Qu'est-ce qu'un rédacteur de contenu SEO ? | Rôle, avantages et utilisations

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à attirer les utilisateurs vers votre site Web. Comme ils s'appuient sur Google et d'autres moteurs de recherche pour vous trouver, suivre les meilleures pratiques de Google pour créer un contenu de qualité doit être une seconde nature. Un contenu de haute qualité augmente vos chances d'être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), et le rédacteur de contenu SEO peut vous aider à y parvenir.

Le rôle d'un rédacteur de contenu SEO

À la base, la description de poste d'un rédacteur de contenu SEO consiste à rédiger du texte pour les propriétés en ligne dans le but de générer du trafic depuis les moteurs de recherche. Ils connaissent parfaitement la liste de contrôle SEO sur la page et se concentrent sur les détails essentiels à l’amélioration du classement SERP.

Les exigences en matière de référencement impliquent des aspects techniques tels que des méta-descriptions claires et informatives et la précision des mots-clés pertinents. Cependant, la partie la plus fondamentale est peut-être de rédiger une prose claire et concise pour offrir au lecteur la meilleure expérience possible.

Les directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google fournissent des règles empiriques essentielles pour créer du contenu que le moteur de recherche souhaite promouvoir avec des classements de résultats plus élevés. Un rédacteur de contenu SEO s’efforce de répondre ou de dépasser ces attentes, en augmentant le volume de trafic et les conversions.

Ce que tout rédacteur SEO doit savoir

Un rédacteur de contenu doit être un forgeron de mots, mais c'est loin d'être la seule compétence requise. Un écrivain qui sait écrire pour le référencement se concentre sur plusieurs aspects clés au cœur de la création d'un contenu classé mais convaincant. Approfondir chacune de ces actions permet d’avoir un meilleur aperçu de l’ensemble des compétences fondamentales d’un rédacteur de contenu SEO.

Comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement national et local

Lorsque les créateurs de contenu entreprennent d’écrire du contenu SEO, ils doivent d’abord déterminer si l’objectif marketing est national ou local. Le référencement national est destiné aux sites qui ont peu ou pas de frontières géographiques. Si vous possédez un site de commerce électronique qui vend des articles aux États-Unis et expédie même à l’international, vous devez vous concentrer sur le référencement national. Si vous êtes un restaurant de quartier ou même une petite chaîne de restaurants dans une région, le référencement local est plus approprié.

Pour développer la bonne stratégie SEO, un rédacteur de contenu SEO doit savoir :

• Mots-clés courts : termes qui couvrent le sujet du site, généralement pas plus de deux ou trois mots
• Mots-clés à longue traîne : similaires aux mots-clés à courte traîne, ils comportent des modificateurs supplémentaires pour capturer des intentions de recherche plus spécifiques via des expressions plus longues.
• Volumes de recherche : nombre de fois qu'un mot-clé à courte ou longue traîne est recherché au cours d'une période donnée, par exemple sur un mois.
• Potentiel de trafic : nombre de visites qu'un site pourrait obtenir en capturant une partie du volume de recherche d'un mot clé
• Outils de référencement : produits qui peuvent aider un rédacteur de contenu SEO à rechercher des mots-clés, des volumes et un potentiel de trafic pour créer du contenu.

Un rédacteur de contenu doit savoir quand se concentrer sur la recherche de mots-clés de référencement local par rapport au référencement national. Lorsque vous créez un site Web pour un avocat pénaliste dans le Delaware, cela n'a pas beaucoup de sens de concourir pour un public national pour un terme comme « avocat pénaliste ». Au lieu de cela, ils devront peut-être consulter le volume de recherche pour « défense pénale à Wilmington » ou « avocats de la défense DUI dans le Delaware ».

Comment identifier l'intention de recherche

L’intention de recherche est la raison pour laquelle quelqu’un place un terme de recherche dans un moteur de recherche. Le même mot-clé peut avoir diverses intentions de recherche. Quelqu'un pourrait taper le mot « huile d'olive » pour savoir où acheter de l'huile d'olive, ses bienfaits pour la santé, comment l'utiliser ou comment la fabriquer, entre autres.

Le meilleur contenu SEO reflète cette intention de recherche. Il fournit des informations qui correspondent à ce que recherche le lecteur. Il existe quatre types fondamentaux d’intention de recherche :

• Informatif : pour trouver tous types d'informations, depuis le point de fumée de l'huile d'olive jusqu'à l'inventeur de l'ampoule. Bien que chaque requête de recherche puisse être « informative », cela fait référence à toute recherche qui ne vise pas à trouver un site Web spécifique ou à acheter un produit.
• Commercial : pour en savoir plus sur un produit ou un service avant de l'acheter. Cela peut inclure des recherches comparatives, telles que « thérapie cognitivo-comportementale par rapport à la thérapie comportementale dialectique », « la meilleure huile d'olive pour la salade verte » ou « logiciel malveillant gratuit ».
• Transactionnel : pour acheter un produit ou un service. Le chercheur a peut-être encore certaines options d’achat en tête, mais il est prêt à acheter. Une requête de recherche peut nommer un produit ou un service spécifique, tel que « masseur de dos » ou « coupons de réduction pour les ordonnances ».
• Navigation : pour localiser un site Web spécifique. En tapant « DMV » ou « Netflix », les sites d'accueil de ces organisations ou entreprises seront généralement placés en haut des résultats de recherche.

Bien entendu, il s’agit de quatre catégories très larges, et certaines intentions de recherche peuvent appartenir à plusieurs catégories. Une personne recherchant « Netflix » souhaitera peut-être trouver le site Web du service de streaming (navigation) ou souscrire à un abonnement (transactionnel).

De nombreux types d'intention de recherche plus spécifiques peuvent appartenir à l'une de ces catégories, telles que :

• Pour traduire une phrase (informatif)
• Pour vérifier un fait (informatif)
• Pour lire les actualités récentes (informatives)
• Pour réserver un voyage (transactionnel)
• Pour convertir une devise (informatif)

Ces types d'intention plus spécifiques derrière une requête de recherche sont utiles à retenir pour les rédacteurs de contenu SEO, car les algorithmes des moteurs de recherche peuvent fournir des résultats uniques basés sur ces demandes de niche. Une personne recherchant des « vols vers Bali » obtiendra probablement un résumé des vols Google en haut de la page de résultats. Une personne souhaitant convertir des dollars américains en roupies indonésiennes obtient généralement ces informations directement en haut des résultats de Google, sans avoir besoin de visiter d'autres pages.

Pour identifier l'intention de recherche, les rédacteurs de contenu SEO peuvent :

• Utilisez un outil de référencement pour trouver des modificateurs de mots clés
• Consultez les SERP pour le mot-clé principal

Les modificateurs de mots clés sont des mots autour du mot clé cible qui le transforment en une phrase plus longue et plus spécifique à l'intention de recherche de l'utilisateur. Ces phrases plus longues sont appelées mots-clés à longue traîne. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés pour trouver des modificateurs courants et le volume de recherche relatif. À titre d'exemple, le terme « pizza » peut avoir des modificateurs tels que :

• recettes de pizzas
• pizza à proximité

Le nombre de fois où les utilisateurs recherchent un mot-clé à longue traîne peut vous donner une idée de l'intention de recherche pour la phrase racine. Si la plupart des personnes recherchant « pizza » recherchent « pizza à proximité », l'intention de recherche habituelle est de rechercher une pizzeria, et non des instructions sur la façon de la préparer à la maison.

L’examen des SERP remplit une fonction similaire. Avec cette technique, vous utilisez Google pour vous indiquer l'intention de recherche. Si les meilleurs résultats pour « basket-ball » sont les dernières actualités NBA, il y a fort à parier que « actualités basket-ball » a un volume de recherche plus important que « paniers de basket-ball » et que la plupart des gens recherchent les dernières nouveautés sur le jeu professionnel.

Comment effectuer une analyse des concurrents et des écarts de contenu

Choisir les sujets à inclure dans votre contenu SEO peut impliquer de regarder ce que les autres publient et de suivre cet exemple. L’idée derrière le référencement est d’augmenter le trafic organique, ou les visites que vos pages reçoivent des personnes qui vous ont trouvé dans les SERP.

Un rédacteur de contenu SEO souhaite maximiser ce classement SERP, ce qui signifie souvent faire mieux que les autres en essayant de gagner ces premières places convoitées. Pour y parvenir, ils utilisent deux techniques principales :

• Analyse des concurrents : processus d'analyse des concurrents qui vous surpassent pour des mots-clés pertinents et de déterminer pourquoi.
• Analyse des lacunes de contenu : processus d'identification des mots-clés cibles sur lesquels vos concurrents publient et de développement de contenu autour de ces sujets.

Avec ceux-ci, un rédacteur de contenu SEO peut répondre à deux aspects d’une question centrale : que font nos concurrents ?

Un outil de recherche de mots clés vous permet d'analyser votre contenu et de demander une analyse des concurrents. Vous pourrez alors voir qui vous surpasse et d’où pourrait venir son autorité. Par exemple, le concurrent peut avoir des backlinks de meilleure qualité ou des sites faisant plus autorité vers eux que votre site.

Pour effectuer une analyse des écarts de mots clés, utilisez un outil de référencement pour identifier les principaux mots clés de votre concurrent en termes de trafic. S'ils réussissent avec des mots-clés que vous ne ciblez pas actuellement, envisagez d'ajouter ces mots à votre stratégie de contenu. Il est cependant préférable de faire preuve de prudence ici. Tous les mots-clés cibles doivent toujours correspondre à votre marque, à vos offres de produits et à votre stratégie marketing globale.

Comment incorporer des mots clés dans les en-têtes de page

Les titres de page sont essentiels pour l’organisation et la lisibilité des pages Web. Ils sont également fondamentaux pour accroître l’accessibilité d’une page Web afin que votre contenu offre un accès égal à tous les utilisateurs. Les en-têtes envoient des signaux importants aux moteurs de recherche sur le sujet d'une page et la pertinence de votre contenu par rapport aux résultats de recherche. Il est donc logique que les titres incorporent des mots-clés (consultez certains titres de cet article pour de bons exemples).

De plus, un rédacteur de contenu SEO doit savoir comment équilibrer l’utilisation efficace des mots-clés et le bourrage de mots-clés. Une ancienne pratique consistait à utiliser le mot-clé cible autant que possible sur une page pour augmenter le classement dans les recherches. Les moteurs de recherche ont depuis longtemps appris à utiliser cette tactique, et Google pénalise désormais les sites qui abusent d'un mot-clé dans leur contenu.

Pour rédiger du contenu SEO, vous devez inclure le mot-clé dans les en-têtes de page là où cela a du sens. Si jamais vous hésitez à inclure ou non le mot-clé, mettez-vous à la place de votre lecteur. Demandez si votre titre a du sens, reflète les informations contenues dans la section et si l'utilisation du mot-clé dans plusieurs titres est utile ou est devenue répétitive.

Comment rédiger du contenu EEAT

Les directives d'évaluation de la qualité de Google valorisent depuis longtemps EAT dans le contenu : l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Fin 2022, Google a ajouté une deuxième expérience E:. Ces quatre termes englobent ce que Google recherche en matière de contenu de qualité.

Un rédacteur de contenu SEO doit régulièrement démontrer EEAT, mais le site Web a également un rôle important à jouer. Essayez de garder à l’esprit ces conseils pour un EEAT fort à tout moment :

• Expérience : demandez si le contenu démontre le type d’expérience que le lecteur recherche. Si l’article porte sur l’impact d’un traitement médical sur la santé mentale, le point de vue d’une personne qui suit ce traitement pourrait être plus pertinent que celui d’un chercheur en médecine.
• Expertise : demandez si le contenu montre que l'écrivain et le site Web valorisent ou possèdent une expertise. L'écrivain peut avoir des qualifications pertinentes ou inclure le point de vue d'un expert dans le contenu. Un professionnel de la santé mentale qui travaille avec des personnes sous traitement médical pourrait vous donner ce point de vue d’expert.
• Autorité : demandez si l'article fait partie de l'architecture de contenu montrant que le site Web contient des informations sur tous les aspects pertinents du sujet. Pensez à créer des liens vers des articles sur le même site qui couvrent des problèmes connexes. L'article sur la santé mentale et le traitement médical peut renvoyer à des pages de ressources ou à un article sur les soins personnels tout en gérant une maladie chronique.
• Fiabilité : demandez si l'article démontre la fiabilité en citant des sources. Le site Web doit également montrer qu'il s'agit d'une source légitime en proposant des informations de contact, des mises à jour régulières du contenu et une interface facile à utiliser. Écrire pour le référencement signifie également écrire sans erreur, il est donc essentiel de vérifier et de supprimer les fautes de frappe, les fautes d'orthographe ou le langage obsolète.

Vous pouvez obtenir le « T » dans EEAT si vous portez une attention particulière à l’EEE. Ensemble, l'écrivain et le créateur du site Web travaillent pour obtenir tous les éléments d'un contenu fiable.

Comment rédiger des textes d'ancrage

Créer des liens vers d’autres pages d’un site Web peut aider à démontrer son autorité. Les liens vers des sites Web externes peuvent illustrer l’utilisation de ressources fiables. Cela permet également aux lecteurs de confirmer facilement les informations contenues dans votre contenu.

Le texte d’ancrage donne un contexte essentiel à ces liens internes et externes. Il indique au lecteur à quoi s'attendre lorsqu'il clique sur le lien. Le texte d’ancrage est également essentiel pour répondre aux normes de référencement, car il permet à Google de connaître le sujet de la page liée. Un bon texte d’ancrage fait également partie d’une expérience utilisateur positive, bouclant la boucle.

Pour maximiser son efficacité pour l’optimisation des moteurs de recherche, le texte d’ancrage doit être :

• Concis
• Descriptif
• Pertinent

Les meilleures pratiques en matière de liens de Google notent que le texte d'ancrage ne doit pas être trop générique. Évitez les phrases comme « cliquez ici ». Idéalement, le texte d’ancrage devrait être une phrase courte fournissant un contexte et permettant aux lecteurs de savoir à quoi s’attendre lorsqu’ils cliquent.

Le contexte est essentiel même en dehors du lien hypertexte dans la phrase. Les mots qui précèdent et suivent le texte d’ancrage contribuent également à sa valeur SEO, alors efforcez-vous toujours d’utiliser des expressions significatives.

Un dernier conseil pour la rédaction d'un article SEO concernant le texte d'ancrage : ne rapprochez pas trop d'hyperliens, car les lecteurs pourraient perdre la trace de votre point principal.

Comment rédiger des méta descriptions et des titres

Pensez à la façon dont votre page apparaît dans les résultats de recherche. Atteindre la première place sur la page de résultats d’un moteur de recherche pourrait être idéal, mais augmenter le taux de clics – où les utilisateurs passent à l’étape suivante et sélectionnent réellement votre page dans la liste – devra avoir un extrait convaincant. C'est là qu'interviennent vos méta descriptions et vos titres.

L'extrait est le résumé de Google du contenu de votre page. Le moteur de recherche peut récupérer des parties du contenu de votre page pour développer cet extrait ou utiliser votre méta description. La méta description est votre opportunité de proposer aux utilisateurs de Google le résumé que vous souhaitez qu’ils voient.

Vous pouvez utiliser la méta description pour identifier les informations spécifiques et uniques que vous fournissez sur cette page par rapport aux autres articles de votre site et à ceux de vos concurrents.

Si vous êtes un vendeur de produits gastronomiques qui vend de l'huile d'olive, votre rédacteur de contenu SEO pourrait développer un article de blog sur la cuisine avec de l'huile d'olive. La méta-description pourrait dire : "Apprenez à cuisiner avec de l'huile d'olive, y compris le point de fumée, les types d'huile d'olive, les recettes et les conseils de conservation."

Pour vos pages de produits d'huile d'olive, la méta description peut inclure des informations telles que « Huiles d'olive gastronomiques à vendre en ligne, de 5,99 $ à 99,99 $. Livraison gratuite. » Votre méta-titre fonctionne avec la méta-description pour mettre en évidence les informations critiques que vous souhaitez que les utilisateurs voient lorsque vous apparaissez dans les résultats de recherche.

Comment optimiser le contenu pour les conversions

L’objectif ultime de la plupart des propriétaires de sites Web, en particulier ceux engagés dans le commerce électronique, est d’amener le plus grand nombre d’utilisateurs possible à agir une fois arrivés sur leurs sites. C'est ce qu'on appelle la conversion, et les bons rédacteurs de contenu SEO connaissent les différentes techniques pour l'augmenter.

Les stratégies de conversion de contenu dépendent du type de page que vous écrivez et de l'action que vous souhaitez que l'utilisateur entreprenne. Les exemples comprennent:

• Insérer un appel à l'action textuel dans le corps du contenu : alors que de nombreux utilisateurs en ligne sont « aveugles aux bannières », c'est-à-dire qu'ils ne voient pas les publicités dans les marges et au-dessus du contenu, il est difficile de manquer un lien hypertexte ou une allusion à contactez l'entreprise intégrée dans un article qu'elle est déjà en train de lire.
• Mise à jour des pages à fort taux de conversion : une analyse de site peut vous aider à identifier les pages ayant un taux de conversion élevé. Vous souhaitez maintenir ce succès, voire l'améliorer. Concentrez-vous sur ces pages avec des mises à jour régulières pour vous assurer que les informations sont à jour et pertinentes pour votre public.
• Intégrer des chatbots dans des pages Web : un chatbot est particulièrement efficace dans un site Web axé sur les services, comme pour un professionnel du droit, lorsque les personnes ont besoin d'aide sur place. Il est également idéal pour les pages de produits sur les sites de commerce électronique si vous souhaitez fournir une assistance en direct aux acheteurs potentiels. Un rédacteur de contenu SEO peut faire référence au chatbot dans le corps du texte SEO.

Cet éventail d'informations montre à quel point les rédacteurs de contenu SEO sont une source de compétences et de connaissances en marketing de contenu. La prochaine étape pour les propriétaires de sites Web est d’en savoir plus sur leur rôle dans la rédaction de contenu pour le référencement et l’augmentation de la recherche organique.

À quoi servent les rédacteurs SEO ?

La rédaction d'un blog SEO est un exemple des raisons pour lesquelles vous pourriez travailler avec un rédacteur SEO. Il existe également des pages de produits, des pages de destination et d'autres contenus de site que vous créez avec votre équipe. Les rédacteurs peuvent également aider à créer les produits marketing de haut niveau dont dépendent de nombreux services d'abonnement coûteux, tels que les livres électroniques, les rapports d'information, les études de cas et les analyses d'enquête.

Les types de contenu que les rédacteurs SEO développent sont quasiment illimités. Même le contenu visuel, tel que les infographies, nécessite souvent la contribution d'un rédacteur. La plupart des vidéos marketing ne seraient pas réalisées sans scripts. Les rédacteurs SEO sont également d’une valeur inestimable pour transformer un type de contenu en un autre, comme un article de blog en script vidéo ou un rapport de recherche en infographie récapitulative.

Mieux encore, un rédacteur est une voix informée au sein de votre équipe qui peut donner son avis sur tous les types de contenu. Vous travaillerez avec un professionnel qui connaît les éléments essentiels du marketing numérique, comme les mots-clés SEO et l'intention de recherche.

Avantages des rédacteurs de contenu possédant des connaissances en référencement

C'est toujours formidable d'avoir des rédacteurs qualifiés dans une équipe, mais pour le marketing en ligne, ils doivent savoir comment rédiger spécifiquement du contenu SEO. La rédaction SEO est un créneau que même les rédacteurs les plus talentueux devront peut-être prendre plus de temps pour apprendre. L’argumentaire produit le plus convaincant ne vous rapportera des ventes que si Google, et donc votre client cible, peut le trouver.

Une fois que vous aurez trouvé un rédacteur de contenu capable de faire entendre la voix de votre marque, vous en récolterez les fruits, car la rédaction de contenu SEO améliore les performances. Selon une étude de 2023 de HubSpot, les articles courts ou les publications se classent, avec les vidéos, parmi les deux principaux types de contenu utilisés par les spécialistes du marketing business-to-consumer (B2C). Voici ce que vous pouvez vous attendre à gagner en travaillant avec des rédacteurs SEO.

Produire du contenu de haute qualité

Un rédacteur de contenu s’efforce d’offrir de la qualité aux lecteurs en développant des informations bien documentées, clairement articulées et faciles à comprendre. Ils peuvent parler avec la voix de votre marque, représentant votre entreprise avec un contenu qui apporte de la valeur aux lecteurs. Un rédacteur peut démarquer votre marque de vos concurrents tout en donnant à Google les spécifications techniques qu’il recherche.

Améliorer le classement et le trafic des moteurs de recherche

En suivant les meilleures pratiques de référencement et en rédigeant du contenu EEAT, un rédacteur qualifié peut atteindre ou dépasser les normes élevées de Google en matière de classement des résultats de recherche. Ils peuvent améliorer les taux de clics grâce à des méta descriptions informatives et captivantes, faisant sortir les gens du SERP et les rendant accessibles sur votre site Web.

Atteignez le public cible

Avec une stratégie de contenu axée sur la satisfaction des intentions de recherche, un rédacteur peut vous aider à atteindre le public que vous avez choisi. Savoir comment optimiser le référencement local ou national peut vous aider à transmettre votre message à ceux que vous souhaitez le plus entendre. Avec les bonnes recherches, un rédacteur de contenu peut vous aider à adapter votre argumentaire marketing aux personnes les plus susceptibles de bénéficier de votre produit ou service.

Renforcer l’autorité et la crédibilité

Un contenu bien rédigé, soigneusement recherché et optimisé contribue à améliorer la réputation en ligne de votre site Web. Google devrait valoriser votre site, et les utilisateurs individuels reviendront consommer davantage de votre contenu une fois qu'ils découvriront qu'il est digne de confiance. Cela amène plus de regards sur votre site et davantage de personnes agissant pour acheter votre produit ou en savoir plus sur votre service.

Nourrir la génération de leads

Lorsque nos autres initiatives marketing, telles que le contenu des réseaux sociaux, génèrent du trafic vers votre site, le contenu sur site maintient les prospects engagés et intéressés. Un rédacteur de contenu peut aider avec les produits à amener un client potentiel encore plus loin dans l'entonnoir marketing avec des documents précieux comme des descriptions de produits ou des livres électroniques.

Optimiser les taux de conversion

Un rédacteur de contenu peut maintenir votre taux de réussite élevé en identifiant les pages à fort taux de conversion et en les tenant à jour avec des informations pertinentes. Ils peuvent également utiliser des stratégies de conversion, telles que des appels à l'action textuels, sur des sites peu performants qui encouragent les lecteurs à en savoir plus ou à contacter l'entreprise.

Les rédacteurs SEO jouent un rôle essentiel dans votre stratégie de marketing en ligne. Ils composent non seulement les paragraphes lus par vos clients, mais aident également à rechercher les mots-clés pertinents en fonction du public cible de l'entreprise. Ils le font tout en adhérant aux meilleures pratiques de Google en matière de contenu de qualité.

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