, en recherchant une représentation légale dans un domaine que vous gérez.
3. Marketing à faible coût : le référencement offre des retours sur investissement bien plus élevés que les publicités payantes. C'est une approche plus orientée vers le long terme, avec des résultats continus.
4. Crédibilité et confiance – Lorsque votre site Web apparaît sur la première page, les clients potentiels sont très susceptibles de vous faire confiance en tant qu'expert juridique réputé.

Éléments de référencement pour les avocats de la défense pénale

Le référencement a de multiples facettes ; il faut de nombreuses techniques pour aider un site Web à améliorer son classement dans n'importe quel moteur de recherche. Voici un aperçu des éléments les plus cruciaux du référencement pour les avocats de la défense pénale :

Recherche de mots clés

La recherche de mots clés sera toujours l’épine dorsale de toute approche SEO. Si vous savez ce que recherchent vos clients potentiels, il est utile d’adapter le contenu de votre site Web à leurs besoins.

Comment faire une recherche de mots clés

1. Mots-clés de brainstorming – Commencez par créer une liste de mots-clés autour de vos services. Ceux-ci peuvent inclure quelque chose comme « défense DUI », « avocat pour les crimes liés à la drogue » ou « avocat pour les crimes violents ». Conservez-les comme mots-clés sources.
2. Utilisez des outils de mots clés – Des outils tels que Google Keyword Planner et SEMrush vous permettront de comprendre les mots clés appropriés, leurs volumes de recherche et les niveaux de concurrence.
3. Utilisez des mots-clés à longue traîne – En comparaison, il y aura moins de concurrents pour les mots-clés à longue traîne, car les mots sont plus spécifiques. Au lieu d'optimiser pour « avocat pénaliste », par exemple, utilisez « avocat pénaliste expérimenté à [ville] ».
4. Tirer parti des termes de recherche locaux : de nombreux avocats de la défense pénale souhaiteront cibler des termes géolocalisés tels que « avocat de la défense pénale dans la ville X » ou « meilleur avocat de la défense près de chez moi ».

Référencement sur la page

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés cibles, la prochaine étape consistera à optimiser les éléments de la page de votre site Web. L'optimisation des moteurs de recherche sur la page implique l'optimisation sur site du contenu et du code source HTML des pages Web individuelles pour obtenir un classement élevé.

Éléments clés du référencement sur la page :

1. Balises de titre – Ici, votre mot-clé principal doit figurer avec un attribut accrocheur qui incite à cliquer. Par exemple, « Avocat de la défense pénale expérimenté à [Ville] | Consultation gratuite » est un très bon titre car il comprend des mots-clés et une extension de titre.
2. Méta descriptions : il s'agit du court texte de présentation qui apparaît sous le titre lorsque les résultats apparaissent dans les moteurs de recherche. Il doit s'agir d'un résumé rapide du contenu de la page, avec votre mot-clé principal inclus. Exemple : « Recherchez-vous un avocat de la défense pénale chevronné à [Ville] ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour une consultation gratuite.
3. Titres-H1, H2, H3 – Utilisez vos mots-clés cibles dans les titres, principalement la balise H1 de la page, pour aider les moteurs de recherche à être conscients, ainsi que les utilisateurs, de l'objet du contenu.
4. Utilisation des mots-clés – Placez naturellement vos mots-clés dans le contenu de votre page. N'oubliez pas que vous ne voulez pas utiliser de mots clés ; c'est contraire aux lignes directrices.
5. Liens internes – Créez des liens internes vers d’autres pages connexes de votre site Web. Dans ce cas, associez la page de défense DUI à la page de défense pénale générale.

SEO local pour les criminels

Étant donné que la plupart des avocats de la défense pénale représentent des clients dans leur zone géographique immédiate, il est probable que le référencement local joue un rôle dans votre stratégie. Le référencement local fera apparaître votre cabinet d’avocats lorsque les prospects recherchent des avocats dans votre région.

Stratégies clés pour le référencement local :

1. Profil d'entreprise Google – Vous devez configurer et optimiser votre GBP. Le nom, l'adresse, le numéro de téléphone (NAP) et le site Web de votre entreprise doivent tous être correctement orthographiés dans le profil de l'entreprise. Utilisez des catégories telles que « Avocat de la défense pénale » ou « Cabinet d'avocats ».
2. Citations locales : il s'agit de citations en ligne des informations NAP de votre entreprise. Les informations de votre entreprise doivent être exactement cohérentes sur toutes les plateformes, y compris les annuaires juridiques et les annuaires généraux tels que Yelp.
3. Avis – Les avis positifs en ligne amélioreront les classements locaux et développeront la confiance avec les prospects. Vous pouvez encourager vos clients satisfaits à consulter votre profil d'entreprise Google et d'autres plateformes pertinentes pour obtenir des avis.
4. Pages basées sur la localisation – Si vos cabinets desservent plusieurs emplacements, vous pouvez envisager de créer des pages de destination basées sur la localisation. Vous pouvez créer différentes pages pour « Avocat de la défense pénale à Miami » et « Avocat de la défense pénale à Fort Lauderdale ».

Marketing de contenu

Le contenu est un moteur majeur du référencement. La publication régulière de contenu pertinent et de haute qualité attirera davantage de visiteurs sur votre site. Cela améliorera votre classement dans les recherches et vous aidera à être considéré comme un leader d'opinion dans votre domaine. Le type de contenu que vous pouvez créer inclut :

1. Articles de blog – Rédigez des blogs sur des sujets sur lesquels tout le monde pourrait avoir des questions ou des préoccupations concernant les services juridiques. Vous pouvez écrire « À quoi s'attendre lors d'une arrestation pour conduite en état d'ébriété » ou « Comment choisir le bon avocat de la défense pénale ».
2. Pages de domaines de pratique – Développez une page détaillée pour chaque domaine de pratique, comme la défense DUI, les crimes liés à la drogue ou même les voies de fait et les coups et blessures. Ces pages expliqueront votre expertise et répondront aux questions fréquemment posées sur les domaines respectifs.
3. Études de cas – Présentez divers cas réussis et expliquez comment votre entreprise a pu aider ses clients à obtenir une décision favorable. Les études de cas renforcent la confiance et prouvent vos capacités juridiques.
4. Vidéos : le contenu vidéo a le potentiel d’être très engageant, vous donnant la possibilité de montrer votre personnalité et d’établir des relations avec des clients potentiels.

Vous pouvez créer des vidéos expliquant divers processus différenciés ou répondant aux questions fréquemment posées.

Création de liens

Des backlinks de haute qualité provenant de sites faisant autorité amélioreront considérablement votre classement dans les moteurs de recherche. Dans le même temps, des liens de mauvaise qualité peuvent nuire à vos efforts de référencement.

Vous pouvez rédiger des articles pour d’autres sites Web ou blogs réputés de la profession juridique, pour lesquels vous pouvez obtenir en retour un lien retour vers votre site.

Référencement technique

Le référencement technique fait référence aux aspects techniques de votre site Web qui affectent ses performances. Ce sont les éléments en coulisses de votre site Web qui affectent réellement les performances. Même si un contenu de qualité est important, un mauvais référencement technique nuira à votre classement.

Liste de contrôle technique de référencement

1. Vitesse du site Web – La vitesse du site Web est cruciale pour le référencement et l'expérience utilisateur. Utilisez des outils tels que Google Page Speed ​​​​Insights pour localiser les domaines qui doivent être améliorés.
2. Convivialité mobile – Google effectue une indexation axée sur les mobiles, ce qui signifie que, à des fins de classement, ils se concentrent sur les résultats d'un site Web sur mobile. Il est considérablement important de garder votre site Web adapté aux mobiles et de répondre à l'appareil du client.
3. Plan de site XML – Préparez un plan de site XML et soumettez-le à Google Search Console afin que les moteurs de recherche connaissent la structure de votre site. Cela permettra d’indexer toutes les pages de votre site Web beaucoup plus efficacement.
4. HTTPS – Assurez-vous que votre site Web est crypté SSL ; cela aidera également à atteindre une meilleure position dans les moteurs de recherche.
5. Robots.txt – Il fait cela afin de garantir que votre fichier robots.txt n'empêche pas l'exploration de vos pages principales par les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le balisage de schéma et pourquoi est-ce important ?

Bien que cela semble assez technique, un schéma n'est qu'un code qui indique aux moteurs de recherche certaines informations sur le contenu de votre site Web.

Essentiellement, il s'agit simplement d'une collection de microdonnées ajoutées au code HTML de votre site Web. Ces microdonnées communiquent avec les moteurs de recherche pour fournir plus de contexte sur le contenu de votre site Web.

Bien que ces moteurs de recherche soient incroyablement intelligents, ils ont toujours besoin de ces signaux pour les aider à comprendre plus clairement certains types d’informations.

Les moteurs de recherche ne comprendront pas ce que vous proposez sans schéma. En d’autres termes, ils peuvent ne pas être bien classés dans les recherches pertinentes.

Comment mettre en œuvre un schéma de services juridiques pour les cabinets d'avocats

Pour ceux qui cherchent à se lancer, Schema.org constitue un excellent point de départ. Le processus est assez simplifié, voir ci-dessous :

1. Identifiez le contenu important – Décidez quelles informations sur votre cabinet d'avocats vous souhaitez mettre en évidence avec un schéma. Il peut s'agir du nom, de l'adresse, des domaines de pratique, des heures d'ouverture et des profils des avocats de votre cabinet d'avocats.

2. Utilisez l'outil générateur de schéma : des outils tels que Google Structured Data Markup Helper peuvent vous aider à générer le bon code pour votre site Web.

Vous devrez simplement mettre en évidence un type de schéma pertinent pour votre site Web (par exemple, service juridique, entreprise locale ou avocat), puis remplir vos informations.

3. Test de votre balisage : vous devez implémenter le schéma sur un site Web, puis exécuter l'outil de test des données structurées de Google pour garantir sa fonctionnalité.

4. Surveillance des résultats — Après la mise en œuvre, il s'agit de surveiller vos performances de recherche au fil du temps.

Les données structurées peuvent souvent conduire à des extraits enrichis dans les résultats de recherche contenant des informations supplémentaires, telles que des avis, des heures d'ouverture ou des FAQ.

Les extraits enrichis augmentent le CTR de votre site Web, car les chercheurs reçoivent des informations utiles et immédiates.

Suivi et mesure du succès du référencement pour les cabinets d'avocats de la défense pénale

Après avoir investi du temps et des ressources dans le référencement, l'étape suivante est tout aussi importante : suivre l'efficacité de votre référencement.

Le référencement est une approche à long terme, et la capacité de le mesurer en permanence vous permet d'y faire face, d'affiner et d'optimiser à mesure que vous découvrez ce qui fonctionne le mieux.

Cela permettra à votre cabinet d'avocats de renforcer sa visibilité, de capturer des prospects qualifiés et, au dernier compte, de convertir ces visiteurs en clients.

Voici comment vous pouvez suivre et mesurer le succès du référencement pour un cabinet d'avocats de la défense pénale.

Indicateurs de performance clés pour mesurer le succès en matière de référencement

Le suivi des KPI est ce qui est important pour surveiller efficacement les performances SEO de votre cabinet d’avocats.

Ces mesures fournissent des informations concrètes sur le fonctionnement de votre optimisation pour les moteurs de recherche et sur les domaines dans lesquels des changements peuvent être nécessaires.

Les éléments suivants représentent certains des KPI les plus importants que tout cabinet d’avocats de la défense pénale devrait suivre :

1. Trafic organique

Le trafic organique désigne généralement les visiteurs entrants sur votre site Web à partir des résultats de recherche sans efforts publicitaires. L’une des indications les plus évidentes que votre référencement fonctionne réellement est probablement la croissance continue du trafic organique.

Heureusement, avec BitChip Digital, vous pouvez améliorer votre trafic organique grâce à des stratégies éprouvées et testées.

2. Classement des mots clés

Un bon référencement est entièrement basé sur le classement des bons mots-clés. Vos clients potentiels rechercheront des termes tels que « avocat de la défense pénale [ville], avocat DUI ou avocat pour possession de drogue ».

Vous voudriez savoir comment votre site Web se classe pour ces mots-clés à forte intention au fil du temps. Un logiciel de suivi de classement vous permet de faire exactement cela.

3. Taux de rebond

Le taux de rebond de votre site Web est défini comme le pourcentage de visiteurs qui quittent après une page. Un taux de rebond élevé peut indiquer que les gens n'obtiennent pas ce qu'ils veulent sur le site ou que quelque chose ne va pas avec l'expérience utilisateur globale.

Les causes courantes d’un taux de rebond élevé incluent :

• Temps de chargement des pages lents, ce qui peut frustrer les utilisateurs
• Contenu non pertinent qui ne correspond pas à l'intention du chercheur
• Une mauvaise navigation sur un site rend difficile la recherche des informations les plus pertinentes pour les visiteurs.

D’un autre côté, un taux de rebond plus faible signifie que les utilisateurs passent plus de temps sur votre contenu et consultent plus de pages.

4. Taux de conversion

Après tout, le but même de votre stratégie SEO est de transformer les visiteurs en clients. Cela fait du taux de conversion l’un des KPI les plus importants à suivre.

• Remplir un formulaire de contact
• Appeler votre bureau
• Planifier une consultation en ligne
• Télécharger un guide ou une étude de cas à caractère juridique

5. Profil des backlinks

Les backlinks, c'est-à-dire les liens d'autres sites Web vers le vôtre, sont un signal majeur pour les moteurs de recherche concernant le classement d'un site Web.

Un profil de backlink solide informe Google que votre cabinet d'avocats fait autorité et fait confiance au sein de votre secteur.

Cela signifie généralement que plus un site Web reçoit de backlinks de haute qualité, meilleures seront ses performances de référencement, ce qui entraînera un meilleur classement.

6. Taux de clics

Le taux de clics fait référence à la vitesse à laquelle les internautes cliquent sur le lien de votre site Web à chaque fois qu'il apparaît dans les résultats de recherche.

Si vous êtes bien classé pour une requête donnée mais que votre CTR est faible, vous devez optimiser votre méta-titre et votre description pour les rendre plus attrayants.

Un CTR plus élevé signifie que davantage de chercheurs trouvent votre site Web suffisamment pertinent et attrayant lorsqu'il apparaît dans les résultats de recherche.

7. Vitesse de chargement des pages

Si votre site Web n'est pas rapide, cela pourrait encourager les visiteurs à partir avant même d'avoir pu rechercher vos services.

Utilisez des outils tels que Google PageSpeed ​​Insights ou GTmetrix pour suivre et améliorer la vitesse de chargement de vos pages. Un site Web de cabinet d’avocats rapide et réactif améliorera l’expérience utilisateur et les conservera plus longtemps.

Conclusion

L'investissement SEO dans votre cabinet d'avocats de la défense pénale rapporte des dividendes à long terme qui peuvent propulser votre visibilité, votre crédibilité et votre clientèle au niveau supérieur.

Bien que le référencement demande du temps et des efforts, la récompense est énorme : votre entreprise sera trouvée par des clients potentiels lorsqu'ils seront le plus ingénieux.

En d’autres termes, un référencement efficace aide à mieux se classer dans les résultats des moteurs de recherche. Pour ce faire, il instaure la confiance grâce à de meilleures expériences utilisateur, un contenu de meilleure qualité et faisant plus autorité et une présence locale encore meilleure.

De plus, étant donné que le référencement est un effort à long terme, cela implique que grâce à une optimisation persistante, un trafic organique de bonne qualité peut être généré avec peu ou pas de dépendance à l'égard de méthodes publicitaires hautement rémunérées.