Qu'est-ce que la cannibalisation SEO et comment y remédier dans votre boutique e-commerce (pour obtenir un meilleur positionnement sur Google)

Je parie que vous avez plusieurs produits assez similaires dans le catalogue de votre boutique en ligne qui ne diffèrent que par la couleur, la taille ou les dimensions.

Et comme créer une fiche produit unique pour chacun d'entre eux serait plutôt fastidieux (puisque même le prix peut varier selon les différents modèles), on finit par créer des fiches produits différentes mais en leur donnant toutes la même description .

Beaucoup plus simple, non ?

Ce dont vous n'êtes peut-être pas conscient, cependant, c'est l' impact négatif que cela peut avoir sur le référencement de votre e-commerce .

Il s'avère que les différentes fiches produits se font concurrence pour apparaître sur Google - un processus connu sous le nom de "cannibalisation" - ce qui rend plus difficile leur bon positionnement.

Afin d'éviter cela, ce post va vous dire:

• Qu'est-ce que la cannibalisation SEO et comment elle vous affecte.
• Comment le repérer dans votre boutique en ligne.
• Des moyens de le résoudre pour que votre positionnement ne se détériore pas.

Alors restez à l'écoute, car la bonne compréhension de ces concepts vous évitera pas mal de problèmes.

Qu'est-ce que la cannibalisation SEO

Tout d'abord, voyons ce que ce concept signifie même.

On parle de cannibalisation SEO lorsque deux URL au sein d'un même site web se font concurrence pour se positionner avec le même mot-clé.

Voici un exemple pour vous assurer de bien le saisir.

Regardez les résultats affichés par Google après avoir recherché "distributeur d'eau".

Amazon apparaît dans deux des trois premiers résultats. C'est-à-dire que Google ne peut pas dire laquelle des deux URL correspond le mieux à l'intention de recherche pour le mot-clé "distributeur d'eau".

Par conséquent, les deux sont affichés dans la même recherche.

La cannibalisation SEO peut-elle alors être quelque chose de positif ?

Vous pensez peut-être maintenant : " Si les résultats affichent deux de mes pages, j'obtiendrai plus de visites que mes concurrents, ce qui est bien, n'est-ce pas ?"

Si vous possédez une boutique en ligne qui reçoit des millions de visites chaque mois (comme Amazon), cela pourrait être bien.

Mais votre boutique e-commerce n'est pas Amazon.

Dans votre cas, les deux URL se retiendront, donc aucune ne sera positionnée sur la première page.

Par conséquent, votre site Web recevra moins de visiteurs et votre volume de ventes diminuera.

De plus, même si ces deux URL atteignaient la première page ensemble, le CTR serait partagé entre elles, elles se retrouveraient donc dans les dernières positions.

Et, puisque les trois premiers résultats de recherche obtiennent 60% du total des clics, ce n'est pas du tout ce que vous visez.

Par conséquent, à moins d'être un géant comme Amazon, il est préférable de faire les choses correctement et d'avoir un seul classement d'URL pour chaque mot clé.

Pourquoi la cannibalisation des mots clés se produit

La raison la plus courante est qu'il existe deux fiches produit ou plus avec le même texte sur votre site Web, ce qui est appelé "contenu dupliqué".

Mais il existe d'autres erreurs fréquentes qui peuvent également conduire à des cannibalisations.

1. Vous avez des produits en double

Il ne s'agit pas d'avoir différents modèles du même produit, mais plutôt d'avoir le même produit dans deux sections différentes de votre site Web.

Voyons un exemple pour le rendre plus clair. Pensez à un magasin de meubles en ligne avec une catégorie appelée « Électroménagers ».

Au bout d'un moment, ils choisissent de créer une catégorie plus spécifique appelée "Équipement de cuisine".

Au lieu de déplacer les fiches produit du réfrigérateur vers cette nouvelle section, par exemple, ils finissent par les dupliquer et les afficher dans les deux catégories en même temps (ce qui signifie que ces fiches se feront concurrence lorsque les gens « achèteront un réfrigérateur » sur Google) .

C'est un exemple très basique, mais il devrait vous donner une idée de son fonctionnement.

2. Vous n'avez pas planifié la structure de votre site

Comme expliqué dans un article précédent, définir la structure web est l'une des premières choses à faire avant de lancer votre boutique en ligne.

Autrement dit, choisissez les catégories et les sous-catégories que vous allez créer et réfléchissez à la manière dont elles seront liées les unes aux autres.

Si vous ignorez cette étape, vous risquez de créer des sections très similaires et de dupliquer des fiches produit.

3. Vous publiez du contenu sans stratégie

La cannibalisation des mots-clés peut également se produire avec deux articles de blog, ou même un article et une catégorie.

Les deux raisons les plus fréquentes sont :

1. Publier du contenu très similaire : Par exemple, vous écrivez un article sur « les meilleures chaussures de jogging », mais vous oubliez que vous en avez déjà publié un autre sur « les meilleures chaussures pour faire du jogging ». Bien que le contenu soit différent, les deux messages se rapportent à la même intention de recherche, ils deviendront donc des concurrents.
2. Classement des messages pour les termes transactionnels : pensez à "acheter des chaussures de jogging". Cet article aura non seulement un faible taux de conversion (car ceux qui effectuent cette recherche veulent acheter tout de suite, comme expliqué dans cet article sur le parcours client), mais il cannibalisera également la catégorie « Jogging Shoes » de votre catalogue.

Si vous voulez éviter ces erreurs, vous devez définir clairement les objectifs de votre stratégie de contenu et tenir un registre de vos articles publiés dans un catalogue éditorial.

Tutoriel : Comment repérer et résoudre la cannibalisation des mots-clés dans votre boutique e-commerce

Les lignes directrices que nous venons de vous donner vous aideront à éviter la cannibalisation sur votre site.

Mais que se passe-t-il si vous avez deux URL ou plus en concurrence pour le même mot-clé ?

Si tel est votre cas, voici comment le résoudre.

1. Trois façons de repérer la cannibalisation SEO

Ce sont les trois outils les plus populaires pour identifier le problème.

️ A. Commandement du site

L'option la plus rudimentaire consiste à aller sur Google et à rechercher "site:votredomaine.com" (sans les guillemets) suivi du mot-clé pour lequel vous pensez que deux de vos pages pourraient être en concurrence.

Après avoir tapé cette commande, le moteur de recherche vous montrera toutes vos URL indexées par ce mot-clé particulier.

Voici un exemple du site Web de Zalando.

Si nous recherchons "site:zalando.com chaussures à talons hauts", nous trouverons plusieurs résultats.

À première vue, il semble que le contenu de certaines de ces pages soit très similaire, il y a donc un risque qu'elles se cannibalisent.

Mais nous devons nous tourner vers une méthode plus précise pour en être sûr.

️ B.Console de recherche Google

Une fois que vous avez repéré deux ou plusieurs URL ciblant potentiellement le même mot-clé, vous devez utiliser Google Search Console pour vérifier.

Important : Si vous n'êtes pas familier avec cet outil, consultez d'abord ce didacticiel.

Une fois que vous utilisez l'outil, vous devez vous diriger vers la section "Performances" et suivre ces étapes :

1. Définissez le mot-clé pour lequel vous pensez que les URL sont en concurrence comme "filtre de recherche" (dans l'exemple précédent, "chaussures à talons hauts").
2. Cliquez sur l'onglet "Pages" pour voir combien de cas sont signalés.
3. Comparez les impressions de chacun d'eux (en d'autres termes, combien de fois ils sont affichés sur la page de résultats pour ce mot clé particulier).

Pourquoi les impressions ? C'est simple.

Si sur 100 impressions, l'une des URL en obtient 98 et l'autre n'en obtient que 2, il y a une cannibalisation très faible.

En d'autres termes, il n'y a rien à craindre.

Au contraire, si les impressions de chacun sont équilibrées, cela pourrait poser problème, et vous devriez y remédier au plus vite.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour résoudre le problème.

️ C. Outils de paiement

Si vous possédez une vaste boutique en ligne avec de nombreuses catégories et pages, la vérification manuelle des cannibalisations prendrait plusieurs heures.

Au lieu de cela, nous vous recommandons d'utiliser un outil de référencement payant comme Sistrix ou Ahrefs, pour n'en nommer que quelques-uns.

Ces outils analysent votre site Web et vous fournissent un rapport complet sur les URL concurrentes.

2. Comment réparer les cannibalisations

Il n'y a en fait aucune solution simple qui vous indique comment résoudre ce problème.

Chaque site Web est différent et votre méthode de choix dépend de la situation particulière de votre site Web.

D'une manière générale, cependant, ce sont les options les plus fréquentes.

️ A. Réécriture de vos fiches produits et catégories

Si le problème réside dans le fait d'avoir plusieurs fiches produits et/ou catégories avec du texte en double ou similaire, la chose la plus simple à faire est de réécrire leur contenu et d'optimiser chacune d'entre elles pour un mot-clé différent.

Quelques post qui peuvent t'intéresser :

• Comment rédiger les catégories de votre boutique en ligne et multiplier votre trafic SEO
• Fiches produits : comment les utiliser pour augmenter la conversion dans votre boutique en ligne

️ B. Rel=canonique

Cette étiquette HTML permet à Google de savoir laquelle des deux URL concurrentes est la plus importante (et donc laquelle doit être indexée).

Par exemple, si vous avez les mêmes chaussures dans les catégories "Chaussures à talons hauts" et "Chaussures de soirée", vous pouvez utiliser cette étiquette pour indiquer au moteur de recherche laquelle doit apparaître dans les résultats de recherche.

️ ️ Redirection C.301

Si vous avez deux catégories ou fiches produits avec un contenu similaire et que vous pouvez vous passer de l'une, il est préférable de la supprimer et de rediriger le trafic vers l'autre (c'est de la plus haute importance car cela transférera son autorité SEO accumulée ou son jus de lien à l'autre poste ; de plus, il ne laissera pas de lien brisé).

Il en va de même pour les publications au contenu similaire.

️ D. Empêcher Google d'accéder à certaines pages

Parfois, vous pouvez empêcher le robot d'exploration de Google d'indexer des pages spécifiques de votre site Web en utilisant le fichier robot.txt.

Attention, c'est un processus délicat.

Si vous ne faites pas assez attention, vous risquez de bloquer l'accès du robot à l'ensemble de votre site Web.

Il est préférable de le confier à un professionnel.

Évitez la cannibalisation SEO afin que votre boutique en ligne obtienne un meilleur positionnement sur Google

La plupart des boutiques e-commerce ont plusieurs mots-clés qui se cannibalisent, notamment lorsque leur catalogue commence à grossir

Pourtant, très peu prennent la peine de le réparer.

En mettant en pratique les conseils que nous avons partagés avec vous pour neutraliser la cannibalisation sur l'ensemble de votre site Web, vous vous positionnerez mieux que la concurrence.