7 échecs SEO vus dans la nature (et comment les éviter)

Nous recevons souvent des questions de personnes qui se demandent pourquoi leur site n'est pas classé ou pourquoi il n'est pas indexé par les moteurs de recherche.

Récemment, j'ai rencontré plusieurs sites avec des erreurs majeures qui pourraient être facilement corrigées, si seulement les propriétaires savaient regarder. Bien que certaines erreurs de référencement soient assez complexes, voici quelques-unes des erreurs de « claquement de tête » souvent négligées.

Découvrez donc ces erreurs de référencement et comment vous pouvez éviter de les commettre vous-même.

Échec SEO #1 : Problèmes avec Robots.txt

Le fichier robots.txt a beaucoup de puissance. Il indique aux robots des moteurs de recherche ce qu'il faut exclure de leurs index.

Dans le passé, j'ai vu des sites oublier de supprimer une seule ligne de code de ce fichier après une refonte de site et couler tout leur site dans les résultats de recherche.

Ainsi, lorsqu'un site de fleurs a mis en évidence un problème, j'ai commencé par l'une des premières vérifications que je fais toujours sur un site : regardez le fichier robots.txt.

Je voulais savoir si le fichier robots.txt du site empêchait les moteurs de recherche d'indexer leur contenu. Mais au lieu du fichier texte attendu, j'ai vu une page proposant de livrer des fleurs à Robots.Txt.

Le site n'avait pas de fichier robots.txt, qui est la première chose qu'un bot recherche lors de l'exploration d'un site. Ce fut leur première erreur. Mais prendre ce fichier comme destination… vraiment ?

SEO Fail #2 : l'autogénération devenue sauvage

Deuxièmement, le site générait automatiquement du contenu absurde. Il serait probablement livré au Père Noël ou à tout autre texte que je mettrais dans l'URL.

J'ai exécuté un outil de vérification de la page du serveur pour voir quel état la page générée automatiquement affichait. S'il s'agissait d'un 404 (non trouvé), les bots ignoreraient la page comme ils le devraient. Cependant, l'en-tête du serveur de la page a donné un statut 200 (OK). En conséquence, les fausses pages donnaient le feu vert aux moteurs de recherche pour être indexées.

Les moteurs de recherche veulent voir un contenu unique et significatif par page. Ainsi, l'indexation de ces non-pages pourrait nuire à leur référencement.

SEO Fail #3 : Erreurs canoniques

Ensuite, j'ai vérifié pour voir ce que les moteurs de recherche pensaient de ce site. Pourraient-ils explorer et indexer les pages ?

En regardant le code source de différentes pages, j'ai remarqué une autre erreur majeure.

Chaque page avait un élément de lien canonique pointant vers la page d'accueil :

<link rel="canonical" href="https://www.domain.com/" />

En d'autres termes, on disait aux moteurs de recherche que chaque page était en fait une copie de la page d'accueil. Sur la base de cette balise, les robots doivent ignorer le reste des pages de ce domaine.

Heureusement, Google est assez intelligent pour déterminer quand ces balises sont probablement utilisées par erreur. Il continuait donc d'indexer certaines pages du site. Mais cette demande canonique universelle n'aidait pas le référencement du site.

Comment éviter ces échecs SEO
Pour les multiples erreurs du site de fleurs, voici les correctifs :

• Ayez un fichier robots.txt valide pour indiquer aux moteurs de recherche comment explorer et indexer le site. Même s'il s'agit d'un fichier vierge, il doit exister à la racine de votre domaine.
• Générez un élément de lien canonique approprié pour chaque page. Et ne pointez pas loin d'une page que vous souhaitez indexer.
• Afficher une page 404 personnalisée lorsqu'une URL de page n'existe pas. Assurez-vous qu'il renvoie un code de serveur 404 pour donner aux moteurs de recherche un message clair.
• Soyez prudent avec les pages générées automatiquement. Évitez de produire des pages absurdes ou en double pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Même si vous ne rencontrez pas de problème de site, ce sont de bons points à revoir périodiquement, juste pour être du bon côté.

Oh, et ne mettez jamais de balise canonique sur votre page 404 , en particulier pointant vers votre page d'accueil… ne le faites pas.

Échec du référencement n° 4 : chute libre des classements du jour au lendemain

Parfois, un simple changement peut être une erreur coûteuse. Cette histoire vient d'une expérience avec l'un de nos clients SEO.

Lorsque l'extension .org de leur nom de domaine est devenue disponible, ils l'ont récupérée. Jusqu'ici tout va bien. Mais leur prochain mouvement a conduit au désastre.

Ils ont immédiatement mis en place une redirection 301 pointant le .org nouvellement acquis vers leur site Web principal .com. Leur raisonnement était logique - pour capturer les visiteurs capricieux qui pourraient taper la mauvaise extension.

Mais le lendemain, ils nous ont appelés, affolés. Le trafic de leur site était inexistant. Ils n'avaient aucune idée pourquoi.

Quelques vérifications rapides ont révélé que leurs classements de recherche avaient disparu de Google du jour au lendemain. Il n'a pas fallu trop de questions-réponses pour comprendre ce qui s'était passé.

Ils ont mis en place la redirection sans tenir compte du risque. Nous avons creusé et découvert que le .org avait un passé sordide.

L'ancien propriétaire du site .org l'avait utilisé pour le spam. Avec la redirection, Google attribuait tout ce poison au site principal de l'entreprise ! Il ne nous a fallu que deux jours pour restaurer la position du site dans Google.

Comment éviter cet échec du référencement
Recherchez toujours le profil de lien et l'historique de tout nom de domaine sous lequel vous vous enregistrez.

Un consultant SEO qualifié peut le faire. Il existe également des outils que vous pouvez exécuter pour voir quels squelettes peuvent se trouver dans le placard du site.

Chaque fois que je choisis un nouveau domaine, j'aime le laisser dormir pendant six mois à un an au moins avant d'essayer d'en faire quoi que ce soit. Je veux que les moteurs de recherche distinguent clairement la nouvelle incarnation de mon site de sa vie passée. C'est une précaution supplémentaire pour protéger votre investissement.

SEO Fail #5 : Pages qui ne disparaissent pas

Parfois, les sites peuvent avoir un problème différent : trop de pages dans l'index de recherche.

Les moteurs de recherche conservent parfois des pages qui ne sont plus valides. Si les gens arrivent sur des pages d'erreur lorsqu'ils viennent des résultats de recherche, c'est une mauvaise expérience utilisateur.

Certains propriétaires de sites, par frustration, répertorient les URL individuelles dans le fichier robots.txt. Ils espèrent que Google comprendra l'allusion et arrêtera de les indexer.

Mais cette approche échoue ! Si Google respecte le fichier robots.txt, il n'explorera pas ces pages. Ainsi, Google ne verra jamais le statut 404 et ne découvrira pas que les pages ne sont pas valides.

Comment éviter cette erreur de référencement
La première partie du correctif consiste à ne pas interdire ces URL dans robots.txt. Vous VOULEZ que les robots explorent et sachent quelles URL doivent être supprimées de l'index de recherche.

Après cela, configurez une redirection 301 sur l'ancienne URL. Redirigez le visiteur (et les moteurs de recherche) vers la page de remplacement la plus proche du site. Cela prend soin de vos visiteurs, qu'ils proviennent d'une recherche ou d'un lien direct.

SEO Fail #6 : Équité des liens manqués

J'ai suivi un lien sur le site Web d'une université et j'ai été accueilli par une erreur 404 (introuvable).

Ce n'est pas rare, sauf que le lien était vers /home.html - l'ancienne URL de la page d'accueil du site.

À un moment donné, ils ont dû modifier l'architecture de leur site Web et supprimer l'ancien /home.html, perdant la redirection dans le shuffle.

Ironiquement, leur page 404 indique que vous pouvez recommencer à partir de la page d'accueil, ce que j'essayais d'atteindre en premier lieu.

Il y a fort à parier que ce site aimerait avoir un joli lien d'une université respectée vers sa page d'accueil. Et accomplir cela est entièrement sous leur contrôle. Ils n'ont même pas besoin de contacter le site de liaison.

Comment réparer cet échec
Pour corriger ce lien, il leur suffit de mettre une redirection 301 pointant /home.html vers la page d'accueil actuelle. (Consultez notre article sur la configuration d'une redirection 301 pour obtenir des instructions.)

Pour un crédit supplémentaire, accédez à Google Search Console et consultez le rapport sur l'état de la couverture de l'index. Examinez toutes les pages signalées comme renvoyant une erreur 404 et essayez de corriger autant d'erreurs que possible ici.

SEO Fail #7 : Le copier/coller échoue

La refonte du site est lancée, les balises canoniques sont en place et le nouveau Google Tag Manager est installé. Pourtant, des problèmes de classement subsistent. En fait, une nouvelle page de destination n'affiche aucun visiteur dans Google Analytics.

L'équipe de développement répond qu'elle a tout fait dans les règles de l'art et qu'elle a suivi les exemples à la lettre.

Ils ont tout à fait raison. Ils ont suivi les exemples - y compris en laissant dans l'exemple de code ! Après avoir copié et collé, les développeurs ont oublié d'entrer leurs propres informations sur le site cible.

Voici trois exemples que nos analystes ont rencontrés dans le code d'un site Web :

1. <link rel="canonical" href="http://example.com/">
2. 'analyticsAccountNumber' : 'UA-123456-1'
3. _gaq.push(['_setAccount', 'UA-000000-1']);

Comment éviter cet échec du référencement
Lorsque les choses ne fonctionnent pas correctement, regardez au-delà du simple « cet élément est-il dans le code source ? Il se peut que les codes de validation, les numéros de compte et les URL appropriés n'aient jamais été spécifiés dans votre code HTML.

Des erreurs se produisent et les gens ne sont que des humains. J'espère que ces exemples vous aideront à éviter les erreurs de référencement similaires. À votre avantage, nous avons créé un guide de référencement détaillé décrivant les conseils et les meilleures pratiques de référencement.

Mais certains problèmes de référencement sont plus complexes que vous ne le pensez. Si vous rencontrez des problèmes d'indexation, nous sommes là pour vous aider. Appelez-nous ou remplissez notre formulaire de demande et nous vous contacterons.

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