Comment effectuer un audit de contenu SEO complet pour votre blog
Publié: 2022-12-22Plus votre blog a de contenu, plus il devrait avoir de succès (du moins en théorie ). Plus vous publiez d'articles, plus les utilisateurs ont de chances de trouver votre blog, que ce soit via les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ou même des amis partageant des liens.
Cela ne fonctionne pas toujours de cette façon, cependant.
À mesure que vous publiez de plus en plus de contenu, il est facile que certains de vos meilleurs messages deviennent obsolètes. D'autres articles peuvent simplement devenir "enterrés". Avec des centaines de messages à parcourir, certains de vos contenus les meilleurs et les plus attrayants peuvent disparaître à la vue de tous.
L'objectif d'un audit de contenu SEO est de vous aider à faire le ménage et à vous assurer que votre blog et son contenu restent dans la meilleure forme possible.
Les mots "audit SEO" peuvent avoir une connotation effrayante, mais il n'y a rien à craindre. Le processus consiste à vérifier votre blog de haut en bas, à faire le point sur son contenu, à l'optimiser et à le réutiliser si nécessaire.
Si cela semble trop vague, ne vous inquiétez pas. Nous allons décomposer l'ensemble du processus de haut en bas. À la fin de cet article, vous serez sur la bonne voie pour devenir un auditeur certifié (blog).
Je promets que c'est beaucoup plus cool qu'il n'y paraît.
Qu'est-ce qu'un audit de contenu SEO ?
Lorsque vous démarrez un blog, il est assez facile de garder un stock de tout le contenu que vous publiez. Vous savez quel est son objectif, sur quels mots-clés chaque message est construit, quel type d'audience ils ciblent et tous les autres petits détails.
Au fur et à mesure que votre blog grandit, garder une trace de toutes ces informations devient une tâche presque impossible. Ajoutez d'autres écrivains et/ou créateurs de contenu au mélange et tout à coup, vous n'aurez peut-être plus aucune idée de ce qui se passe avec votre blog.
Tout comme dans la vraie vie, le but d'un audit est de vous aider à mettre de l'ordre dans le chaos. Voici le type d'informations qu'un audit de contenu SEO complet peut vous aider à collecter :
- Une liste complète de tout le contenu de votre site. Cette liste doit inclure les titres des articles, les mots-clés cibles, les titres, les méta-descriptions et à peu près toutes les autres données qui vous donnent un aperçu de l'objectif de chaque article.
- Informations sur l'optimisation sur la page de votre site. Idéalement, vous optimiserez chaque page avant de la publier afin de maximiser son potentiel de classement. Un audit de contenu révélera des lacunes dans votre optimisation sur la page, que vous pourrez ensuite corriger.
- Données sur la structure de liens de votre site. Une excellente structure de liens internes encouragera les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site. Un audit réussi indiquera des problèmes avec cette structure (s'il y en a).
- Fluctuations de classement. Personnellement, j'aime parcourir l'historique des classements lorsque je travaille sur un audit de contenu. Cela aide à mettre en perspective pourquoi le trafic peut augmenter ou diminuer lorsqu'il est vu côte à côte avec des messages récents et lorsqu'il est vu avec le reste des données de l'audit.
- Toutes les erreurs qui apparaissent sur votre site. Si votre site affiche des codes d'erreur HTTP, vous devez en être informé immédiatement afin de pouvoir les corriger.
J'ai mis l'accent sur le mot exhaustif parce que, dans certains cas, vous voudrez peut-être opter pour une analyse plus ciblée. Un audit de contenu peut se concentrer uniquement sur les articles de votre blog et n'inclure aucune des autres données dont nous venons de parler.
En ce qui me concerne, cependant, si quelque chose vaut la peine d'être fait, cela vaut la peine d'être bien fait. Les audits de contenu peuvent prendre beaucoup de temps, mais c'est aussi le genre d'effort que vous n'avez besoin de faire qu'une fois par an (tout comme nettoyer le grenier).
Notre approche holistique ne se concentre pas seulement sur le contenu mais aussi sur le SEO. Un audit de contenu SEO fait à la fois le point sur les matériaux de votre site et vous aide à déterminer comment améliorer son classement.
Le but de cet article est de vous guider tout au long du processus de réalisation d'un audit de contenu SEO complet, sans sauter aucune des étapes essentielles. Nous allons également partager un modèle d'audit de contenu complet qui vous permettra de mettre toutes ces étapes en action.
Il y a encore une théorie à discuter avant d'arriver à la partie des devoirs, alors prenons une minute pour discuter des avantages d'un audit.
Quels sont les avantages d'un audit de contenu ?
Idéalement, chaque décision que vous prenez pour votre site Web devrait être basée sur des données.
Je sais que cela semble robotique, mais si vous voulez que votre blog réussisse, vous devez y penser en termes commerciaux. Diriger une entreprise sur la base d'intuitions et d'intuitions peut réussir. Cependant, à ce stade, vous jouez essentiellement.
Aujourd'hui, vous disposez d'un large éventail d'outils et de services pour vous aider à collecter un maximum de données concernant votre site Web. Par exemple, des outils tels que Google Analytics vous disent pratiquement tout sur l'origine de votre trafic, ce qu'ils font sur votre site et s'ils convertissent ou non (selon la façon dont vous le configurez) :
Les outils d'analyse sont excellents pour les opérations quotidiennes. Vous pouvez les consulter régulièrement pour voir les performances de votre site Web, et vous avez accès à tellement d'informations que vous passerez beaucoup de temps à essayer de savoir quoi en faire.
Un audit de contenu n'est pas le genre de processus que vous entreprenez chaque mois. Il s'agit d'un examen complet de votre site Web de haut en bas, vous permettant de faire le point sur son contenu, les pratiques de référencement de votre site , les erreurs sur votre site Web, etc.
En d'autres termes, un audit de contenu est un processus de « vue d'ensemble ». Vous l'utilisez pour mettre en perspective le contenu de votre site, et si vous obtenez les bonnes données, vous pourrez prendre des décisions importantes avec, telles que :
- Décider de la direction dans laquelle vous voulez emmener votre blog
- Repérer le contenu qui doit être révisé pour rester pertinent
- Identifier les messages que vous pouvez combiner ou peut-être ceux qui ne sont plus pertinents
- Déterminer quel contenu résonne le plus avec votre public
Globalement, un audit de contenu vous permet de faire le point sur tous les actifs à votre disposition et de voir dans quel état ils se trouvent. Armé de ces données, vous aurez toutes les informations nécessaires pour prendre des décisions intelligentes concernant le blog.
5 étapes pour un audit de contenu SEO pour votre blog
Pour ce didacticiel, nous allons nous concentrer sur les étapes générales d'un audit de contenu SEO.
Pour suivre, nous vous recommandons de télécharger notre modèle d'audit de contenu SEO complet.
Le modèle comprend une liste de contrôle complète de tous les aspects SEO que vous devez vérifier, ainsi qu'une feuille de calcul que vous pouvez remplir avec des détails liés au contenu de votre blog.
Télécharger maintenant:
Étape 1 : faites l'inventaire du contenu de votre blog
Il existe de nombreuses façons de naviguer dans le contenu de votre blog. L'approche "la plus simple" consiste à ouvrir le blog et à dresser une liste de chaque article de blog, y compris son titre et son URL (pour commencer) :
Le problème avec cette approche est qu'elle n'est pas efficace. Si vous avez un blog avec des centaines d'articles, vous perdrez beaucoup de temps à rassembler toutes ces données manuellement. S'il y a une chose que je déteste, c'est perdre du temps quand on peut résoudre un problème avec élégance en utilisant un peu de technologie.
Si votre site Web a un sitemap (ce qu'il devrait avoir), vous pouvez utiliser un outil tel que Semrush pour effectuer un audit du sitemap. L'audit peut se concentrer sur des sous-répertoires spécifiques du site (tels que /blog ) et vous aider à dresser une liste de toutes les pages qu'il contient ainsi que leurs titres et leurs informations de classement :
Cette approche est carrément simple, mais elle vous oblige à payer pour Semrush (ce qui n'est pas bon marché). Mon alternative préférée, si vous utilisez WordPress, est d'utiliser un petit plugin magique pour exporter toutes les informations dont vous avez besoin pour l'audit de contenu.
Remarque rapide : nous pouvons vous aider à créer un site Web WordPress personnalisé pour votre entreprise si vous souhaitez commencer à utiliser le CMS pour vendre des services en ligne ou bloguer.
Pour cette tâche, je recommande d'utiliser Export All URLs . Ce plugin vous permet d'exporter les URL de votre site Web et les données associées au format . format CSV . Cela signifie que tout se présente dans une belle et magnifique feuille de calcul :
Le plug-in vous permet d'exporter une liste d'URL et de titres pour vos articles de blog en sélectionnant l' option Articles sous le menu Sélectionner un type d'article pour extraire les données : . Lorsque vous êtes prêt, appuyez sur le bouton Exporter maintenant et le plugin générera un fichier .csv pour vous.
Si vous utilisez un autre système de gestion de contenu (CMS), il peut proposer une extension ou un outil vous permettant d'exporter une liste des URL de votre site. Si tout le reste échoue, vous pouvez toujours opter pour l'approche manuelle. Cela peut prendre un certain temps, selon le nombre de messages que vous devez indexer. Cependant, après le premier audit, vous pouvez simplement mettre à jour cette liste à l'avenir pour gagner du temps.
Étape 2 : Cataloguez le contenu de votre blog
Une liste des titres d'articles de blog et de leurs URL ne fait pas d'audit. Si vous souhaitez obtenir un aperçu de cette liste d'articles de blog, vous devez ajouter plus de contexte. Cela signifie inclure des informations telles que :
- Quel est le but de l'article de blog ?
- Quel est le mot-clé principal de la publication ?
- Qui a écrit l'article
- Le nombre total de mots inclus
- Date de création et de dernière mise à jour de l'article
- Les titres inclus dans l'article
- La méta description du post
- Informations sur les images de la publication
- Les liens internes et externes inclus dans la publication
- Données de partage social
Je sais que c'est beaucoup d'informations, mais il est important de comprendre que c'est la viande de la soupe d'audit de contenu SEO. La collecte de ces données et leur mise côte à côte vous donneront une vue d'ensemble sans précédent du contenu de votre blog, de son objectif et de la façon dont tout cela s'emboîte :
Il s'agit d'un aperçu rapide du modèle d'audit de contenu SEO que nous incluons pour vous aider à collecter toutes ces informations. Le modèle comprend des instructions pour chaque élément de données que vous ajoutez, et il vous aidera à garder toutes ces informations organisées.
La mauvaise nouvelle est qu'il n'y a pas de raccourcis pour collecter toutes ces informations. Vous devrez vous asseoir, parcourir chaque article de blog sur votre site Web et assembler les pièces du puzzle petit à petit.
Gardez à l'esprit qu'il n'y a pas d'urgence avec un audit de contenu SEO. Il n'y a pas d'IRS qui respire dans votre cou pour terminer l'audit. Si vous faites partie d'une équipe qui crée du contenu pour le blog, vous pouvez répartir cette tâche entre les autres créateurs car ce processus se déroule beaucoup plus rapidement si vous connaissez le contenu que vous auditez.
Étape 3 : Vérifiez l'analyse de votre blog
Si vous vous demandez, "Qu'est-ce que l'analyse ?" J'ai besoin que vous arrêtiez de lire tout de suite et que vous consultiez mon article sur les outils de référencement gratuits que vous pouvez utiliser pour votre site Web. Cet article vous donnera des informations sur plusieurs outils de référencement et d'analyse que vous pouvez commencer à utiliser immédiatement.
En un mot, les outils d'analyse SEO vous permettent de mesurer et de suivre le trafic généré par votre blog. Selon l'outil que vous utilisez, vous aurez accès à des informations telles que les sources de trafic, le temps que les utilisateurs passent sur votre site, les liens sur lesquels ils cliquent, et bien plus :
Si vous utilisez déjà une solution d'analyse, c'est le moment de la vérifier et de voir ce que les métriques vous disent. Pour un audit de contenu SEO, nous voulons vérifier les informations suivantes :
- Tout changement soudain de trafic au cours des derniers mois
- Comment chaque article de blog fonctionne en termes de trafic
- Pertes de classement par rapport au dernier audit de contenu (oui, vous allez recommencer à un moment donné !)
- Toute augmentation ou diminution notable des conversions au cours des derniers mois
- Changements notables dans le temps que les utilisateurs passent sur le site depuis le dernier audit de contenu
La beauté de l'analyse est que vous pouvez utiliser ces données pour vous donner un aperçu de la performance de votre site Web. Par exemple, si vous constatez une baisse soudaine du trafic au cours des derniers mois, cela peut être dû à une multitude de raisons, notamment :
- Autres sites dépassant votre contenu dans le classement des recherches clés
- Modifications de la conception de votre site ayant un impact sur son taux de rebond
- Des changements dans les algorithmes des moteurs de recherche qui affectent tout le monde
- Le public perd de l'intérêt pour votre créneau de blogs
Le plus gros "problème" avec l'analyse est que de nombreuses personnes essaient d'interpréter les mesures à l'aveugle. Si vous voyez des pics ou des baisses de trafic, mais que vous n'avez aucune idée de ce qui se passe avec votre site Web, il est impossible de discerner pourquoi cela se produit.
Rassembler ces informations dans un audit de contenu SEO vous permettra de tirer des conclusions plus éclairées. Vous pourrez repérer les articles peu performants, voir les pages qui nécessitent un travail de référencement supplémentaire, et plus encore.
Remarque : Notre modèle d'audit de contenu SEO comprend une liste de contrôle que vous pouvez utiliser pour suivre les changements dans le classement de votre blog. Si vous avez accès à un outil d'analyse qui suit les performances de chaque page, vous pouvez également ajouter ces informations au modèle.
Étape 4 : Décidez quel contenu conserver, mettre à jour ou fusionner
L'un des principaux objectifs d'un audit de contenu est de décider quoi faire de votre contenu. Si votre blog existe depuis un certain temps, il va de soi que beaucoup de ses articles pourraient faire l'objet d'une mise à jour. Beaucoup d'entre eux pourraient même ne plus être pertinents.
C'est peut-être la partie la plus difficile d'un audit de contenu pour la plupart des gens, car cela vous oblige à être objectif sur le contenu que vous avez travaillé si dur pour créer au fil des ans. En un mot, vous devez diviser ce contenu en trois catégories :
- Conserver : Ce contenu est prêt à être utilisé. Il est toujours pertinent, engageant et fonctionne bien auprès de votre public. Vous pouvez le bricoler si vous pensez qu'il existe des moyens de l'améliorer. Cependant, je suis partisan de laisser le contenu respirer s'il se porte bien.
- Mise à jour : Si vous voyez des articles de blog qui ont commencé à glisser dans le classement, il est peut-être temps de leur donner une mise à jour. Par "mise à jour", je veux dire s'assurer que tout le contenu est toujours exact, que vous ne fournissez pas d'informations obsolètes et que tous les liens et images fonctionnent toujours.
- Fusionner : de nombreuses personnes ont tendance à supprimer des articles lors d'un audit. Personnellement, je suis plutôt fusionniste. Dans certains cas, les articles peu performants ne peuvent être enregistrés qu'en les fusionnant dans un article plus long et plus complet. Les articles plus longs peuvent être plus susceptibles d'être mieux classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et ils peuvent donner à votre blog une apparence plus autoritaire.
Ce que vous devez faire maintenant, c'est parcourir la liste des articles dans l'audit de contenu et noter ce que vous voulez faire avec chacun d'eux. Je recommande de le faire en utilisant un code couleur, afin que vous puissiez voir en un coup d'œil quel est le plan pour chaque entrée :
Pour les articles que vous souhaitez fusionner, ajoutez une note ou un commentaire à la feuille de calcul avec un aperçu des articles qui pourraient bien fonctionner ensemble. Lors de la fusion d'articles, la combinaison doit avoir un sens. Vous devrez également passer du temps à étoffer ou à réécrire une partie de ces articles, car il est peu probable que le simple fait de les coller ensemble aboutisse à un best-seller.
En ce qui concerne le contenu qui doit être mis à jour, le modèle d'audit comprend une section dans laquelle vous pouvez ajouter des notes sur les modifications dont chaque article a besoin. Ceci est essentiel car tous les articles de blog n'auront pas besoin du même type de travail :
Pour cette étape du processus, vous devrez examiner chaque message individuellement et évaluer les changements que vous jugez nécessaires. Après avoir dressé une liste de toutes les mises à jour requises par chaque publication, une fois l'audit terminé, vous pourrez aborder ces changements dans l'ordre.
Étape 5 : Parcourez la liste de contrôle d'audit SEO
Jusqu'à présent, nous nous sommes principalement concentrés sur le contenu de l'audit de contenu SEO. Cependant, le modèle d'audit complet comprend une liste de contrôle complète des aspects SEO que vous devez vérifier sur votre blog pour vous assurer que vous ne suivez pas les meilleures pratiques :
Gardez à l'esprit que la liste de contrôle couvre tout, de l'optimisation de base sur la page aux pratiques d'indexation et à vos structures de contenu et de liens. Le modèle comprend également des notes pour chaque point de la liste de contrôle, que vous pouvez vérifier si vous n'êtes pas sûr de ce que cela signifie.
La checklist d'audit SEO est un outil d'auto-évaluation. Il vous montrera si votre blog a besoin d'une optimisation supplémentaire si vous prenez le temps de répondre attentivement à chaque question. Après avoir rempli la liste de contrôle, vous pouvez soit vous mettre au travail pour optimiser votre blog par vous-même, soit embaucher un développeur qui peut vous aider à rationaliser ce processus.
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Si vous espérez faire de votre blog une entreprise, vous devez le traiter comme tel.
Cela signifie qu'il faut s'assurer que votre contenu, qui est votre atout le plus précieux, ne devient pas obsolète ou ne commence pas à glisser dans le classement parce que vous n'y prêtez pas attention.
L'objectif d'un audit de contenu est de vous aider à faire le point sur tous les articles de votre site et à organiser ces données. Ensuite, vous pouvez décider des étapes à suivre pour chaque article de blog, que ce soit pour le conserver tel quel, le mettre à jour ou fusionner plusieurs articles ensemble.
La partie SEO de l'audit de contenu consiste à s'assurer que votre site Web est correctement optimisé. De cette façon, tous les efforts que vous mettez dans la création de contenu ne seront pas vains.
Idéalement, vous devriez effectuer un audit de contenu SEO une fois par an. C'est un processus qui peut prendre du temps, alors ne vous précipitez pas, les résultats révéleront une mine d'informations que vous pourrez utiliser pour améliorer encore votre blog.
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