Les écrivains sont-ils censés faire du référencement ? Nouveaux outils de référencement WordPress pour soutenir les rédacteurs de contenu

Nous sommes à une époque où les écrivains portent une lourde responsabilité. Ils produisent le carburant - un contenu prêt pour le référencement - dont les moteurs marketing ont besoin pour faire avancer les ventes.

Le marketing de contenu nécessite BEAUCOUP de contenu. En fait, 72 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré que la création de contenu pertinent est la tactique de référencement la plus efficace.

Il est donc logique que les rédacteurs soient équipés d'outils qui les aident à prendre des décisions SEO éclairées tout au long de la création d'un contenu pertinent et optimisé .

Au début de chaque année, je partage mes prévisions marketing et l'année dernière, j'écrivais :

« De nouveaux outils aideront les spécialistes du marketing de contenu à produire un contenu ciblé et de haute qualité au moment de la publication. Les rédacteurs de contenu exigent plus de données et deviennent plus audacieux sur le plan technique, car des outils faciles à utiliser fournissent des statistiques sur le trafic et le référencement des concurrents, inaugurant une nouvelle génération de contenu ciblé de haute qualité.

Certes, cela a conduit au plugin WordPress SEO que nous avons développé et annoncé en octobre dernier. Après tout, si vous prédisez quelque chose, vous devez également agir en conséquence !

Ce qu'un plugin comme Bruce Clay SEO pour WordPress fait, c'est donner aux écrivains et aux éditeurs un outil pour créer un contenu ciblé qui est raisonnablement optimisé pour les moteurs de recherche. Les rédacteurs disposent de données d'analyse de sites Web et de pages Web dans un environnement familier dans une UX conviviale. Les écrivains obtiennent une analyse concurrentielle des cibles qu'ils visent à surclasser avec leur propre contenu. Et les écrivains obtiennent tout cela au moment de la publication, ce qui permet une analyse rationalisée au sein de la plate-forme de publication la plus populaire du World Wide Web.

C'est essentiel parce que…

Le contenu original devient plus difficile à produire

Les spécialistes du marketing se tournent de plus en plus vers le contenu comme moyen de commercialiser auprès des natifs numériques averses à la publicité. En conséquence, la quantité de contenu disponible sur tous les sujets possibles a augmenté de façon exponentielle. Le contenu fonctionne à chaque étape du parcours client, de la notoriété de la marque à la génération de leads. Et tout le monde sait que le contenu est nécessaire pour être en affaires aujourd'hui. Cela a conduit à l'épuisement du contenu.

L'épuisement ou la surcharge de contenu s'est produit car de nombreux sujets ont été traités en profondeur en ligne. Le contenu original est plus difficile à produire car tant de choses ont déjà été écrites sur tant de sujets. Le contenu ciblé est à certains égards plus facile à produire en raison de la quantité d'outils disponibles et du faible volume de contenu existant en ligne, mais produire à la fois du contenu original et ciblé reste difficile.

Est-ce que trop de contenu est une mauvaise chose ?

Cette économie de contenu a des implications positives pour le référencement. Plus vous avez de contenu de qualité sur un site couvrant un sujet particulier, plus vous avez de chances d'être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Nous pensons que les auteurs ont besoin du référencement pour devenir les premiers parmi leurs pairs.

La création d'une quantité massive de contenu SEO de qualité rend difficile pour la concurrence de suivre le rythme. Tant que votre corps de contenu de qualité augmente continuellement, les entreprises avec des budgets plus petits ou qui commencent à produire plus tard auront du mal à rattraper votre site en termes d'autorité de domaine.

Mais si vous êtes nouveau sur le Web, tout n'est pas perdu. Ce qui aide les nouveaux blogueurs, c'est que même si beaucoup de contenu existe en ligne, la plupart d'entre eux n'attirent jamais l'attention. Dans une étude d'un million d'articles, 75% des 100 000 articles sélectionnés au hasard n'avaient aucun lien externe et moins de 39 partages.

Nous pensons que les rédacteurs capables de produire un excellent contenu écrit avec une valeur de marketing de recherche ont un énorme avantage. En optimisant correctement leur contenu pour la recherche, les rédacteurs ajoutent progressivement le référencement à leurs tâches normales axées sur le contenu.

Les écrivains sont-ils censés faire du référencement ?

À un moment donné, 85 % des spécialistes du marketing B2B ont déclaré qu'ils ne pouvaient pas connecter leur activité de marketing de contenu à la valeur commerciale. Cela a conduit un certain nombre d'organisations réputées à se donner pour priorité de déterminer quel était le retour sur investissement du marketing de contenu et ce qu'il devrait être.

Maintenant, nous en savons beaucoup sur le retour sur investissement du marketing de contenu, comme :

• Le marketing de contenu génère 3 fois plus de prospects par dollar dépensé par rapport au marketing sortant traditionnel.
• Les entreprises avec des blogs génèrent en moyenne 67% de prospects en plus par mois.

Même avec toutes les informations sur le retour sur investissement du marketing de contenu, seuls 21 % des spécialistes du marketing de contenu déclarent réussir à suivre le retour sur investissement du contenu.

Comprendre le retour sur investissement du référencement présente des défis supplémentaires car il existe un certain nombre de façons dont le référencement affecte les revenus et un certain nombre de façons de "faire" le référencement.

Nous pensons qu'il est essentiel de fournir aux auteurs des commentaires sur leur travail (trafic, temps passé sur la page et taux de rebond) afin d'améliorer la qualité et la sensibilisation au référencement.

De plus, le retour sur investissement d'une campagne de référencement s'étend souvent bien après la fin de la campagne, ce qui la rend encore plus difficile à suivre. Il y a des années, une étude a montré que 43% des spécialistes du marketing ne pouvaient pas mesurer le retour sur investissement de leur référencement. Imaginez si chaque écrivain avait accès aux données pour voir à quel point ses articles sont populaires et combien de nouveau trafic leur contenu apporte à une entreprise !

En tant qu'écrivain, avoir accès aux outils qui vous montrent vos performances vous permet de vous concentrer et de vous guider lorsque vous décidez des éléments à créer ensuite pour contribuer aux objectifs de l'entreprise.

Comment les rédacteurs de contenu font du référencement

L'industrie du marketing de contenu devient de plus en plus axée sur les données à mesure qu'elle mûrit. Cela signifie que les principaux rédacteurs se sont adaptés en devenant plus avertis sur le plan technique, en utilisant des outils qui fournissent des données pour justifier pourquoi un contenu particulier est nécessaire, ainsi que des outils pour montrer comment il fonctionne après la publication.

Cette vidéo Whiteboard Friday détaille comment les blogueurs doivent optimiser leurs publications pour le référencement. Une bonne partie de la vidéo est consacrée à enseigner aux blogueurs comment faire des recherches pendant le processus de pré-écriture. Le principe de la vidéo est celui-ci :

• Choisissez un objectif pour le poste
• Choisissez un public
• Trouvez 3 à 5 expressions de mots clés à longue traîne
• Portez la compétition
• Créer le poste

Seule la dernière étape a quelque chose à voir avec le processus de création ; toutes ces suggestions de référencement ont lieu avant que le premier mot ne soit écrit. En conséquence, vous ne trouverez presque jamais une description de poste de rédacteur de contenu sans le référencement en tant que compétence indispensable.

À mesure que notre dépendance aux données augmente, les rédacteurs doivent continuer à accéder à autant de sources de données que possible pour créer de nouveaux contenus SEO. Non seulement les rédacteurs doivent savoir où trouver des données, mais ils doivent également comprendre comment utiliser ces données pour créer un contenu significatif qui résonne avec leur public cible.

Ce qui manquait

Rédiger un contenu de qualité peut ne pas suffire. Le briseur d'égalité que nous voyons encore et encore est une page habilement optimisée pour la recherche. Les outils ont évolué pour permettre aux rédacteurs un accès sans précédent aux données, mais il reste encore beaucoup à faire, en particulier dans le domaine des outils de contenu SEO.

WordPress, le système de gestion de contenu le plus populaire au monde, compte plus de 50 000 plugins. Mais avec toute sa flexibilité et sa puissance, la plateforme fait encore défaut. WordPress est un système de gestion de contenu et non un outil de référencement. Permettez-moi de répéter cela. WordPress concerne évidemment la gestion de contenu et non le référencement.

Voici quelques-unes des choses que nous avons trouvées dont la plupart des créateurs de contenu WordPress ont encore besoin :

• Possibilité d'optimiser pour plus d'un mot-clé
• Données sur les performances du contenu
• Carte visuelle des mots-clés dans un article
• Analyse personnalisée des mots-clés basée sur le contenu réel de la page
• Suivi automatique des publications/pages qui réussissent dans les résultats de recherche avec des classements et des données de trafic
• Score adapté aux mobiles, erreurs mobiles et statistiques de vitesse de page
• Indicateur de contenu en double
• Score du niveau de lecture du contenu de votre message par rapport aux concurrents les mieux classés
• Gamification pour les auteurs et les contributeurs grâce à des métriques de publication spécifiques à l'auteur (meilleurs messages, classements, visiteurs, etc.)
• Accès à des outils de recherche et d'analyse riches et intégrés

De nombreux outils ajoutés à la plate-forme WordPress ne sont pas adéquats pour un écrivain prenant une initiative de référencement. La plupart des données ne se trouvent pas au même endroit et ne sont pas facilement accessibles à un auteur ou à un éditeur. Si ces outils étaient condensés en un seul endroit dans WordPress, alors plus d'écrivains créeraient un contenu de qualité hautement ciblé et axé sur les données. Parce que les outils et les processus sont dispersés et que les rédacteurs pressés par le temps n'ont pas souvent le temps d'aller sur plusieurs sites Web pour rassembler toutes les informations, le succès du référencement peut en souffrir.

Il existe un moyen plus simple

Il est évident que les meilleurs rédacteurs d'aujourd'hui ont un besoin croissant de compétences en référencement pour les aider à analyser les données et à décider du contenu à créer. En fait, c'est déjà une très grande partie du travail de chaque écrivain et cela le deviendra encore plus à l'avenir.

Mais rechercher des données sur plusieurs sites Web, parcourir des mois de données Google Analytics et saisir des requêtes dans Google lui-même consomme un temps précieux qui pourrait être consacré à la création de contenu qui apportera plus de trafic et de revenus à un site. La solution consiste à apporter des données aux rédacteurs dans l'environnement de publication de contenu.

L'ajout de SEO dans le flux de travail de publication est le moyen le plus sûr d'améliorer la distribution et la visibilité des investissements de contenu à forte intensité de main-d'œuvre - c'est pourquoi nous avons travaillé dur pour terminer notre prochain plugin Bruce Clay SEO et l'apporter à la communauté WordPress.

Donc, si vous cherchez une solution qui fournira rapidement des informations aux rédacteurs et aux éditeurs qui cherchent à obtenir des réponses sans passer par la moitié d'Internet pour les trouver, alors consultez notre plugin SEO pour WordPress ! Il vous donnera des réponses à vos besoins de référencement les plus urgents directement dans WordPress, vous évitant ainsi des heures de frustration.

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