Le parrain du référencement Bruce Clay et l'initié de la recherche Duane Forrester répondent aux questions des spécialistes du marketing numérique sur #SMX

Il s'agit d'un rapport de SMX East 2016. Search Marketing Expo (SMX) présente des conférenciers des principaux spécialistes du marketing numérique et des représentants des moteurs de recherche. Abonnez-vous au blog BCI pour obtenir une couverture des sessions clés envoyées dans votre boîte de réception.

Représentant Bruce Clay, Inc., Bruce Clay et Duane Forrester ont organisé une session AMA (demandez-moi n'importe quoi) au SMX East 2016. Le public est emballé et prêt à plonger dans des sujets SEO d'actualité, notamment :

• Démarrer une entreprise de référencement
• Les avis comme facteurs de classement
• Nettoyage des liens inorganiques
• Redirections à la lumière des pénalités de lien
• Communiquer les priorités SEO aux développeurs
• Passer au HTTPS

Par où commencer avec le référencement et comment tirer le meilleur parti de notre site en tant qu'entreprise basée dans un garage ? Qu'est-ce qu'un bon plan pour les six prochains mois ?

Bruce : Si vous n'avez pas suivi de cours formel, je vous le recommande. Lisez des livres, faites attention, assistez à des conférences – investissez votre temps et votre argent dans la compréhension du SEO. Ne violez aucune règle, rédigez un contenu qui mérite d'être lié et faites savoir aux gens que vous l'avez créé.

Les avis sont-ils des facteurs de classement ?

Duane : Les avis concernent un facteur de niveau de confiance. Les mentions indiquent le sentiment au niveau du consommateur. Google et Bing ne regarderont pas au-delà de cela.

Les critiques sont bonnes et extraordinairement puissantes. La génération Y et la génération Z ont un impact énorme sur les dépenses des consommateurs et sur les entreprises, il est donc très important de comprendre ce qui compte pour eux.

Vous voulez entendre parler d'eux et savoir ce qu'ils pensent être bon et mauvais. La génération Y et la génération Z font davantage confiance aux résultats groupés anonymes qu'aux amis et à la famille.

La génération Z est encore en train de comprendre ce qui compte pour elle. Ils n'ont aucune fidélité à la marque.

Ne générez pas automatiquement d'avis. Absolument pas. Si vous étiez notre client et que vous faisiez cela, nous vous virerions. Cela détruira votre domaine et votre carrière SEO.

Bruce : Tout est une question de confiance. Les directives d'évaluation de la qualité de Google parlent d'expertise, d'autorité et de confiance. Ce sont les trois éléments les plus importants qu'ils examinent lorsqu'ils déterminent le classement d'un site. (En savoir plus sur les directives d'évaluation de la qualité de Google.) Il existe également un quatrième facteur : la maintenance.

Comment gérez-vous les liens spam. Obtenir des liens spammés chaque mois. Quelle est la meilleure pratique pour nettoyer ?

Bruce : Nous avons un guide gratuit sur l'élagage des liens qui vous donne la procédure complète.

TL; DR : Identifiez les mauvais liens avec Majestic, triez-les par niveau de confiance le plus bas, ajoutez-les à un fichier de désaveu. (Faites une vérification gratuite de vos backlinks par rapport aux backlinks que d'autres ont désavoués sur DisavowFiles.com.)

Il y a quatre termes qui méritent d'être compris : organique, inorganique, transactionnel et navigationnel.

Les liens organiques doivent être des experts dans mon domaine et le lien doit soutenir mon entreprise. Supposons que je sois une société de référencement et que vous ayez un lien vers moi, mais que vous ayez un site sur les bottes de cow-boy, Google ne comptera pas cela. Le bio est lié au sujet.

Inorganique, c'est quand ils ne sont pas liés et ceux-ci ne seront pas comptés par Google. Google ne leur donne aucun poids.

Ensuite, il y a transactionnel et navigationnel. Transactionnel, c'est quand vous êtes lié à un mot-clé. Si 80 % de vos liens entrants sont transactionnels, Google vous considérera comme un spammeur. La navigation est un texte d'ancrage comme "cliquez ici".

Duane : Nous aimons penser à cela en termes de mauvais acteurs. Si un dentiste est lié à moi, cela ne me concerne pas – je ne suis pas associé au monde de la dentisterie. Il ne s'agit pas seulement de spam, il s'agit de nettoyer les liens non pertinents.

Nous avons plusieurs sites, dont deux vendent des offres similaires. Avez-vous des idées sur la façon de commercialiser l'un d'entre eux qui est plus récent sans cannibaliser la marque établie ?

Duane : Vous devez emmener un de ces chevaux dans le jardin et le laisser partir. La meilleure façon d'avancer est de déterminer lequel doit vivre et migrer (redirection 301) l'autre. Concentrez-vous sur le site le plus fort et avancez.

Bruce : Si votre contenu est répliqué, utilisez des balises canoniques. Je consoliderais au moins les liens et le PageRank. Si vous avez plusieurs instances sur plusieurs domaines de la même source, Google considérera qu'il s'agit de contenu filé et cela ne vous profitera sur aucun des deux sites.

Nous avons changé les noms de domaine et 301 a redirigé notre ancien site vers notre nouveau site. Où puis-je vérifier les mauvais liens ?

Bruce : Les deux sites. Si un domaine avait une pénalité et qu'il était totalement supprimé, ce vers quoi vous l'avez redirigé héritera de la pénalité. Analysez et purgez les deux.

Quelle est l'importance des éléments tels que les balises d'en-tête, les noms d'image et les balises alt en termes de facteurs de classement ? S'ils sont importants, comment puis-je convaincre mes concepteurs et développeurs de les utiliser correctement ?

Duane : Toutes ces choses sont un élément fondamental du travail que vous devez faire. Si vous ne le faites pas et que votre concurrent le fait, votre concurrent sera affiché devant vous. Si tout le reste est égal, ils sont juste un peu plus utiles que vous.

Bruce : Selon l'Americans with Disabilities Act, vous devez avoir un attribut alt. (En savoir plus sur l'optimisation des images et les attributs alt au point 11 de notre liste de contrôle SEO). De plus, un concepteur qui utilise une balise d'en-tête pour formater quelque chose est paresseux.

Pouvez-vous désavouer un domaine entier ?

Bruce : Oui, mais pas un TLD.

Considérez-vous le site m-dot pour le commerce électronique ?

Duan : Non.

À quel moment faites-vous le saut vers HTTPS ?

Bruce : Maintenant. Faites-en votre premier 301. Les spammeurs avec 50 000 sites Web ne paieront pas pour ces certificats. C'est le coût du classement organique.

Je pense que le plan de Google est de donner un coup de pouce au HTTPS à l'avenir. Officiellement, ce n'est qu'un bris d'égalité. Mais comprenez que Google va évoluer jusqu'à ce que HTTPS devienne une exigence pour les meilleurs classements.

Pourquoi certains domaines de correspondance exacte sont-ils toujours bien classés ?

Bruce : Je suppose qu'il s'agit également de domaines hérités qui existent depuis plusieurs années.