SEO et ASO fusionnent : voici comment rester pertinent

Google permet la découverte d'applications via la recherche mobile. Les applications d'indexation d'Apple pour un contenu et des fonctionnalités précieux. Et Google teste des applications de streaming comme des films, permettant une utilisation sans téléchargement.

Que ce passe-t-il?

De toute évidence, nous approchons d'un point d'inflexion dans la convergence des applications et du Web. Et clairement, cela aura des ramifications massives pour les spécialistes du marketing, les développeurs et les éditeurs d'applications.

"Au plus haut niveau, ce sera une énorme victoire pour les consommateurs", déclare Ian Sefferman, directeur général de la console de marketing mobile de TUNE. "Il associe l'ouverture et la connectivité du Web à une expérience d'utilisation meilleure et plus rapide des applications... ce qui sera tout simplement une meilleure expérience."

Mais, prévient-il, cela signifie d'énormes changements pour ceux qui créent et commercialisent des applications.

Téléchargements transparents

Du côté des consommateurs, cela signifie qu'une recherche sur le Web pour, par exemple, "le meilleur restaurant thaïlandais de San Francisco" peut entraîner un lien profond différé vers une application. Pour l'amour de la discussion, disons que c'est Yelp. Vous cliquez directement dans l'application sans installation, directement dans l'écran approprié pour les restaurants de SF, et plongez dans l'expérience de trouver cet endroit ultime pour tom yam goong pendant que l'application se télécharge de manière invisible en arrière-plan. Si vous l'aimez et l'utilisez, vous aurez la possibilité d'approuver une installation réelle.

Installer une application à partir des résultats de recherche Google

Du point de vue de l'éditeur/marketeur/développeur d'applications, cependant, cela change tout.

L'optimisation traditionnelle des magasins d'applications a été axée sur les métadonnées, c'est-à-dire les données sur les applications. Il s'agit en grande partie de données fournies par les éditeurs eux-mêmes : nom, description, mots-clés, etc. Certaines de ces données ont été dérivées : recherches, vues et téléchargements sur Google Play et l'App Store iOS. Et certaines de ces données ont été générées par les utilisateurs : avis et notes des personnes qui ont installé l'application.

Cependant, tout cela concerne les métadonnées de l'application et non les données de l'application. Et, ce n'est pas par hasard, tout cela peut être manipulé par des éditeurs peu scrupuleux. Les données que les entreprises fournissent sur leurs applications sont soigneusement choisies pour augmenter les téléchargements ; certains spécialistes du marketing sont tentés d'embrasser le côté obscur de ce qu'ils disent. La vitesse d'installation peut être jouée avec des campagnes d'installation payantes judicieuses. Et les données générées par l'utilisateur ne sont pas toujours initiées par l'utilisateur.

ASO devient plus comme le SEO

Déjà aujourd'hui et de plus en plus dans un avenir proche, l'indexation des applications transforme l'optimisation des magasins d'applications en une optimisation des moteurs de recherche. La découverte d'applications via la recherche et le streaming d'applications ne font qu'ajouter de l'huile sur ce feu.

ASO est déjà critique, car les téléchargements organiques représentent un pourcentage énorme de tous les téléchargements

"Ce n'est pas seulement ASO + SEO… c'est une fusion du Web et de l'application", déclare Sefferman. "Ces termes deviendront de moins en moins importants au cours des trois à cinq prochaines années à mesure que les frontières entre mobile et ordinateur de bureau continueront de s'estomper."

Le résultat, dit Sefferman, est que le marketing des applications et le marketing Web commencent à fusionner, en particulier avec l'adoption de liens universels qui fonctionnent sur le Web, dans les applications et vers des fonctionnalités spécifiques au sein de ces applications.

"Les spécialistes du marketing veulent envoyer les gens vers le meilleur contenu avec la meilleure expérience utilisateur disponible aussi vite que possible", déclare Sefferman. "Si c'est une application, alors c'est une application. Si c'est le Web, alors c'est le Web mobile.

Le résultat est un engagement sans friction avec les gens, dont certains sont des prospects, certains deviennent des utilisateurs et certains deviennent des clients. L'accent est mis sur l'expérience, la facilité et les résultats plutôt que sur la méthode.

Et, dans la nouvelle optimisation de l'App Store, les propriétaires de plates-formes comme Google et Apple savent quel type d'engagement vos applications génèrent, car ils indexent les applications à l'intérieur et voient le contenu avec lequel les gens interagissent - ou non. Le titre, les mots-clés, l'icône et les images d'application sont toujours importants, mais l'engagement croissant avec et à l'intérieur de l'application devient un signal de classement positif qui indiquera à Google d'afficher votre application dans la recherche Web mobile - ou à Apple d'afficher votre application dans l'universel sur l'appareil. recherche — lorsque les gens recherchent du contenu, des expériences ou des fonctionnalités qui existent dans votre application.

Les implications sont évidentes

Un faible engagement, peu d'utilisateurs actifs, une surmonétisation et des rebonds immédiats ne sont pas seulement des fléaux dans l'existence des spécialistes du marketing Web. Ce sont maintenant des choses auxquelles les spécialistes du marketing d'applications doivent également penser.

Bien sûr, il y a un jeu de trônes en cours ici. Bien sûr, cette re-webification de l'univers des applications présente des avantages pour Google.

Button est un exemple de service aidant les développeurs d'applications à intégrer leurs applications

"C'est stratégique pour Google", déclare Sefferman. "Google a compris l'intention mieux que quiconque. Alors que Facebook a une belle histoire à raconter sur la démographie ; Google a une histoire incroyable sur l'intention… qui, dans l'écosystème des applications, cette intention a été obscurcie et n'a jamais été trop granulaire. Cela ouvre les vannes pour que Google obtienne une intention beaucoup plus précise. »

Mais c'est aussi quelque chose que l'acteur clé de la plateforme Apple fait, et Apple n'a pas de cheval dans le jeu de recherche… ou le jeu publicitaire puisqu'il a annoncé que le réseau iAd serait bientôt fermé.

La raison en est que l'interconnexion des applications est bonne pour l'expérience utilisateur. Et la fusion plus transparente des fonctionnalités des applications et du Web met l'accent sur la facilité d'utilisation pour les deux.

Ce n'est cependant que la première étape d'un long voyage pour les spécialistes du marketing d'applications, déclare Sefferman.

« Cela ne peut pas totalement changer votre travail quotidien en ce moment », dit-il. "Une grande partie est juste en test, et une partie est uniquement Android. Nous devons encore voir comment tout cela secoue. Cela dit, les éditeurs d'applications devront être intelligents sur de nouvelles choses telles que les liens universels, les liens profonds et l'indexation des applications. De grands changements seront déployés au cours des 12 à 24 prochains mois.

Vous aimez cet article ? Inscrivez-vous pour recevoir nos e-mails de résumé de blog.