SEO 101, Partie 5 : Tactiques SEO incluant la navigation et les URL canoniques

Jusqu'à présent, dans cette série, nous nous sommes concentrés sur les actions que les spécialistes du marketing peuvent entreprendre pour améliorer le référencement. Avec ce dernier article de notre série SEO 101, nous allons plonger dans trois sujets techniques qui nécessiteront l'implication de votre webmaster. Laissez-moi vous assurer que cela en vaut la peine, car chaque sujet peut avoir un impact positif significatif sur la façon dont les moteurs de recherche classent votre site Web - s'il est correctement mis en œuvre.

URL canonique

C'est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour améliorer votre référencement et c'est la seule chose que je couvre dans cette série qui ne procure pas un avantage direct au visiteur.

Contexte : L'un des facteurs clés du classement d'une page dans les moteurs de recherche est le nombre de liens de haute qualité pointant vers cette page spécifique. Si votre site Web résout à la fois www.domain.com et domain.com (pas de www), les deux versions recevront des liens. Étant donné que les moteurs de recherche traitent www et non-www comme des sites distincts, ils ne combineront pas les scores de lien de deux versions de la même page. Cela signifie que vos pages se cannibalisent essentiellement les unes les autres, avec ce résultat : la version de la page qui vous intéresse le plus ne sera pas aussi bien classée qu'elle le pourrait.

Ces quatre URL seront chacune classées séparément :

• www.entreprise.com
• compagnie.com/
• www.company.com/index.html
• company.com/home.asp

Pour résoudre ce problème, vous devez choisir une URL canonique et en faire la norme pour votre marque. Décidez si vous voulez que votre site Web apparaisse avec ou sans le www. Avec le www, c'est plus courant, mais c'est une question de préférence personnelle et cela ne fait pas de différence technique. Choisissez en un et gardez le. Une fois que vous avez décidé quelle version vous souhaitez utiliser, votre webmaster devra configurer l'URL canonique pour qu'elle soit celle que vous avez sélectionnée.

Redirection 301

Lorsque cela est accompli, tous les liens, clics, trafic, etc. des versions que vous n'avez pas sélectionnées sont redirigés vers la version que vous avez sélectionnée. Assurez-vous simplement qu'ils ont configuré une redirection 301 au lieu d'une redirection 302. Votre webmaster doit savoir faire cela sans y être invité, mais cela ne fait pas de mal de s'en assurer. Une redirection 301 permet aux moteurs de recherche de savoir que le contenu est déplacé de manière permanente et qu'ils doivent appliquer toute la valeur de l'ancienne page à la nouvelle page. Une redirection 302 indique au moteur de recherche que le déplacement n'est que temporaire et qu'il ne doit transmettre aucune valeur à la nouvelle page.

Pour Act-On, nous avons sélectionné https://act-on.com/ comme URL canonique. Si vous accédez à la barre d'adresse de votre navigateur Web et entrez https://act-on.com/, vous remarquerez que l'adresse est automatiquement modifiée en https://act-on.com/.

Piratage d'URL

Les visiteurs du Web sont de plus en plus sophistiqués pour trouver le contenu qui les intéresse. L'une des choses que les gens commencent à faire est de pirater les URL. Ce n'est pas un moyen malveillant d'essayer d'accéder à des parties de votre site ou d'obtenir des informations que vous ne voulez pas qu'ils aient. C'est un moyen pour eux d'obtenir davantage de votre contenu de qualité sans avoir à passer par vos menus de navigation.

La clé derrière cela est que la plupart des sites de qualité ont commencé à utiliser des structures de répertoires standard au sein du site. Ces répertoires peuvent être différents de tous les autres sites, mais ils sont cohérents au sein du site, ce qui signifie que les gens peuvent utiliser la logique et l'intuition pour trouver ce qu'ils veulent. Les visiteurs Web commencent à comprendre que si vous modifiez l'URL pour supprimer la partie spécifique à la page sur laquelle le visiteur se trouve actuellement, ils peuvent obtenir des informations qui se rapprochent un peu (ou plus) de la page d'accueil.

Par exemple, si quelqu'un est sur www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html et qu'il supprime "/this-is-a-whitepaper.html", il se retrouvera probablement sur une page qui affiche une liste de tous les livres blancs sur le site. C'est souvent plus rapide et plus facile que d'essayer de parcourir la structure du menu pour déterminer où se trouve la liste des livres blancs.

Vous devrez travailler avec votre webmaster pour que cela soit configuré dans votre système et les pages au niveau du répertoire (par exemple, une liste de tous les livres blancs) devront être créées, mais cela en vaut la peine. Cela donne à vos visiteurs intéressés plus de moyens de choisir leur propre chemin à travers votre site pour accéder à votre contenu… et vous fournissez aux moteurs de recherche une source supplémentaire de liens.

L'Université du Wisconsin-Eau Claire en fait un bon travail dans sa section actualités. Si vous allez sur https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm, vous pouvez lire un article de presse sur quatre de leurs étudiants de première année nommés National Merit Scholars. Si vous supprimez le nom de la page "/0824MeritScholars.htm" de l'URL, vous obtenez https://www.uwec.edu/News/releases/12/08 où vous pouvez voir tous les articles de presse d'août 2012. Supprimez le "/08" et vous obtenez https://www.uwec.edu/News/releases/12 qui vous permet de sélectionner le mois qui vous intéresse. Vous pouvez continuer le processus jusqu'à la page d'accueil.

Chapelure

Comme la plupart des autres suggestions de cette série, le fil d'Ariane est une tactique utile pour aider à la fois les visiteurs de votre site et les moteurs de recherche à explorer votre site. Les fils d'Ariane tirent leur nom de l'histoire d'Hansel et Gretel et sont utiles pour aider vos visiteurs à trouver leur chemin. Ils diffèrent de manière significative; ils ne sont pas une représentation littérale du chemin emprunté par votre visiteur pour accéder à la page sur laquelle il se trouve. Les fils d'Ariane sont plutôt une représentation de l'emplacement de la page actuelle dans la hiérarchie du site.

Ils se trouvent généralement dans le coin supérieur gauche d'une page (sous la navigation principale) et constituent un moyen simple de définir le contexte de l'emplacement du contenu sur votre site et de permettre aux visiteurs de votre site de naviguer vers un contenu de niveau supérieur. Ceci est généralement similaire aux résultats que vos visiteurs pourraient obtenir du piratage d'URL, mais c'est plus évident et accessible, quelque chose que vous fournissez plutôt que votre visiteur n'ait à faire le travail. Comme il s'agit de liens standards, les moteurs de recherche les suivront et auront une meilleure chance de découvrir votre contenu.

Google pense que le fil d'Ariane est important pour aider les visiteurs à comprendre la structure du site et comment la page spécifique s'intègre dans la hiérarchie du site. Il inclura la navigation par fil d'Ariane dans les résultats de recherche quand ils le pourront.

Messages de cette série :

• Partie 1 : Rechercher, pour qu'ils trouvent  
• Partie 2 : Connaissez votre public
• Partie 3 : Rédigez un excellent contenu
• Partie 4 : Optimisez votre site pour le référencement

Messages à venir :

• Épilogue : les meilleures pratiques SEO qui ne fonctionnent plus