Comment les changements SERP saisonniers affectent le référencement

Publié: 2021-02-02

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont des fiches de rapport sur lesquelles tous les référenceurs évaluent leurs stratégies, mais que faites-vous lorsque cette fiche de rapport ne cesse de changer ? En tant que référenceurs, nous comprenons que notre industrie est en constante évolution. Tout notre travail est basé sur les algorithmes en constante évolution et les mises en page SERP de différents moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo, etc. il s'agit de SERP).

Pour bien comprendre pourquoi la modification des SERP est impérative pour une stratégie de référencement gagnante, comparons brièvement la première SERP de Google en 1998 à celle d'aujourd'hui :

Source : Towermarketing.net

Les différences sont assez nettes. Le SERP de 1998 n'affiche que des résultats organiques et des liens de site, tandis que le SERP de 2020 affiche des résultats organiques et des liens de site ainsi que des résultats alternatifs tels que des livres, des actualités, des vidéos, des images, etc., des cartes Twitter et un graphique de connaissances. Ce sont beaucoup de changements, et nous n'avons fait qu'effleurer la surface.

La raison de l'évolution des SERP est que Google souhaite augmenter le montant que les annonceurs dépensent sur leur plateforme publicitaire. Afin de prouver le retour sur investissement, Google doit également avoir un fort engagement des utilisateurs. La meilleure façon d'avoir un fort engagement des utilisateurs est de fournir la meilleure expérience utilisateur possible.

Qu'est-ce qu'un SERP ?

Si vous lisez cet article, vous savez probablement déjà ce qu'est un SERP, mais pour ceux qui sont moins familiers avec le référencement, un SERP est une page de résultats de moteur de recherche ou la page qu'un moteur de recherche montre aux utilisateurs lorsqu'ils recherchent quelque chose en ligne. en utilisant un moteur de recherche comme Google, Yahoo, Bing et autres.

Les SERP sont extrêmement importants car c'est finalement là que les batailles SEO sont gagnées ou perdues. Comme je l'ai mentionné au début de l'article, c'est un indicateur constant du bon fonctionnement de votre stratégie de référencement.

Il existe de nombreux composants d'un SERP, dont certains seront abordés ci-dessous, mais pour plus d'informations sur les SERP en général, voici un excellent guide du Search Engine Journal.

SERP en constante évolution

Aujourd'hui, il n'y a pas deux SERP identiques, même si vous recherchez le même mot-clé. Au lieu de cela, ils sont personnalisés pour chaque utilisateur. Cela explique pourquoi vous voyez parfois des résultats de recherche différents lorsque vous effectuez une recherche sur différents appareils ou à partir de nouveaux emplacements, mais il existe un certain nombre d'autres raisons pour lesquelles les SERP sont constamment différents. Avant de nous y plonger, les deux plus grandes catégories pour changer les SERP sont :

L'évolution de Google
Comme je l'ai mentionné plus haut, Google évolue constamment pour mieux répondre aux besoins des utilisateurs à la fois dans le contenu (via leur algorithme → de meilleurs résultats renvoyés) et dans la forme (via leur SERP → une expérience utilisateur améliorée basée sur la disposition des SERP).
Intention de l'utilisateur
S'appuyant sur l'évolution de Google, pour offrir la meilleure expérience utilisateur, Google doit d'abord améliorer le discernement de l'intention de l'utilisateur. Plusieurs facteurs entrent dans l'intention de l'utilisateur comme l'emplacement, le parcours de l'utilisateur, etc. et l'une des façons dont Google a essayé de répondre à l'intention d'un utilisateur est d'ajouter des fonctionnalités au SERP pour améliorer l'expérience de l'utilisateur.
Par exemple, dans le tableau ci-dessous, les Featured Snippets, introduits en 2014, apparaissent désormais dans près de 14 % des recherches, fournissent aux utilisateurs une réponse à leur recherche immédiatement dans le SERP sans avoir à choisir et à cliquer sur un site classé sur le SERP. Pour les utilisateurs, c'est une étape de moins pour obtenir une réponse à leur question, améliorant ainsi leur expérience utilisateur.

Les fonctionnalités SERP sont devenues si importantes que Google utilise parfois plusieurs fonctionnalités. Voici un exemple du même mot-clé recherché en 2014 et 2019, avec deux SERP totalement différents. 2014 n'a qu'une seule fonctionnalité SERP - une section pour les résultats d'image sous le 2ème résultat organique. 2019, cependant, a au moins deux fonctionnalités SERP, un extrait en vedette, ainsi qu'une section Les gens demandent aussi.

Source : Torquemag.io
Les autres facteurs ci-dessous peuvent vraiment être regroupés dans l'un des principaux facteurs ci-dessus, mais sont suffisamment importants pour être mentionnés individuellement :
Expansion immobilière de PPC (sous-facteur de l'évolution de Google)
Google continue d'augmenter la quantité d'espace au-dessus du pli du SERP (avant qu'un utilisateur n'ait besoin de faire défiler la page) pour les annonces PPC afin d'augmenter ses revenus publicitaires. Voyez ci-dessous comment les publicités PPC de 2013 par rapport à 2019 ont non seulement augmenté en nombre (de 3 à 4), mais ont également pris beaucoup plus de place sur le SERP, poussant les résultats organiques en dessous du pli.

Source : Torquemag.io
Emplacement (sous-facteur de l'intention de l'utilisateur)
Les SERP varient en fonction de votre emplacement. Comme vous pouvez l'imaginer, un utilisateur recherchant "nourriture près de chez moi" à New York verra un SERP très différent de celui s'il cherchait à San Francisco.
Parcours de l'utilisateur (sous-facteur de l'intention de l'utilisateur)
Le parcours de l'utilisateur fait référence à l'endroit où se trouve un chercheur dans l'entonnoir de vente, par exemple, est-il en haut de l'entonnoir dans la phase de sensibilisation de son parcours d'achat ou en bas de l'entonnoir dans la phase de conversion à la fin de son parcours d'achat ? Déterminer la réponse à cela affectera votre stratégie de référencement pour capturer les mots clés de votre entreprise cible qui entrent dans l'une ou l'autre catégorie.
Un utilisateur au sommet de l'entonnoir de vente, dans la phase de sensibilisation de son parcours d'achat, verra très probablement un SERP avec des fonctionnalités et des résultats basés sur des informations. Vous trouverez ci-dessous un exemple d'une personne au début de son parcours d'achat, cherchant à comprendre "qu'est-ce qu'un CVC ?" :

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les publicités PPC sont visibles, mais occupent peu de place en haut du SERP, les résultats organiques sont toujours au-dessus du pli, et il y a une section People Also Ask qui répond aux questions courantes sur ce sujet.
D'un autre côté, un utilisateur au bas de l'entonnoir, dans la phase de conversion, verra un SERP avec des fonctionnalités et des résultats davantage orientés vers l'action, par exemple des annonces prenant le haut du pli, un pack local pour montrer aux entreprises qui offrent le les utilisateurs du service recherchent, etc., c'est ce que nous obtenons lorsque nous recherchons un mot-clé avec une intention de conversion comme "réparation hvac":
Même mot-clé, intentions différentes (sous-facteur de l'intention de l'utilisateur)
Si un utilisateur recherche "jaguar(s)", Google fera sa meilleure estimation de ce que le chercheur recherche. Qu'il s'agisse du marqueur de voiture, de l'équipe de football américain ou de l'animal, le SERP de Google reflétera ce qu'il pense être l'intention de l'utilisateur.
Saisonnalité (sous-facteur de l'intention de l'utilisateur), que nous aborderons plus en détail ci-dessous.
Indépendamment de l'apparence du SERP ou des fonctionnalités et du résultat qu'il renvoie, il donne aux spécialistes du marketing un aperçu de l'expérience utilisateur que Google essaie de créer. Les changements de mise en page SERP nous en disent également beaucoup sur ce sur quoi Google se concentre et donc sur ce sur quoi nous, en tant que référenceurs, devrions nous concentrer. En fin de compte, les changements de disposition SERP aident les spécialistes du marketing à comprendre l'orientation de Google et à prédire l'avenir du référencement.

Qu'est-ce que la saisonnalité ?

Une définition large de la saisonnalité est lorsque les données subissent des changements réguliers et prévisibles qui se reproduisent chaque année civile. Toute fluctuation ou tendance prévisible qui se reproduit ou se répète sur une période d'un an est appelée saisonnière. En d'autres termes, lorsque vous voyez un modèle récurrent dans vos données qui se produit chaque année à la même période. Maintenant, prenez cette logique et appliquez-la à vos données SEO.

Comment repérer ce motif ? Il existe plusieurs façons, mais les deux plus courantes sont de regarder votre trafic ou de regarder les mots clés de votre entreprise cible.

Saisonnalité du trafic :

C'est un excellent exemple de site qui capitalise sur leur saisonnalité. Chaque année consécutive, le trafic autour de la semaine de la Saint-Valentin augmente d'année en année. De toute évidence, ce site a compris l'opportunité offerte par la saisonnalité et s'est assuré que son site était bien optimisé pour capter cette augmentation d'intérêt et a vu les résultats dans une augmentation du trafic d'année en année.

Saisonnalité des mots clés :

tendances Google

L'utilisation d'outils tels que Google Trends (ci-dessus) pour comprendre la saisonnalité des mots clés est essentielle pour découvrir les principales opportunités de référencement. De ce qui précède, trois idées se dégagent :

Il existe d'importants pics de saisonnalité pour le mot clé "jeux olympiques", qu'il s'agisse des Jeux olympiques d'hiver ou d'été
Les « jeux olympiques d'hiver » et les « jeux olympiques d'été » suscitent également un intérêt saisonnier, mais beaucoup moins que le mot-clé général « jeux olympiques » et uniquement pendant leurs saisons respectives.
Les trois mots clés connaissent une saisonnalité, mais l'intérêt varie considérablement, le mot clé large "jeux olympiques" dominant les deux autres mots clés

À partir de ces informations, nous pourrions conclure que, malgré la saison, la plupart des utilisateurs rechercheront "jeux olympiques" et compteront sur Google pour leur fournir les résultats les plus pertinents en fonction de la période de l'année qu'ils recherchent. Cela renvoie à l'intention de l'utilisateur de modifier le SERP, car Google comprend qu'un utilisateur recherchant "jeux olympiques" en juillet ou août recherche des informations sur les Jeux olympiques d'été par opposition aux Jeux olympiques d'hiver. Maintenant, nous pouvons élaborer une stratégie de référencement qui tient compte de ces informations.

Vous aurez souvent une idée de la saisonnalité d'un site ou d'une entreprise en faisant preuve de bon sens (c'est-à-dire que les Jeux olympiques n'ont lieu qu'une fois toutes les quelques années et constituent un événement mondial majeur). Mais si ce n'est pas évident, vérifiez vos analyses et Google Trends pour voir si vous pouvez découvrir un potentiel de saisonnalité.

Comment la saisonnalité affecte-t-elle les SERP ?

Maintenant que nous avons discuté de nombreuses façons dont les SERP peuvent changer, approfondissons la façon dont la saisonnalité affecte les SERP.

Tout d'abord, choisissons "manteaux d'hiver" comme mot-clé commercial cible dans lequel plonger. La logique nous dit que la saisonnalité maximale pour ce mot clé serait en hiver, et la saisonnalité hors pointe serait en été.

tendances Google

La vérification de notre logique à l'aide de Google Trends montre que nous avons raison. Comparons maintenant les SERP pour voir à quel point ils sont différents pendant les saisons de pointe et hors pointe.

Nous pouvons le faire en comparant les SERP historiques à l'aide de SEMRush. Dans l'onglet Aperçu des mots clés, nous pouvons sélectionner le mois et l'année que nous voulons afficher (encadrés en rouge ci-dessous), et il y a une section (surlignée en jaune ci-dessous) qui détaille à quoi ressemblait le SERP pour ce mot clé pendant la période sélectionnée.

Examinons d'abord le pic de saisonnalité de ce mot clé en novembre :

SEMRush

Pendant la haute saison (novembre), le SERP pour les "manteaux d'hiver" comprend :

8 annonces PPC (en haut)
10 Annonces de produits
Pack de cartes locales
Évaluations et avis
Liens de sites
FAQ
Meilleures histoires
Annonces Shopping

En regardant cette liste, vous vous demandez peut-être comment il peut y avoir de la place pour les listes organiques ? ! C'est une très bonne question. Jetons un coup d'œil au SERP pendant la saison creuse avant de répondre à cette question.

SEMRush

En basse saison (juillet), le SERP des « manteaux d'hiver » comprend :

7 annonces PPC (en haut)
Liens annexes
Paquet d'images

Il n'est peut-être pas surprenant qu'en basse saison, le SERP pour les "manteaux d'hiver" se sente presque nu par rapport à ce à quoi ressemble le SERP pendant la haute saison. Cela indique que la compétition pendant la haute saison est double : premièrement, la compétition standard pour les classements organiques sur la page 1 et deuxièmement, capturer autant de fonctionnalités SERP pertinentes que possible. Ainsi, même si un site se classe bien de manière organique, avec toutes les fonctionnalités SERP attirant les yeux de l'utilisateur, se démarquer sur le SERP est plus important que jamais.

Examinons maintenant un exemple de mode de vie pour voir si nous trouvons le même modèle que nous avons trouvé avec le commerce électronique. Pour « comment maigrir », voici les saisons pleines et creuses :

tendances Google

Une différence notable entre cet exemple et l'exemple des "manteaux d'hiver" est que la haute saison pour "comment perdre du poids" est beaucoup plus longue. C'est plus un plateau qu'un pic.

Comme précédemment, nous allons maintenant examiner les SERP pour comprendre comment ils changent entre la haute et la basse saison afin de pouvoir formuler une stratégie de référencement.

SEMRush

Pendant la haute saison, le SERP pour "comment perdre du poids" comprend :

8 annonces PPC (en haut)
Extrait en vedette
Notes / Avis
Liens de sites
Meilleures histoires
Les gens demandent aussi
Carrousel vidéo
Annonces PPC (en bas)

Semblable à ce que nous avons vu pour le SERP "manteaux d'hiver" pendant sa haute saison, ce SERP regorge de fonctionnalités en plus des listes organiques normales.

Regardons maintenant le SERP hors saison "comment perdre du poids":

SEMRush

Pendant la saison creuse, le SERP pour "comment perdre du poids" comprend :

8 annonces PPC (en haut)
Liens de sites
Meilleures histoires
Les gens demandent aussi
Paquet d'images
Panneau de connaissances

Bien que ce SERP hors pointe soit moins dépouillé que le SERP de "manteaux d'hiver", il y a encore moins de fonctionnalités. Pendant la saison creuse, il y a moins de concurrence de la recherche payante (il n'y a plus d'annonces en bas du SERP). Les extraits de code, les évaluations / critiques et le carrousel vidéo sont également manquants, ce qui signifie qu'il y a plus de place pour que les listes organiques normales apparaissent sur le SERP.

En examinant ces deux exemples différents de saisonnalité et la façon dont les SERP peuvent être affectés, une chose devient claire. Pendant la haute saison, le SERP de Google est doté de fonctionnalités SERP améliorées ainsi que d'annonces PPC conçues pour aider l'utilisateur à convertir le plus rapidement possible. Pendant la saison creuse, il y a moins d'intention de conversion (que ce soit monétairement ou via la génération de leads), ce qui se reflète dans les SERP.

Comment vous assurer que votre référencement suit le mouvement

Maintenant que nous 1. savons ce qu'est une SERP 2. comprenons comment et pourquoi les SERP changent constamment 3. comprenons ce qu'est la saisonnalité et 4. comprenons comment la saisonnalité affecte les SERP, rassemblons tout cela pour comprendre comment nous pouvons capitaliser et optimiser pour la saisonnalité SERP.

Examinons un autre exemple de commerce électronique pour comprendre comment nous pouvons optimiser la saisonnalité SERP.

Comme mentionné ci-dessus, nous devons d'abord soit comprendre les périodes de saisonnalité à partir de l'analyse de notre site, soit utiliser un outil tel que Google Trends pour connaître la saisonnalité de nos mots clés commerciaux cibles. Pour cet exemple, nous examinons le mot clé "maillots de bain" avec une moyenne de 368 000 recherches par mois.

Vous pouvez obtenir des données de volume de recherche plus granulaires avec des outils comme Clearscope, qui décomposent le volume de recherche par mois. Comme vous pouvez le voir, juin est le pic de saisonnalité pour les "maillots de bain", l'intérêt a commencé à monter en février, avec une remontée en mai avant le pic de juin.

Clearscope.io

Ces données sont confirmées par Google Trends sur les cinq dernières années et montrent même des données hebdomadaires :

tendances Google

Les informations que nous obtenons de ces deux sources sont assez percutantes. Au lieu de repartir avec une pépite d'or d'opportunité, nous en avons maintenant deux ! Un mini pic en mars (pour les vacances de printemps on peut présumer) et le pic majeur en juin (début de l'été). Désormais, les spécialistes du marketing comprennent mieux quand ils doivent commencer à optimiser leur site pour les "maillots de bain" et à quoi ils peuvent s'attendre.

Maintenant que nous avons identifié la saisonnalité de notre mot-clé commercial cible, la question est "comment l'optimisons-nous ?" et comme nous l'avons discuté ci-dessus, la réponse se trouve dans le SERP "maillots de bain".

Tout d'abord, jetons un coup d'œil au SERP de la haute saison :

SEMRush

En haute saison (juin), le SERP « maillots de bain » comprend :

8 annonces PPC (en haut)
10 Annonces de produits
Pack de cartes locales
Notes / Avis
Liens annexes
Meilleures histoires
Annonces Shopping
Annonces PPC (en bas)

Semblable à ce que nous avons vu pour les SERP "manteaux d'hiver" et "comment perdre du poids" pendant leur haute saison, ce SERP regorge de fonctionnalités en plus des listes organiques normales.

Comparons maintenant ce qui précède aux SERP hors saison "maillots de bain":

SEMRush

En basse saison (novembre), le SERP « maillots de bain » comprend :

8 annonces PPC (en haut)
Notes / Avis
Liens annexes
Images
Annonces PPC (en bas)

Tout comme le SERP "manteaux d'hiver", le SERP "maillots de bain" hors pointe est nu par rapport au SERP complet que nous voyons pendant la haute saison "maillots de bain".

Maintenant, la question est de savoir comment optimiser les fonctionnalités SERP améliorées disponibles pendant la haute saison ? Commençons par identifier les fonctionnalités SERP améliorées pour lesquelles nous pouvons optimiser.

Voici la liste des fonctionnalités SERP améliorées pendant la haute saison (juin pour les "maillots de bain":

8 annonces PPC (en haut) – PPC, non applicable
10 Annonces pour une offre de produit – PPC, non applicable
Pack de cartes locales - peut optimiser pour !
Évaluations / Avis - peut optimiser pour!
Liens annexes – peuvent « influencer » !
Top histoires - peut optimiser pour!
Annonces Shopping – PPC, non applicable
Annonces PPC (en bas) - PPC, non applicable

Dans la liste ci-dessus, nous pouvons optimiser (ou influencer) les fonctionnalités SERP améliorées suivantes :

Pack de cartes locales
Notes / Avis
Liens annexes
Meilleures histoires

Optimisation pour les fonctionnalités SERP améliorées

Tout cela est formidable, mais comment optimiser ces fonctionnalités SERP améliorées ? Commençons par le haut avec le Local Map Pack. Comme vous l'avez peut-être deviné, l'optimisation des packs de cartes locales relève de la compétence du référencement local. Alors plongeons dedans.

Tout d'abord, qu'est-ce qu'un pack de cartes locales ? Lorsqu'un utilisateur recherche une requête qui, selon le moteur de recherche, a une intention locale, Google fournira des entreprises locales physiques dans la zone de l'utilisateur via Google Map Pack dans le SERP (comme indiqué ci-dessous).

En règle générale, seules trois entreprises obtiendront les positions convoitées dans le pack de cartes locales, qui ont tendance à avoir un taux de clics beaucoup plus élevé que les autres résultats sur le SERP.

Maintenant, comment optimiser ces résultats locaux cruciaux ? Il existe deux manières principales de procéder. L'étape la plus importante consiste à créer un profil Google My Business. Cela permet à votre entreprise de communiquer à Google les informations les plus importantes pour les utilisateurs souhaitant visiter votre emplacement, comme le nom de votre entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone (ces trois grands sont appelés NAP - nom, adresse, téléphone), les heures d'ouverture. , notes et avis, etc. Comme vous pouvez l'imaginer, ces informations sont très puissantes pour aider les utilisateurs à parcourir rapidement le parcours d'achat et à convertir. Google adore donc les utiliser. Cela ne fait qu'effleurer la surface sur la façon d'optimiser pour Google Local Packs. Pour plus d'informations, consultez les directives de Google sur l'optimisation des packs locaux.

La deuxième étape consiste à créer et à maintenir vos « citations » ailleurs sur le Web. Par exemple, sur d'autres moteurs de recherche comme Bing, Yahoo, Apple Maps et sur des sites de médias sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn, et même des sites d'avis en ligne comme Yelp ou TripAdvisor. Ces citations commerciales supplémentaires dans d'autres endroits réputés envoient à Google des signaux indiquant que votre entreprise est légitime et contribuent à renforcer l'autorité de votre entreprise à ses yeux.

Passons à la deuxième fonctionnalité SERP améliorée, aux évaluations et aux critiques. Bien sûr, c'est super important car les utilisateurs font confiance aux opinions des autres utilisateurs, surtout lorsqu'ils sont nombreux. Cela peut être mis en œuvre assez facilement une fois que vous vous êtes assuré que les évaluations et les avis sur les produits/services peuvent être explorés par les moteurs de recherche en les ajoutant dans le code HTML des pages de produits/services pertinentes.

À partir de là, vous pouvez utiliser le balisage de schéma, qui est du code (vocabulaire sémantique) que vous ajoutez à votre site pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre son contexte et à renvoyer des résultats plus informatifs aux utilisateurs sur les SERP. Google fournit de la documentation pour le balisage Review Schema ainsi que pour le balisage Note agrégée (la note moyenne basée sur plusieurs notes ou avis). Assurez-vous une fois qu'il est implémenté de le valider à l'aide de l'outil de résultats enrichis de Google.

Passons à la troisième fonctionnalité SERP améliorée de notre liste, les liens annexes. Les liens de site sont des liens vers d'autres pages qui peuvent apparaître sous les résultats SERP et contenir jusqu'à six liens vers d'autres pages sous le résultat de la page principale :

1. Exemple de mot-clé de marque

2. Exemple de mot clé sans marque

Malheureusement, vous ne pouvez pas optimiser directement les liens annexes ; ils sont générés de manière algorithmique. Il était possible par le passé de les rétrograder dans Google Search Console, mais ce n'est hélas plus une option. Cependant, les moyens les plus efficaces d'influencer leur apparence résident dans la manière dont votre site est structuré et connecté :

Une structure de site plus profonde (architecture de site)
Liens internes et utilisation d'un texte d'ancrage optimisé

En fin de compte, Google affichera les liens annexes s'il pense qu'ils sont pertinents pour la requête de l'utilisateur et accélérera son parcours de conversion.

Enfin et surtout, optimisation pour la fonction SERP améliorée du carrousel Top Stories. Il existe plusieurs conditions préalables pour apparaître dans le carrousel Top Stories. Les principaux sont la prise en charge AMP (vitesse de page rapide), la prise en charge de Google Actualités et l'utilisation du balisage de schéma. Google Actualités, bien que non obligatoire, mais fortement recommandé, est un agrégateur d'actualités qui rassemble des articles d'actualité à partir d'une liste de sites vérifiés et propose des articles aux utilisateurs en fonction de leurs requêtes. Plusieurs qualifications différentes sont nécessaires si vous souhaitez être accepté dans Google News et éligible à la fonctionnalité SERP améliorée Top Stories. Pour plus d'informations sur la façon d'être accepté dans Google News, consultez la documentation de Google.

Sommaire

Alors, que pouvez-vous faire pour capitaliser sur la saisonnalité et vous assurer de vous démarquer de la concurrence lorsque les SERP changent pour la haute saison ?

Tout d'abord, vérifiez :

Si votre site présente une saisonnalité du trafic, et si oui quand ?
Cela peut vous aider à déterminer quand pousser des campagnes de marketing ou quand vous avez un "temps d'arrêt" et peut faire du travail de développement/maintenance du site
S'il a une saisonnalité du trafic, vérifiez quels mots clés génèrent la majorité du trafic et déterminez si ces mots clés ont une saisonnalité
Vérifiez également la saisonnalité des mots clés de votre entreprise cible. Vous ne verrez peut-être pas de pics de trafic provenant de ces mots clés pendant votre haute saison s'ils ne sont pas suffisamment bien classés pour générer un trafic substantiel vers votre site.
Sur la base des étapes ci-dessus, vous pouvez maintenant définir un plan permettant à votre site de capitaliser sur la saisonnalité pendant sa haute saison et de profiter de la saison creuse pour toute modification ou mise à jour du site.

Comme tous les spécialistes du marketing, les référenceurs doivent être conscients du paysage marketing en constante évolution pour avoir un avantage sur la concurrence. La saisonnalité n'est qu'un exemple où les entreprises peuvent capitaliser sur le flux et le reflux de l'intérêt des consommateurs en développant une stratégie de référencement autour de la haute saison de leur site et en s'assurant qu'il est optimisé pour ses mots clés commerciaux cibles. Vérifiez souvent ces SERPs pour garder une longueur d'avance sur la concurrence et pour savoir à l'avenir comment Google les modifiera inévitablement. Car qu'il s'agisse ou non de sa haute saison, Google teste, adapte et fait évoluer en permanence ses SERP pour la meilleure expérience utilisateur.