Guide ultime de rédaction SEO 2022 | Rédigez du contenu qui convertit

Si vous souhaitez travailler en tant que rédacteur de contenu dans l'industrie du référencement, on vous posera presque certainement cette question… Êtes-vous un rédacteur SEO ou un rédacteur de contenu SEO ?

Vous êtes probablement déjà confus et avez une crise d'identité.

Ne vous inquiétez pas… aujourd'hui, nous allons démystifier tout ce truc de « rédaction SEO » et pourquoi c'est très important pour tout créateur de contenu.

Écrire un article est assez facile. Vous vous asseyez simplement avec une tasse de thé et versez les mots qui vous viennent à l'esprit dans votre éditeur de texte. Il n'y a pas beaucoup de remue-méninges et vous n'avez pas non plus à vous soucier d'un cadre.

D'un autre côté, rédiger un contenu bien pensé, optimisé pour les moteurs de recherche et attrayant pour les lecteurs moyens est un travail difficile. Non seulement vous devez être créatif avec vos mots, mais vous devrez également être stratégique.

Si vous souhaitez créer un public et que les gens interagissent de manière cohérente avec votre article de blog, vous devez écrire intelligemment.

Pourquoi?

Parce que des millions de contenus sont produits chaque jour sur Internet, et vous ne voulez pas être juste un autre article de blog médiocre qui se retrouve sur la "page soignée" de Google.

Si vous cherchez à développer votre activité en ligne ou à créer un public, il n'y a pas d'alternative à la rédaction SEO.

Pour comprendre le copywriting SEO, nous devons d'abord démystifier le « SEO » et le « Copywriting » séparément.

Comprendre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est la pratique consistant à optimiser vos pages Web ou votre contenu afin d'augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

En termes simples, il s'agit d'un moyen de se classer en tête des résultats de recherche Google pour des requêtes de recherche spécifiques.

Même si le référencement ne tourne pas autour de Google, la plupart des gens se concentrent sur l'optimisation de leur site Web pour Google seul, ignorant les autres moteurs de recherche.

Lorsque les utilisateurs saisissent une requête de recherche dans Google et appuient sur Entrée, le moteur de recherche renvoie une liste de résultats de recherche liés à cette expression de recherche exacte.

Toutes ces pages sont explorées par des robots Google et sont placées dans les résultats de recherche à l'aide de l'algorithme de recherche et du système de classement de Google.

Pour améliorer l'expérience utilisateur, Google affiche les pages Web dans les résultats de recherche en fonction de l'autorité et de la pertinence de la page.

C'est là que le référencement entre en jeu. Le but du référencement est d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu afin qu'il puisse mieux performer dans les résultats de recherche.

Google prend en compte de nombreux signaux de classement avant de classer une page Web. Ces signaux font partie du SEO.

En utilisant le référencement, vous pouvez faire apparaître votre contenu en haut des résultats de recherche en surclassant les autres sites Web de votre créneau ou site Web qui ciblent les mêmes termes de recherche.

Cela vous aidera à gagner plus de trafic organique et à créer de la valeur pour votre marque.

Le référencement est essentiel, que vous soyez un blogueur ou une entreprise multimilliardaire. Il vous aide à atteindre des publics cibles et des clients potentiels.

Qu'est-ce que la rédaction

Le copywriting est une approche d'écriture créative persuasive pour le marketing et les ventes qui se concentre sur un public cible. L'objectif de la rédaction est d'augmenter les ventes ou la conversion.

Le copywriting est utilisé pour persuader les gens d'acheter un produit, de s'inscrire à une liste ou d'entreprendre toute autre action entraînant une conversion.

Des exemples de rédaction peuvent être vus dans des sites Web, des publicités, des catalogues, des e-mails promotionnels et d'autres formes de campagnes de marketing.

La rédaction est un peu comme la vente. Il s'agit de savoir à quel point vous savez utiliser les mots pour convaincre quelqu'un de vous acheter quelque chose.

La personne désignée à qui est confiée la tâche de rédaction s'appelle un rédacteur.

Un rédacteur doit être délibéré dans son choix de mots. Comprendre votre public cible et ce qui l'attire est également un élément important de la rédaction.

Un rédacteur doit être convaincant pour diriger les utilisateurs vers la partie transactionnelle. Ils doivent créer un contenu engageant et des titres attrayants.

Transformer les visiteurs de votre site Web en abonnés fait également partie de la rédaction.

La rédaction est une partie très importante du marketing numérique. Le copywriting n'est pas seulement utilisé pour influencer les utilisateurs de bout en bout, mais influence également les moteurs de recherche pour qu'ils apparaissent en haut des résultats de recherche.

Ainsi, si vous souhaitez travailler en tant que rédacteur SEO, vous devez également apprendre comment Google et les autres moteurs de recherche répondent à certains termes, ainsi que les signaux de classement qu'ils utilisent pour classer les pages Web.

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO consiste à créer un contenu optimisé pour les mots clés (principalement des articles de blog) qui attire à la fois les humains et les moteurs de recherche.

Le contenu de votre site Web est responsable de la génération de trafic organique vers votre site. Non seulement votre contenu doit être attrayant pour votre public cible, mais il doit également être optimisé pour les moteurs de recherche.

Même si vous avez le contenu le plus intéressant et le plus informatif, à moins que vous ne le classiez, vous n'obtiendrez probablement aucun trafic organique vers votre article de blog.

C'est là que la rédaction SEO entre en jeu. L'objectif principal de la rédaction SEO est de diffuser votre contenu et de le mettre en lumière. Vous pouvez transformer les visiteurs en prospects et en ventes en utilisant la rédaction SEO.

La rédaction SEO peut augmenter votre visibilité en ligne et vous aider à atteindre des publics potentiels en vous classant en tête des SERP.

Lors de la création de nouveau contenu, votre objectif doit être non seulement de vous classer en tête des résultats de recherche Google, mais également d'augmenter le taux de clics de votre contenu.

De nombreux gourous du SEO pensent que la rédaction SEO est totalement différente de la création de contenu SEO. Contrairement à la croyance populaire, la rédaction SEO et la création de contenu SEO sont interconnectées et complémentaires.

La différence entre ces deux techniques d'écriture de contenu est insignifiante et elles servent des objectifs similaires.

Vous n'avez pas à vous soucier de ces petites choses si vous optimisez votre contenu par vous-même. Concentrez-vous simplement sur la valeur de votre contenu afin qu'il se classe et génère des visiteurs organiques sur votre site.

Pourquoi la rédaction SEO est-elle importante ?

Avec des millions d'informations qui inondent Internet, il est devenu incroyablement difficile de se classer en tête des résultats de recherche pour toute requête de recherche.

Si vous voulez créer une valeur de marque, vous devez avoir un contenu utile et intéressant.

Et, afin d'augmenter le classement des moteurs de recherche et d'atteindre votre public cible, votre contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche.

Si vous souhaitez que votre public interagisse avec votre contenu et le convertisse en clients payants, la rédaction SEO est probablement la meilleure option.

La meilleure partie de la rédaction SEO est qu'il s'agit en grande partie de marketing natif. Vous devrez promouvoir des produits ou des services d'une manière qui semble naturelle et non forcée.

Vos utilisateurs ne doivent pas avoir l'impression que vous essayez de vendre des produits. Au contraire, il devrait être plus persuasif et beaucoup plus interactif.

L'objectif de la rédaction SEO est d'augmenter les taux de conversion ou la reconnaissance de la marque.

En utilisant les compétences éditoriales de l'entreprise et en générant une publicité non perturbatrice, vous pouvez voir beaucoup plus de conversions.

De nombreuses grandes marques se tournent désormais vers la rédaction SEO pour améliorer leur stratégie marketing et augmenter leurs ventes.

En quoi la rédaction est différente de la rédaction de contenu

Dans la rédaction de contenu traditionnelle, nous ne nous concentrons généralement pas sur la création de contenu optimisé pour les mots clés. Nous essayons de rendre notre contenu plus intrigant et perspicace. La rédaction de contenu apporte de la valeur aux lecteurs.

L'intention derrière la rédaction de contenu est d'éduquer ou de divertir les lecteurs. Cela peut également stimuler les ventes, mais ce n'est pas son objectif principal.

La rédaction de contenu ne repose pas sur des mots-clés que les gens utilisent fréquemment pour rechercher un sujet spécifique. Il s'agit plutôt d'une approche axée sur le lecteur.

Bien que la rédaction de contenu SEO fasse toujours partie intégrante du marketing numérique, elle est principalement utilisée pour générer du trafic organique vers vos pages Web.

Même si cela aide à créer une valeur de marque, cela n'aide pas beaucoup à la conversion. C'est là que le copywriting diffère de l'écriture de contenu.

La rédaction est dirigée vers un public cible et l'intention est de les convertir en clients payants.

Si vous souhaitez mener une campagne de marketing numérique efficace, il n'y a pas d'alternative au copywriting. Il est essentiel dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les campagnes publicitaires au paiement par clic (PPC) et le marketing des médias sociaux.

En tant que marque, vous ne voulez pas seulement que les gens connaissent vos produits et services. Vous voulez qu'ils achètent tout ce que vous vendez.

La rédaction aide les entreprises à promouvoir et à vendre leurs produits à leurs clients sans même qu'ils le sachent.

Comment?

Grâce à des publicités natives. Chaque fois que vous voyez une publication sponsorisée, quelqu'un essaie de promouvoir ou de vendre ses produits.

Les messages sponsorisés sont une grande partie de la rédaction.

C'est ainsi que de nombreuses grandes entreprises incitent leurs clients à croire en leur cause ou à payer pour leurs produits.

Meilleures pratiques de rédaction SEO

Google aime changer son algorithme de recherche et son système de classement à maintes reprises.

Bien que cela améliore l'expérience de recherche des utilisateurs, cela peut être un peu stressant pour les référenceurs et les rédacteurs qui doivent s'adapter à ces changements.

Si vous êtes un créateur de contenu, vous risquez de vous gratter la tête chaque fois que Google publie une nouvelle mise à jour de l'algorithme de recherche. La dernière fois qu'ils ont fait une mise à jour majeure, toute la communauté SEO a basculé.

Mais vous n'avez pas à être offensé car tout cela fait partie du jeu et s'applique à tout le monde.

Même si vous constatez une augmentation ou une diminution du trafic de votre site Web après une mise à jour majeure de l'algorithme, l'élément central du référencement reste inchangé.

Donc, si vous pouvez vous assurer de respecter les règles et de suivre ces principes fondamentaux du référencement, vous n'aurez pas à vous inquiéter beaucoup. Vous pouvez simplement vous asseoir et profiter du trafic organique qui arrive sur votre site Web.

Voici quelques bonnes pratiques de rédaction SEO qui vous aideront à augmenter votre
Taux de clics (CTR) et augmentation de la conversion.

1. Créer du contenu SEO

La partie la plus essentielle de la rédaction est votre contenu.

La façon dont vous approchez votre public avec vos mots et dont vous optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche est la partie la plus fondamentale de la rédaction SEO.

Votre contenu est ce qui conduira les utilisateurs vers l'entonnoir de vente et les transformera en clients payants. Il existe deux types de contenu informatif.

• Contenu permanent
• Contenu thématique

En ce qui concerne la rédaction SEO, vous devez principalement vous concentrer sur la création de contenu à feuilles persistantes. Le contenu Evergreen est un contenu SEO qui reste pertinent pendant longtemps.

En tant que rédacteur, vous devez développer le contenu que votre public cible recherche tout au long de la saison. Au lieu de passer du temps à créer de nouveaux contenus, vous pouvez simplement continuer à mettre à jour votre contenu à feuilles persistantes et le garder à jour.

La plupart des moteurs de recherche, en particulier Google, préfèrent un contenu actuel et à jour.

Le contenu Evergreen est ce qui génère du trafic organique vers votre site Web. Vous n'obtiendrez pas beaucoup de trafic sur votre site Web si vous n'avez pas assez de contenu à feuilles persistantes. Cela peut être un problème pour toute entreprise car s'il n'y a pas de trafic, il n'y aura pas de ventes.

La première étape de la rédaction consiste à rédiger du contenu qui génère du trafic organique vers un site. Cela signifie que votre contenu doit être bien optimisé avec des mots-clés que les gens recherchent habituellement.

Les mots-clés peuvent souvent prendre des mois pour se classer dans les SERPs. Surtout si vous ciblez un mot-clé très concurrentiel.

Mais l'un des moyens les plus simples de vous classer consiste à cibler des mots-clés à longue traîne qui sont ignorés par la plupart des spécialistes du marketing. Si vous souhaitez voir le trafic organique arriver sur votre site Web en un rien de temps, vous devez utiliser des mots-clés à longue traîne dans votre contenu.

2. Évitez la sur-optimisation

Il est normal de vouloir se classer rapidement et de voir une augmentation des ventes de votre site Web lorsque vous démarrez. Cette paranoïa peut parfois vous amener à sur-optimiser votre contenu.

Mais comment sur-optimiser le contenu ?

En termes de référencement, bourrer votre contenu d'un mot-clé spécifique pour qu'il soit bien classé sur les moteurs de recherche s'appelle une sur-optimisation.

C'était autrefois une méthode d'optimisation de contenu à l'ancienne pour influencer l'algorithme de recherche de Google. Mais avec les dernières mises à jour majeures, ces astuces stupides sont devenues obsolètes. Google privilégie toujours la qualité à la quantité.

Google veut s'assurer qu'il offre une meilleure expérience de recherche à tous ses utilisateurs. Donc, si vous utilisez ces hacks bon marché au lieu d'assurer un contenu de qualité à vos utilisateurs, Google ne le prendra pas probablement.

Le contenu inutilement bourré de mots-clés est souvent pénalisé et supprimé de l'index Google.

Google ne veut pas que le contenu superficiel ou copié soit bien classé dans ses résultats de recherche. C'est pourquoi Google a déployé la mise à jour Google Panda 4.1.

Un contenu bien écrit doit compter au moins 2200 mots. Même s'il n'y a pas une telle exigence de la part de Google, la plupart des contenus informatifs à feuilles persistantes qui se classent en tête des résultats de recherche contiennent plus de 2200 mots.

Cela montre que le nombre de mots est très important, tout comme le placement stratégique des mots clés.

Mais écrire un long article ou un article de blog ne vous assurera pas la première place dans les résultats de recherche Google. Google prend en compte d'autres facteurs de classement avant de classer une page Web.

En tant que rédacteur, vous devez vous concentrer sur tous ces petits détails et sur les fondamentaux du référencement afin de vous classer et d'assurer une portée maximale.

3. Comprendre l'intention de recherche et les mots-clés de l'acheteur

Nous avons parlé de l'intention de recherche dans bon nombre de nos segments précédents.

Vous ne pouvez pas avoir une stratégie de référencement gagnante sans comprendre votre public cible et ce qu'il veut. Vous ne pouvez attirer plus de personnes sur votre site que lorsque vous comprenez ce que les gens recherchent en ligne et pourquoi ils recherchent.

Comprendre l'intention de recherche est une partie très importante de la rédaction. Sans comprendre le but d'une recherche en ligne, vous ne pourrez pas fournir à votre public cible le contenu qu'il souhaite vraiment.

Toute personne effectuant une recherche sur Google recherche quelque chose de pertinent pour sa requête de recherche.

Certaines personnes cherchent des réponses, certaines personnes envisagent d'acheter quelque chose et certaines ne savent toujours pas quoi acheter ?

L'intention de recherche représente généralement différentes étapes du parcours d'un chercheur. Avec toutes les données et analyses, Google a maîtrisé l'art de comprendre l'intention de recherche.

Google utilise l'intelligence artificielle (IA) pour déterminer ce que veut un utilisateur et fournir les résultats de recherche les plus pertinents et les plus utiles.

Généralement, il existe 4 types courants d'intention de recherche lors de la navigation sur Internet :

• Intention informationnelle : lorsqu'un internaute cherche des informations ou une solution
• Intention de navigation : un internaute souhaite visiter un certain site Web ou une certaine URL
• Intention transactionnelle : Lorsqu'un internaute a l'intention d'acheter un produit
• Intention commerciale : l'utilisateur recherche des informations sur un produit avant de l'acheter

En matière de rédaction, vous devez déterminer à la fois l'intention de recherche et les mots-clés que les gens utilisent lorsqu'ils cherchent à acheter un produit ou un service.

N'oubliez pas que l'objectif principal de la rédaction est de convertir les utilisateurs en clients payants grâce au marketing natif. Il est donc important que vous utilisiez des mots clés d'acheteur dans votre contenu pour inciter vos utilisateurs à effectuer un achat.

Déterminer l'intention de recherche et utiliser les mots-clés de l'acheteur en conséquence vous aidera à augmenter le taux de conversion.

4. Créez des titres qui convertissent

Le titre de votre article de blog est responsable d'une grande partie du trafic organique que votre site Web reçoit. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, le titre est le premier point de contact.

Le titre de votre article de blog influencera sans aucun doute le fait qu'une personne clique dessus ou non. La plupart des utilisateurs cliquent généralement sur les titres qui répondent à leur requête de recherche et qu'ils trouvent intrigants ou utiles.

Même si vous vous classez en tête des résultats de recherche Google, vous n'obtiendrez probablement pas le plus de clics si votre titre n'est qu'un autre titre médiocre de clickbait.

De nombreux rédacteurs minimisent souvent l'importance de "créer le titre parfait". Même si vous passez des jours à écrire l'article parfait, cela ne sert à rien si vous n'avez pas un titre convaincant.

Le titre de votre article de blog est ce qui incite les gens à cliquer dessus, augmentant ainsi votre CTR.

Votre objectif en tant que rédacteur devrait être de créer le titre parfait qui attire l'attention des gens et les incite à cliquer dessus.

Des données récentes de Google montrent que le titre qui a le mot-clé principal à côté d'un nombre obtient généralement beaucoup plus de clics qu'un titre sans le mot-clé de focus.

L'ajout de votre mot-clé principal dans votre titre aidera les utilisateurs à comprendre que votre contenu est pertinent pour leur requête de recherche. C'est un moyen facile d'attirer l'attention du chercheur.

De plus, si c'est pertinent, essayez d'ajouter un numéro dans votre titre pour le rendre un peu plus intéressant. L'ajout d'un numéro valide votre contenu et le rend plus intrigant.

5. Améliorer la vitesse des pages

La plupart d'entre nous n'aimeraient pas cliquer sur un site Web et attendre un moment pour acheter notre paire de baskets préférée. Les consommateurs en ligne n'aiment généralement pas interagir avec un site Web à chargement lent et cela a un impact sur leur volonté d'acheter auprès d'un détaillant en ligne.

Google souhaite toujours que ses utilisateurs aient une meilleure expérience utilisateur. C'est pourquoi ils ne cessent de modifier leur algorithme pour faciliter les recherches des utilisateurs sur Google.

Il existe environ 200 signaux de classement Google, la vitesse de la page étant l'un des plus importants.

Accélérer votre page est essentiel car cela vous aidera à augmenter le trafic de recherche organique et à améliorer votre classement. Plusieurs études ont montré que la vitesse de la page influence directement votre taux de rebond et le temps moyen passé sur une page.

Si une page Web prend plus de 3 secondes pour se charger complètement, près de 32 % des utilisateurs rebondiront sur une autre page Web. Le temps de chargement de votre page affectera directement votre taux de conversion.

Selon une étude Google publiée en 2017, lorsque le temps de chargement d'une page passe d'une seconde à trois secondes, la probabilité d'un rebond augmente de 32 %.

La vitesse de la page affecte également le classement de votre contenu dans les résultats de recherche. Si vous voulez que votre page Web se classe, la vitesse de la page est impérative.

Les pages Web les plus performantes se chargent souvent en moins d'une seconde à l'aide d'appareils mobiles. Comme Google donne la priorité à un environnement mobile d'abord, une expérience utilisateur rapide est devenue essentielle. Google préfère les pages mobiles accélérées (AMP) qui se chargent instantanément pour aider les utilisateurs à interagir instantanément avec le contenu.

Une étude réalisée par Amazon montre qu'à chaque seconde supplémentaire de temps de chargement, les taux de conversion des sites Web chutent en moyenne de 4,42 %.

Donc, si vous voulez que votre public cible reste, assurez-vous de ne pas le faire attendre.