Conseils pour la rédaction d'articles SEO : comment utiliser correctement les mots-clés

Avant l'époque des mises à jour Panda et Penguin de Google, le bourrage de mots clés et la rotation du contenu SEO faisaient fureur. Bien que Panda et Penguin (et les mises à jour algorithmiques ultérieures) aient rendu ces méthodes totalement hors de propos ( Dieu merci ! ), il existe encore des SEO qui utilisent encore ces tactiques de bourrage d'articles de mots clés.

Bien que je n'entre pas dans les exemples d'écriture d'articles SEO expliquant pourquoi le contenu créé par un spinner est fondamentalement sans valeur, je vais cependant passer en revue quelques conseils et directives d'écriture de contenu SEO comme la façon d'utiliser correctement les mots-clés lors de la création de contenu pour le référencement.

Conseils pour la rédaction d'articles SEO

Le but de l'optimisation des articles pour le référencement est d'aider votre contenu à être trouvé de manière organique par les moteurs de recherche. Vous avez peut-être écrit le contenu le plus étonnant de la planète, mais s'il n'apparaît pas sur les moteurs de recherche, vous allez manquer le plein potentiel de cet article. Lorsque vous investissez du temps et de l'argent dans la rédaction d'un bon contenu, vous voulez vous assurer qu'il a les meilleures chances de réussir.

Voici quelques directives et conseils pour la rédaction d'articles SEO pour illustrer comment utiliser correctement les mots-clés dans un article et maximiser votre exposition sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

1. Concentrez les articles autour d'une phrase clé principale

Avec la rédaction d'articles SEO, la meilleure pratique consiste à concentrer un article de blog ou un article autour d'une phrase clé. L'une des principales raisons à cela a moins à voir avec le référencement et plus avec la façon dont le contenu est initialement créé. Concentrer l'article sur un seul mot-clé principal aide un rédacteur de contenu à écrire un meilleur article sur ce sujet/idée au lieu d'essayer de faire un numéro de cirque et d'attacher d'une manière ou d'une autre les tondeuses à gazon aux lentilles de contact dans le même article de mot-clé.

Non seulement cette directive aide l'auteur, mais elle aide le lecteur à mieux comprendre le point principal de l'information présentée et rend le contenu du site Web beaucoup plus pertinent par rapport à ce que les gens recherchent. Il est tout à fait acceptable de poivrer quelques autres expressions de mots clés connexes dans votre contenu Web SEO, mais moins c'est plus dans ce cas en ce qui concerne la pertinence et les mots clés.

Hiérarchie des mots-clés SEO Exemple :

Voir l'image ci-dessous pour un exemple de hiérarchie de mots-clés. Le mot-clé principal doit être le point central de l'article et doit facilement être le thème principal présenté. Les autres mots clés insérés doivent être utilisés pour renforcer et renforcer la présence du mot clé principal en tant que sujet principal de l'article. Si vous le faites correctement, les lecteurs et les moteurs de recherche reconnaîtront la hiérarchie simplement en lisant naturellement le contenu.

Inclure le mot clé principal dans le premier et le dernier paragraphe

Bien que le mot-clé principal doive être utilisé naturellement tout au long de l'article SEO (ne le forcez pas !), il existe certaines directives de rédaction de contenu SEO en matière de placement. Tout d'abord, assurez-vous d'avoir le mot-clé principal quelque part dans votre premier paragraphe, idéalement plus près du début. Cela encadre à nouveau votre article de mot-clé de manière à ce que les moteurs de recherche ne soient pas confus quant au contenu.

Il en va de même pour la conclusion de l'article - essayez d'utiliser une instance de votre mot-clé principal. De cette façon, vous donnez aux moteurs de recherche et à vos lecteurs une idée claire de l'objet de votre contenu. S'il est bien écrit et formaté tout au long, cela devrait probablement se produire naturellement - mais il est facile de revérifier avant de le publier sur votre site afin que vous puissiez aussi bien le rechercher.

Directive pour la rédaction d'articles d'experts SEO : incluez le mot-clé principal dans la méta-description, la balise de titre et l'URL

Cela ressemble probablement un peu au bon sens, mais vous seriez surpris du nombre d'entreprises qui n'utilisent pas leur mot clé principal dans la méta description, la balise de titre et l'URL de l'article SEO. Ce sont trois endroits que les moteurs de recherche recherchent pour parcourir les pages et identifier rapidement de quoi il s'agit !

Étant donné que les méta-descriptions ne comptent qu'environ 160 caractères et les balises de titre encore moins, il ne devrait pas être difficile de faire quelques mots pour inclure vos mots-clés dans ces balises méta. Ne perdez aucune occasion d'obtenir un avantage lorsque vous essayez d'apprendre à rédiger un bon contenu SEO !

2. Insérez des phrases de mots clés connexes

Ces expressions de mots clés connexes sont également appelées mots clés secondaires . Les mots-clés secondaires doivent être très étroitement liés à votre mot-clé principal afin que leur insertion dans la rédaction de votre article SEO ne modifie pas l'orientation de l'article, mais renforce plutôt l'orientation du mot-clé principal.

Exemples de rédaction SEO d'utilisation de mots clés non liés

Un exemple de rédaction de contenu SEO utilisant des mots-clés non liés pourrait ressembler à ce qui suit. Imaginons que vous possédiez un magasin de ski et de snowboard et que vous ayez précisé que l'un de vos principaux mots-clés devrait être lunettes de snowboard . Voici quelques exemples de mauvais mots clés que vous pourriez choisir comme mots clés secondaires :

• lunettes de ski
• casques de snowboard
• manteaux de planche à neige

Assez évident non ? L'autre chose à considérer est que si votre mot-clé principal est "lunettes de snowboard" et que vous avez décidé d'écrire un article sur les meilleurs types de lunettes de snowboard , les mots-clés secondaires qui auraient pu être bons sont désormais interdits. Par exemple, vous ne voudriez pas inclure :

• accessoires de lunettes de snowboard
• comment utiliser des lunettes de snowboard
• pourquoi avez-vous besoin de lunettes de snowboard

Rédaction d'articles SEO Exemple d'utilisation de mots clés associés

Un exemple de contenu SEO gagnant consistant à insérer des expressions de mots clés connexes inclurait des mots clés légèrement différents du mot clé principal ou contenant simplement quelques mots supplémentaires. Par exemple, si votre mot clé principal était à nouveau des lunettes de snowboard , d'excellents mots clés secondaires pourraient être :

• meilleures lunettes de snowboard
• lunettes pour snowboarders
• lunettes de snowboard

Astuce pour la rédaction d'articles d'expert SEO : des guides plus longs peuvent inclure PLUS de mots clés secondaires

Cela étant dit, si votre article sur les mots clés SEO devait être davantage un guide long, comprenant des milliers de mots, vous pourrez peut-être insérer quelques mots clés qui auraient auparavant été des expressions de mots clés sans rapport, simplement par la nature du contenu. Par exemple, si votre article était un guide sur les lunettes de snowboard, vous pouvez inclure des mots clés tels que :

• Prix ​​des lunettes de snowboard
• Types de lunettes de snowboard
• En quoi les lunettes de snowboard diffèrent des lunettes de ski
• caractéristiques des lunettes de snowboard
• marques de masques de snowboard

Vous voudrez tenir compte de la longueur de votre contenu et de la largeur de l'article pour savoir si vos mots clés secondaires pourraient maintenant devenir liés alors qu'ils ont trop changé le ton de l'article auparavant.

3. Utilisez des mots-clés dans les en-têtes

Une fois que vous avez établi vos mots-clés primaires et secondaires, le meilleur conseil de rédaction d'articles SEO consiste à utiliser ces mots-clés dans vos en-têtes. Les en-têtes signifient à la fois aux lecteurs et aux moteurs de recherche que le contenu qu'ils contiennent est important pour naviguer dans l'article SEO. Les en-têtes ont une balise HTML différente de celle du texte du paragraphe, c'est donc un indicateur facile à utiliser pour les moteurs de recherche pour notifier l'importance.

Pour cette raison, il est particulièrement utile de s'assurer que votre mot-clé principal se trouve dans au moins un ou deux en-têtes, puis peut-être un mot-clé secondaire ou deux dans les en-têtes restants. Encore une fois, vous ne voulez pas que vos mots clés secondaires dépassent l'importance de votre mot clé principal dans la rédaction de votre article, alors assurez-vous de les hiérarchiser dans cet ordre.

Exemple de mots-clés SEO dans les en-têtes

En ce qui concerne un exemple d'utilisation d'un mot-clé dans un en-tête, si vous le faites pendant que vous écrivez le contenu, cela devrait se produire naturellement et ne devrait pas vraiment avoir besoin d'être modifié. Mais, souvent, vous constaterez qu'il existe des mots-clés primaires ou secondaires qui auraient pu être utilisés dans l'en-tête, mais que l'opportunité a simplement été négligée. Voici un exemple d'article SEO soulignant que :

Mots clés pouvant être utilisés :

• plomberie à New York
• plombier à New York

Mauvais exemple d'en-tête : " Contacter un plombier aujourd'hui "

Bon exemple d'en-tête : " Contacter un plombier à New York aujourd'hui "

Bon exemple d'en-tête : "Obtenez la meilleure plomberie à New York "

Vous avez vu comme c'était facile? Le simple fait de modifier un simple en-tête pour inclure les mots-clés ciblés peut dire la même chose tout en maximisant votre optimisation SEO. La plupart du temps, il suffit de le chercher. Et maintenant, j'espère que vous le serez.

Guide de rédaction d'articles d'experts SEO : utilisez des en-têtes tous les 200 à 300 mots

Non seulement c'est une bonne astuce du point de vue de la lisibilité, mais c'est aussi très bien pour vous permettre d'inclure plus de mots-clés dans votre contenu. Veillez cependant à ne pas abuser des en-têtes. Vous ne voulez pas que chaque en-tête de votre article SEO inclue des mots-clés flagrants ou vous pourriez commencer à nuire à la lisibilité et à la fluidité. Mais diviser le contenu avec plus d'en-têtes signifie que vous avez plus de possibilités d'ajouter des mots-clés sans affecter le flux d'écriture du contenu.

4. Utilisez des mots-clés naturellement dans le contenu de l'article SEO

La clé de la mise en œuvre de cette astuce de rédaction d'article SEO est le mot "naturel". Regardez l'image ci-dessus. Est-ce beau ? Facile à regarder ? Impressionant? Imaginez maintenant qu'il y avait une grande maison gonflable au sommet de cette montagne dans le lac. Cela semblerait-il déplacé, contre nature ou choquant pour le reste de la scène ? Il en va de même pour les articles SEO. Ils peuvent soit se lire naturellement, s'écouler parfaitement et impressionner un lecteur, soit ils peuvent sortir le lecteur de la réalité avec un mot-clé mal placé et mal choisi.

Il existe de nombreux exemples d'écriture SEO qui incluent des mots-clés utilisés de manière incorrecte. Voici quelques-uns:

Exemple d'utilisation anormale de mots-clés

Disons qu'après avoir fait votre recherche de mots clés, votre mot clé principal était "tondeuses à gazon Atlanta". Voici un exemple d'article de mot clé que vous ne devriez pas reproduire :

"Lors de la recherche de tondeuses à gazon à Atlanta , vous devriez parler aux experts de…"

Vous pouvez rire en lisant l'exemple ci-dessus, mais il y a encore beaucoup trop de ce type de mauvais articles SEO publiés sur le Web chaque jour. Non seulement ce type de mauvaise utilisation des mots clés rend l'article moins pertinent, mais il rend le contenu complètement illisible et non professionnel. Les lecteurs sont déjà découragés par une grammaire et une structure de phrase médiocres, mais l'insertion évidente et flagrante de mots-clés sans tenir compte de la lisibilité est un énorme non-non.

Exemple d'utilisation naturelle des mots-clés

Le mauvais exemple ci-dessus montre des mots-clés utilisés de manière non naturelle dans une phrase grammaticalement. Cela n'a aucun sens grammatical de dire " lors de la recherche de tondeuses à gazon Atlanta…", cependant, il serait plus logique de dire ce qui suit :

" Lorsque vous cherchez des tondeuses à gazon à Atlanta .. ."

Lors de l'utilisation d'un mot-clé de géolocalisation, l'utilisation de mots de connexion tels que "dans" peut faire en sorte que le mot-clé s'intègre beaucoup plus naturellement dans une phrase. Ces mots connecteurs sont appelés mots vides, qui sont des mots ignorés par les moteurs de recherche. S'IL VOUS PLAÎT assurez-vous que vous le faites!

Astuce pour la rédaction d'un article d'expert SEO : Écrivez pour le lecteur

Lorsque vous essayez d'utiliser des mots-clés dans le contenu, vous rencontrez parfois des phrases étranges dans lesquelles vous ne savez pas comment les insérer, même avec l'aide de mots vides. En cas de doute, toujours pécher par excès d'un mot-clé qui a du sens du point de vue du lecteur. Si cela signifie modifier le mot-clé pour l'adapter, alors qu'il en soit ainsi. Faites confiance à la qualité plutôt qu'à la technicité si jamais elles ne peuvent être médiatisées.

5. Ne faites pas de mots clés

Je ne saurais trop insister là-dessus. Le bourrage de mots-clés est glouton et finalement inconfortable à la fois pour le lecteur et le moteur de recherche qui essaie de l'explorer. Pour ceux qui ont besoin d'un rappel de ce qu'est le bourrage de mots clés, il s'agit d'une ancienne pratique de référencement consistant à mettre sans vergogne votre mot clé cible dans votre contenu écrit un million de fois. C'est facile à repérer et encore plus facile à détester. Voici un exemple:

Exemple de référencement de bourrage de mots clés

"Rien ne vaut une bonne tondeuse à gazon à Atlanta . La meilleure tondeuse à gazon d'Atlanta aura des lames tranchantes, un moteur robuste et un prix abordable. Faites vos recherches sur la façon de trouver la meilleure tondeuse à gazon à Atlanta . L'utilisation d'une tondeuse à gazon de qualité à Atlanta vous assurera d'avoir le meilleur jardin du quartier.

Le bourrage de mots-clés n'aide plus le contenu pour le référencement, mais peut plutôt l'obtenir en eau profonde si les densités de mots-clés sont anormalement élevées. Une plage de densité de mots clés saine à respecter est de 1 à 3 % lorsque vous utilisez des mots clés SEO dans votre contenu écrit. Plus de 3% lanceront le drapeau rouge et rendront essentiellement votre contenu inutile.

Conseils d'expert pour la rédaction d'articles SEO : utilisez des outils pour éviter le bourrage de mots clés

L'un des meilleurs moyens d'éviter le bourrage de mots clés consiste simplement à utiliser des outils en ligne que d'autres personnes super intelligentes ont déjà créés. L'un de ces outils que nous aimons utiliser est le plugin Yoast SEO. Puisque nous faisons tous nos blogs d'entreprise sur WordPress, nous venons de télécharger ce plugin et il analyse automatiquement votre contenu pour voir si vous avez utilisé un mot-clé trop de fois (parmi beaucoup d'autres choses). C'est un moyen de suivre et d'ajuster votre contenu sans avoir à vous souvenir de tout dès le départ. Essaye le!

Comment écrire de bons articles SEO

La rédaction d'un excellent article SEO n'a pas besoin d'être sorcier, mais il y a une science créative derrière cela. Si vous pouvez maîtriser les subtilités de l'utilisation des mots-clés dans un article tout en fournissant un contenu de haute qualité, engageant et informatif, vous commencerez rapidement à gagner la guerre du marketing de contenu.

La vérité est que l'utilisation des mots-clés ne disparaîtra jamais, mais s'assurer que vous donnez à votre lecteur des informations de qualité et utiles dans votre contenu devrait être la priorité n°1. L'optimisation de ce contenu pour un bon référencement en utilisant des mots-clés peut être effectuée tant que vous suivez les directives présentées.

Pour plus de conseils et de directives sur la rédaction d'articles SEO, consultez certains de nos autres articles sur le marketing de contenu. Ou, si vous avez besoin d'aide pour rédiger des articles SEO, contactez-nous directement !