Audits et outils SEO : le bon, le meilleur et le meilleur

Les « audits SEO » peuvent signifier différentes choses pour différentes personnes.

En général, un audit de site Web SEO identifie les problèmes qui entravent la capacité d'un site à être trouvé dans les résultats de recherche et recommande des modifications pour résoudre ces problèmes.

L'objectif final d'un audit SEO technique ? Pour vous aider à améliorer la visibilité de recherche du site et à générer plus de trafic organique.

Mais l'approche des audits SEO varie selon les praticiens et les agences. L'approche qui vous convient le mieux dépend de nombreux facteurs.

TL;DR : Trois niveaux d'audit SEO existent. Ils visent tous à découvrir des moyens d'améliorer la visibilité d'un site Web dans la recherche. Des outils gratuits à l'analyse d'un expert, tous les types d'audit ont leur place. Cet article répertorie cinq outils d'audit, explique les différentes approches et clarifie ce que vous pouvez vous attendre à payer et à obtenir à chaque niveau d'audit SEO.

Les 3 niveaux des audits SEO

Trois niveaux d'audits SEO techniques existent aujourd'hui :

• Le « bon » audit SEO : un outil logiciel révèle des problèmes SEO superficiels (dont beaucoup peuvent être utiles). L'outil produit un rapport générique unique. Convient lorsque vous n'avez pas de budget d'audit ou que vous souhaitez vérifier vous-même certaines bases avant de commencer avec une agence. Jamais un déchet, mais pas une plongée profonde.
• Le "meilleur" audit SEO : un fournisseur ou un praticien SEO offre des informations SEO supplémentaires, mais sans beaucoup de solutions. Ils peuvent identifier les problèmes que l'analyse de données seule ne peut pas découvrir. Sans solutions approfondies, cela ne fait que signaler les problèmes possibles, mais parfois c'est tout ce dont vous avez besoin.
• Le « meilleur » audit SEO : Une agence SEO réalise un audit technique approfondi. Cela nécessite le travail et l'expertise d'un ou plusieurs analystes SEO chevronnés spécialisés dans l'analyse technique de sites Web et la stratégie commerciale SEO. Il s'agit d'un examen manuel pris en charge par des outils, et cela prend de nombreuses heures.

Bien sûr, vous pouvez avoir des noms différents pour chacun de ces niveaux d'audits. Chacun sert un but.

Cependant, lorsque les trois niveaux sont réunis dans un audit SEO puissant et "meilleur", vous acquérez une solide compréhension de l'endroit où se trouve votre site Web aujourd'hui, où il peut être demain et de ce qui doit être fait pour y arriver.

Examinons ces trois niveaux en détail, en commençant par le « bien ».

Le "bon" audit SEO

Commençons par l'audit SEO le plus basique.

Majoritairement automatisé, ce type d'audit SEO utilise un outil logiciel. Le logiciel examine votre site Web par rapport à un ensemble de facteurs de référencement et génère une liste de choses à corriger.

Le plus souvent, les entreprises elles-mêmes utilisent ces outils pour effectuer de simples auto-audits. Mais ce type d'audit a tendance à être superficiel.

Ce qui manque ici, c'est la connaissance derrière les recommandations. Vous pourriez recevoir une brève explication, mais comprendre le « pourquoi » derrière la suggestion peut ne pas être clair.

Ajoutez à cela le fait que chaque entreprise et site Web est unique. L'outil peut indiquer que « X » est un problème, mais est-ce vraiment un problème pour la situation de votre site ? Et quelle priorité devriez-vous lui accorder ?

Par exemple, si vous constatez une perte de trafic, un rapport généré par un outil ne permet pas de comprendre pourquoi. Y a-t-il une pénalité de moteur de recherche impliquée ? Les projets que votre équipe exécute, comme une refonte, pourraient-ils affecter les classements ?

L'outil d'auto-audit ne prend pas en considération un certain nombre de choses importantes qui pourraient avoir un impact sur votre référencement.

Pourtant, cela sert l'objectif d'un examen rapide et sale du site Web. Et vous pouvez envoyer les recommandations à votre équipe de développeurs pour apporter des correctifs rapides.

Les outils logiciels contribuent généralement à toute procédure d'audit SEO, bien que les audits plus complets donnent beaucoup plus d'informations.

Outils d'audit SEO que je recommande

Ci-dessous, j'ai répertorié cinq produits logiciels que j'aime pour le travail d'audit SEO. Ils ont des versions gratuites et payantes, de sorte que le prix peut varier de 0 $ à plusieurs centaines de dollars par mois pour un abonnement à un outil.

1. Grignoteuse (mon préféré)
Nibbler est mon outil d'audit préféré. Il examine tout, des facteurs sur la page aux considérations principales, en passant par l'étendue du contenu, les facteurs mobiles, la fraîcheur et plus encore.

La version gratuite de Nibbler vous limite à trois rapports pour cinq pages Web par test. Mais il propose une version payante qui ouvre le rapport à plus de 100 pages. Ce rapport plus complet se situe entre 50 $ et 120 $ par mois.

2. Détective SEO
SEO-Detective est un outil gratuit qui analyse un site une page Web à la fois par rapport à plus de 20 facteurs, y compris le classement Alexa, les informations sur le serveur, les mots-clés et plus encore.

3. SEOptimer
Les données d'audit SEOptimer sont disponibles en plusieurs langues et couvrent tout, des facteurs de référencement sur la page à la convivialité et l'accessibilité. Il est fier de sa rapidité (être capable d'analyser un site en 30 secondes ou moins) et permet aux utilisateurs de personnaliser et de créer des rapports en marque blanche.

Les plans payants pour SEOptimer vont de 29 $ à 59 $ par mois, et vous pouvez exécuter un rapport gratuitement et télécharger les données lorsque vous vous inscrivez pour un essai gratuit de 14 jours.

4. UpCity
UpCity propose une «fiche de rapport» SEO qui couvre des éléments tels que le classement et l'analyse sur site, y compris les liens, les mesures de confiance et l'accessibilité.

Le bulletin scolaire est une fonctionnalité gratuite. Il est intégré à leur logiciel de référencement payant destiné aux agences entre 150 et 800 dollars par mois.

5. WebPageTest.org
WebPageTest est un outil gratuit qui est utile pour vérifier ou identifier les problèmes de vitesse.

Comme vous pouvez le voir, ces cinq outils d'audit SEO couvrent de nombreuses tactiques SEO de bonnes pratiques. Après avoir accédé aux données, vous devez apporter les modifications recommandées là où cela a du sens pour votre site Web.

L'inconvénient est que ces outils n'écoutent pas les problèmes de votre entreprise et de votre site Web, ni ne plongent plus profondément dans les données. C'est le prochain niveau d'audit que je couvrirai.

Le "meilleur" audit SEO

Les audits SEO de niveau 2 sont meilleurs car ils impliquent généralement un fournisseur SEO ou un praticien SEO.

Le fournisseur ou le praticien utilisera probablement un outil logiciel tel que ceux que j'ai décrits dans la section précédente. De plus, ils peuvent :

• Écoutez-vous et renseignez-vous sur la situation de votre entreprise, vos objectifs et vos décisions passées en matière de référencement qui pourraient avoir un impact sur votre site Web.
• Analysez vos données Google Analytics et Google Search Console pour plus d'informations.
• Identifiez manuellement les problèmes de référencement qui sont sous la surface et qui ne sont pas facilement reconnaissables par un outil.

Cette plongée plus profonde peut souvent entraîner l'identification du problème, parfois très rapidement. Vous recevrez des explications importantes sur ce qui se cache derrière les données découvertes dans les outils d'analyse et d'audit.

À quoi s'attendre d'un audit de niveau 2

Certaines des choses qu'un audit comme celui-ci peut découvrir sont :

Votre contenu n'est pas assez bon. Le logiciel ne peut pas faire grand-chose pour analyser le contenu (par exemple, le nombre de mots ou le score de lecture). Un humain peut comparer le contenu de votre site Web aux pages de vos concurrents qui se classent dans les résultats de recherche. Une telle évaluation peut déterminer où vous pouvez vous améliorer.

La conception de votre site Web est mauvaise. Un outil logiciel ne pourra pas vous dire que vous avez un site Web laid et difficile à naviguer. Il ne remarquera pas que vous avez un tas de code indésirable qui empêche les moteurs de recherche de faire leur travail. Il est essentiel d'avoir un regard expert sur le développement global et la conception pour identifier les problèmes de référencement.

Votre profil de lien entrant est empoisonné. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un profil de lien peut mal tourner. Un site Web qui existe depuis un certain temps a probablement eu plusieurs webmasters. Pendant ce temps, les règles de référencement peuvent avoir changé ou les responsables peuvent ne pas avoir compris les directives de Google. Quelle que soit la raison, c'est le travail de l'auditeur SEO d'interpréter les problèmes potentiels de spam qui nuisent au site.

Votre serveur est beaucoup trop lent. Google se soucie du temps qu'il faut pour obtenir des informations de votre page Web et indique qu'elles doivent s'afficher en 200 millisecondes ou moins. Une étude plus ancienne a trouvé une corrélation entre une augmentation du "délai avant le premier octet" et une diminution des classements de recherche.

Pour clarifier, un outil peut certainement vérifier le temps de chargement des pages. Mais le temps de chargement signalé est-il normal chez vos concurrents ? Et avez-vous perdu du trafic en raison de retards ? Un outil d'audit ne peut pas vous donner les réponses. Mais ils sont cruciaux pour décider comment hiérarchiser vos problèmes de lenteur.

Dans un audit SEO de niveau 2, les informations humaines font une grande différence si vous souhaitez comprendre les principaux problèmes de référencement ayant un impact sur le site.

Si vous vous engagez avec un fournisseur de référencement, sachez que le prix varie considérablement en fonction du problème à l'origine de l'audit, de la complexité du site et de la taille de la liste de contrôle SEO de l'agence.

Voici le hic : la plupart des audits à ce niveau ne sont guère plus qu'une liste de problèmes sans solutions. Ces correctifs sont à vous de rechercher.

Normalement, un « meilleur » audit raisonnable par un professionnel tel que décrit ici varie entre 3 000 $ et 12 000 $ (USD). Cela couvre un examen ponctuel; après, l'engagement est généralement terminé. Vous pouvez comparer cela au coût et à la nécessité d'employer un analyste SEO en interne.

Le "meilleur" audit SEO

Chaque niveau d'audit a sa place en fonction des besoins et du budget d'une entreprise. Heureusement, vous avez des options.

Au "meilleur" niveau d'audit, vous vous engagez avec un fournisseur SEO qui a une connaissance explicite de la façon d'effectuer un audit technique et stratégique approfondi du site Web SEO. Vous souhaitez choisir une agence qui fait de l'audit une spécialité cœur de métier et dispose d'assez d'heures disponibles pour le faire (jusqu'à 100 heures ou plus).

Généralement, un audit de niveau 3 tire parti des types d'outils que j'ai mentionnés pour les autres niveaux. Les outils améliorent le processus. Mais la puissance du « meilleur » audit SEO réside dans ses analyses d'experts et ses recommandations stratégiques.

À quoi s'attendre du meilleur audit SEO

Un audit technique de référencement à ce niveau révèle tout dans les deux premiers niveaux d'audit, en plus il fournit les éléments suivants :

• Connaissances spécialisées. L'audit le plus complet signifie que vous travaillez avec un analyste SEO senior avec de nombreuses années d'expérience par rapport à un analyste junior effectuant un examen plus « dans les règles de l'art ». L'analyste principal sera également informé de tout changement d'algorithme (connu ou suspecté) susceptible d'avoir un impact sur le site.
• Recherche compétitive. L'auditeur procède à un examen complet non seulement de votre site Web, mais également des sites Web concurrents. Cela aidera à créer une feuille de route stratégique sur la façon de rivaliser dans les résultats de recherche en fonction de ceux qui sont déjà classés.
• Nouvelles opportunités. L'audit comprendra une analyse approfondie des mots-clés qui exposera de nouvelles opportunités de visibilité de recherche en fonction des objectifs de l'entreprise. Cela peut être associé à une nouvelle architecture de site conviviale pour le référencement qui améliore l'autorité d'un site Web grâce à la structure de son contenu.
• Priorisation et orientation. L'auditeur identifiera non seulement le problème et décrira exactement pourquoi il est important sur la base des directives de Google, mais expliquera également comment le résoudre. Vous devriez recevoir des instructions détaillées sur la façon de mettre en œuvre des solutions, avec une liste prioritaire de ce qu'il faut aborder en premier.

Vous pouvez vous attendre à ce qu'un fournisseur de référencement à ce niveau consacre beaucoup de temps à la recherche et à l'analyse - parfois plus de 100 heures selon le site Web - afin d'être aussi approfondi que nécessaire.

À ce niveau de travail, ces audits commencent souvent à 20 000 $ et peuvent dépasser 50 000 $ pour les très grands sites de commerce électronique. (Remarque : vous pouvez en savoir plus sur le coût du référencement et ce qui entre dans les étiquettes de prix.)

Sommaire

Notre agence de marketing de recherche effectue principalement les « meilleurs » audits ; nous exécutons également de nombreux outils et tâches d'audit en interne au cours de chaque projet. Faites-nous savoir si nous pouvons aider votre entreprise.

En fin de compte, les trois niveaux d'audits SEO peuvent être utiles. En d'autres termes, quelque chose vaut mieux que rien.

Si vous décidez quel type vous convient le mieux, tenez compte de ces facteurs :

• L'âge et la complexité de votre site Web
• Problèmes que vous rencontrez, tels qu'une grave perte de trafic
• Ton budget
• Projets à l'horizon (par exemple, une refonte de site), et plus encore.

Dans tous les cas, attendez-vous à apporter des améliorations à votre site suite à un audit SEO.

Conclusion : Faire les bons changements découverts dans un audit SEO technique vous aidera à être compétitif dans les résultats de recherche.

Je veux savoir : Avez-vous déjà eu un « meilleur » niveau d'audit SEO, et quels ont été vos résultats ? Dites-le moi dans les commentaires ci-dessous.