La liste de contrôle de la rédaction SEO

Vous voulez que votre site fonctionne plus intelligemment pour vous.

Vous savez que le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est ce que vous faites pour que votre blog ou votre site apparaisse lorsque votre public utilise Google pour vous trouver.

Vous faites peut-être votre propre référencement. Ou vous pouvez être un rédacteur cherchant à dynamiser votre contenu avec l'avantage concurrentiel d'un classement de recherche plus élevé, de meilleurs taux de clics et d'une capacité de partage et d'appréciation améliorée.

Commencez avec le référencement pour la rédaction en utilisant une série d'étapes standard pour optimiser votre contenu , comme nous l'appelons dans le secteur du référencement.

Téléchargez la liste de contrôle de rédaction SEO que nous utilisons chez Bruce Clay Inc.

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO crée du contenu qui peut être trouvé par les internautes. Cela implique de fournir aux moteurs de recherche des informations claires sur le contenu.

Cela vaut la peine de dire que l'optimisation de votre contenu pour un moteur de recherche est une étape dans la création du meilleur contenu pour votre lecteur. Assurez-vous que le contenu peut se suffire à lui-même et que ce serait quelque chose que vos lecteurs voudront prendre le temps de lire et de partager.

Vous voulez écrire avec le visiteur à l'esprit. Utilisez le langage naturellement. Rendez votre contenu attrayant.

Le SEO fait partie de la promotion et du positionnement de votre contenu. Beaucoup de gens ont beaucoup d'idées sur la meilleure façon d'optimiser le contenu Web. Et ce n'est pas grave, car il existe de nombreuses approches qui fonctionnent. Les méthodologies ne sont pas gravées dans le marbre, mais pour beaucoup, des pratiques éprouvées développées au fil des ans ont créé des listes comme celle partagée ici avec vous.

Les meilleures pratiques de rédaction SEO, comme toute autre bonne pratique, doivent être considérées comme un point de départ fondamental suffisamment flexible pour évoluer et changer au cas par cas (page par page, site par site).

Gardez à l'esprit que bien que cette liste de contrôle de rédaction SEO soit un point de départ utile, vous devrez utiliser les données découvertes grâce à vos outils de marketing de recherche ainsi que votre propre sagesse pour déterminer comment optimiser au mieux les pages en fonction de chaque scénario individuel.

Par exemple, si vous utilisez un outil comme l'analyseur multi-pages dans le SEOToolSet™, vous pouvez voir ce que font les concurrents les mieux classés pour votre ensemble de mots-clés grâce à leurs efforts d'optimisation.

Bruce Clay enseigne dans notre cours de formation SEO que si vous pouvez trouver des tendances dans les modèles d'optimisation des meilleurs concurrents, vous pouvez penser à faire quelque chose de similaire. C'est ainsi que, à partir des données + sagesse, nous trouvons le point idéal pour l'optimisation du marketing de recherche.

Utilisation de la liste de contrôle SEO

La ressource imprimable, téléchargeable et partageable qu'est la liste de contrôle de rédaction SEO de Bruce Clay est censée agir comme cela - une liste de contrôle. C'est un rappel précis de tout ce qui a un impact sur le référencement par rapport auquel vous pouvez vérifier votre contenu.

La checklist de rédaction SEO répond à la question de savoir quoi faire. Ce qui suit explique pourquoi vous le faites.

Nous avons divisé les tâches de référencement pour les rédacteurs en trois catégories, auxquelles vous pouvez accéder directement avec ces liens :

• Pendant le processus de recherche et d'écriture
• Avant de cliquer sur Publier
• Lorsque la page est en ligne

Obtenir la liste de contrôle

Pendant le processus de recherche et d'écriture

• Connaissez votre public cible, alias persona, pour la page. Identifiez l'audience probable de cette page. Parlez-leur et répondez à leurs besoins à travers le contenu de la page.
• Recherchez et identifiez les mots-clés primaires et secondaires. Tout d'abord, quelqu'un doit attribuer des mots-clés au contenu. Il peut s'agir d'un analyste SEO ou de vous. L'objectif final est de savoir quels mots clés optimiser sur la page, ainsi que l'importance et le poids de chacun de ces mots clés. Vous donnerez la priorité aux mots clés principaux lors de l'optimisation. En règle générale, nous ne sélectionnons pas plus de deux mots clés principaux, suivis de mots clés secondaires.
• Identifiez les clarifications et les mots-clés associés . Les mots de clarification sont les mots les plus couramment utilisés autour de certains sujets. Ces mots peuvent aider à clarifier pour le moteur de recherche si vous parlez d'un fruit ou d'un ordinateur lorsque votre contenu concerne des « pommes », par exemple. Les mots de clarification doivent être situés près des expressions de mots clés dans le corps du texte.
• Ayez un appel à l'action (CTA) en tête pour la page. Tout le contenu doit être écrit de manière à soutenir les objectifs de l'entreprise. Sachez quel est l'objectif final du contenu et dites à votre lecteur ce que vous voulez qu'il fasse ensuite.
• Identifiez le nombre de mots de la page. Chaque page doit avoir un nombre de mots cible. Pour obtenir un objectif de nombre de mots plus précis pour votre page, obtenez un nombre de mots des pages avec lesquelles vous êtes en concurrence dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Définissez un nombre de mots cible dans la plage des pages les mieux classées. Vous devez toujours en dire autant que nécessaire pour couvrir en profondeur un sujet et fournir quelque chose de valeur. Il y a généralement un nombre minimum de mots d'environ 450 mots.
• Identifiez les liens nécessaires. Les hyperliens sont l'un des facteurs de classement de recherche les plus importants. En tant qu'écrivain, vous devez donc réfléchir aux liens à inclure sur la page pour prendre en charge les thèmes du site Web. Chaque site a les pages les mieux classées pour ses thèmes principaux ; ce sont les pages de destination SEO. Dans le nouveau contenu, incluez un lien vers la page de destination SEO principale sur le thème que vous écrivez. Une bonne pratique de référencement consiste à créer un lien vers une page de référencement de grande valeur avec un texte d'ancrage contenant la phrase clé principale de la page à laquelle le lien est lié. Encore une chose à propos du placement des liens. Les 200 premiers mots du texte sont les plus importants pour transmettre au moteur de recherche le sujet de la page ; un lien contenu dans les 200 premiers mots aura un poids supplémentaire par rapport aux liens plus loin dans la copie. Par conséquent, faites attention à l'endroit où vous incluez les liens de texte d'ancrage dans le corps du texte. Vous voudrez peut-être retarder les liens vers des sites externes dans les 200 premiers mots de la copie.
• Créez la balise de titre H1 comme un titre stratégique . Utilisez la balise de titre de niveau supérieur (la balise H1) comme titre de la page. Incluez des mots-clés cibles dans le titre H1 car les moteurs de recherche considèrent cette balise comme un signal important de pertinence. Dans un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, la balise H1 est le titre du message. Dans ce cas, vous pouvez également penser à créer cette balise d'une manière qui intéresse le lecteur et l'oblige à cliquer pour lire. En savoir plus sur les balises d'en-tête et leur impact sur les moteurs de recherche dans Que sont les balises d'en-tête et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ?
• Améliorez la capacité de lecture en utilisant des paragraphes courts et des puces. Les gens consomment de plus en plus de contenu à partir d'appareils mobiles. Attendez-vous à ce que la navigation mobile devienne bientôt la principale expérience utilisateur. Répondez à ceux qui lisent sur leur appareil mobile en utilisant des paragraphes entre une et trois phrases. Utilisez des puces et des sous-titres pour aider les lecteurs à parcourir le texte.
• Utilisez un style d'écriture adapté aux mobiles. La recherche vocale est en plein essor avec l'essor de la navigation Web mobile. En tant que rédacteurs SEO, nous ajustons notre compréhension de notre lecteur. Notre lecteur effectue davantage de recherches vocales, qui sont souvent des phrases complètes ou des questions plutôt qu'une chaîne de mots-clés. Ainsi, au lieu de la requête "Hauteur de la tour Eiffel", une recherche vocale pourrait être la phrase "quelle est la hauteur de la tour Eiffel ?" parlé à un moteur de recherche ou à un appareil domestique intelligent. Utilisez un outil comme Answer the Public pour rechercher les questions que les gens posent sur un sujet. Ensuite, posez et répondez à ces questions dans votre contenu.
• Identifiez la densité de mots clés cible d'une page. Chaque mot-clé doit avoir une utilisation minimale et maximale pour une page, tel qu'il est éclairé par la recherche concurrentielle. Si vous utilisez le SEOToolSet, lancez l'analyseur multi-pages, branchez un mot-clé et les pages les mieux classées, et vous obtiendrez les densités de mots-clés et le nombre d'utilisations d'un mot-clé sur les premières pages. C'est à vous de choisir une densité de mots clés cible dans la gamme des pages les mieux classées. Astuce : La densité des mots clés est un peu un point controversé dans le référencement, donc plutôt que de penser à la densité des mots clés en termes stricts, laissez-la vous guider vers la plage normale et vous aider à éviter la surutilisation des mots clés (c'est-à-dire le bourrage de mots clés).
• Comprendre la distribution des mots-clés. Les mots-clés doivent être répartis uniformément dans le contenu - apparaissant en haut, au milieu et vers la fin de la copie. Indiquez visuellement sur la page où ils doivent aller, en vous assurant qu'ils sont utilisés dans une distribution naturelle à travers le contenu. Utilisez l'analyseur de page unique dans le SEOToolSet™ pour voir visuellement où se trouvent les mots-clés sur une page. Voici quelques-uns des résultats de distribution des mots-clés de la page même que vous lisez :

Obtenir la liste de contrôle

Avant de cliquer sur Publier

Optimisation de l'URL

Si vous le pouvez, optimisez l'URL d'une page. Une URL soigneusement conçue présente des avantages en matière de référencement et est plus attrayante pour les lecteurs humains qui peuvent voir l'URL complète d'une page dans certaines situations.

Les meilleures pratiques pour les URL sont les suivantes :

• Soyez descriptif du sujet de la page.
• Plus court c'est mieux.
• Séparez les mots par des traits d'union à la place des espaces.
• Utilisez toutes les lettres minuscules.

Optimiser la section d'en-tête d'une page avec des métadonnées

En ce qui concerne la section d'en-tête d'une page, un rédacteur doit prêter attention à quelques balises :

• Balise de titre
• Balise de méta description
• Balise de méta-mots clés
• Balises méta sociales

Ces balises aident non seulement à indiquer au moteur de recherche de quoi traite la page, mais elles sont également l'occasion d'augmenter les clics à partir d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) ou d'un site social.

Le contenu que vous écrivez dans la section d'en-tête s'affiche comme votre titre et votre description dans les SERP. Le contenu des balises méta sociales s'affiche sous la forme d'un titre, d'une description et d'une image dans un partage social. L'image sociale apparaîtra dans un résultat Google si la page est extraite en tant que boîte de réponse.

Définition rapide : qu'est-ce qu'une boîte de réponse ?

Boîte de réponse, extrait de code, réponse rapide, réponse directe, position 0… ce sont tous des mots différents pour désigner la même chose - un résultat de recherche encadré en haut d'une page de résultats de recherche qui génère une réponse à la requête du chercheur directement sur le SERP plutôt que d'obliger le chercheur à cliquer sur une page de résultats.

Revenons maintenant à l'optimisation des métadonnées…

Assurez-vous d'utiliser au mieux l'espace des balises META pour attirer vos visiteurs potentiels vers la page. Pour plus de détails sur la façon d'optimiser la section d'en-tête d'une page, consultez Les tenants et les aboutissants des métadonnées. Pour plus d'informations sur l'optimisation de votre contenu dans les partages sur les réseaux sociaux, lisez nos conseils de pro dans Que sont les balises Meta sociales ?

Voici quelques règles de base pour la création de balises META.

• Balise de titre : La balise de titre dans un résultat de recherche Google est d'environ 600 pixels, soit environ 70 caractères espaces compris. Assurez-vous que les informations les plus importantes et les principaux mots-clés sont inclus dans ces 70 premiers caractères. Si une entreprise a une marque forte, envisagez de mettre le nom de la marque devant la balise de titre. Cela pourrait augmenter le taux de clics sur votre site en associant la confiance à la marque aux autres résultats du SERP. Si la marque n'est pas encore construite, envisagez de mettre le nom de la marque (ou le domaine du nom de la marque) à la fin de la balise de titre.
• Balise de description méta : Les meilleures pratiques consistent à s'assurer que les mots clés importants et les informations descriptives apparaissent dans les 156 premiers caractères de la balise de description afin que lorsque la description s'affiche dans les SERP de Google, ces mots clés importants s'affichent. La balise de description affichée dans un résultat Google SERP est d'environ 24 mots ou 156 caractères, espaces compris.
• Balise de mots-clés méta : Même si Google a déclaré ne pas tenir compte de la balise de mots-clés dans le classement de ses résultats de recherche, nous utilisons la balise de mots-clés méta pour rappeler à l'auteur et au webmaster les principales cibles de mots-clés de la page. La méthodologie de BCI consiste à placer les expressions de mots clés dans la balise par ordre de longueur de mot et à utiliser la casse du titre sur chaque mot. Vous pouvez utiliser la balise keywords pour inclure le nom de la marque dans les métadonnées d'une page.
• Conseils sur les métadonnées : les symboles tels que l'esperluette (&) ajoutent en fait plus de caractères que l'utilisation d'un "et" à la place. Habituellement, l'objectif est de minimiser le nombre de caractères afin d'insérer des mots-clés importants avant la coupure des caractères dans le SERP.
• Balises méta sociales : il n'y a pas de directives de longueur standard pour les balises de titre et de description Open Graph, car Facebook affiche un nombre de caractères différent selon l'endroit où le contenu est affiché. Cela dit, Facebook affiche un maximum de 300 caractères dans une description, ce qui vous donne un plafond. Utilisez les outils de prévisualisation et de débogage pour les cartes Twitter et les balises Open Graph pour voir à quoi ressemblera votre URL si elle est collée dans l'un de ces sites sociaux. Pour en savoir plus sur le contrôle de l'apparence de votre contenu dans les partages sur les réseaux sociaux, cliquez ici.

Optimiser le contenu de la section du corps d'une page

Tout d'abord, le contenu du corps doit tenir la promesse de ce que vous avez dit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche sur le sujet de la page dans la section d'en-tête.

En plus de fournir un contenu solide et de qualité sur le sujet, l'ajout de mots-clés clarifie davantage le sujet de la page. Voici quelques conseils pour optimiser le contenu du corps :

• Placement des mots-clés principaux : placez le mot-clé ou la phrase principale dans l'en-tête (la balise d'en-tête H1) et la première phrase du corps du texte. Il s'agit de l'un des premiers contenus de la page que le moteur de recherche et l'utilisateur rencontrent (à part les informations de la section Head) et clarifient en outre le sujet de la page.
• 200 premiers mots : placez toutes les expressions de mots clés de la page dans les 200 premiers mots du corps du texte, puis réparties uniformément. Cela suppose que vous ayez une liste assez ciblée de mots-clés pour cette page. Vous ne voudriez pas essayer de bourrer une tonne d'expressions de mots clés dès le départ si cela va vous sembler spam. N'oubliez pas qu'il existe un équilibre délicat entre fournir des informations et être naturel.
• Clarification de la distribution des mots -clés : comme pour les mots-clés principaux, les mots-clés de clarification doivent être répartis uniformément et à proximité des expressions-clés sur toute la page.
• Images : Utilisez des images sur vos pages pour un certain nombre de raisons. Les images offrent un intérêt visuel, ce qui signifie un lecteur plus engagé. Les images décomposent le texte, ce qui permet à l'œil de parcourir le contenu plus facilement. Une seule image forte sur une page est corrélée à des classements de recherche plus élevés.
• Texte alternatif de l'image : C'est une exigence fédérale aux États-Unis que les sites Web utilisent un texte alternatif descriptif avec des images. Assurez-vous que toutes les images de la page ont des attributs alt descriptifs qui expliquent ce qu'est l'image et incluent des mots-clés appropriés à l'image dans le texte alt. La situation idéale est que le texte alternatif contienne des mots-clés cibles ou clarifiants et décrive l'image de manière appropriée.

Obtenir la liste de contrôle

Lorsque la page est en ligne

Une fois que vous travaillez avec du HTML en direct, vous pouvez exécuter quelques tests pour vous assurer que la page est prête pour sa fermeture.

• Vérifiez les liens brisés. Utilisez un outil comme Check My Links gratuit pour savoir si l'un des hyperliens de la page a été accidentellement malformé, ce qui a conduit à une page 404 introuvable.

• Vérifiez la lisibilité du contenu. Un outil comme l'analyseur de page unique vous donnera un score de niveau scolaire du texte. Saviez-vous que le journal moyen est écrit au niveau de lecture de la septième année ? Ajustez le texte si vous trouvez un score de lisibilité trop au-dessus ou en dessous de votre lecteur cible.

• Testez la vitesse de la page. Les moteurs de recherche tiennent compte de la vitesse des pages dans les calculs de classement. Une page plus rapide est une page mieux optimisée. Entrez l'URL dans le test gratuit Pingdom pour voir si vous pouvez apporter des modifications à la page pour l'aider à se charger plus rapidement.

Cette liste de contrôle pour la rédaction SEO vous aide à franchir ces « T » et à pointer vos « I » lors de l'optimisation du contenu. Si vous avez des conseils à ajouter, n'hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous. Nous aimerions recevoir de vos nouvelles.

Cet article a été initialement publié en 2012 par Jessica Lee et mis à jour le plus récemment en 2017 par le personnel de Bruce Clay Inc..

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